Vandaag is Samsung voor het vierde opeenvolgende jaar bekroond als een van de ‘Global Top 5’-merken door het wereldwijde merkadviesbureau Interbrand. Het jaarlijkse overzicht van ‘Best Global Brands’ laat zien dat Samsungs merkwaarde het afgelopen jaar met 4% is gestegen en nu $91,4 miljard bedraagt.

In 2023 heeft Samsung aanzienlijke groei in merkwaarde laten zien voor alle bedrijfsonderdelen, ondanks de stilstand in de wereldwijde IT-sector. Volgens Interbrand hebben de volgende positieve ontwikkelingen bijgedragen aan de evaluatie van Samsung:

• De consistente, bedrijfsbrede verbeteringen van de klantervaring, gebaseerd op de ‘One Samsung’-strategie.
• Het verhoogde niveau van connectiviteit en verbeterde game-ervaring, mogelijk gemaakt door het uitgebreide productportfolio en SmartThings.
• De vooraanstaande rol van het bedrijf in innovatieve toekomsttechnologieën zoals 6G, kunstmatige intelligentie (AI), augmented reality (AR), virtual reality (VR) en betrokkenheid in de auto-industrie.
• De voortdurende inzet op ESG-gebied met milieubewuste activiteiten geïntegreerd in alle productlijnen.

“Dankzij de wereldwijde steun van onze klanten blijft onze merkwaarde gestaag groeien, zelfs te midden van een uitdagend zakelijk klimaat,” zegt YH Lee, president van het Global Marketing Office bij Samsung. “We willen dat klanten ons waarderen voor onze technologische innovaties, betekenisvolle ervaringen en toewijding aan duurzaamheid.”

Samsungs erkende inspanningen per bedrijfsonderdeel

Mobiel:

• Camera-innovatie van de Galaxy S23, gebaseerd op feedback van klanten.
• ‘Join the Flip Side’-campagne en leidende rol op het gebied van opvouwbare telefoons.
• Optimalisatie van gaming op Galaxy-apparaten door samenwerking met toonaangevende gaming-partners.
• Voortdurende verbetering van de toegankelijkheid van producten en diensten, bijvoorbeeld met de functie “Ambient Sound” op de Galaxy Buds.
• Samsung Global Goals-app, die de Galaxy-gemeenschap mobiliseert en voorlicht over manieren om de Global Goals te ondersteunen.

Netwerken:

• Baanbrekende 5G-innovatie door technisch leiderschap, zoals het 5G gevirtualiseerde Radio Access Network (vRAN) en Open RAN.
• Versterking van Samsungs positie in de 5G-sector door sterke partnerships met wereldwijde telecommunicatiebedrijven.
• Communicatie van duurzaamheidsaspecten van Samsungs 5G-netwerktechnologie.

Visuele weergave:

• Wereldwijd marktleiderschap in visuele weergave met productinnovaties zoals Neo QLED 8K en Micro LED.
• Sterkere positie in de gamingsector met innovatieve producten zoals de Odyssey Ark, Samsung Gaming Hub, en samenwerkingen met toonaangevende streamingdiensten voor games.
• Verbetering van de toegankelijkheid met Relumino Mode en samenwerking met het RNIB (Royal National Institute for Blind People).

Huishoudelijke apparaten:

• Mondiaal leiderschap in belangrijke categorieën huishoudelijke apparaten, zoals koelkasten en wasmachines.
• Verbetering van de gebruikerservaring gedurende de hele levenscyclus van producten op basis van feedback van klanten.
• Introductie van de Bespoke-productlijn, bekroond met een CES Innovation Award en een iF Design Award.

Halfgeleider:

• Toonaangevende innovaties in de sector, zoals 12nm-klasse DDR5 DRAM, en consolidatie van marktleiderschap.
• Versterking van partnerships in snelgroeiende gebieden zoals AI en de auto-industrie.
• Uitbreiding van Exynos-toepassingen naar wearables en 5G.
• Gebruik van ISOCELL-sensoren van toonaangevende fabrikanten in flagship-smartphones.
• Voortdurende verbetering van de ESG-communicatie.

De Best Global Brands van Interbrand worden gerangschikt op basis van een evaluatie van de merkwaarde. Deze merkwaarde is het resultaat van een uitgebreide analyse van de financiële prestaties van het bedrijf, de invloed van het merk op de aankoopbeslissingen van klanten en het concurrentievermogen van het merk. Deze evaluatie is een van de langstlopende ter wereld en staat algemeen bekend om haar geloofwaardigheid.

“De verwachting is dat 6G in de toekomst ultieme ervaringen van hyperconnectiviteit zal faciliteren,” zegt Sebastian Seung, President en Hoofd van Samsung Research^[1]. “Bij Samsung zijn we ons nu al aan het voorbereiden om die volgende stap te maken, ook al zal het nog jaren duren totdat 6G is uitgerold. Een goede samenwerking tussen de industrie en de academische wereld is essentieel in dat hele proces.”

