Kunstmatige intelligentie verandert de manier waarop we creëren, maar ook de manier waarop we naar kunst kijken. Terwijl de opmars van generatieve AI op social media zorgt voor een stortvloed aan snel geproduceerde beelden, ontstaat tegelijkertijd een nieuwe generatie kunstenaars die AI juist bewust en doelgericht inzet als onderdeel van hun creatieve proces. Samsung geeft deze pioniers een podium met Gallery Fold, een tijdelijke galerie in Amsterdam die de veranderende relatie tussen technologie, creativiteit en kunstenaarschap onderzoekt. De galerie is tot stand gekomen in samenwerking met ACE.

Uit onderzoek van Samsung[1] blijkt dat Nederlanders steeds meer openstaan voor de creatieve mogelijkheden van AI. Zo ziet 45% kunstmatige intelligentie als een volwaardig instrument om goede kunst te maken en stelt 43% dat AI-kunst diepe, oprechte emoties kan oproepen. Bijna een kwart (23%) raakt zelfs extra geïntrigeerd wanneer blijkt dat een algoritme heeft geholpen bij de creatie van een kunstwerk. Daartegen staat dat ruim drie kwart van de Nederlanders wel vindt dat AI-kunst verplicht zou moeten worden voorzien van een AI label. Wanneer dit label er niet is, voelt 1 op de 3 Nederlanders zich misleid wanneer zij erachter komen dat kunst met AI is gemaakt.

Van AI-tool naar creatieve partner

Wat Samsung betreft betekent de ontwikkeling van AI meer dan alleen een nieuwe technologie voor het maken van beelden. Voor kunstenaars biedt het nieuwe manieren om ideeën te ontwikkelen, technieken te verkennen en grenzen van visuele expressie op te zoeken.

Dat vraagt ook om een nieuw gesprek over makerschap. Want wanneer een kunstenaar AI bewust inzet als onderdeel van het creatieve proces, waar ligt dan de grens tussen tool en maker? En verandert onze waardering voor kunst wanneer technologie een actieve rol speelt bij de totstandkoming ervan?

Met Gallery Fold wil Samsung ruimte geven aan die nieuwe generatie makers. Niet door te bepalen wat wel of geen kunst is, maar door te laten zien wat er ontstaat wanneer kunstenaars technologie als creatief instrument omarmen.

Gallery Fold: een nieuwe kijk op kunst

Gallery Fold brengt werk van tien internationale AI-kunstenaars uit onder meer Zuid-Korea, Nederland, België en het Verenigd Koninkrijk samen. De kunstenaars laten ieder op hun eigen manier zien hoe AI onderdeel kan worden van een artistieke visie en een persoonlijk creatief proces.

Daarnaast presenteert Samsung de Fold Pond, een interactieve installatie die gecreëerd is met de nieuwste Galaxy Z Series. Daarmee wordt zichtbaar hoe een smartphone zich kan ontwikkelen van een traditioneel creatief hulpmiddel naar een interactieve creatieve partner. Het opvouwbare scherm en de AI-mogelijkheden van het toestel bieden nieuwe manieren om ideeën te ontwikkelen, te experimenteren en te creëren. Deze kunnen bezoekers ontdekken en zo hun eigen AI-powered kunstwerk maken in de galerie.

De galerie is gratis toegankelijk van 18 september tot en met 20 september, dagelijks van 13:00 tot 18:00, aan de Prinsengracht 526 in Amsterdam.

Samsung als supporter van creatieve pioniers

Als technologiebedrijf dat voortdurend nieuwe mogelijkheden verkent, ziet Samsung het als zijn rol om niet alleen technologie te ontwikkelen, maar ook de mensen te ondersteunen die ermee experimenteren en nieuwe toepassingen ontdekken. “Als innovators in de markt steunt Samsung met trots deze pioniers” zegt Gerben van Walt Meijer, Head of Marketing Mobile bij Samsung Benelux. “Kunstenaars die met AI werken, zijn net als technologische innovators voortdurend op zoek naar nieuwe mogelijkheden. Ze experimenteren, dagen bestaande conventies uit en laten zien wat er ontstaat wanneer je anders naar technologie kijkt. Met Gallery Fold willen we deze pioniers een podium geven en iedereen uitnodigen om met een open blik te ontdekken hoe technologie en menselijke creativiteit elkaar kunnen versterken.

[1]  Bron: DVJ Insights in opdracht van Samsung, op basis van 1027 Nederlandse consumenten (periode: 26-08-2026 – 09-09-2026) 

Samsung liet tijdens de IFA 2026 zien hoe gepersonaliseerde AI in TV’s, huishoudelijke apparaten en mobiele toestellen het dagelijkse leven ondersteunt.

AI aangepast aan de mens

In de volgende fase van AI voor consumenten gaat het er niet om hoe vaak mensen aan AI denken, maar hoe natuurlijk het in hun leven past. Samsung wil ervoor zorgen dat het gemakkelijk wordt om AI te gebruiken, met technologie die de voorkeuren van de gebruiker kent, in context reageert en kleine knelpunten verwijdert zonder dat mensen zich hoeven aan te passen.

Bij Samsung Connect tijdens de IFA 2026 stond dit idee centraal; Samsung liet hier zien hoe de visie van ‘Companion to AI Living’ binnen het verbonden ecosysteem vorm krijgt. Het is eigenlijk heel simpel: AI moet alledaagse taken gemakkelijker maken met gepersonaliseerde ervaringen.

TV wordt een gepersonaliseerde partner

De TV is hier een van de duidelijkste voorbeelden van. De televisies van Samsung gebruiken nu al AI om content met een lage resolutie of slecht geluid te verbeteren zodat content beter te zien en te horen is. Vision AI Companion[1] gaat nog een stapje verder: het leert wat kijkers leuk vinden en geeft precies op het juiste moment gepersonaliseerde aanbevelingen.

Vision AI Companion brengt ook AI-diensten zoals Bixby, Gemini, Perplexity en Copilot samen, zodat kijkers content of contextuele informatie vinden door op een gewone manier tegen hun TV te praten. De technologie wordt zo onderdeel van de kijkervaring en niet weer een ander systeem waar kijkers iets mee moeten doen; AI werkt gewoon op de achtergrond, precies op het juiste moment.

Samsung gebruikt AI tijdens het kijken, van het in realtime optimaliseren van de Micro RGB-beeldkwaliteit tot gepersonaliseerde aanbevelingen via de Vision AI Companion.

Een verbonden huis dat het dagelijks leven gemakkelijker maakt

Hetzelfde geldt voor woningen. SmartThings[2] zorgt ervoor dat verbonden apparaten praktische updates met andere schermen, smartphones en wearables kunnen delen. Zo kan SmartThings bijvoorbeeld een melding geven als de wasmachine klaar is.

In de keuken maakt de Bespoke AI Refrigerator Family Hub gebruik van AI Vision[3] om meer voedingsmiddelen te herkennen en lekkere recepten voor te stellen. Samsung-apparaten met AI ondersteunen bestaande gewoontes en helpen consumenten om het eten te regelen, energie te besparen en dagelijkse taken gemakkelijker te maken.

