La influencia de la cultura coreana en Latinoamérica va mucho más allá del entretenimiento. Popularizada en la región por fenómenos como el K-Pop y los K-Dramas, la llamada Hallyu, u Ola Coreana, también ha ganado espacio en otros aspectos de la vida cotidiana, como la belleza, el autocuidado y el bienestar.

En este contexto, Samsung presenta el segundo episodio de K-Connection, el videocast que recorre Latinoamérica para explorar diferentes expresiones de la cultura coreana a partir de cinco temas y perspectivas locales. En este capítulo, el foco está en la K-Care, un universo que ha cobrado fuerza con la popularización de los productos coreanos de belleza y las rutinas de autocuidado compartidas en redes sociales.

El interés por estas prácticas ya se refleja en cifras. Según el informe K-Beauty Goes Global, de NielsenIQ, el valor de las ventas de productos de belleza coreanos en Latinoamérica se duplicó con creces en los últimos dos años, con Brasil y México entre los principales mercados que impulsan este crecimiento. Este panorama ha ayudado a posicionar a la región, junto con Medio Oriente, como una de las principales apuestas de crecimiento de la categoría para los próximos años.

Más que una tendencia de consumo, la popularización de la K-Care también refleja una afinidad cultural, ya que los rituales de belleza coreanos encuentran puntos en común con hábitos de autocuidado presentes en diferentes países latinoamericanos. Este encuentro entre referencias coreanas y prácticas locales es precisamente uno de los aspectos que K-Connection busca explorar en cada episodio.

Grabado en Santiago, Chile, ciudad natal del presentador Kev Lehmann, el episodio reúne a las creadoras de contenido Renata Nnie (@renata.nnie) y Cari Baeza (@cvrinamu) para conversar sobre rituales de belleza, skincare, bienestar y tendencias influenciadas por la cultura coreana. La propuesta es explorar la K-Care más allá de los productos y conocer cómo estas prácticas y referencias de cuidado se incorporan a la vida cotidiana y adquieren características propias en diferentes mercados.

Durante el episodio, los participantes también visitan una tienda local especializada en skincare para conocer más sobre este universo y conversar sobre la presencia de los productos coreanos en el mercado chileno. Este recorrido permite mostrar cómo la K-Care combina cultura, hábitos y consumo, a medida que productos y rutinas desarrollados en Corea se incorporan a nuevas formas de entender la belleza y el autocuidado.

Una experiencia de K-Care dentro de la Casa Conectada

La Casa Conectada de Samsung funciona como escenario y parte de la experiencia del episodio, donde la tecnología acompaña los diferentes momentos de la conversación. Durante la grabación, los comandos de voz a Bixby activan distintas configuraciones del espacio, ya sea para recibir a las invitadas, mostrar el contenido grabado durante la visita a la tienda de skincare o realizar la dinámica de preguntas rápidas.

Más que mostrar funciones de manera aislada, la experiencia permite ver cómo diferentes dispositivos trabajan de forma integrada para acompañar el ritmo de la conversación, sin quitar el foco de los intercambios sobre K-Care. De esta manera, también refuerza la propuesta de K-Connection de explorar cómo las referencias coreanas adquieren nuevos significados en Latinoamérica.

“Lo que cambia de un episodio a otro es el tema, pero la lógica siempre es la misma: hacer que la tecnología trabaje a favor de las personas y de todo lo que sienten, viven y comparten. En Chile, la Casa Conectada acompaña de forma natural la conversación sobre belleza y autocuidado, mostrando cómo la tecnología puede entender el contexto, adaptarse a cada momento y actuar en segundo plano, de forma casi invisible, para que las personas puedan simplemente disfrutar de lo que están viviendo y de las conexiones que están creando”, explicó Renato Shiratsu, director senior de Marketing de Samsung Latinoamérica. 

Cuando la cultura coreana encuentra nuevos hábitos

El episodio de K-Care es el segundo capítulo de K-Connection, que reúne a 13 invitados en cinco episodios de aproximadamente 30 minutos para explorar diferentes expresiones de la cultura coreana desde la perspectiva de cada mercado. Después del episodio de Brasil, que abordó las conexiones entre los K-Dramas y las telenovelas, Chile lleva la conversación hacia la belleza, el autocuidado y el bienestar. La serie también pasa por Colombia, México y Guatemala, con episodios dedicados a la danza, el K-Pop y la gastronomía, respectivamente.

La propuesta es mostrar cómo la Hallyu se vive de distintas maneras en cada país, a medida que las referencias de la cultura coreana se encuentran con hábitos, preferencias y contextos culturales locales.

El proyecto da continuidad a la estrategia de Samsung de acercar su herencia coreana al público latinoamericano mediante contenidos y experiencias que conectan con intereses presentes en la vida cotidiana de la región. Esta propuesta también amplía la estrategia de contenido cultural de la marca, que sumó un nuevo capítulo en 2025 con Tudo Sob Controle, el primer K-Drama original producido por Samsung para Latinoamérica.

Dónde ver el episodio

K-Connection está disponible en YouTube y Samsung TV Plus, con contenidos en portugués, español e inglés. La serie también cuenta con un portal dedicado a la cultura surcoreana y sus diferentes expresiones en Latinoamérica, que reúne historias, curiosidades y tendencias relacionadas con la Hallyu.