Компания Samsung Electronics Central Eurasia приняла участие в качестве партнера одного из самых ожидаемых событий в мире киберспорта – турнира PGL Astana 2026, который прошел в столице с 15 по 17 мая. Бренд стал частью турнира уже второй год подряд, продемонстрировав неизменную поддержку гейминг-сообщества и развития инновационных технологий в регионе.

«Для Samsung Electronics Central Eurasia участие в PGL Astana 2026 – это стратегически важный шаг и большая гордость. Мы видели, какими стремительными темпами растет популярность спортивного гейминга в Казахстане, превращаясь в полноценную индустрию и важную часть современной культуры, – отметил Руслан Смирнов, руководитель отдела корпоративных продаж по визуализации Samsung Electronics Central Eurasia. – Наши технологии OLED и линейка Odyssey созданы для того, чтобы обеспечивать профессиональный уровень игры, стирая границы между реальностью и виртуальным миром».

В рамках турнира функционировала отдельная интерактивная зона Samsung, которая была оснащена самыми передовыми дисплеями бренда. Компания выставила свои флагманские телевизоры OLED S85F и S95F, а также ультрасовременные игровые мониторы Odyssey OLED G6. На представленных устройствах представители Samsung устраивали захватывающие игровые турниры по разным дисциплинам, принять участие в которых мог любой желающий. Посетители смогли лично протестировать технику в реальных игровых условиях, а все победители и призеры соревнований получили специальные памятные призы от компании.

Флагманские телевизоры Samsung OLED (серии S85F и S95F) обеспечили непревзойденное качество изображения 4K с глубоким черным и чистым белым цветом, контролируемым передовым процессором на базе искусственного интеллекта. Благодаря высокой частоте обновления экрана (до 165 Гц) и поддержке игровых технологий, эти телевизоры гарантировали плавный игровой процесс на большом экране, а антибликовая технология Glare Free в Samsung OLED S95F позволила комфортно играть при любом уровне освещения.

В свою очередь, игровые мониторы Samsung Odyssey OLED G6 стали эталонным решением для динамичных игр и киберспорта. Монитор обладает диагональю 27 дюймов с разрешением QHD (2560 x 1440). Его ключевые преимущества — невероятная частота обновления до 360 Гц и молниеносное время отклика всего в 0,03 мс (GtG), что гарантировало мгновенную реакцию в играх.

Турнир PGL Astana 2026 имеет колоссальное значение для развития как отечественной игровой индустрии, так и туристического потенциала Казахстана. Мероприятия подобного масштаба привлекли тысячи иностранных гостей, киберспортсменов, блогеров и фанатов со всего мира, укрепив позиции Астаны как прогрессивного цифрового и туристического хаба в Центральной Азии. Развитие киберспорта дало мощный толчок для модернизации инфраструктуры, привлекло инвестиции и открыло новые возможности для локальных талантов на международной арене.

В Казахстане Samsung AI Week 2026 проходит в период с 12 мая по 31 мая.

Уже седьмой год подряд Samsung Week остается крупнейшей ежегодной глобальной промо-акцией компании, приуроченной к годовщине ее основания. Компания благодарит пользователей за поддержку, предлагая эксклюзивные условия на широкий ассортимент продуктов. Начиная с этого года, акция будет проходить дважды в год под новым названием – Samsung AI Week.

Что ждет участников акции?

Супербонусы в течение Samsung AI Week!

В рамках промо пользователи в Казахстане могут получить скидку до впечатляющих 35%! Добавьте в корзину второй товар – минус 10%, третий товар – 15%. Воспользуйтесь Trade-in (до 10%) и оплачивайте с помощью Samsung Wallet (Pay), чтобы снизить цену еще на 10%. А если заказываете смартфон серии Galaxy S26, получите в подарок фирменные зарядный адаптер и стильный чехол.

Пользователи, приобретающие товары на Samsung.kz, могут получить баллы Samsung Rewards. Их можно использовать на различных платформах, включая интернет-магазин Samsung.kz. Остаток своих баллов можно проверить на странице Samsung AI Week 2026 в течение всего мероприятия.

Возможности искусственного интеллекта для повседневной жизни

Темой Samsung AI Week 2026 стал слоган Your Companion to AI Living. The everyday, effortless (Ваш помощник в жизни с AI. Легко и просто. Каждый день). Он отражает видение Samsung в отношении своей AI-экосистемы, включая Galaxy AI для мобильных устройств, Samsung Vision AI для телевизоров и Bespoke AI для бытовой техники. Кампания демонстрирует, как возможности на базе искусственного интеллекта Samsung помогают сделать повседневную жизнь проще, интуитивнее и более взаимосвязанной.