De verbonden apparaten van Samsung gebruiken AI om op het juiste moment informatie en aanbevelingen te geven waardoor het dagelijks leven gemakkelijker wordt.

Mobiele AI houdt mensen in het moment

Op mobiele apparaten past Samsung hetzelfde principe op creativiteit en communicatie toe. Zo kan de functie My FanCam een persoon volgen, de beelden bijsnijden en automatisch een video voor sociale media maken, zodat de gebruiker veel sneller en gemakkelijker content maakt.

In elke categorie geldt voor AI hetzelfde. AI moet alles gemakkelijker maken. Samsung integreert slimme functies in apparaten die mensen nu al gebruiken en verbindt deze ervaringen binnen het ecosysteem waardoor AI aanvoelt als een partner voor het dagelijks leven en minder als een nieuwe technologie die gebruikers moeten leren.

Samsung integreert praktische AI-functies binnen het verbonden ecosysteem om gepersonaliseerde ervaringen toegankelijker te maken.

[1] Vision AI Companion is wereldwijd beschikbaar in het Engels en in zeven Europese talen: Engels, Frans, Duits, Italiaans, Spaans, Portugees en Pools* (*vanaf eind oktober 2026). Andere wereldwijd beschikbare talen zijn: Koreaans, Vietnamees en Thais. Samsung-account is vereist.

[2] Samsung-account is vereist.

[3] Samsung-account is vereist.

Samsung Electronics heeft vandaag een belangrijke mijlpaal bekendgemaakt wat betreft zijn nieuwe foldables. Sinds de introductie van de Galaxy Z Fold8 en Galaxy Z Fold8 Ultra ligt de verkoop van deze modellen samen in Europa 50% boven dan die van de Galaxy Z Fold7.

Deze sterke groei laat de toenemende populariteit zien van Samsungs foldables. Ook onderstreept dit nog eens de sleutelrol die Samsung speelt in de toekomst van mobiele technologie.

De Galaxy Z8-serie spreekt niet alleen trouwe Samsung-gebruikers aan, maar weet ook consumenten van andere merken te overtuigen. Zo is 20% van de kopers van de Galaxy Z Flip8[1] overgestapt van een concurrerend merk. Voor veel van hen is dit de eerste keer dat ze een foldable hebben. Hieruit blijkt dat Samsungs innovatieve ontwerpen en functies een zeer breed publiek aanspreken.

Daarnaast stappen drie keer zoveel[2] gebruikers van de Galaxy Z Flip-serie over naar de Galaxy Z Fold8 vergeleken met de Galaxy Z Fold7. Dit weerspiegelt de groeiende vraag naar de verschillende foldable uitvoeringen binnen het Galaxy Z-portfolio.

Nu de markt voor foldables zich steeds meer ontwikkelt, wordt eens te meer duidelijk dat er nooit sprake is van ‘one-size-fit-all’. De ene gebruiker heeft liever een compact toestel dat je gemakkelijk in je zak steekt, de andere wil lekker kunnen werken op een groot scherm en genieten van entertainment en weer een ander wil vooral creatieve mogelijkheden. Met het nieuwe Galaxy Z-portfolio biedt Samsung voor al die voorkeuren een passende foldable.  Acht generaties aan ontwikkeling en ervaringen van miljoenen gebruikers vormen daarbij de basis voor verdere verbeteringen in hardware, software, betrouwbaarheid en gebruiksgemak.

Samsung blijft de grenzen van de foldable technologie verleggen met toestellen die productiviteit, creativiteit en entertainment combineren. Het succes van de Galaxy Z8-serie onderstreept Samsungs inzet om foldables voor een breed publiek aantrekkelijk te maken en de toekomst van mobiele innovatie vorm te geven.

Ga voor meer informatie over de Galaxy Z8-serie naar Galaxy Z Series | Samsung Fold & Flip telefoons | Samsung NL.

[1] De verkoop van de Galaxy Z Fold8 en de Galaxy Z Fold8 Ultra is in Europa met 50% gestegen ten opzichte van dezelfde periode in 2025, vergeleken met de Galaxy Fold7. Samsung verkoopcijfers van de Z8-serie tussen 7 augustus 2026 en 8 september 2026.

[2] Volgens gegevens van Samsung Smart Switch. Samsung verkoopcijfers van de Z8-serie tussen 7 augustus 2026 en 8 september 2026.

Naarmate technologieën zich verder ontwikkelden, richtte Samsung zich op een andere uitdaging: foldables met een groot scherm moesten gemakkelijker te gebruiken worden, zonder afbreuk te doen aan de unieke ervaringen van dit formaat.

Dankzij die inspanningen woog de Galaxy Z Fold5 nog maar 253 gram en werd het gewicht van de Galaxy Z Fold6 verder teruggebracht tot 239 gram.

Voor de Galaxy Z Fold7 kwam er een nog ambitieuzer doel:

“Kunnen we een foldable maken die lichter is dan ons gewone topmodel?”

De Galaxy S25 Ultra, destijds een van de topmodellen van Samsung, woog toen 218 gram. Voor de Galaxy Z Fold7 werd het streefgewicht 215 gram.

Dat doel werd gehaald: de Galaxy Z Fold7 woog inderdaad 215 gram. De Galaxy Z Fold8 ging nog een stapje verder, door onder andere de nieuwe vorm weegt deze 201 gram.. Daarmee is dit nu de lichtste foldable ter wereld. [1]

Gewicht en dikte van de Galaxy Z Fold per generatie

Maar consumenten wilden meer dan alleen een lichtere foldable.

Uit een YouGov-enquête uit 2024 bleek dat een groot of zwaar toestel een belangrijk punt van zorg bleef voor consumenten die niet van plan waren een foldable aan te schaffen. Voor consumenten die dit wel overwogen, waren batterijduur, stevigheid en schermkwaliteit de belangrijkste aandachtspunten.

Dit inzicht vormde de basis voor een belangrijke technische doelstelling van Samsung: foldables moesten dunner en lichter worden zonder in te leveren op de ervaringen die gebruikers het meest waarderen.

De batterijduur, de cameraprestaties, de warmteregulatie en de stevigheid moesten nog verder worden verbeterd.

Het antwoord lag niet bij één specifiek onderdeel. De technici van Samsung namen het hele toestel op de schop. Ze optimaliseerden alles. Nieuwe materialen werden gebruikt en bij honderden componenten werd gekeken waar er nog een grammetje kon worden bespaard.

Van 253 in de Z Fold5 naar 201 gram nu. Drie innovaties maakten die transformatie mogelijk.

Hoe dunner en lichter de foldable, hoe nauwkeuriger de techniek

Het dunner en lichter maken van een vouwbare smartphone brengt allerlei technische uitdagingen met zich mee.

Het scherm moet in dunnere lagen worden opgebouwd zonder dat dit ten koste gaat van de sterkte en betrouwbaarheid. De metalen plaat die het scherm ondersteunt, moet volledig vlak blijven, hoe dun ook. En het scharnier moet de smartphone niet alleen openen en sluiten, maar ook de krachten die daarbij ontstaan optimaal verdelen.

