Historias que nacen de la pasión: nuestra fórmula para responder a Hallyu

Las mejores historias nacen de comprender lo que emociona a las personas. Cuando una marca logra hacerlo su comunicación trasciende, pues deja de dar mensajes y empieza a formar parte de la cultura. 

En Samsung entendimos esto muy bien: como marca coreana encontramos una oportunidad única al reconocer la pasión de México por la cultura K, ese fenómeno global conocido como Hallyu. Más que una tendencia, la “ola coreana” es una expresión que conecta a generaciones y en México su impacto es evidente con un público curioso, profundamente conectado con lo que Corea representa. 

Del K-Pop al K-Drama: una conexión con la cultura coreana

Parece que la influencia coreana está en todas partes: escuchamos canciones de K-Pop en la televisión y en las calles, los restaurantes de comida coreana siguen creciendo y los K-Dramas están entre lo más visto en plataformas de streaming. 

La pasión de nuestro país por Corea es evidente y los datos lo confirman: América Latina es hoy el segundo mercado más afín a los K-Dramas, con el 17% de los usuarios que demuestran preferencia por este género; mientras que en México el 21% de los consumidores de contenidos coreanos prefieren los dramas, lo que incrementa a un 39% entre los jóvenes de la Generación Z.* 

Hemos respondido a esta pasión en nuestra plataforma de streaming gratuita, Samsung TV Plus, donde contamos con canales donde se transmiten K-Movies y K-Dramas en vivo 24/7 y On Demand con más de 480 capítulos.  

También llevamos esta pasión a otro nivel con “Todo Bajo Control”, nuestro primer K-Drama donde una pareja se enamora en una casa inteligente y conectada, equipada con lo más reciente de Samsung. Un formato que fusionó entretenimiento, tecnología y cultura para contar una historia moderna.  

El K-Pop no se puede quedar atrás y contamos con canales como SM Entertainment y K-Pop by CJ ENM, con los éxitos más populares del género y que incluso han transmitido en vivo eventos importantes de la industria como los MAMA AWARDS y SMTOWN LIVE 2025.  

Responder a la ola de las tendencias

Este entendimiento de las audiencias también debe ser consciente de los trends, como lo fue KPop Demon Hunters, que se convirtió en el fenómeno del verano al conquistar a fans del género y a nuevas personas por igual. Esta historia en Samsung nos inspiró a crear un video basado en la escena donde las Huntr/x y los Saja Boys compiten por demostrar quién puede hacer la reverencia más profunda. 

Este momento de la película lo convertimos en una metáfora visual del Galaxy Z Flip7, que se pliega con la misma flexibilidad y estilo ante cualquier ángulo. Es un corto que conecta a nuestro producto y a la cultura pop bajo una idea, “Make every flip count”, un mensaje que traduce una funcionalidad del producto en un gesto reconocible y emocional.  

Al usar referencias del K-pop y el entretenimiento coreano logramos hablar el lenguaje de nuestros consumidores e incluso fuimos más allá al brindarles experiencias en sus dispositivos que conectan con sus pasiones.  

Este fue el caso de nuestro tema exclusivo de KPop Demon Hunters, disponible por tiempo limitado en la Galaxy Store. Esta colaboración permitió a los fans de las Huntr/x personalizar su smartphone con fondos, íconos y diseños inspirados en la estética de la película. 

En apariencia fue sólo un tema más, pero fue más allá de una descarga ya que les permitió a nuestros usuarios llevar su pasión a su día a día, para que Galaxy continúe siendo un espacio de expresión personal. 

Al final, lo que hace grande a una marca es entender lo que mueve a las personas y convertirlo en experiencias que importan. Es más que seguir modas, es vivirlas con las audiencias porque cada interacción es una oportunidad para conectar de verdad.  

*Parrot Analytics. Korean Titles in Mexico. November 2024. https://bb-media.com/netflixs-korean-content-expansion-from-k-dramas-to-reality-tv/