В акции участвует широкий спектр продуктов Samsung, включая последние новинки, такие как серия Galaxy S26, наушники Galaxy Buds4 Pro, саундбары Q-серии и другие продукты.

Чтобы помочь пользователям открыть для себя преимущества жизни с искусственным интеллектом, Samsung также акцентирует внимание на платформах, которые дополняют ее устройства, включая Samsung Health и SmartThings. На специальных страницах сайта Samsung.kz посетители могут изучить дополнительные способы расширить свои возможности с Samsung AI.

Персонализированные рекомендации для повседневной жизни

Для пользователей, которые подписались на маркетинговые рассылки, раздел «Индивидуально подобранная коллекция» предлагает товары на основе имеющихся устройств и активности пользователя, помогая найти варианты, наиболее подходящие его потребностям и интересам.

На сайте Samsung.kz также будут представлены подборки товаров, сформированные вокруг ключевых категорий образа жизни, связанных с заботой, развлечениями и домашними делами. Эти продукты, ориентированные на повседневные сценарии, помогают в таких задачах, как составление персональных тренировок, создание эффекта погружения при просмотре спортивных трансляций или обустройство умного дома для важных жизненных событий, например, переезда или свадьбы.

Кроме того, на сайте представлены рекомендуемые комбинации товаров из разных категорий. Это позволяет пользователям, которые уже используют продукцию Samsung, оценить преимущества более тесно связанной экосистемы. Раздел организован по типам устройств – например, мобильные устройства Galaxy, телевизоры – и выделяет продукты, которые часто используются вместе.

Более подробная информация о Samsung AI Week 2026 доступна на сайте Samsung.kz.

Президент Вон-Джин Ли, который до этого управлял отделом глобального маркетинга, является экспертом в области контента, сервисов и маркетинга. Он сыграл ключевую роль в создании основ для бизнеса Samsung Electronics в сфере телевизоров и мобильных сервисов.

Опираясь на свой успешный опыт ведения бизнеса и понимание рынка, Ли, как ожидается, возглавит преобразования бизнеса и выявит новые области роста, тем самым еще больше укрепив конкурентоспособность подразделения визуальных дисплеев.

Президент Сок У Ён будет использовать свой опыт в области исследований и разработок и обширный опыт ведения бизнеса для предоставления стратегических консультаций по ключевым технологиям будущего в подразделении DX, включая искусственный интеллект и робототехнику.

Компания получила консолидированную выручку в размере 133,9 трлн вон, что стало историческим максимумом для квартальных показателей и на 43% превысило результат предыдущего квартала. Операционная прибыль также достигла исторического максимума и составила 57,2 трлн вон.

Подразделение Device Solutions (DS) продемонстрировало рост продаж на 86% по сравнению с предыдущим кварталом. При этом подразделение по производству памяти показало рекордные показатели квартальной выручки и операционной прибыли благодаря технологическому лидерству на рынке памяти, а также росту средней цены реализации продукции.

Подразделение Device eXperience (DX) зафиксировало рост продаж на 19% по сравнению с предыдущим кварталом, чему способствовал запуск новых флагманских смартфонов. Несмотря на усиление давления из-за растущих издержек, подразделение расширило продажи продуктов с высокой добавленной стоимостью по всем направлениям бизнеса, что позволило сохранить рентабельность.

Полупроводниковый бизнес будет обеспечивать устойчивый рост на фоне спроса, связанного с искусственным интеллектом

В первом квартале подразделение DS обеспечило консолидированную выручку в размере 81,7 трлн вон и операционную прибыль в размере 53,7 трлн вон.

Подразделение по производству памяти превысило собственный квартальный рекорд продаж, за счет удовлетворения спроса на продукты с высокой добавленной стоимостью для ИИ-применений, несмотря на ограниченную доступность предложения. Дополнительным фактором роста стало повышение цен на память в отрасли.

Кроме того, подразделение заняло лидерские позиции на рынке памяти благодаря дифференцированным технологическим преимуществам. В частности, компания первой в отрасли начала массовые продажи продуктов HBM4 и SOCAMM2 для платформы NVIDIA Vera Rubin, а также своевременно разработала SSD-накопители PCIe Gen6.

Во втором квартале 2026 года подразделение по производству памяти ожидает сохранения устойчивого спроса на фоне расширения ИИ-инфраструктуры. Также запланирована поставка первых образцов HBM4E для укрепления технологического лидерства. Подразделение намерено заблаговременно использовать ранний спрос на новые графические и центральные процессоры, запуск которых ожидается во второй половине 2026 года, и продолжить реализацию стратегии продаж, ориентированной на ИИ-продукты в сегментах полупроводниковой памяти на базе DRAM и NAND.