Ochtendsessie – 6G Air Interface 

De ochtendsessie heeft als thema ‘6G Air Interface.’ Jeffrey Andrews, professor aan de University of Texas at Austin, verzorgt een keynote speech met als titel ‘Deep Learning in the 6G Air Interface’. Hierin staat centraal dat deep learning (DL) de sleutel is tot 6G.

Na afloop van de keynote speech geven Charlie Zhang (Senior Vice President – SVP – van Samsung Research America), Takehiro Nakamura (SVP en General Manager bij NTT DOCOMO) en John Smee (SVP van Qualcomm Technologies, Inc.) presentaties die aansluiten op het thema van die ochtend.

Zo geeft Charlie Zhang een presentatie over ‘Radio Technology Evolution for Beyond 5G and 6G.’ Hoewel 6G nog in de kinderschoenen staat, beginnen al een aantal richtingen zich af te tekenen en aan kracht te winnen. Denk aan de ondersteuning van een nieuw spectrum, zoals de hogere middenband in het bereik van 7-24 GHz en Terahertz (THz), nieuwe antennetechnologieën, de ontwikkeling van duplextechnologie en netwerktopologie, AI als een inherent onderdeel van protocolonderwerp, et cetera.

Takehiro Nakamura bespreekt ‘5G Evolution and 6G’ en zal specifiek stilstaan bij onderzoek naar technieken en services voor 5G en 6G. John Smee gaat in op ‘Driving Air Interface Innovation Toward 6G,’ waarbij hij de nadruk legt op geavanceerd en draadloos onderzoek en ontwikkelingen. Die vormen de basis voor ongekende innovaties die nieuwe gebruikservaringen met 6G mogelijk maken.

Na de presentaties leidt Juho Lee van Samsung Research de paneldiscussie over 6G RAN-technologie. Daaropvolgend presenteert Sunghyun Choi (Executive Vice President – EVP – en Head of Advanced Communications Research Center van Samsung Research) de vorderingen die Samsung heeft gemaakt in 6G-research. Een en ander maakt hij inzichtelijk met demonstratievideo’s.

Middagsessie – Intelligent 6G-netwerk

In de middagsessie staat het thema ‘Intelligent Network for 6G’ centraal. Tarik Taleb (professor aan de Universiteit van Oulu, Finland) trapt af met een keynote speech over ‘6G Networking – The Journey Towards a Novel Vision of Service of Services’. Hierin benadrukt hij dat AI, Network Function Virtualization, Software-Defined Networking en Edge/Cloud aanzienlijke voordelen hebben opgeleverd voor de verlaging van uitgaven en operationele kosten. Ook is er sprake van grotere flexibiliteit in implementatie en een snellere opname in de markt. Tarik Taleb verwacht dat 6G zal zorgen voor nieuw elan op het gebied van cloud-native mobiele netwerken.

Na de keynote speech geven Seungjoo Maeng (Master bij Samsung Electronics), Byonghyo Shim (professor aan Seoul National University) en Shi Jin (professor aan Southeast University, China) presentaties die aansluiten op het thema van de middag.

Seungjoo Maeng spreekt over ‘Challenges in Applying AI/ML Technology to Improve Performance of Mobile Communication Systems’. Hierin benadrukt hij de uitdagingen bij het toepassen van AI en ML (Machine Learning) om de performance van draadloze, mobiele communicatiesystemen te verbeteren.

Byonghyo Shim gaat dieper in op ‘Deep Learning-Aided Mobile Detection and Beamforming for mmWave and THz Communications’. In deze presentatie staan mmWave en THz-communicatie als basis van DL centraal. Onder de titel ‘Deep Learning-based CSI Feedback in Massive MIMO Systems’ bespreekt Shi Jin de uitdagingen en mogelijke onderzoekrichtingen voor de implementatie van DL-gebaseerde CSI-feedback in toekomstige, draadloze communicatiesystemen.

Tot slot begeleidt EVP Sunghyun Choi van Samsung Research de paneldiscussie over netwerk-AI.

Bezoek voor meer informatie over ‘Samsung Tech Forum’ research.samsung.com.

[1] Samsung Research, dat optreedt als de geavanceerde R&D-hub van Samsung Electronics, leidt de ontwikkeling van toekomstige technologieën voor de DX-divisie (Device eXperience) van het bedrijf.

“We zijn onze reis om de 6G-communicatietechnologie te begrijpen, te ontwikkelen en te standaardiseren lang geleden gestart”, zei Sunghyun Choi, Executive Vice President en Head of the Advanced Communications Research Center bij Samsung Research.[2] “We willen het voortouw nemen en onze bevindingen delen om zo onze visie van hyperverbonden ervaringen te verspreiden”.

6G Spectrum: de grens verleggen
6G vereist een spectrum met ultrabreedband aaneengesloten bandbreedte, variërend van honderden MHz tot tientallen GHz om nieuwe diensten mogelijk te maken. Denk aan storingsvrije mobiele hologrammen en meeslepende extended reality (XR) die worden gekenmerkt door ultrasnelle communicatie en grote datahoeveelheden. Er is ook een groeiende vraag naar betere dekking. Daarom stelt Samsung voor om alle beschikbare banden voor 6G in overweging te nemen, van low-band onder 1 GHz, tot mid-band in het 1-24 GHz-bereik en high-band in het 24-300 GHz-bereik.

