Dit jaar vieren we twee opmerkelijke mijlpalen[1]. Samsung viert 20 jaar als het wereldwijde nummer 1 TV-merk, terwijl onze Head of PQ Labs, Shinwoo Choi, terugblikt op zijn eigen 20-jarige reis bij Samsung – een carrière die gelijktijdig met de evolutie van televisie zelf is opgebloeid.

Toen hij als jonge ingenieur bij Samsung begon, werd televisie-innovatie nog grotendeels bepaald door hardware. Hij koos het bedrijf vanwege zijn overtuiging dat technologie het dagelijks leven vorm moet geven en niet alleen moet concurreren op specificaties. “Samsung daagde ons altijd uit om verder te denken dan wat vandaag mogelijk was. Die cultuur stimuleerde me om mee te groeien met de technologie.”

“Als mensen me vragen naar innovatie, verwachten ze vaak dat ik een specifieke doorbraak aanwijs, maar de momenten die me het meest bijblijven zijn niet de productlanceringen. Het zijn juist de menselijke momenten.”

Een van die momenten vond plaats in 2010, tijdens de Olympische Winterspelen in Vancouver. Toen Kim Yuna het ijs op stapte, verzamelden miljoenen mensen zich rond hun TV. Families, buren en zelfs vreemden hadden gezamenlijk een moment. Toen ze goud won, was dat niet alleen een sportieve triomf: het werd een gedeelde emotionele herinnering die huiskamers in heel Korea en over de hele wereld vulde.

“Toen realiseerde ik me pas echt dat TV’s meer konden zijn dan louter schermen, maar het middelpunt van ons collectieve geheugen.”

In de afgelopen 20 jaar heeft Samsung geholpen opnieuw te definiëren wat televisie kan zijn: van vroege doorbraken op het gebied van beeldschermen en QLED-innovatie tot meeslepende ervaringen, AI-personalisatie en lichtregeling op microniveau. Voor degenen die de technologie van binnenuit opbouwen, ging het echter nooit alleen maar om de specificaties.

“Vroeger betekende innovatie dingen helderder of duidelijker maken, tegenwoordig gaat echte innovatie over het onzichtbaar maken van technologie.”

Moderne Samsung TV’s passen zich automatisch aan de content, de omgeving en het kijkgedrag aan, zodat mensen volledig in de TV kunnen opgaan zonder dat ze iets merken van de technologie achter de schermen. AI verbetert stilletjes de beeldkwaliteit, blaast oude homevideo’s nieuw leven in en optimaliseert scènes in realtime. “Als de technologie je niet meer opvalt, dan hebben wij ons werk goed gedaan.”

Het feit dat Samsung al 20 jaar op rij het nummer 1 TV-merk ter wereld is, is een mijlpaal waarover hij eerder bescheiden dan triomfantelijk spreekt.

“Deze titel behoort toe aan de ingenieurs, ontwerpers en teams die ons zijn voorgegaan. Velen van hen hebben gevormd hoe ik vandaag de dag over leiderschap denk. De nummer 1 zijn is niet het eindpunt, het is een verantwoordelijkheid.”

Vertrouwen is belangrijk omdat TV’s jarenlang bij gezinnen blijven, vaak veel langer dan welk ander scherm in huis dan ook. Die lange levensduur vraagt om betrouwbaarheid, duurzaamheid en voortdurende zorg, lang nadat de aankoop is gedaan. De aanpak van Samsung weerspiegelt dit, met rigoureuze tests, langdurige softwareondersteuning en innovatie die is ontworpen om aan echte menselijke behoeften te voldoen.

Een duidelijk voorbeeld is AI-upscaling. Shinwoo legt uit: “Dit gaat niet over het najagen van betere resolutie, het gaat over het herstellen van dierbare herinneringen – familievideo’s, oude films – en mensen ze laten ervaren met nieuwe helderheid.”

Dezelfde scènes komen altijd weer terug, generatie op generatie: gezinnen die juichen tijdens sportevenementen, vrienden die samenkomen voor een filmavond, gamers die in stilte voorover leunen. In een wereld die steeds meer bepaald wordt door persoonlijke schermen, blijft de TV een van de weinige apparaten die mensen nog altijd samenbrengt.

Hij beschrijft Samsung TV’s als een “digitaal kampvuur”: een moderne verzamelplek die mensen bij elkaar brengt in gedeelde ruimtes en voor gedeelde momenten.

Terwijl Samsung terugblikt op twee decennia aan de top van de wereldwijde TV-industrie, blijft zijn focus stevig op de toekomst gericht. 20 jaar later is zijn nieuwsgierigheid allesbehalve verminderd, maar juist acuter geworden.