Во второй половине 2026 года компания ожидает сохранения высокого спроса на серверную память, поскольку гиперскейлеры будут расширять мощности с учетом растущего внедрения ИИ и сервисов на базе больших языковых моделей корпоративными клиентами. Кроме того, ожидается, что развитие агентного искусственного интеллекта ускорит рост спроса.

Подразделение по производству памяти также стремится стать драйвером развития рынка памяти для ИИ за счет технологической конкурентоспособности, продолжая расширять долю продуктов с высокой добавленной стоимостью для ИИ-применений, включая DDR5, SOCAMM2 и другие решения. Одновременно подразделение планирует занять лидерские позиции на формирующемся рынке корпоративных SSD PCIe Gen6 за счет высокопроизводительных продуктов, ориентированных на спрос со стороны хранилищ KV-кэша.

Прибыль подразделения System LSI выросла благодаря расширению продаж систем на кристалле (SoC).

Во втором квартале 2026 года подразделение System LSI планирует увеличить продажи систем на кристалле и датчиков для смартфонов массового сегмента.

Во второй половине 2026 года подразделение намерено добиться использования своих решений в новых флагманских системах на кристалле, а также расширить клиентскую базу и продуктовую линейку 200-мегапиксельных датчиков.

Прибыль подразделения по производству полупроводников (Foundry Business) снизилась в результате сезонного ослабления спроса. При этом подразделение сохранило подтвержденные клиентские проекты, ориентированные на сегмент высокопроизводительных вычислений, и сформировало основу для развития бизнеса в области кремниевой фотоники.

Во втором квартале 2026 года подразделение планирует достичь полной загрузки производственных линий на передовых технологических узлах и улучшить прибыльность за счет увеличения поставок базовых кристаллов HBM4. Разработка 1,4-нм техпроцесса идет в соответствии с графиком. Кроме того, подразделение работает над расширением базы крупных клиентов для 2-нм технологии.

Во второй половине 2026 года подразделение по производству полупроводников планирует начать наращивание производства мобильных продуктов по 2-нм техпроцессу второго поколения, а также массовое производство 4-нм продуктов памяти и LPU-решений для клиентов в сегментах ИИ и высокопроизводительных вычислений. Кроме того, подразделение намерено диверсифицировать портфель, включив в него продукты не только для ИИ и высокопроизводительных вычислений, но также для автомобильной и аэрокосмической отрасли.

SDC будет развивать преимущества в области дифференцированных технологий и премиальных продуктов

В первом квартале подразделение по выпуску дисплейных панелей (Samsung Display Corporation, SDC) зафиксировало консолидированную выручку в размере 6,7 трлн вон и операционную прибыль в размере 0,4 трлн вон.

В сегменте малых и средних дисплеев SDC зафиксировала снижение прибыли на фоне сезонных факторов и влияния роста цен на память. При этом подразделение по производству крупных дисплеев сохранило стабильные продажи благодаря устойчивому спросу на игровые OLED-мониторы.

Во втором квартале 2026 года подразделение SDC по производству малых и средних дисплеев сосредоточится на продажах в относительно устойчивом премиальном сегменте, несмотря на общее ослабление рыночного спроса. Подразделение по производству крупных дисплеев намерено использовать спрос, поддержанный запуском новых продуктов и влиянием глобальных спортивных мероприятий.

Во второй половине 2026 года SDC ожидает сохранения рыночной неопределенности и ограниченной прогнозируемости в сегменте малых и средних дисплеев. Компания будет стремиться к росту выручки за счет премиальных продуктов с дифференцированными технологиями, а также массового производства 8.6G IT OLED. В сегменте крупных дисплеев SDC намерена укрепить позиции на рынке премиальных телевизоров и расширить клиентскую базу в сегменте мониторов.

MX обеспечит рост выручки за счет диверсифицированного продуктового портфеля

Подразделения Mobile eXperience (MX) и Networks в первом квартале обеспечили консолидированную выручку в размере 38,1 трлн вон и операционную прибыль в размере 2,8 трлн вон.

Подразделение MX продемонстрировало рост продаж и прибыли благодаря портфелю премиальных продуктов, обеспечив однозначный уровень рентабельности за счет проактивной оптимизации затрат.

Во втором квартале 2026 года ожидается последовательное снижение выручки на фоне ослабления эффекта от запуска новых продуктов. При этом подразделение MX рассчитывает добиться роста выручки по сравнению с аналогичным периодом прошлого года за счет продаж флагманских устройств и новых моделей серии A.

