Best Brands — независимая международная премия, основанная на репрезентативных исследованиях отношения потребителей и оценивающая силу бренда на основе трех ключевых критериев: коммерческого успеха, эмоционального капитала брендов, а также кросс-категориального потенциала для выхода в смежные категории или другие рынки. Награда вручается в шести номинациях: «Лучший продуктовый бренд», «Лучший растущий продуктовый бренд», «Лучший российский продуктовый бренд», «Лучший иностранный корпоративный бренд России», «Лучший российский корпоративный бренд» и, с 2020 года, «Лучший продуктовый бренд среди миллениалов».

Премия основана на результатах исследований компании GfK и позволяет объективно оценить текущее состояние брендов и их потенциал в контексте всей страны. Победители отбирались из 300 потенциальных кандидатов, сильнейшие из которых вошли в «Топ-10» по каждой категории. Победитель в номинации «Лучший продуктовый бренд среди миллениалов» выбирался на основании онлайн-опроса GfK относительно привлекательности бренда среди представителей этого поколения.

«По данным исследования Best Brands, бренд Samsung взял первое место в Номинации Лучший продуктовый бренд среди миллениалов (22-39 лет). Среди этой аудитории Samsung получил более высокие оценки по рациональным атрибутам: у бренда один из самых высоких показателей знания и высокий сross-selling – потенциал бренда выходить за границы категорий. Плюс бренд имеет достаточно высокие оценки с точки зрения эмоционального восприятия потребителями этой возрастной группы», – отметил Алексей Дорофеев, генеральный директор российского подразделения GfK.

«Best Brands – премия, которая отмечает лучших. Samsung стремится всегда идти в ногу со временем и создавать продукты и сервисы, соответствующие меняющемуся образу жизни молодого поколения. Победа в категории “Лучший продуктовый бренд среди миллениалов” демонстрирует, что нам это удается», – прокомментировала Виктория Ярзуткина, директор по маркетингу Samsung Electronics.

«В этом году к основным номинациям Best Brands добавилась новая категория, демонстрирующая выбор миллениалов. Эта аудитория сегодня задает тон и направление инновациям в сфере маркетинга, медиа и бренд-коммуникаций. Бренду Samsung определенно удалось завоевать умы и сердца этой передовой аудитории», – отметил Олег Волкош, президент Mediaplus Group, глава оргкомитета Best Brands в России.

Премия Best Brands была учреждена в Германии в 2004 году коммуникационной группой Serviceplan при поддержке глобального партнера исследовательского института GfK. За 16 лет она заняла одну из ключевых позиций в европейской индустрии маркетинга. Премия зарекомендовала себя во многих странах мира, она вручается в Германии, Франции, Италии, Испании, Великобритании, Бельгии и Китае. В 2019 году премия дебютировала в России.