“Het volgende hoofdstuk gaat over het nog intuïtiever, aanweziger en menselijker maken van technologie”, zegt hij.

Televisie begon als “Tele” en “Visie”: zien van veraf. Hij hoopt dat Samsung TV’s herinnerd zullen worden voor meer dan dat.

Tele. Visie. Overal.

Altijd aanwezig. Altijd in ontwikkeling. En altijd deel uitmakend van de momenten die er toe doen.

[1] ^{Bron – Omdia, februari 2026. Samsung TV wordt al 20 jaar op rij door Omdia bekroond als het bestverkopende TV-merk ter wereld. Resultaten zijn geen endorsement van Samsung.}

Samsung Electronics Co., Ltd. kondigde vandaag aan dat het voor het 20e achtereenvolgende jaar ‘s werelds nummer 1 TV-merk is en daarmee al twee decennia wereldleider in de televisie-industrie is.

Samsung heeft sinds 2006 de toppositie in de wereldwijde TV-markt in handen en volgens marktonderzoeksbureau Omdia had het bedrijf in 2025 een aandeel van 29,1% in de wereldwijde TV-markt. Deze prestatie versterkt het leiderschap van Samsung op het gebied van hoogwaardige, ultragrote en next-generation beeldschermtechnologieën.

“Wanneer consumenten voor een TV kiezen, kiezen ze voor een merk waarop ze jarenlang kunnen vertrouwen”, zegt SW Yong, President en Head of Visual Display (VD) Business bij Samsung Electronics. “Ons 20-jarig leiderschap op de wereldwijde TV-markt weerspiegelt dat vertrouwen en hebben we te danken aan tientallen jaren technische uitmuntendheid en eersteklas innovatie.”

20 jaar toonaangevende innovatie

Sinds Samsung in 2006 voor het eerst de nummer 1 positie bereikte met zijn design-TV Bordeaux, heeft het bedrijf consequent geïnnoveerd om de televisie-industrie opnieuw vorm te geven:

• 2009: het bedrijf versnelt de wereldwijde overgang naar led-TV’s en stelt nieuwe normen voor slankere, energiezuinigere schermen.
• 2011: de introductie van Smart TV’s versnelt de transformatie van televisies in verbonden entertainmentplatforms, waardoor hun rol groter wordt dan alleen maar traditioneel televisiekijken.
• 2015: The Serif herdefinieert de integratie van TV’s in woonruimtes door een design-TV te introduceren die van het scherm een opvallend kunststuk in huis maakt.
• 2017: het bedrijf lanceert The Frame en begint zo de Art TV-categorie door de televisie te transformeren in een aanpasbaar digitaal kunstdoek.
• 2017: Samsung zet wederom een nieuwe standaard op het gebied van hoogwaardige beeldkwaliteit met de introductie van QLED TV’s met quantum dot-technologie.
• 2018: 8K-TV’s leveren meer dan 33 miljoen pixels, vier keer de resolutie van 4K.
• 2020: Samsung introduceert de MICRO LED-technologie, een nieuwe stap in het innoveren van zelf-emitterende schermen en dat een nieuwe standaard stelt op het gebied van helderheid, contrast en kleurnauwkeurigheid in ultragrote schermen.
• Dankzij de voortdurende vooruitgang op het gebied van beeldkwaliteit, slimme functionaliteit en scherminnovatie, heeft Samsung een bepalende rol gespeeld bij het vaststellen van de huidige, geavanceerde TV-standaarden.

Sterke positie in geavanceerde en next-generation TV’s veiligstellen

Samsung blijft inzetten op innovatie en blijft zijn geavanceerde TV-portfolio verder ontwikkelen met uitgebreide Micro RGB-modellen, het evolueren van next-generation schermtechnologieën en het versterken van de sterke positie van het bedrijf in high-performance schermen. Het bedrijf blijft ook zijn OLED- en Neo QLED-assortimenten verbeteren, met eersteklas beeldkwaliteit, ultragrote schermopties en verschillende beeldschermprestaties.

Samsung breidt daarnaast zijn Mini LED-aanbod uit, met verbeterde helderheid, contrast en precisiecontrole voor een groter aanbod aan schermformaten en prijsklassen om zo de geavanceerde schermprestaties binnen het gehele assortiment uit te breiden. Tegelijkertijd integreren de voortdurende investeringen in AI-aangedreven TV’s geavanceerde processors en intelligente functies die beeld, geluid en personalisatie in realtime optimaliseren.

Met twee decennia van bewezen wereldwijd leiderschap op het gebied van TV is Samsung nog steeds een van de meest erkende en vertrouwde TV-merken ter wereld. Samsung biedt toonaangevende technologie in verschillende prijsklassen, schermformaten en scherminnovaties.