Во второй половине 2026 года подразделение MX планирует обеспечить комплексный рост за счет укрепления продаж, ориентированных на флагманские продукты, и инициатив по стимулированию перехода пользователей на более премиальные продукты. Подразделение также будет опережать меняющиеся потребности пользователей, усиливая разработку складных форм-факторов. Кроме того, оно продолжит реализовывать инициативы по повышению эффективности, чтобы снизить влияние растущего давления из-за издержек на поддержание рентабельности.

В первом квартале 2026 года подразделение Networks столкнулось со снижением прибыли как по сравнению с предыдущим кварталом, так и по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на фоне неблагоприятной инвестиционной конъюнктуры в телекоммуникационной отрасли. Во втором квартале 2026 года подразделение намерено улучшить финансовые показатели за счет расширения зарубежных продаж. Во второй половине 2026 года подразделение планирует использовать лидерство в областях виртуализированных сетей радиодоступа vRAN, открытых сетей радиодоступа ORAN и AI-RAN для выхода на новые рынки, одновременно обеспечивая рентабельность за счет системного контроля затрат.

CE Business и Harman продолжат развивать продуктовые линейки и функциональность на базе искусственного интеллекта

Подразделения по производству визуальных дисплеев (Visual Display, VD) и цифровой техники (Digital Appliances, DA) в первом квартале зафиксировали консолидированную выручку в размере 14,3 трлн вон и операционную прибыль в размере 0,2 трлн вон.

Подразделение VD улучшило рентабельность благодаря устойчивым продажам премиальных телевизоров и моделей с большими диагоналями, а также оптимизации ресурсов.

Во втором квартале 2026 года подразделение VD будет стремиться к росту выручки за счет спроса, связанного со спортивными мероприятиями, и усиленной продуктовой линейки. Во второй половине 2026 года подразделение намерено укрепить лидерство в продажах телевизоров за счет ИИ-функций, одновременно ускоряя развитие сервисного бизнеса и бизнеса операционных систем.

В то же время подразделение DA в первом квартале 2026 года показало сдержанный рост прибыли на фоне давления из-за издержек и влияния таможенных пошлин. Во втором квартале 2026 года подразделение будет стимулировать рост выручки за счет новой премиальной линейки и восстановления спроса на кондиционеры. Во второй половине 2026 года подразделение планирует реализовывать инициативы по повышению эффективности затрат, одновременно стимулируя продажи премиальных продуктов.

В первом квартале 2026 года компания Harman зафиксировала снижение прибыли в связи с ростом расходов на фоне ограниченной доступности памяти и сезонного фактора в аудиосегменте. Во втором квартале 2026 года компания ожидает роста прибыли за счет увеличения поставок автомобильных решений. Во второй половине 2026 года Harman намерена сохранять прибыльную динамику благодаря расширению поставок автомобильных решений и росту продаж премиальных аудиопродуктов.

«Expressive Design – это наш подход, в котором человек находится в центре, а его индивидуальность, эмоции и разнообразие становятся источником вдохновения, – отметил Мауро Порчини (Mauro Porcini), президент и главный дизайнер (CDO) подразделения Device eXperience (DX) в Samsung Electronics. – Мы создаем не только функциональные решения, но и стремимся формировать смысл и эмоциональную связь. Наша цель – наполнять жизнь людей за счет опыта, который одновременно практичен и по-настоящему человечен».

Премия Red Dot Design Award широко признана одной из самых престижных мировых наград в области дизайна. Основанная в 1955 году и организованная немецкой организацией Design Zentrum Nordrhein Westfalen, эта награда отмечает выдающиеся достижения в трех категориях: «Дизайн продукта», «Концепция дизайна» и «Бренд и коммуникационный дизайн».

Два лауреата Best of the Best отмечены за инновации в дизайне

Модель S95H выделяется своим особенным дизайном FloatLayer, который сочетает в себе сверхтонкий OLED-дисплей с роскошной металлической пластиной для создания многослойной концепции, в которой тонкий OLED-экран размещен над выразительной металлической поверхностью.

В результате создается новая категория премиального дизайна в формате арт-рамки: OLED-экран выглядит так, словно парит перед металлической серебристой рамой, подчеркивая фактуру металла и создавая впечатляющий визуальный эффект. Яркий контраст усиливает эффект погружения, а минималистичная серебристая рамка органично вписывается в интерьер, напоминая изысканное произведение настенного искусства.

Тем временем в бытовой технике для ухода за бельем Bespoke AI применяется концепция монолитного корпуса в различных типах устройств, включая отдельно стоящие стиральные машины, сушилки и комбинированные модели. Благодаря такому дизайну серия объединяет различные устройства для стирки в рамках единого языка дизайна, позволяя продуктам гармонично сочетаться с самыми разными интерьерами.

