[Entrevista] Encontrar lo extraordinario en lo ordinario: TOILETPAPER y Samsung hablan de la colección limitada de paneles BESPOKE

El buen diseño no solo consiste en lucir bien; puede fusionar forma y función, transformando objetos cotidianos en algo verdaderamente excepcional. En línea con esta visión, Samsung y TOILETPAPER presentaron una colección en Fuorisalone 2023 en abril, como parte de la Semana de la Moda de Milán, centrada en redefinir la esencia del buen diseño.

Samsung y TOILETPAPER, el estudio creativo fundado en 2010 por el renombrado artista italiano Maurizio Cattelan y el fotógrafo Pierpaolo Ferrari, presentaron cuatro nuevos paneles de puerta de refrigerador BESPOKE de edición limitada. El estilo distintivo y llamativo de TOILETPAPER se incorporó a la perfección en estos nuevos diseños, destacando la estética lúdica y surrealista característica del estudio. Esta colaboración ofrece a los consumidores interesantes oportunidades para personalizar sus cocinas y amplía las posibilidades del estilo BESPOKE.

Para hablar de la inspiración que hay detrás de esta colaboración, Samsung Newsroom habló con los fundadores de TOILETPAPER, Micol Talso, Directora Creativa y Jefa de Proyecto de TOILETPAPER, y Jidam Hong, Jefa del Grupo de Diseño de Inteligencia Estética de BESPOKE en Samsung.

▲Micol Talso, Directora Creativa de TOILETPAPER (izquierda) y Jidam Hong, Jefa del Grupo de Diseño de Inteligencia Estética de BESPOKE, Samsung Electronics (derecha)

P: ¿Cuáles fueron sus primeras impresiones sobre la colaboración entre Samsung y TOILETPAPER en los nuevos paneles BESPOKE? ¿Hubo alguna similitud en el enfoque a destacar?

Fundadores de TOILETPAPER: TOILETPAPER y Samsung intentan romper con las limitaciones, desafiar las normas y mostrar un amplio abanico de posibilidades. TOILETPAPER lo hace a través de imágenes surrealistas, rompiendo las convenciones de diseño existentes para ayudar a la gente a ver lo interesantes que pueden ser los objetos cotidianos. Samsung BESPOKE logra este objetivo dando más control a las personas que utilizan sus electrodomésticos mediante opciones de personalización y adaptación, lo que supone un enfoque apasionante para los diseñadores de electrodomésticos. Esta visión común nos hace una buena pareja. Todo puede ser un lienzo para nuestras imágenes, así que ¿por qué no los electrodomésticos? Nuestros diseños no tienen por qué vivir en revistas y estudios de diseño, ahora también pueden existir en la cocina.

Hong (Samsung): la personalización siempre ha sido una parte crucial de nuestra filosofía en BESPOKE, y ya conocíamos el trabajo colorido y evocador de TOILETPAPER. Los diseños del estudio tienen un toque llamativo pero cercano, que es especialmente popular entre los usuarios de la generación Millennial y Z. Nos pareció que colaborar con TOILETPAPER era una buena idea. Pensamos que trabajar con TOILETPAPER sería un excelente paso adelante en la personalización de BESPOKE. Aplicar los llamativos diseños a nuestros refrigeradores BESPOKE fue una experiencia creativa enriquecedora, y esperamos utilizar este trabajo como punto de partida para ampliar a nuevos diseños en el futuro.

P: Como Directora Creativa y Jefa de Diseño, respectivamente, ambas deben de tener una gran experiencia al frente de diversos proyectos. ¿Cuál de ellos les ha marcado más?

Talso (TOILETPAPER): desde que empezamos TOILETPAPER, cada proyecto ha sido único y emocionante. Quizá por eso sigo aquí, por la sensación de sorpresa, el cambio, aventurarse en nuevas experiencias y explorar territorios desconocidos. Es la falta de repetitividad en el proceso creativo de TOILETPAPER lo que más me atrae, gracias a nuestros jefes de estudio Maurizio Cattelan y Pierpaolo Ferrari. Siempre han tenido la curiosidad y el valor de ir más allá, ya sea pasando de una revista a una marca de moda o desarrollando exposiciones interactivas y diseñando objetos cotidianos. Normalmente, cuando algo funciona bien, existe la tentación de no cambiarlo, pero en TOILETPAPER hemos seguido evolucionando al estar abiertos a colaboraciones inusuales, como esta última con BESPOKE.