In de opeenvolgende generaties van zijn foldables heeft Samsung steeds vooruitgang geboekt als het gaat om schermopbouw, precisiebewerking van metaal en scharniertechnologie.

Flex Titanium is daar een voorbeeld van.

De schermen van de Galaxy Z Fold8 en de Galaxy Z Fold8 Ultra maken gebruik van Flex Titanium-technologie. Dit is een speciale folie op basis van een titaniumlegering die het vouwbare scherm sterker maakt.

De folie is slechts tientallen micrometer dik, ongeveer een derde van de dikte van een mensenhaar. Het materiaal en de structuur zorgen er samen voor dat de prestaties bij deze minimale dikte behouden blijven.

De metalen plaat die het scherm ondersteunt, brengt weer andere uitdagingen met zich mee.

Er zijn metalen die kunnen worden bewerkt tot een dikte van ongeveer 0,2 millimeter en op het allerdunste punt 0,15 millimeter. Maar met nóg dunner metaal red je het niet. Dun metaal kan tijdens het bewerken gemakkelijk verbuigen of vervormen en de kleinste vervorming kan meteen gevolgen hebben voor de montage of schermkwaliteit.

Samsung moest dus ultradun metaal met een dikte van ongeveer 0,2 millimeter kunnen bewerken en consequent de vereiste platte vorm zien aan te houden.

Samsung heeft de volgorde, het gereedschap, de koeling en de factoren van het bewerkingsproces tot in het uiterste geoptimaliseerd en het proces opgedeeld in meerdere fasen voor maximale precisie.

Het scharnier vraagt om dezelfde precisie.

Met het scharnier gaat de smartphone open en dicht. Wat daarbij belangrijk is dat de krachten die ontstaan optimaal en met maximale stabiliteit over het toestel worden verdeeld.

Bovendien zijn deze vereisten voor elk specifiek formaat en elke specifieke productarchitectuur anders.

Samsung ontwerpt het scharnier daarom voor elk formaat apart en zoekt daarbij zorgvuldig naar een evenwicht tussen krachtverdeling, sterkte, interne ruimte en gewicht in plaats van het scharnier steeds weer ietsje kleiner te maken.

Een dunnere en lichtere foldable maken draait dus om meer dan het verkleinen van afzonderlijke onderdelen.

Maximale precisie bij de materiaalbewerking, het beheersen van krachten en het ontwerpen van constructies in een beperkte ruimte, dat is waar het om draait.

Lichter en sterker, te beginnen bij de materialen

Het tweede aandachtsgebied is materiaalinnovatie.

De verschillende onderdelen van een vouwbare smartphone hebben heel verschillende functies. Sommige vereisen een hoge stijfheid. Sommige moeten bestand zijn tegen herhaaldelijke bewegingen. Andere moeten de ontstane warmte efficiënt afvoeren.

Samsung selecteert en ontwikkelt materialen op basis van deze specifieke behoeften, en let er daarbij op dat elk onderdeel de vereiste prestaties levert met maximale optimalisatie van gewicht en ruimte.

In de Galaxy Z Fold8 en Galaxy Z Fold8 Ultra geven Flex Titanium-technologie en een folie van een titaniumlegering steun aan het vouwbare scherm.

Voor de buitenkant maakt Samsung gebruik van Advanced Armor Aluminum, voor een dunne en lichte behuizing die toch sterk is.

Materialen zijn ook belangrijk bij het reguleren van warmte.

Hoe dunner de smartphone, hoe minder ruimte om de warmte die binnenin wordt gegenereerd af te voeren. Samsung maakt gebruik van grafiet met verbeterde thermische eigenschappen en stemt de algehele thermische constructie af op de afmetingen en prestatievereisten van elk product.

Bij de Galaxy Z Fold8 Ultra, die qua afmetingen vergelijkbaar is met de Galaxy Z Fold7, is het volume van de warmteafvoerende grafietlaag met ongeveer 7% vergroot.

Samsung maakt ook gebruik van Clad Metal aan de binnenkant van de achterzijde van de foldable. De combinatie van eigenschappen van verschillende metalen draagt bij aan de gewichtsbesparing en biedt tegelijkertijd de vereiste thermische prestaties.

Bij materiaalinnovatie gaat het dus niet alleen om het kiezen van lichtere opties, maar om gebruik van het juiste materiaal op de juiste plek. Alleen dan zijn de prestaties mogelijk die elk onderdeel nodig heeft, met minder gewicht en minder ruimte.

Het hele toestel onder de loep, tot op 0,001 gram nauwkeurig

Met alleen nieuwe technologieën en materialen kom je er niet.

In een foldable die al vol zit met sterk geïntegreerde componenten, vind je die paar gram extra alleen door zo’n beetje alles in het toestel opnieuw onder de loep te nemen.

De technici van Samsung hebben daarom ongeveer 270 componenten en meer dan 180 soorten hulponderdelen onderzocht.

Van scherm, scharnier en camera’s tot printplaten, antennes, beugels, tapes en bevestigingsonderdelen, alles werd grondig bekeken.

Daarbij ging het om optimalisaties van 0,1 gram of 0,1 millimeter, en bij sommige hulpcomponenten zelfs om 0,001 gram.

Ook de printplaat werd opnieuw ontworpen. Onnodige circuits werden verwijderd, de plaatsing van componenten werd verbeterd en de benodigde ruimte werd verder verkleind.

Ook de MFC-antenne (Magnetic Flux Channel) werd opnieuw ontworpen. Door onnodige overlapping en interferentie met omliggende componenten te verminderen, kon de beperkte ruimte aan de binnenzijde efficiënter worden benut.

Elk hulponderdeel, hoe klein ook, werd kritisch bekeken.

Van de meer dan 180 eerder gebruikte soorten konden er ongeveer 15 worden geschrapt.

Vervolgens bekeken de technici de resterende 170 soorten. Te grote onderdelen werden verkleind, vormen verfijnd en afmetingen geoptimaliseerd. Waar mogelijk werden meerdere onderdelen samengevoegd tot één constructie.

In sommige gevallen bedroeg de besparing slechts 0,001 gram.

Op zichzelf lijken zulke aanpassingen misschien klein. Maar wanneer je ze in het hele toestel doorvoert, tellen die fracties van grammen uiteindelijk op tot tienden en vervolgens tot hele grammen.

De gewichtsbesparing bij de uiteindelijke foldable is het resultaat van honderden kleine technische verbeteringen.

6 gram terugwinnen om ruimte te maken voor meer

Bij het optimaliseren van het gewicht en de binnenruimte ging het Samsung niet zozeer om de mooie specificaties.

Het doel was om die mooie specificaties om te zetten in concrete voordelen voor de gebruiker: betere batterij, camera’s en warmteafvoer.

De Galaxy Z Fold8 Ultra maakt dit duidelijk.

De Galaxy Z Fold7 had een batterij met een capaciteit van 4400 mAh. In de Galaxy Z Fold8 Ultra werd die capaciteit verhoogd tot 5000 mAh.

Die grotere batterij had echter een nadeel: de batterij zelf woog ongeveer 6 gram meer.