Кроме того, Smart Screen – большой 7-дюймовый ЖК-экран – повышает удобство использования, обеспечивая интуитивно понятное и упрощенное управление. Интегрированный с приложением SmartThings интерфейс позволяет пользователям легко управлять подключенными смарт-устройствами, предлагая при этом персонализированные решения для образа жизни на базе искусственного интеллекта для большего повседневного удобства.

Все 16 представленных продуктов получили награды

Помимо высших наград Samsung добилась впечатляющего результата – все 16 продуктов, представленных компанией, были признаны победителями. В список отмеченных устройств вошли:

• Music Studio 5: беспроводная колонка, которая воспроизводит визуализацию звуковых волн, меняющих форму и интенсивность.
• The Movingstyle: портативный сенсорный дисплей с поддержкой Dolby Atmos, HDR10+, встроенным аккумулятором и подставкой на колесиках.
• Холодильник Bespoke AI Family Hub: холодильник со встроенным ЖК-экраном, подключенным к SmartThings, который позволяет пользователям проверять рецепты, прогноз погоды и многое другое.
• Bespoke AI Jet Bot: робот-пылесос с AI-функцией распознавания объектов и станцией очистки All-in-One Clean Station Steam+.
• Bespoke AirDresser: шкаф для ухода за одеждой с функциями Dual Air Wash и Dual Jet Steam для разглаживания складок и удаления запахов.
• Bespoke AI Ice Water Purifier: система очистки воды, обеспечивающая высокую степень фильтрации и подачу льда.
• Bespoke AI WindFree Pro: кондиционер с тремя лопастями, обеспечивающий персонализированные режимы воздушного потока.
• Jet Fit: беспроводной вертикальный пылесос в новом тонком дизайне c мощностью всасывания до 180 Вт.
• Bespoke AI WindFree Combo Gallery Pro: напольный кондиционер, использующий искусственный интеллект для анализа условий помещения и сценариев использования для оптимального охлаждения.
• Galaxy Z Fold7: самый тонкий и легкий смартфон серии Fold с мощным Galaxy AI, 200-мегапиксельной широкоугольной камерой и большим экраном для многозадачности и редактирования.
• Galaxy XR: гарнитура расширенной реальности с мультимодальным AI в основе, открывающая новые возможности для обучения, развлечений и работы.
• 5G Street Radio: решение для развертывания 5G в плотной городской среде с высокой пропускной способностью.
• Spatial Signage: коммерческий 3D-дисплей без очков, обеспечивающий более захватывающий визуальный опыт.
• Portable SSD T7 Resurrected: премиальный SSD-накопитель с корпусом, полностью изготовленным из переработанного алюминия.

Пространство, охватывающее 12 иммерсивных зон в лаборатории Samsung Design Open Lab в Superstudio Piu, воплощает ориентированный на человека подход компании под названием «Выразительный дизайн» (Expressive Design).

Представители Samsung Newsroom запечатлели, как выставка знаменует собой новую главу, в которой технологии бесшовно вплетаются в повседневную жизнь.

Сразу при входе гостей встречает «Приветственое шоу» (The Welcome Show) – синхронизированное представление на нескольких устройствах, каждое из которых сопряжено с собственным экраном, отражая видение Samsung в области AI. Объединяя различные виды интеллекта, формы и способы самовыражения, эта экспозиция создает глубоко человечную симфонию персональных и общих AI-устройств.

▲ «Приветственное шоу».

Путешествие продолжается в зоне «Раскройте свою историю» (Unfold Your Story), где выразительный спектр цветов складных устройств Samsung иллюстрирует разнообразие стилей жизни и индивидуальностей.

▲ Зона «Раскройте свою историю».

В зонах «Носимый интеллект» (Wearable Intelligence) и «Кулинарный интеллект» (Culinary Intelligence) компания выделяет концепции, поддерживающие физическое и эмоциональное благополучие, от носимых устройств до кулинарных решений на базе искусственного интеллекта.

▲ (Сверху вниз) зоны «Носимый интеллект» и «Кулинарный интеллект».

В центре выставки расположен «Форум» (The Forum), где проходят обсуждения и демонстрируются видеоролики с участием ведущих дизайнеров Samsung. Рядом находится зона «XR-опыт» (XR Experience), функционирующая на базе Android XR, которая приглашает посетителей расширить границы своего мира с помощью Galaxy XR.

▲ Зона «XR-опыт».

