Samsung analiza el impacto de FAST, los creadores y las experiencias en vivo en el futuro de la televisión en CES 2026

La serie Samsung Tech Forum continúa en CES 2026 con líderes de la industria reunidos para analizar la evolución del streaming

Samsung Electronics llevó a cabo el panel “FAST Forward: How New Streaming Models Are Shaping the Next Generation of TV” como parte de su serie Tech Forum en CES 2026. El encuentro, realizado en The Wynn, en Las Vegas, Nevada, reunió a líderes de los sectores de entretenimiento y medios para analizar la evolución del streaming y el rápido crecimiento de la televisión gratuita con publicidad, conocida como FAST.

La sesión puso de relieve la relación interconectada entre los comportamientos y las preferencias de los consumidores, que cambian con rapidez, la transformación del contenido impulsada por la tecnología y los modelos de monetización, el papel cada vez más relevante de los creadores como estudios y la forma en que las experiencias interactivas y en vivo impulsan el paso de una visualización pasiva a una participación activa.

Moderado por Natalie Jarvey, de The Ankler, el panel contó con la participación de Salek Brodsky, vicepresidente senior y responsable global de Samsung TV Plus; Alessandra Catanese, directora ejecutiva de Smosh; y Bruce Casino, vicepresidente ejecutivo de Ventas y Distribución en Estados Unidos de NBCUniversal Global TV Distribution.

FAST gana impulso mientras las audiencias redefinen el valor

A medida que las audiencias enfrentan la fatiga de las suscripciones y un panorama de streaming cada vez más fragmentado, el panel se centró en cómo FAST devuelve simplicidad y valor a la televisión. Samsung TV Plus ocupó un lugar central en la conversación como una plataforma diseñada para reducir fricciones, que ofrece cientos de canales en vivo y bajo demanda dentro de una experiencia gratuita, fácil de usar y disponible en televisores y dispositivos Samsung en todo el mundo.

“La experiencia de ver televisión hoy puede sentirse como demasiado trabajo para el espectador”, dijo Salek Brodsky, vicepresidente senior. “Nuestro objetivo con Samsung TV Plus consiste en simplificar nuevamente la televisión y combinar el poder del descubrimiento lineal con una experiencia moderna y conectada que resulte intuitiva, curada y verdaderamente valiosa”.

Los panelistas destacaron que FAST ha evolucionado hasta convertirse en un componente central del ecosistema de streaming, ya que complementa los modelos de suscripción y los formatos tradicionales al ofrecer programación premium y probada a gran escala. Para Samsung TV Plus, esta evolución se apoya en experiencias compartidas que elevan la forma de ver televisión y responden a los usuarios no solo donde ya se encuentran, sino también hacia donde desean llegar.

Los modelos híbridos redefinen el ecosistema de streaming

Los participantes subrayaron que la evolución del streaming se enfoca menos en reemplazar los modelos tradicionales y más en ampliar la forma en que las audiencias interactúan con el contenido. Los modelos FAST, de suscripción y de distribución lineal trabajan cada vez más de manera conjunta, lo que permite a los estudios extender la vida de franquicias consolidadas, llegar a nuevos públicos y generar valor adicional sin sacrificar el desempeño en otros canales. A partir del uso de datos, del análisis del comportamiento de la audiencia y de décadas de conocimiento sobre el contenido, las empresas de medios utilizan FAST para complementar los canales existentes y construir un ecosistema más resiliente y diversificado. 

El EVP Bruce Casino explicó cómo este enfoque permitió a NBCUniversal llevar contenido clásico y contemporáneo a las audiencias FAST, con un desempeño sólido en todas las plataformas. “FAST no reemplaza la distribución tradicional, la extiende”, explicó Casino. “Lo que observamos es que, cuando un contenido de calidad está presente en múltiples espacios, genera valor incremental en lugar de canibalización, lo que permite que las franquicias prosperen en FAST, streaming y canales lineales”. 

Los creadores emergen como los nuevos estudios

El panel también analizó cómo los cambios en los hábitos de consumo y en las plataformas de televisión implican que los creadores de contenido ya no necesitan colaborar de forma exclusiva con estudios tradicionales para llegar a grandes audiencias. A medida que este formato se expande desde las plataformas sociales hasta la sala de estar, FAST facilita la conexión entre la cultura digital y la televisión tradicional y, al mismo tiempo, eleva los estándares de producción. 

Samsung TV Plus se destacó como una plataforma que impulsa a los creadores a evolucionar de marcas digitales a estudios de televisión completos. Este proceso amplía su alcance, abre nuevas oportunidades de monetización y permite presentar contenido a audiencias globales más amplias. 

Uno de los ejemplos más representativos de esta transición es el colectivo de comedia e improvisación Smosh. Tras el lanzamiento de un canal FAST en Samsung TV Plus, Smosh reforzó su vínculo con su base de seguidores consolidada y, al mismo tiempo, accedió a una audiencia considerablemente mayor. Como resultado, la marca ha fortalecido su crecimiento a largo plazo. 

“Asociarnos con Samsung TV Plus nos permitió elevar la calidad de producción e invertir en el futuro de la marca Smosh”, afirmó Alessandra Catanese, directora ejecutiva de Smosh. “Fue la plataforma adecuada para ayudarnos a llegar a una audiencia más amplia y situar nuestro contenido en un entorno premium que respalda la dirección que hemos definido como empresa”.  

Las experiencias en vivo e interactivas impulsan el engagement

Más allá del consumo bajo demanda, los panelistas debatieron cómo la programación en vivo, como conciertos y experiencias interactivas, redefine la experiencia televisiva al crear momentos compartidos en los que las audiencias participan de forma activa. 

Con funciones como estrenos sincronizados y participación en tiempo real, la tecnología transforma la televisión de una actividad pasiva en una experiencia interactiva y fomenta la conexión, el entusiasmo y un sentido de pertenencia que une a los espectadores de manera orgánica. En conjunto, los panelistas coincidieron en que el futuro de la televisión estará definido por la flexibilidad, la conexión cultural y las experiencias que invitan a la participación, y no solo por el consumo de contenido. 

“El contenido auténtico que genera conexión cultural y reúne a las personas es lo más importante”, señaló Salek Brodsky, vicepresidente senior. “Por eso invertimos en eventos en vivo, programación de creadores y formatos interactivos que recuerdan a las personas por qué la televisión siempre ha sido el centro del hogar”. 

A medida que el streaming continúa su evolución, Samsung se enfoca en dar forma a un ecosistema de televisión que ofrezca valor a los espectadores, oportunidades a los creadores y escala a los anunciantes, y redefine lo que la televisión puede representar en 2026 y en los años posteriores.