De Galaxy Z Fold7 woog al 215 gram. De technici stonden dus voor de vraag:

“Waar winnen we die 6 gram terug?”

Het antwoord lag niet bij één afzonderlijk onderdeel.

De technici pasten dezelfde systematische aanpak toe op het hele toestel. Ze keken naar materialen en constructies, circuits en de plaatsing van componenten, tot aan het kleinste onderdeeltje toe, en zochten overal naar mogelijkheden om gewicht te besparen.

Die aanpak werd ook toegepast op de beschikbare ruimte aan de binnenzijde.

Door onnodige overlapping tussen het scherm, de circuits, de antennes en de omliggende componenten te verminderen en door de efficiëntie van de behuizing te verbeteren, kon Samsung ruimte vrijmaken voor een grotere batterij én betere warmteafvoer en camera’s.

De Galaxy Z Fold8 Ultra heeft nu dus een batterij met een capaciteit van 5000 mAh en het volume van de warmteafvoerende grafietlaag is met ongeveer 7% vergroot ten opzichte van de (ongeveer even grote) Galaxy Z Fold7.

De Galaxy Z Fold8 Ultra beschikt bovendien over een 200 MP hoofdcamera en de eerste 50 MP Ultra-Wide-camera in een Galaxy Z Fold.

De aanpak van Samsung voor een dunnere en lichtere foldable draait dan ook niet om het wegnemen van functionaliteit.

Het gaat erom gewicht en ruimte zo efficiënt mogelijk te benutten voor de functies en ervaringen die gebruikers het belangrijkst vinden.

Een nieuwe standaard voor het gewicht van foldables

De ontwikkeling begon in 2019 met de eerste Galaxy Fold van 276 gram. In acht generaties heeft Samsung de technologieën, materialen en interne architectuur achter de foldable-ervaring voortdurend doorontwikkeld.

In de meest recente generaties is die vooruitgang in een stroomversnelling geraakt: van 253 gram bij de Galaxy Z Fold5 naar 201 gram bij de Galaxy Z Fold8.

Maar het gaat niet alleen om gewichtsbesparing.

Samsung wilde een foldable met een groot scherm gemakkelijker maken om mee te nemen, zonder concessies te doen aan alles wat gebruikers van een topmodel verwachten.

Het gewicht en de ruimte die dankzij verbeteringen in technologie, materialen en ontwerp konden worden bespaard, zijn gebruikt voor de batterij, camera’s, de warmteafvoer en andere zaken die gebruikers belangrijk vinden in een topmodel.

Van 253 bij de Z Fold5 naar 201 gram nu.

Die transformatie is niet het resultaat van één specifiek materiaal of onderdeel.

Acht generaties van technische innovatie, met het doorontwikkelen van technologieën, de introductie van nieuwe materialen en een herontwerp van het hele toestel, maken de Galaxy Z Fold gemakkelijker mee te nemen, zonder afbreuk te doen aan de ultieme ervaring.

-52 g
De Galaxy Z Fold8 is 52 g lichter dan de Galaxy Z Fold5.

1/3, 0,2 mm
De titaniumlegering van de Flex Titanium-technologie is ongeveer een derde van de dikte van een mensenhaar, terwijl de ultradunne metalen constructie die het scherm ondersteunt, met uiterste precisie is bewerkt tot een dikte van nauwelijks 0,2 mm.

~270 / 180+ / 0,001 g
Samsung onderzocht circa 270 componenten en meer dan 180 soorten hulponderdelen, met optimalisaties tot op 0,001 g nauwkeurig.

5000 mAh / ±7% / 200 MP + 50 MP
De Galaxy Z Fold8 Ultra heeft een batterij met een capaciteit van 5000 mAh, ongeveer 7% meer grafietvolume voor warmteafvoer en een 200 MP hoofdcamera en een 50 MP Ultra-Wide-camera.

[1] Gebaseerd op intern onderzoek van 22 juli 2026, waarbij wereldwijd verkrijgbare vouwbare smartphones (boekvorm) met elkaar zijn vergeleken. Het exacte gewicht kan verschillen, afhankelijk van het model, de configuratie en het productieproces. Het gewicht is gemeten zonder hoesjes of accessoires.

Laurens Eckhart

Samsung Electronics Benelux kondigt de benoeming aan van Laurens Eckhart als Head of Influencer Marketing & Social Media. Binnen de Corporate Marketing-organisatie wordt hij verantwoordelijk voor alle influencer- en socialmediastrategieën over het volledige productportfolio van Samsung: van Mobile eXperience en beeldschermen tot inbouwkeukens.

Met zijn aantreden zet Samsung Benelux een volgende stap in het versterken van de connectie met consumenten en diverse communities. Eckhart zal zich richten op het verdiepen van langdurige creator-relaties, het benutten van innovatieve contentstrategieën en het authentiek uitdragen van Samsungs innovatiekracht en Koreaanse heritage.

Brug tussen communities en categorieën

Eckhart brengt meer dan vijftien jaar aan specialistische ervaring mee op het snijvlak van influencer-, creator- en social marketing. Vóór zijn overstap naar Samsung was hij onder meer bij Bol verantwoordelijk voor influencer marketing en het bredere creator-ecosysteem, waar hij onder andere Creators for Brands ontwikkelde. Eerder bouwde hij influencer- en social proposities op aan bureau- en mediazijde bij onder meer GroupM/WPP (Influencer Marketing Director), SocialReblz (Head of Influencer & Social Marketing) en leidde hij bij SAMY/team5pm het dedicated Advocacy & Influencer-team voor L’Oréal Benelux.

Eckhart vertelt: “Samsung heeft een sterk fundament met creators die een oprechte affiniteit met het merk hebben. Ik kijk er enorm naar uit om die relaties verder te verdiepen en voort te bouwen op de veelzijdigheid van het merk. Daarnaast inspireert de Korean heritage en de wereldwijde impact van Koreaanse innovatie en creativiteit mij enorm. Na vijftien jaar aan bureau-, media- en merkzijde voelt Samsung als de perfecte plek om al die ervaring samen te brengen.”

Met de komst van Eckhart versterkt Samsung Benelux haar integrale aanpak om uiteenlopende productcategorieën, van smartphones tot huishoudelijke apparatuur, via relevante communities en native storytelling dichter bij de consument te brengen.

Nicole Rosanella, Director Corporate Marketing bij Samsung Electronics Benelux,
“Influencer marketing en social media zijn onmisbare pijlers om echte verbinding te maken tussen ons brede productportfolio en diverse doelgroepen. Met zijn allround achtergrond is Laurens de aangewezen persoon om onze creator-strategie en social presence naar het volgende niveau te tillen. We zijn dan ook ontzettend blij met zijn komst.”

Samsung Electronics Co., Ltd. heeft tijdens de International Design Excellence Awards (IDEA) 2026 en de Red Dot Design Awards 2026 opnieuw belangrijke designprijzen in de wacht gesleept. Tijdens IDEA ontving Samsung één Impact Award, negen Bronze Awards en 35 Finalist-erkenningen. Tijdens de Red Dot Design Awards 2026 gingen 12 prijzen in de categorie Brands & Communication Design naar Samsung, waaronder één Best of the Best Award.