Het is ook belangrijk om nieuwe banden voor commercieel gebruik van 6G veilig te stellen, aangezien 5G-netwerken nog steeds gebruikt worden wanneer de implementatie van 6G begint. De mid-band binnen het 7-24 GHz-bereik met een hogere datasnelheid en een redelijke dekking kan hierin ondersteunend zijn. De sub-terahertz (sub-THz) band in het 92-300 GHz-bereik wordt overwogen voor ondersteuning van ultrahoge datasnelheid. Het whitepaper bespreekt ook het hergebruiken van bestaande banden die zijn ingezet voor 3G-, 4G- en 5G-netwerken als een andere manier om al het spectrum te verkrijgen dat nodig is voor 6G. Daarnaast wordt duidelijk dat onderzoek naar toekomstgerichte regelgeving en technologieën op het gebied van spectrumgebruik essentieel is om efficiënte en flexibele ondersteuning van 6G en andere diensten te bieden.

Nieuwe bevindingen over 6G-kandidaattechnologieën
Tegelijk met de publicatie van het whitepaper over het 6G-spectrum, belicht Samsung ook zijn onderzoeksresultaten met betrekking tot enkele kansrijke technologieën voor 6G. Dit gaat met name over sub-THz-bandcommunicatie, reconfigurable intelligent surface (RIS), cross division duplex (XDD), full duplex, artificial intelligence (AI)-based nonlinearity compensation (AI-NC) en AI-based energy saving (AI-ES).

Sub-THz wordt beschouwd als een spectrumkandidaat voor 6G-communicatie, die naar verwachting de datasnelheid tot 1 Terabit per seconde (Tbps) zal ondersteunen, 50 keer sneller dan 20 Gbps van 5G-netwerken. Samsung demonstreerde in juni 2021 met succes een datasnelheid van 6 Gbps op een afstand van 15 meter binnenshuis. Ook demonstreerde Samsung 12 Gbps op een afstand van 30 meter binnenshuis en 2,3 Gbps op een afstand van 120 meter buitenshuis het jaar daarop.

RIS kan de bundelscherpte verbeteren en het draadloze signaal in een gewenste richting sturen of reflecteren met behulp van een metamateriaaloppervlak. Het kan het penetratieverlies en de blokkering van hoogfrequente signalen, bijvoorbeeld mmWave, verminderen. Samsung toonde aan dat RIS-lenstechnologie de signaalsterkte met vier keer en het straalstuurbereik met 1,5 keer verbetert.

XDD kan de verspreidingsafstand van het uplink-signaal tot twee keer verbeteren in het TDD-systeem door de continue uplink-transmissie in een klein deel van de systeembandbreedte mogelijk te maken. Daarom is XDD in staat om de dekking van het TDD-systeem dat vaak in hoogfrequente banden wordt gebruikt, drastisch te verbeteren. Samsung demonstreerde zijn kerntechnologie, zelfinterferentie-annulering, bij het basisstation.

Bij full-duplex kunnen de datatransmissie en -ontvangst gelijktijdig plaatsvinden op dezelfde frequentie, waardoor de datasnelheid tot wel twee keer zo hoog wordt. Samsung voerde een succesvolle test uit van de full-duplex in de mmWave-band met een basisstation en een terminal op 100 meter afstand. Dit toonde de zelfinterferentieonderdrukking van meer dan 114 dB en een 1,9-voudige verbetering van de gegevenssnelheid aan.

AI-NC gebruikt AI bij de ontvanger om de signaalverstoring te compenseren die wordt veroorzaakt door de non-lineariteit van de eindversterker van een zender. Hierdoor kan de dekking en kwaliteit van gegevenssignalen met hoge snelheid aanzienlijk verbeteren. Samsung toonde een 1,9-voudige verbetering van de dekking voor high-speed uplink-gegevens en een 1,5-voudige verbetering van de transmissiesnelheid voor een bepaalde dekking.

AI-ES maakt gebruik van AI om het energieverbruik bij het basisstation te minimaliseren door de parameters aan te passen die het in- en uitschakelen van geselecteerde cellen regelen, afhankelijk van de belasting. Zonder de netwerkprestaties te beïnvloeden. In een echte op data gebaseerde gerepliceerde simulatie van basisstations paste Samsung AI-ES toe om een ​​energiebesparing van meer dan 10% aan te tonen.

Samsung deelt meer details en bevindingen van het 6G-onderzoek op het eerste Samsung 6G-forum (samsung6gforum.com) dat plaatsvindt op vrijdag 13 mei 2022 van 02:00 tot 09:00 uur Nederlandse tijd.

Bezoek voor meer informatie over het ‘Samsung Tech Forum’ de Samsung Research website via research.samsung.com/events.

[1] Het whitepaper over het 6G-spectrum van Samsung kan worden gedownload op research.samsung.com.

[2] De geavanceerde R&D-hub van Samsung Electronics, die leiding geeft aan de ontwikkeling van toekomstige technologieën voor de Device eXperience-divisie.