Samsung debuta como productor de contenido original con un K-drama que une entretenimiento, tecnología y estrategia de marca

“Todo Bajo Control” es la primera miniserie de la marca en América Latina, con distribución multiplataforma y formato interactivo a través de YouTube

En un momento de expansión de los hogares conectados y de cambio en el consumo de contenidos, Samsung da un paso sin precedentes en su estrategia de marca en América Latina con el lanzamiento de Todo Bajo Control, su primera producción original. La miniserie, un K-Drama en formato de cortometraje, es una apuesta de marca en el uso de la dramaturgia como herramienta de conexión con el consumidor latinoamericano, y ofrece entretenimiento como una forma de presentar el ecosistema conectado a Samsung, centrándose en las innovaciones que simplifican la rutina por medio de la tecnología. 

La serie, que se estrena el 21 de julio en el canal de YouTube de Samsung, supone la primera activación de Samsung con formato shoppable a través de YouTube en América Latina. En cada episodio, el público podrá interactuar con los productos que aparecen en pantalla, como Smart TVs, refrigeradores y smartphones, para acceder directamente a la información y a los enlaces de compra. Además, la campaña incluye piezas digitales, estrategia con creadores de contenido y amplificación en los canales de la marca.  

Con esta iniciativa, Samsung busca mostrar cómo la conectividad, que integra a SmartThings y soluciones inteligentes, está cambiando la relación de las personas con sus hogares. Más que destacar características, la propuesta es retratar cómo la tecnología puede estar presente de manera natural, al crear experiencias más sencillas, prácticas y significativas en la vida cotidiana. 

Según datos de Mordor Intelligence[1], se espera que el mercado de hogares inteligentes en América Latina mueva 3,440 millones de dólares en 2025, con una tasa de crecimiento anual promedio del 11% para 2030, pudiendo alcanzar los 5,800 millones de dólares. En el ecosistema Samsung, el uso de dispositivos conectados ha aumentado más del doble en los últimos años. Las funciones a través de aplicaciones crecieron un 74%, el uso de comandos de voz aumentó en un 43%, y los servicios SmartThings Energy y Home Care aumentaron más del 100% en un año. 

El lanzamiento también refleja el crecimiento de la audiencia de K-Dramas en la región. De acuerdo con BB Media[2], América Latina es hoy el segundo mercado más grande fuera de Asia-Pacífico en afinidad con las producciones coreanas, donde sobresale la Generación Z en Colombia (41%), México (39%) y Brasil (35%). 

“Este proyecto nace de la convergencia entre el comportamiento del consumidor, el avance tecnológico y la cultura pop. Queremos crear conexiones reales con nuestro público, contando historias que plasmen su rutina y su relación con la tecnología, sin tener que interrumpir la experiencia para ello”, afirma Milene Gomes, directora de Retail y SmartThings de Samsung para América Latina. 

Entretenimiento con propósito y experiencia de marca 

La serie sigue el lenguaje emocional ya explorado por la marca en 2024, con la campaña de marketing en honor al Chavo del Ocho. En aquella ocasión, Samsung reinterpretó un ícono de la cultura mexicana en una historia que conjugó nostalgia e innovación, generando una alta identificación con diferentes generaciones. Con Todo Bajo Control, la marca profundiza en este enfoque al asumir, por primera vez, la creación de un contenido original completo. 

Con cuatro episodios de cinco minutos, Todo Bajo Control se filmó en Sao Paulo (Brasil) y fue idealizada por la agencia Cheil Brasil en colaboración con la productora Coração da Selva, también responsable del primer K-Drama brasileño, el exitoso A través del armario (HBO Max, 2023), con guion de Alice Andreoli Hirata y dirección de Marcelo Trotta. 

La serie presenta la historia de una joven pareja que se queda atrapada en una casa durante una tormenta. El elemento diferenciador reside en la ambientación: es un hogar 100% inteligente equipado con el ecosistema Samsung, que actúa como un “tercer personaje”. La historia se basa en situaciones diarias y en una atmósfera ligera y emocional, centrándose en las relaciones humanas. Está protagonizada por Sharon Cho y Raphael Chung, dos jóvenes brasileños hijos de inmigrantes coreanos, reforzando así la propuesta de representar el vínculo cultural entre Corea y América Latina.  

Todo Bajo Control ya está disponible en el canal de YouTube de Samsung en los países latinoamericanos y, a partir del 18 de agosto, en Samsung TV Plus, plataforma gratuita de streaming presente en Smart TVs de la marca.  

Ficha técnica 

Agencia: Cheil Brasil 

COO: Tatiana Pacheco 

CCO: Alexandre Ravagnani  

Directora de negocios: Priscila Michaluat Bernardi 

Redactor: Leonardo Simões 

Director de arte: Tiago Romero 

Atención al cliente: Ana Cabral 

Planificación: Thays Klemp, Gabriel Gonzaga y Caio Morais 

Aprobación del cliente (Samsung): Milene Gomes, Priscila Estevo y Wilson Farias 

Productora: Coração da Selva 

Dirección: Marcelo Trotta 

Producción: Geórgia Costa Araújo, Luciano Patrick, Janaina Cabello y Nicole Weckx 

Creación: Luciano Patrick 

Guion: Alice Andreoli Hirata y Palas 

Dirección de fotografía: Marcelo Trotta 

Dirección de producción: Lucas Aureliano 

Dirección de arte: Marghe Pennacchi 

Vestuario: Débora Cecatto 

Maquillaje: Gabi Moraes 

Montaje: Rafael Mello 

Banda sonora: Jamute 

[1] https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/latin-america-smart-home-market    

[2] https://bb-media.com/netflixs-korean-content-expansion-from-k-dramas-to-reality-tv/