“Design heeft de kracht om ideeën met mensen te verbinden en ze te vertalen naar betekenisvolle ervaringen”, aldus Mauro Porcini, President en Chief Design Officer van de Device eXperience (DX) Division bij Samsung Electronics. “Bij Samsung blijven we ons verdiepen in wat mensen nodig hebben, met nieuwe mogelijkheden bij alledaagse momenten en ervaringen die het leven rijker maken en bijdragen aan een betere toekomst.”

IDEA is een van de meest prestigieuze internationale designprijzen, in 1980 opgericht door de Industrial Designers Society of America (IDSA). Dit jaar werden prijzen uitgereikt in 20 categorieën, waaronder Home, Consumer Technology en Digital Interaction. Bij de beoordeling wordt onder meer gekeken naar innovatie, meerwaarde voor de gebruiker en maatschappelijke meerwaarde.

Ook de Red Dot Design Award geldt wereldwijd als een van de belangrijkste designprijzen. De prijs werd in 1955 in het leven geroepen door de Duitse organisatie Design Zentrum Nordrhein Westfalen en kent drie categorieën: Product Design, Design Concept en Brands & Communication Design. Binnen Brands & Communication Design worden creatieve concepten bekroond die bepalend zijn voor hoe merken communiceren en verbinding maken met mensen.

Samsung werd door beide organisaties erkend voor een designaanpak die niet alleen producten, maar ook diensten, merkervaringen en vernieuwende designconcepten omvat.

IDEA 2026: 45 prijzen, waaronder een Impact Award

Het Accessibility Design for Home Appliances van Samsung ontving tijdens IDEA 2026 de allereerste Impact Award. Deze nieuwe prijs gaat naar winnende ontwerpen die aantoonbaar bijdragen aan duurzaamheid en maatschappelijke impact.

Met Accessibility Design for Home Appliances houdt Samsung rekening met de uiteenlopende behoeften van gebruikers met visuele, auditieve, motorische en cognitieve beperkingen. Huishoudelijke apparaten zoals wasmachines en koelkasten worden hiermee voor iedereen eenvoudiger en gebruiksvriendelijker. Belangrijke functies zijn de Easy Mode, die complexe handelingen vereenvoudigt en grotere schermteksten en gesproken begeleiding beschikbaar maakt, en Auto Open Door, waarmee gebruikers met beperkte fysieke kracht de deur van een apparaat kunnen openen met een lichte aanraking of een spraakopdracht.

Als op een smartphone specifieke instellingen voor toegankelijkheid zijn vastgelegd, kunnen die worden overgenomen door verbonden apparaten in huis. Voice ID herkent individuele gebruikers en past automatisch hun persoonlijke instellingen toe. Dit geeft meerdere gebruikers een gebruikservaring die is afgestemd op hun specifieke behoeften en voorkeuren.

Negen Samsung-ontwerpen ontvingen tijdens IDEA 2026 een Bronze Award voor innovatie in premium huishoudelijke apparaten, branding en duurzaam design. Dit zijn onder meer:

• Infinite AI Air Purifier: een premium luchtreiniger met zachte, afgeronde lijnen en een pop-up clean booster die stijlvol in verschillende interieurs past.

• Micro RGB Brand Identity: een visuele identiteit die de hoge beeldkwaliteit en meeslepende kijkervaring van Micro RGB-technologie tot uitdrukking brengt.

• Portable SSD T7 Resurrected: een premium draagbare opslagoplossing met een behuizing die volledig uit gerecycled aluminium is gemaakt.

• Samsung Mobile Origami Package: een geavanceerd verpakkingsconcept voor smartphones waarbij origami wordt toegepast om één vel gerecycled papier te vouwen.

• AI Design Companion (AIDC): een geavanceerde, op AI gebaseerde designoplossing die AI, digital twins en virtuele simulaties combineert om snel de draagbaarheid, prestaties en het gebruiksgemak van producten te kunnen testen en valideren.

Daarnaast werden 35 designs van Samsung geselecteerd als IDEA 2026 Finalists.

Red Dot Award 2026: 12 prijzen, waaronder Best of the Best voor het Samsung Galaxy Privacy Display

Een van de opvallendste winnaars van een Red Dot Design Award was het Samsung Galaxy Privacy Display, dat in de categorie Brands & Communication Design de Best of the Best Award kreeg.

Privacy Display is een functie die op de Galaxy S26 Ultra werd geïntroduceerd als eerste ingebouwde privacyscherm in de mobiele industrie, bedoeld om persoonlijke informatie te beschermen in alledaagse situaties, bijvoorbeeld in het openbaar vervoer of in het café. Gebruikers kunnen zelf instellen wanneer deze functie wordt ingeschakeld, bijvoorbeeld bij het invoeren van pincodes, patronen en wachtwoorden of bij het openen van bepaalde apps, en het privacyniveau aanpassen aan de situatie. Het scherm blijft van voren goed zichtbaar, terwijl meekijken vanuit andere hoeken wordt beperkt. Zo biedt Privacy Display een eenvoudige, intuïtieve manier om persoonlijke informatie beter af te schermen.

Samsung ontving daarnaast 11 Red Dot Awards in de categorie Brands & Communication Design voor innovaties die het dagelijks leven verbeteren met meer gepersonaliseerde ervaringen. Enkele van de bekroonde projecten:

• The Movingstyle Visual Branding: brengt de vrijheid en veelzijdigheid van een draagbaar scherm tot uiting met een herkenbare visuele identiteit.

• Vision AI Companion: biedt een gepersonaliseerde ervaring door de context van wat iemand op dat moment bekijkt te combineren met persoonlijke voorkeuren.

• Design is an Act of Love: een interactieve tentoonstelling tijdens de Milan Design Week 2026, die een inkijk gaf in de ontwikkeling van de designvisie van Samsung en onderzocht hoe design het dagelijks leven en nieuwe manieren van wonen en leven vorm kan geven.

• Galaxy XR Package: ontwikkeld met een interne structuur die na gebruik kan worden hergebruikt als opberg- en displayoplossing voor de lange termijn.

• Samsung b.IoT Digital Twin: zet bestaande gebouwen om in 3D-modellen in een virtuele omgeving en verhoogt de operationele efficiëntie door de status van gebouwenbeheersystemen in real time inzichtelijk te maken.

Samsung Electronics Co., Ltd. heeft vandaag belangrijke software-updates[1] aangekondigd voor diverse koelkasten, wasmachines en wasdrogers. Met ingang van september zorgt de update naar Tizen OS 10.0 voor een aantal belangrijke extra diensten en functies bij bestaande huishoudelijke apparaten, vergelijkbaar met de modellen die dit jaar op de markt zijn gebracht.

Wereldwijde uitrol van nieuwste AI-functies voor Bespoke AI Family Hub

Als vervolg op de software-update die in mei werd ingevoerd voor diverse Bespoke AI Family Hubs in de VS breidt Samsung het aanbod van de nieuwste AI-gestuurde koelkasten nu ook uit naar andere landen.