Затем выставка раскрывается в двух контрастных аудиовизуальных зонах. «Прозрачная симфония» (Transparent Symphony) демонстрирует прозрачные дисплеи Samsung Micro LED, которые стирают физические границы и идеально вписываются в окружающую среду.

Зона «Вся эта музыка» (All That Music) объединяет динамики, экраны и аудиовизуальные концепты, включая Music Studio 5 и 7, где звук и визуальные эффекты соединяются в гармонии, вызывая ощущение аналоговой эмоциональности. В обоих пространствах проявляется полный спектр дизайнерских решений, от минималистичных и утонченных до смелых, знаковых и ярких, каждое из которых предлагает свою интерпретацию «Выразительного дизайна», отражая многообразие людей, для которых Samsung создает свои продукты.

В обеих средах искусственный интеллект генерирует контент, который адаптируется к пространству, музыке и моменту, предлагая все: от иммерсивной атмосферы до полезной информации и даже присутствия невидимого помощника.

▲ (Сверху вниз) зоны «Прозрачная симфония» и «Вся эта музыка».

В экспозиции «Два воплощения одной технологии» (Two Expressions of the Same Technology) представлены два дизайнерских архетипа 130-дюймового дисплея Micro RGB. Созданные на основе одной и той же прорывной технологии, они показывают, как производительность и индивидуальность могут сосуществовать.

▲ Зона «Два воплощения одной технологии».

Зона «Искусство жизни» (Artful Living), задуманная как галерея, представляет OLED-телевизор S95H в сочетании с Music Frame+. Здесь экраны оживляют искусство и контент, выступая в роли рассказчиков о личности, смысле и эмоциях. Помимо самого экрана, настраиваемые рамки могут преобразить телевизор для адаптации к различным интерьерам и вкусам, подчеркивая красоту одного из самых тонких OLED-дисплеев на рынке и усиливая его парящий, художественный вид.

▲ Зона «Искусство жизни».

В зоне «Взгляд в завтрашний день» (A Glimpse of Tomorrow) посетители исследуют будущее, сформированное дизайном и технологиями. Эта зона отражает ориентированный на человека подход Samsung к дизайну, давая представление о том, что ждет нас впереди.

▲ Зона «Взгляд в завтрашний день».

Экспозиция завершается зоной «Прощальное шоу» (The Goodbye Show), где домашнее AI-устройство Project Luna в последний раз приветствует посетителей. Этот короткий, эмоциональный и в то же время игривый финал – легкий, красочный и подчеркнуто поп-артовый – не претендует на излишнюю серьезность. Он напоминает посетителям, что технологии – это не только производительность, но и эмоции, созданные, чтобы удивлять, объединять и оставлять после себя тепло и улыбку.

▲ «Прощальное шоу».

Через выставку Design Is an Act of Love компания Samsung демонстрирует свое видение эволюции дизайна, в котором технологии служат человеку с помощью более выразительных, значимых и ориентированных на пользователя решений.

Открытая лаборатория для исследования дизайна

Задуманная как открытая лаборатория, выставка знакомит посетителей с подходом Samsung к дизайну, предлагая пространство для исследования, экспериментов и открытий. Вместо законченного заявления выставка отражает момент в рамках текущего пути, предлагая взглянуть на то, как Samsung формирует новые способы жизни через дизайн.

Каждая из 12 иммерсивных зон представляет собой отдельное исследование того, как дизайн может формировать повседневную жизнь. Зоны организованы вокруг ключевых измерений опыта – человекоцентричности и выразительного дизайна, которые служат первой точкой соприкосновения при демонстрации видения Samsung Design.

Внутри этих зон серия творческих изысканий иллюстрирует идеи, возможности и будущие направления. Благодаря такому подходу Samsung Design делает свое видение осязаемым, приглашая посетителей взаимодействовать с дизайном как с развивающейся, ориентированной на человека практикой.

Человекоцентричность и выразительный дизайн

Samsung Design расширяет свой подход за пределы пользовательского опыта, уделяя больше внимания тому, как люди живут и воспринимают повседневную жизнь.

«Дизайн должен отражать многообразие человечества, охватывая различные стили жизни, ценности и способы, которыми живут люди, – сказал Мауро Порчини (Mauro Porcini), президент и главный директор по дизайну (CDO) подразделения Device eXperience (DX) в Samsung Electronics. – Речь идет не только о создании продуктов, но и о формировании опыта, который кажется актуальным, личным и значимым в повседневной жизни. Через Samsung Design Open Lab мы делимся тем, как это мышление формирует наш подход к дизайну и будущей жизни».