Hong: hemos cubierto el Color, Material y Acabado —o “CMF” [Color, Material and Finish]— de una amplia gama de productos de cocina y hogar, y cada proyecto ha sido una oportunidad para aprender y crecer. Hemos estado diseñando el CMF de electrodomésticos trabajando con nuevos tonos y texturas, manteniéndonos al tanto de las tendencias de diseño, y aprendiendo a llevar estas tendencias más allá. Esta colaboración con TOILETPAPER fue especialmente interesante porque la estética del estudio tiene orígenes totalmente distintos de la perspectiva funcional de la que suelen partir los diseños de electrodomésticos.

P: ¿Qué tiene en común la visión del diseño de Samsung, True Customization, con TOILETPAPER?

Hong: la visión de Samsung de True Customization (Personalización Verdadera) consiste en abrazar la creatividad y la singularidad que nos permite expresarnos realmente como individuos. Queremos que nuestros electrodomésticos sean sutiles cuando sea necesario —a veces los clientes necesitan un producto que se integre y acentúe el estilo existente de sus cocinas—, pero también buscamos que nuestros clientes puedan “ir a lo grande” si así lo desean. El trabajo de TOILETPAPER resume a la perfección este objetivo con diseños impactantes que dejan huella. Al igual que TOILETPAPER trata de convertir lo mundano en extraordinario, Samsung cree que la visión de BESPOKE de la personalización real consiste en derribar los límites del diseño y mostrar lo que es posible cuando se da rienda suelta a la imaginación.

Fundadores de TOILETPAPER: creemos que tanto Samsung como TOILETPAPER trabajan para difundir la creatividad que habla universalmente a través de las culturas. Al encontrar nuevas formas de presentar colores llamativos y explorar diferentes medios, nuestro trabajo puede tener un impacto significativo en personas de todo el mundo. En última instancia, creemos que la visión de TOILETPAPER y Samsung BESPOKE es mostrar cosas extraordinarias incluso en las partes ordinarias de la vida.

P: TOILETPAPER ha colaborado con varias marcas, desde Nike, Armani y Kenzo hasta Mercedes Benz, Audi y BMW. ¿En qué se diferencia este proyecto con Samsung BESPOKE de las colaboraciones anteriores?

Talso: la asociación con Samsung, la primera marca de electrodomésticos con la que colaboramos, fue sin duda única y memorable, y eso es exactamente lo que nos gustó. Hemos trabajado con marcas de moda, diseño y belleza, pero nunca se nos había ocurrido colaborar con una marca de tecnología en el mundo de los electrodomésticos. Nos pareció una oportunidad increíble para desafiarnos con un nuevo medio. Es muy liberador colaborar con un cliente y sentir que las posibilidades son infinitas.

P: ¿Qué mensaje quieres transmitir a la gente esta colección TOILETPAPER de edición limitada?

Talso: Tanto Samsung como TOILETPAPER han hecho suyo el deseo de fomentar la expresión y el estilo personal a través de la personalización: Samsung, con su diseño de producto transformador y los paneles personalizables BESPOKE, y TOILETPAPER, con nuestras imágenes atrevidas, coloridas y extravagantes que pueden dirigirse a un público intergeneracional. Creo que la tecnología y el arte funcionan muy bien juntos: la primera habla más al cerebro, la segunda al corazón.

Hong: Samsung ha disfrutado de muchas colaboraciones y ha celebrado varios concursos que muestran la profundidad y amplitud del diseño BESPOKE, pero estos nuevos diseños de TOILETPAPER están llevando nuestro estilo a nuevos y emocionantes niveles. La línea BESPOKE emplea sobre todo un aspecto suave y minimalista que ayuda a armonizar con cualquier decoración, y nuestro trabajo con TOILETPAPER demuestra que este minimalismo también puede servir de lienzo en blanco. Los paneles TOILETPAPER de BESPOKE son atrevidos, vivos y juguetones. Aportan todo un estándar de expresión artística a nuestros electrodomésticos, y esperamos que permitan a la gente reimaginar por completo el potencial estético de los objetos que les rodean cada día”.

Las colaboraciones Bespoke X TOILETPAPER se expondrán en Samsung KX (Londres), Samsung 837 (Nueva York) y 10 Corso Como (Seúl). Para obtener más información sobre Samsung BESPOKE, incluida la última colaboración con TOILETPAPER y el evento BESPOKE Life 2023, permanece atento a Samsung Newsroom México.