Koelkasten met een ingebouwde camera en AI Vision, waaronder de 21,5-inch en 32-inch Family Hub-modellen die tussen 2021 en 2025 op de markt zijn gebracht[2], krijgen net als bepaalde 9-inch Family Hub-modellen van 2025 de bijgewerkte versie van AI Vision met Google Gemini.[3] Met deze update heeft de koelkast meer mogelijkheden om eten in de koelkast te herkennen en te beheren. Hierdoor weet je beter wat er nog in je koelkast zit en wat je nog nodig hebt.

Met deze update kan de koelkast nog meer versproducten en verpakte levensmiddelen herkennen.

Daarnaast zorgen digitale diensten zoals Now Brief[4] en What’s for Today? voor gepersonaliseerde informatie en helpen de gebruiker bij het kiezen van maaltijden.

Soepele interactie met Bespoke AI-wasmachines en -drogers

Samsung maakt de nieuwste softwarefuncties ook beschikbaar voor een aantal wasmachines en wasdrogers die in 2024 en 2025 op de markt zijn gebracht, waaronder de wasmachines, wasdrogers en wasdroogcombinaties.

Een belangrijk rol hierbij speelt Bixby.[5] Bixby zorgt voor verbetering van spraakherkenning en voor een meer natuurlijke interactie met de wasmachine/droger. Dit zorgt ervoor dat je tijdens het wassen op een intuïtievere manier met het apparaat kunt communiceren. Je kunt gewoon vragen: “Wanneer is de was klaar?” Bixby begrijpt dit en antwoordt bijvoorbeeld: “De was is over twee uur en 25 minuten klaar.”[6]

Met de update wordt een nieuwe interface geïntroduceerd die aansluit bij een moderne waservaring van Samsung: de modellen hebben een intuïtievere bediening en betere informatieweergave dankzij een 7-inch Smart Screen. Dit is mogelijk dankzij de nieuwe Easy Mode[7]. Dit zorgt voor een overzichtelijkere schermindeling en vereenvoudiging van belangrijke informatie in een gemakkelijk toegankelijk formaat.

Beschikbaarheid

De updates worden gefaseerd uitgerold vanaf september 2026. Het definitieve tijdschema, de ondersteunde functies en de beschikbaarheid kunnen per product, modeljaar en markt verschillen.[8]

[1] Zodra de updates beschikbaar zijn, krijgt de gebruiker hiervan een melding op het scherm van het apparaat.

[2] Dit gaat over volgende modellen: RS90F66BEFEF, RS90F66BETEF, RS90F64EDFEF, RS90F64EDTEF & RM90F67CECEF

[3] Google Gemini wordt aangeboden door Google LLC. De beschikbaarheid van de dienst, de ondersteunde functies en de nauwkeurigheid ervan kunnen variëren afhankelijk van het land, de taal, het model en de OS/One UI-versie. De gebruiker moet minimaal 18 jaar zijn. Voor sommige functies zijn mogelijk extra app-instellingen nodig. Functies of resultaten kunnen per abonnement verschillen.

[4] Er zijn mogelijk een Wi-Fi-verbinding en een Samsung-, Google- of Microsoft-account vereist. De gebruiker moet voor elk apparaat inloggen met hetzelfde account. De beschikbaarheid van bepaalde apps kan per land, regio, serviceprovider, netwerk en apparaat verschillen, en kan zonder voorafgaande kennisgeving worden gewijzigd.

[5] Bixby is de spraakassistent voor het Internet of Things (IoT) van Samsung. De beschikbaarheid van de Bixby-service kan per land verschillen. Bixby herkent enkel bepaalde accenten en dialecten van het Engels (India), Engels (VK), Engels (VS), Frans (Frankrijk), Duits (Duitsland), Italiaans (Italië), Koreaans (Zuid-Korea), Mandarijn (China), Portugees (Brazilië), Spaans (Spanje) en Spaans (Latijns-Amerika).

[6] De reacties van Bixby in de tekst zijn voorbeelden. De feitelijke reacties kunnen anders zijn.

[7] Easy Mode kan worden geselecteerd via het Smart Screen van de machine, onder Instellingen > Display > Controlthema.

[8] Tijdschema’s, functies en beschikbaarheid kunnen zonder voorafgaande kennisgeving worden gewijzigd.

Genomineerd voor ‘Best in Design’ en ‘Best in Home Appliances’ voor Bespoke AI-koelkasten

Samsung Electronics Co., Ltd. heeft vandaag bekendgemaakt dat een aantal van hun nieuwste huishoudelijke apparaten tijdens de IFA Innovation Awards 2026 in de prijzen is gevallen. Zo werd de Bespoke AI WindFree Pro Air Conditioner winnaar in de categorie ‘Best in Design’ en werd dit apparaat ook genomineerd in de categorie ‘Best in Home Appliances’.

“Bij Samsung kijken we verder dan prestaties en functionaliteit. Wij willen dat onze apparaten heel natuurlijk in het interieur passen en dat ze dagelijks gemak bieden”, zei Hyoung Min Park, Vice President en Head of the Customer Experience Team van de divisie Digital Appliances (DA) bij Samsung Electronics. “Daarom blijven we AI combineren met ontwerpen die ons onderscheiden van de rest, en technologieën ontwikkelen die consumenten meer gemak en efficiëntie in hun dagelijkse leven kunnen bieden.”

Bespoke AI WindFree Pro Air Conditioner winnaar Best in Design

De Bespoke AI WindFree Pro Air Conditioner [1]werd winnaar in de categorie ‘Best in Design’, dankzij een ‘Grid Design’ dat goed aansluit op de verticale en horizontale lijnen en de terugkomende patronen en vlakken van moderne interieurs. Het gestroomlijnde design maakt de functionele elementen minder zichtbaar en zorgt ervoor dat de airco heel natuurlijk in de omgeving wordt geïntegreerd.

Het product werd ook genomineerd in de categorie ‘Best in Home Appliances’, dankzij AI-gestuurde technologieën die meer gepersonaliseerd comfort bieden. Drie ‘Motion Wings’ kunnen verschillende luchtstromen genereren [2]en AI Motion Wind past de luchtstroom op basis van de voorkeuren en bewegingen van de gebruiker aan met behulp van een radarsensor. [3]Met WindFree Wearable Good Sleep kan de gebruiker een geschikte wearable koppelen [4], die de koeling automatisch aanpast op basis van de lichaamssignalen en slaap van de gebruiker.

Genomineerd voor de IFA Innovation Awards 2026

Bespoke AI Refrigerator Family Hub

De Bespoke AI Refrigerator Family Hub [5]werd genomineerd in de categorie ‘Best in Design’. Dankzij het scherm van 32 inch en de mogelijkheden voor het beheer van voeding en een verbonden keuken biedt de Hub een gepersonaliseerde ervaring voor consumenten. [6]

‘AI Vision’ herkent met behulp van een interne camera [7] voedingsmiddelen die in de koelkast worden gelegd of eruit worden gehaald. [8]Gebruikers kunnen zo de uiterste houdbaarheidsdatum van voedingsmiddelen in de gaten houden [9], maar ook aanbevelingen van de SmartThings Food-app ontvangen. En als de gebruiker de handen vol heeft, kan hij of zij de deur dankzij de functie Auto Open Door ook openen met een spraakopdracht of aanraking [10].