В основе видения Samsung лежит ориентированный на человека подход к искусственному интеллекту, выраженный формулой AI x (EI+HI)¹, где его истинная ценность заключается не в самой технологии, а в том, как она направляется человеческими намерениями, сопереживанием и воображением.

Хотя выставка исследует новые направления в дизайне, она отражает философию, которой Samsung руководствуется уже более 30 лет – ставить человека в центр инноваций. Представленные идеи расширяют этот фундамент, транслируя его в новые и развивающиеся способы жизни.

Design Is an Act of Love: 12 иммерсивных зон

В 12 зонах выставки представлено более 120 продуктов в 36 категориях, включая как дизайн-концепты, так и продукты, доступные в настоящее время на рынке.

Основные моменты выставки включают:

• Приветственное шоу (The Welcome Show): координированное визуальное представление, представляющее видение Samsung относительно искусственного интеллекта как единой системы, которая объединяет персональный и общий AI на разных устройствах и в различных средах.

• Раскрой свою историю (Unfold Your Story): исследование складного дизайна Galaxy через спектр цветов, форм и опыта, отражающее разнообразные стили жизни и новые способы жить, творить и общаться.

• Носимый и кулинарный интеллект (Wearable & Culinary Intelligence): дизайнерские исследования, отвечающие различным стилям жизни, от персональных устройств, таких как носимые гаджеты, до подключенных кухонь и жилых помещений.

• Прозрачная симфония и вся эта музыка (Transparent Symphony & All That Music): иммерсивные аудиовизуальные зоны с прозрачными динамиками и экранами с Music Studio 5 и 7 и рядом концептуальных дизайнов, где различные элементы гармонично сочетаются, а музыка переводит аналоговые эмоции в цельный цифровой опыт.

• Два выражения одной технологии (Two Expressions of the Same Technology): два различных дизайнерских воплощения 130-дюймового Micro RGB дисплея, созданных на базе одной и той же прорывной технологии, демонстрируют, как могут сосуществовать производительность и индивидуальность.

• Искусство жизни (Artful Living): видение жизни, в которой экраны становятся выразительными средствами выражения личности, культуры и эмоций, оживляя произведения искусства и контент более иммерсивными способами, благодаря OLED-телевизору S95H с новыми формами повествования на базе искусственного интеллекта.

• Прощальное шоу (The Goodbye Show): возвращаясь к Приветственному шоу, общий AI-компаньон завершает выставку через естественное взаимодействие на базе искусственного интеллекта и сенсорное представление музыки, света и человеческих прикосновений, способствуя эмоциональной связи и ощущению присутствия в повседневной жизни.

Выставка Samsung Design is an Act of Love проходит в Superstudio Più, Via Tortona 27, в Милане и предлагает бесплатный вход в следующие даты:

•        20 апреля, с 11:00 до 21:00

•        21 апреля, с 11:00 до 16:00

•        22 апреля, с 11:00 до 17:00

•        23–25 апреля, с 11:00 до 21:00

•        26 апреля, с 11:00 до 18:00

¹ EI = Emotional Intelligence (эмоциональный интеллект), HI = Human Imagination (человеческое воображение).

«Дизайн находится на пересечении бизнеса, технологий и человеческого опыта, – отметил Мауро Порчини (Mauro Porcini), президент и главный директор по дизайну подразделения Device eXperience (DX) компании Samsung Electronics. – Наша задача – глубоко понимать людей и преобразовывать их потребности, мечты и эмоции в значимые пользовательские сценарии. Мы продолжим развивать инновации и стремиться наполнять жизнь людей по-настоящему важными способами».

Премия Edison Awards, учрежденная в 1987 году Американской маркетинговой ассоциацией (American Marketing Association) и названная в честь изобретателя Томаса Эдисона, отмечает выдающиеся достижения в разработке продуктов и сервисов, маркетинге и дизайне, ориентированном на человека. Победителей определяет жюри из отраслевых экспертов, ученых и представителей академического сообщества на основе строгих критериев инновационности. В этом году награды были вручены в 14 категориях, а проекты-победители распределены по уровням – золото, серебро и бронза.

Инновации, отмеченные золотыми наградами

• Smart Modular House. Благодаря архитектурным решениям на базе искусственного интеллекта, дома реагируют, адаптируются и гибко подстраиваются под образ жизни пользователей. Интеграция передовых AI-технологий позволяет объединить окружающую среду, устройства и пользователей, обеспечивая эффективное управление микроклиматом, состоянием устройств, энергопотреблением и другими параметрами – формируя новый, более доступный формат жилого пространства.