Samsung Electronics organiseerde tijdens CES 2026 de paneldiscussie “FAST Forward: How New Streaming Models Are Shaping the Next Generation of TV” als onderdeel van de Samsung Tech Forum-reeks. Het evenement vond plaats in The Wynn in Las Vegas en bracht leiders uit de entertainment- en mediasector samen om te praten over hoe streaming zich ontwikkelt en hoe free ad-supported television (FAST) razendsnel terrein wint.

Tijdens de sessie werd duidelijk hoe sterk veranderend kijkgedrag en nieuwe voorkeuren van consumenten samenhangen met technologische ontwikkelingen, nieuwe verdienmodellen en de groeiende rol van creators als volwaardige studio’s. Ook kwam aan bod hoe live en interactieve ervaringen TV transformeren van iets passiefs naar een actieve beleving.

De paneldiscussie werd geleid door Natalie Jarvey van The Ankler en bestond uit Salek Brodsky, SVP en Global Head van Samsung TV Plus; Alessandra Catanese, CEO van Smosh; en Bruce Casino, EVP Sales & Distribution U.S. bij NBCUniversal Global TV Distribution.

FAST wint terrein nu kijkers hun waarde opnieuw afwegen

Nu steeds meer kijkers last krijgen van ‘subscription fatigue’ en het streaminglandschap steeds versnipperder raakt, lag de focus op hoe FAST eenvoud en waarde terugbrengt naar televisie. Samsung TV Plus speelde hierin een centrale rol als platform dat drempels wegneemt door wereldwijd op Samsung-TV’s en -apparaten honderden live en on-demand kanalen gratis en overzichtelijk aan te bieden.

“TV-kijken voelt tegenwoordig vaak als hard werken,” zegt SVP Brodsky. “Met Samsung TV Plus willen we televisie weer simpel maken en de kracht van lineaire ontdekking combineren met een moderne, verbonden ervaring die moeiteloos, zorgvuldig samengesteld en echt waardevol aanvoelt.”

De panelleden benadrukten dat FAST inmiddels een vaste plek heeft binnen het streamingecosysteem. Het vult abonnementsdiensten en traditionele TV aan en maakt hoogwaardige, bewezen content op grote schaal beschikbaar. Voor Samsung TV Plus draait die ontwikkeling vooral om gedeelde kijkervaringen die aansluiten bij waar gebruikers nu zijn — en waar ze naartoe willen.

Hybride modellen geven het streaminglandschap een nieuwe vorm

Volgens de panelleden gaat de evolutie van streaming niet om het vervangen van bestaande modellen, maar om het verbreden van manieren waarop kijkers content beleven. FAST, abonnementsdiensten en lineaire distributie bestaan steeds vaker naast elkaar en versterken elkaar. Hierdoor kunnen studio’s succesvolle franchises langer laten doorleven, nieuwe doelgroepen bereiken en extra waarde creëren zonder andere kanalen te schaden.

Door slim gebruik te maken van data, kijkgedrag en jarenlange contentkennis zetten mediabedrijven FAST in als aanvulling op hun bestaande kanalen, wat zorgt voor een veerkrachtiger en diverser ecosysteem.

EVP Bruce Casino lichtte toe hoe deze aanpak NBCUniversal helpt om zowel klassieke als nieuwe content naar FAST-publiek te brengen, terwijl prestaties op andere platformen sterk blijven. “FAST vervangt traditionele distributie niet, het verlengt die juist,” aldus Casino. “Wat we zien, is dat goede content op meerdere plekken juist extra waarde oplevert in plaats van kannibalisatie. Zo kunnen franchises floreren op FAST, streaming én lineaire zenders.”

Creators groeien uit tot de nieuwe studio’s

Het panel stond ook stil bij hoe veranderende kijkgewoonten en nieuwe TV-platformen ervoor zorgen dat contentmakers niet langer afhankelijk zijn van traditionele studio’s om een groot publiek te bereiken. Nu content verschuift van sociale platforms naar de woonkamer, slaat FAST een brug tussen digitale cultuur en klassieke televisie — en tilt het tegelijk de productiekwaliteit naar een hoger niveau.

Samsung TV Plus werd genoemd als een platform dat creators helpt om door te groeien van digitale merken naar volwaardige televisiestudio’s, met meer bereik, nieuwe inkomstenmogelijkheden en toegang tot een wereldwijd publiek.

Een duidelijk voorbeeld hiervan is het sketch- en improvcollectief Smosh. Door een FAST-kanaal te lanceren op Samsung TV Plus wist Smosh niet alleen de band met zijn trouwe fans te versterken, maar ook een veel groter publiek te bereiken. Die stap heeft bijgedragen aan duurzame groei op de lange termijn.