Bespoke AI Refrigerator

De Bespoke AI Refrigerator werd genomineerd in de categorie ‘Best in Home Appliances’.

Bij het plaatsen van de koelkast hoeft er slechts 4 mm aan de zijkanten en 20 mm aan de bovenkant te worden vrijgehouden, zodat de koelkast perfect tussen de bestaande keukenkasten past. [11]De deuren kunnen volledig worden geopend door het scharnier zonder speling [12], ook bij weinig ruimte, zodat de lades en voedingsmiddelen in de koelkast altijd goed bereikbaar zijn. Dankzij de dunne deuren [13]en SpaceMax-technologie heeft de koelkast veel ruimte aan de binnenkant [14], zonder dat de koelkast aan de buitenkant groter is geworden. Bovendien combineert de AI Hybrid Cooling-technologie een compressor met een Peltier-module [15], wat de koeling nog efficiënter maakt.

[1] De beschikbaarheid van modellen en functies kan per regio verschillen.

[2] Motion Wings bestaan uit twee buitenbladen (boven en onder) en één binnenblad (in het midden).

[3] AI Motion Wind verwijst naar de blaasstanden AI Direct en AI Indirect, die in de automatische AI-stand werken.

[4] Hiervoor zijn een Samsung-smartphone met One UI 4.0 of hoger en een geschikte Samsung Galaxy Watch met Watch 7 of hoger nodig. SmartThings maakt via Wi-Fi verbinding met de airco. Hiervoor zijn SmartThings 1.8.45 of hoger en de Samsung Health-apps (voor mobiel en horloge) met versie 6.31.1 of hoger nodig. Wearables moeten ook tijdens het slapen worden gedragen. Sommige functies zijn beperkt op apparaten van andere merken dan Samsung. Informatie over de slaapfase wordt in de eerste 90 minuten elke 5 minuten en daarna elke 30 minuten naar de airco gestuurd.  Resultaten kunnen afwijken in functie van de concrete omstandigheden.

[5] De beschikbaarheid van modellen en functies kan per regio verschillen.

[6] Hiervoor zijn een Wi-Fi-verbinding en een Samsung-account vereist. Hiervoor is mogelijk een Google- of Microsoft-account vereist. Je moet op elk apparaat met hetzelfde account inloggen. De beschikbaarheid van bepaalde apps kan per land, regio, serviceprovider, netwerk en apparaat verschillen, en kan zonder voorafgaande kennisgeving worden gewijzigd. In de VS zijn Samsung News en Samsung TV beschikbaar. Het aantal beschikbare zenders kan per land verschillen.

[7] Er gaat een rood lampje branden als de camera in werking is. Het gezicht van de gebruiker kan daarbij worden vastgelegd, maar alles behalve de voedingsmiddelen wordt vervaagd. AI Vision verwijst naar de herkenning van voedingsmiddelen met behulp van AI.

[8] Hiervoor zijn een Wi-Fi-verbinding en een Samsung-account vereist. Als de Hub een voedingsmiddel niet herkent, kan het als een onbekend product worden vermeld. AI Vision kan geen voedingsmiddelen in de vriezer herkennen of vermelden. Bij herkenning wordt gebruik gemaakt van AI-modellen die geregeld kunnen worden bijgewerkt om de prestaties te verbeteren.

[9] De uiterste houdbaarheidsdatum van voedingsmiddelen moet handmatig met de SmartThings-app worden ingevoerd.

[10] Deze functie staat standaard uit, maar kan op het scherm van het apparaat worden in- en uitgeschakeld.

[11] Minimale vereiste installatieruimte voor een aangepaste inbouwopstelling: [Breedte] 916 mm of meer (zorg voor een minimumafstand van 4 mm links en rechts), [Hoogte] 1798 mm of meer (zorg voor een minimumafstand van 20 mm bovenaan).

[12] De deur van de koelkast kan tot 108° worden geopend, maar dit is afhankelijk van de installatieomgeving.

[13] Vergeleken met ons conventionele Samsung-model zonder nulspeling (RF32CG5400**)

[14] Vergeleken met conventionele Samsung-modellen zonder SpaceMax-technologie (RF27T5201**)

[15] De Peltier-module is een op een halfgeleider gebaseerd element dat alleen met elektriciteit koelt, zonder koelmiddel. De module treedt in werking wanneer de temperatuur in de koelkast hoger wordt dan normaal of wanneer AI voorspelt dat de temperatuur binnen 5 minuten zal stijgen omdat er veel eten in de koelkast wordt gelegd of tijdens het schoonmaken, gebaseerd op een analyse van het open- en sluitpatroon van de koelkast door de gebruiker. Resultaten kunnen afwijken in functie van de concrete omstandigheden.

Samsung Electronics Co., Ltd. heeft vandaag bekend gemaakt dat de nieuwe wasmachine series het vlakke design krijgen dat eerder alleen op geselecteerde premium modellen beschikbaar was. De nieuwe modellen zijn te zien tijdens Samsung Connect, het Samsung-evenement dat van 2 tot en met 6 september tijdens de IFA 2026 plaatsvindt. Gebruikers krijgen een voorproefje van de nieuwe apparaten, voorafgaand aan de officiële lancering.[1]

“Over de hele wereld zoeken consumenten steeds vaker naar apparaten die beter bij hun interieur passen,” vertelde Hyoung Min Park, Vice President en Head of the Customer Experience Team van de divisie Digital Appliances (DA) bij Samsung Electronics. “Daarom krijgen meer witgoedapparaten het vlakke ontwerp, waarbij Samsung een mooi uiterlijk combineert met doordacht gebruiksgemak en een consistente uitstraling.”

Vernieuwd vlak ontwerp past mooi in interieur en biedt meer gebruiksgemak

Het kenmerkende vlakke ontwerp van Samsung wordt nu toegepast op de nieuwe wasmachine series, de nieuwste ontwikkeling van hun designbenadering van huishoudelijke apparaten.

In tegenstelling tot de uitstekende elementen aan de voorkant van eerdere Samsung-modellen hebben de apparaten met dit nieuwe vlakke design een meer uniform uiterlijk. Dat geeft deze apparaten een strakkere, elegantere look, die heel natuurlijk aansluit op moderne interieurs en woonomgevingen.

Naast het uiterlijk is ook het gebruiksgemak van het witgoed verbeterd. De apparaten hebben een grotere openingshoek, waarmee wasgoed beter in en uit de wasmachines gaat en het eenvoudiger wordt om de was te doen. Met de nieuwe modellen en de presentatie tijdens de IFA laat Samsung opnieuw zien dat zij een mooi design graag met meer consumenten delen.

Functies voor makkelijker wassen

De nieuwe modellen hebben niet alleen een vernieuwde buitenkant, maar beschikken ook over belangrijke wastechnologieën die eerder alleen bij geselecteerde premium modellen beschikbaar waren. Dat betekent dat meer consumenten van de geavanceerde wasfuncties kunnen profiteren. Consumenten gaan steeds vaker op zoek naar apparaten die kortere wasprogramma’s bieden en het wassen gemakkelijker maken. Daarom hebben deze modellen de Bubble Shot-functie, die het water door de hele wastrommel spuit. Hierdoor neemt de wastijd af, maar wordt het wasgoed toch goed schoon[2]. Zo maakt Samsung wassen gemakkelijker voor de consument.