• Vision AI Companion (VAC). Революционный пользовательский опыт взаимодействия с телевизором, который переосмысливает способы работы с контентом. С помощью специальной кнопки на базе генеративного искусственного интеллекта пользователи могут взаимодействовать с контентом по-новому – например, задавать вопросы о сюжете или персонажах, искать связанную информацию или управлять воспроизведением голосом. Отказ от сложных меню и пультов дистанционного управления делает просмотр более удобным и интуитивно понятным.

Инновации, отмеченные серебряными наградами

• Spatial Signage. Прорывной 3D-дисплей без необходимости использования очков, обеспечивающий эффект полного погружения благодаря запатентованной технологии 3D Plate от Samsung. Благодаря ультратонкому корпусу толщиной всего 52 мм¹ это решение органично интегрируется в коммерческие пространства, такие как розничные магазины, выставки и развлекательные площадки, и переосмысливает взаимодействие аудитории с цифровыми дисплеями. Передовая оптика и точная инженерия расширяют границы иммерсивных технологий, обеспечивая высокое качество изображения и задавая новые стандарты для дисплеев следующего поколения.

• Bespoke AI Laundry Combo. Инновационное устройство формата «все в одном», объединяющее функции стирки и сушки в компактном корпусе. Устройство выполняет полный цикл обработки белья, от определения загрузки до сушки, обеспечивая эффективную работу. Модель оснащена Smart Screen – 7-дюймовым сенсорным экраном с интуитивно понятным интерфейсом. Режим AI Wash & Dry автоматически настраивает параметры работы в зависимости от типа ткани и степени загрязнения, обеспечивая оптимальный результат.

¹ Толщина 52 мм относится только к модели с диагональю 85 дюймов; фактическая толщина зависит от размера дисплея.

• Консолидированные продажи: приблизительно 133 триллиона корейских вон
• Консолидированная операционная прибыль: около 57,2 триллиона корейских вон

Приведенные выше цифры основаны на данных о консолидированных финансовых результатах, подсчитанных по Международным стандартам финансовой отчетности (K-IFRS). Правила оглашения финансовой информации Южной Кореи не позволяют публиковать оценку прибыли в виде диапазона. Показатели, приведенные выше, являются медианой следующих оценочных диапазонов.

• Продажи: от 132 до 134 триллионов корейских вон
• Операционная прибыль: от 57,1 до 57,3 триллионов корейских вон

※  Консолидированные данные за 4 квартал и 1 квартал 2025 года, приведенные к стандартам K–IFRS:

Хотите создать стартап, который начнет менять общество и мир уже завтра? Или может вы хотите сделать первый шаг прямо со школьной парты для построения успешной IT-карьеры? А может вы уже сейчас готовитесь к поступлению в лучшие вузы мира и страны? Реализовать все эти цели вы можете вместе с Samsung.

Samsung Electronics запускает новый учебный сезон 2026 года в рамках социального проекта Solve for Tomorrow (SFT) для казахстанских школьников по всей стране. Призовой фонд – 10 миллионов тенге.

Solve for Tomorrow – это абсолютно бесплатный конкурс, охватывающий тысячи школьников из различных регионов Казахстана. Юные участники проекта разрабатывают свои решения острых социальных проблем, проходят специальные ментор-сессии c IT-специалистами и получают опыт презентации своих стартапов на финальном мероприятии. Авторы лучших проектов получают дополнительную поддержку в реализации своих идей, специальные подарки от Samsung и открывают для себя новые возможности в огромном мире IT.

Набор заявок стартовал 1 марта этого года и продлится до 31 апреля. Для подачи заявки школьникам от 13 до 18 лет необходимо подготовить презентацию с описанием идеи, а также в небольшом видео (желательно до 2 минут) рассказать о том, как именно подающая команда планирует менять мир. Принять участие в конкурсе может любая желающая команда со всего Казахстана. Важно: у вас должен ментор-преподаватель из вашей школы.

В мае жюри выберет рабочие идеи – их авторы пройдут серию подготовительных онлайн и офлайн семинаров с менторами для разработки прототипа проекта. Заниматься проектами участники будут на летних каникулах. В финал пройдут 10 лучших идей, среди которых будет выбраны три победителя.

Проект Solve for Tomorrow реализуется в Казахстане уже шестой год под руководством Samsung Electronics. За это время, множество проектов, которые были представлены и развились в рамках конкурса, пошли дальше, достигли производственного масштаба и уже сейчас меняют казахстанское общество. Также, многие выпускники, благодаря участию в конкурсе, поступили в лучшие IT-вузы Казахстана и мира, включая престижные университеты Лиги Плюща.

Узнать подробные условия участия и подать заявку можно здесь: Solvefortomorrow.kz.