Verder beschikken de modellen over de Ecobubble-technologie, die ervoor zorgt dat wasmiddel sneller in het water oplost en gelijkmatiger over het wasgoed wordt verdeeld. Het energieverbruik neemt af, terwijl het wasgoed ook bij lagere temperatuur schoon wordt.[3]

De nieuwe Samsung-wasmachines combineren een mooi uiterlijk met geavanceerde wastechnologieën. Daardoor zijn de wasmachines intuïtiever te bedienen door allerlei huishoudens. De designs van Samsung zijn steeds meer op de gebruiker gericht en het bedrijf blijft aan nieuwe technologieën voor huishoudelijke apparaten werken.

Informatie over de beurs

Samsung toont hun laatste ontwikkelingen tijdens Samsung Connect, een evenement dat van 2 tot en met 6 september plaatsvindt in het Humboldt Carré in Berlijn. Daar zijn onder meer de nieuwe modellen te zien, zodat bezoekers het vernieuwde design vóór de officiële lancering kunnen bekijken.

[1] De producten die tijdens de IFA 2026 worden getoond, zijn demonstratiemodellen die nog in ontwikkeling zijn. De specificaties kunnen veranderen en het is nog niet bekend wanneer deze modellen op de markt komen.

[2] Op basis van interne tests met het wasprogramma Cotton bij het WW7400D-model met Bubble Shot vergeleken met een gewone Samsung-wasmachine zonder Bubble Shot. De resultaten zijn afhankelijk van het type wasgoed en de gebruiksomstandigheden.

[3] Op basis van interne tests conform IEC 60456 met de AI Energy Mode en Ecobubble vergeleken met de standaardinstellingen. De resultaten zijn afhankelijk van de gebruiksomstandigheden.

Nieuw model voor 10 kg wasgoed met energielabel A-70% verlegt de grenzen op het gebied van energie-efficiëntie
Nieuw model voor 13 kg wasgoed biedt meer capaciteit bij de standaarddiepte van 600 mm

Uitsluitend ter illustratie. Wijzigingen in productontwerp en specificaties voorbehouden

 

Samsung Electronics Co., Ltd. heeft vandaag tijdens de IFA 2026 de introductie van twee nieuwe Bespoke AI-wasmachines aangekondigd [1]: een model voor 10 kg wasgoed met een energielabel van A-70% [2], en een model voor 13 kg wasgoed, dat ondanks die extra grote capaciteit toch de standaard inbouwdiepte van 600 mm heeft.

Als officiële hoofdsponsor van de IFA Creator Hub presenteert Samsung van 2 tot 6 september zijn nieuwste innovaties in het Humboldt Carré in Berlijn. De Bespoke AI-wasmachines die daar gepresenteerd worden zijn een mooi voorbeeld van de nieuwste technologische ontwikkelingen van Samsung.

De twee nieuwe modellen combineren een hogere energie-efficiëntie met een grotere capaciteit zonder dat ze meer ruimte innemen. Kortom, wassen wordt efficiënter en gemakkelijker dan ooit.

“Bij Samsung willen we uit dat frame dat energiezuinigheid, capaciteit en gebruiksgemak niet in één machine verenigd zouden kunnen worden”, aldus Hyoung Min Park, VP en Head of the Customer Experience Team van de Digital Appliances (DA) Business van Samsung Electronics. “Tijdens de IFA 2026 laten we zien hoe innovatie kan helpen om energie te besparen, meer wasgoed te verwerken en wassen slimmer en gemakkelijker te maken.”

Grotere Bespoke AI-wasmachine voor 10 kg wasgoed is een belangrijke mijlpaal

Met de Bespoke AI-wasmachine met energielabel A-70% zet Samsung een belangrijke stap voorwaarts als het gaat om energie-efficiëntie. Eerder presenteerde het bedrijf tijdens de IFA 2024 al een Bespoke AI-wasmachine met het label A-55%, gevolgd door een model met het label A-65% tijdens de IFA 2025.

De nieuwe wasmachine moet tot 70% minder energie verbruiken dan de minimumeisen voor de Europese energieklasse A. Tegelijkertijd neemt de capaciteit toe van 9 kg [3]naar 10 kg. De verbeterde capaciteit en energiezuinigheid van het nieuwe model laten weer eens zien dat Samsung steeds op zoek is om uit de traditionele spagaat van meer wasgoed enerzijds en een lager energieverbruik anderzijds te komen.

Samsung heeft op diverse terreinen technische optimalisaties uitgevoerd om dit te bereiken, bijvoorbeeld wat betreft de efficiëntie van de motor, het thermisch beheer en het wasprogramma. Samen zorgen deze technologieën voor een lager energieverbruik, terwijl je wel gewoon een schone was hebt en een gebruiksvriendelijke machine.

Bespoke AI-wasmachine voor 13 kg wasgoed biedt meer capaciteit bij een standaard diepte

Samsung presenteert daarnaast een nieuwe Bespoke AI-wasmachine met een extra grote capaciteit van 13 kg. En dat terwijl de machine toch gewoon de in Europa standaard 600 mm diepte heeft.

SpaceMax-technologie creëert meer ruimte binnenin de machine. Hierdoor kan het ontwerp mechanisch zo worden geoptimaliseerd dat een grotere trommel mogelijk is zonder dat de machine zelf groter wordt. De machine biedt dus meer binnenruimte in hetzelfde standaardformaat. Zo kun je meer wasgoed, beddengoed en ander volumineus wasgoed wassen zonder dat de machine meer ruimte inneemt in de (bij)keuken, badkamer of op zolder.

De wasmachine heeft daarnaast het monobody-ontwerp van Samsung, waarbij de behuizing één geheel vormt en past in elk interieur. Het slanke front benadrukt het gestroomlijnde ontwerp, terwijl de fraaie kleuren, materialen en afwerking zorgen voor een rustige en ingetogen uitstraling.

De bediening gebeurt via een groot touchscreen, dat visueel is geïntegreerd in de wasmiddellade. Via het display kunnen de wasprogramma’s, verbonden functies en gepersonaliseerde wasdiensten via SmartThings intuïtief worden bediend. [4]

Auto Open Door houdt de binnenkant fris

Beide modellen zijn voorzien van Auto Open Door. Na afloop van het wasprogramma gaat de deur een beetje open, zodat achtergebleven vocht uit de trommel kan verdampen. Door de binnenkant na iedere wasbeurt automatisch te ventileren, helpt Auto Open Door de wasmachine fris te houden.

Met de nieuwe Bespoke AI-wasmachines, met energielabel A-70% en voor 13 kg wasgoed, laat Samsung zien dat het wel degelijk hand in hand kan gaan: een grote capaciteit en lager energieverbruik. Zodat wassen slimmer en gemakkelijker wordt dan ooit tevoren.