“De samenwerking met Samsung TV Plus gaf ons de kans om onze productiekwaliteit te verhogen en te investeren in de toekomst van het Smosh-merk,” zegt CEO Alessandra Catanese. “Het was het juiste platform om een breder publiek te bereiken en onze content te positioneren in een premium omgeving die past bij waar we als bedrijf naartoe willen.”

Live en interactieve ervaringen zorgen voor meer betrokkenheid

Voorbij het traditionele on-demand kijken bespraken de panelleden hoe live programma’s, zoals concerten en interactieve formats, de televisiebeleving veranderen. Door samen live iets mee te maken, ontstaan gedeelde momenten waarin kijkers niet alleen toeschouwer zijn, maar ook actief deelnemen.

Met functies zoals gelijktijdige premières en deelname in real time verandert technologie televisie van een passieve bezigheid in een interactieve ervaring. Dat zorgt voor meer verbinding, enthousiasme en een gevoel van saamhorigheid — kijkers komen als vanzelf samen rond hetzelfde moment. De panelleden waren het erover eens dat de toekomst van televisie draait om flexibiliteit, culturele verbondenheid en ervaringen die uitnodigen tot meedoen, in plaats van alleen consumeren.

“Authentieke content die mensen verbindt en een culturele band creëert, is wat er écht toe doet,” zegt SVP Brodsky. “Daarom investeren we in live evenementen, programma’s van creators en interactieve formats die mensen eraan herinneren waarom TV altijd het hart van het huis is geweest.”

Terwijl streaming zich blijft ontwikkelen, richt Samsung zich op het vormgeven van een TV-ecosysteem dat waarde biedt voor kijkers, kansen creëert voor makers en schaal levert voor adverteerders — en zo opnieuw definieert wat televisie kan zijn in 2026 en daarna.

Carbon Trust is wereldwijd actief met de missie om de transitie naar een koolstofarme toekomst te versnellen. Het ‘Reducing CO2’-certificaat betekent dat de ecologische voetafdruk van een product ieder jaar kleiner wordt. Het certificaat wordt via internationaal erkende normen[1] toegekend nadat onderzocht en bekend is hoeveel broeikasgassen een product tijdens de hele levenscyclus genereert.

Dit jaar ontvingen elf modellen uit Samsungs 2022 TV line-up het certificaat. Drie Neo QLED 8K-modellen, drie Neo QLED 4K-modellen, twee QLED-modellen, twee Lifestyle TV-modellen en een Crystal UHD TV zijn onderscheiden. Zowel het productgewicht als het energieverbruik van deze producten zijn teruggebracht.

Tijdens Samsungs keynote-event op CES 2022 onthulde Jong-Hee (JH) Han, hoofd van Samsungs Visual Display Business, de “Together for Tomorrow”-visie. Het besef dat de creatie van een duurzamere toekomst het beste te bereiken is door samenwerking, staat hierin centraal.

Samsungs Visual Display Business maakt Together for Tomorrow direct concreet door dit jaar zo’n 30 keer meer gerecycled plastic te gebruiken bij de productie van displayproducten dan in 2021. Samsung gaat de komende jaren ook het gebruik van gerecyclede materialen in alle mobiele en huishoudelijke apparaten uitbreiden. De doelstelling is om in 2030 wereldwijd 500.000 ton gerecycled plastic in producten te gebruiken.

Daarnaast zijn er andere duurzame initiatieven die de hoeveelheid afval die voortkomt uit verpakkingsmateriaal van Samsung-producten proberen te minimaliseren. Zo is het ‘Eco-Packaging’-programma, waarbij je de verpakking van je TV als meubilair of accessoire kunt hergebruiken, dit jaar verbeterd. Voor de productverpakkingen is 90% minder inkt nodig en het gebruik van nietjes is verleden tijd.

Verder heeft Samsung SolarCell Remote uitgebreid. Concreet betekent dit dat in alle TV’s van 2022 zonnepanelen zijn ingebouwd, die het batterijverbruik terugbrengen. Daarnaast heeft Samsung een nieuw materiaal ontwikkeld en toegepast in de hoge resolutie monitor S8. Het is gemaakt van gerecycled plastic afval uit de oceaan.

[1] Internationaal erkende normen zoals PAS 2050, GHG Product Standard of ISO 14067.

Met zijn innovatieve TV’s realiseert marktleider Samsung ‘een beter normaal’ in de levens van gebruikers. In deel twee van deze serie bekijken we hoe wereldwijde trends en innovatieve producten in Samsungs TV line-up de levens van gebruikers vormgeven.

Hoe Lifestyle TV’s onze levens weergeven

Gebruikers brengen veel tijd door met hun TV’s. Daarom is het belangrijk dat zij een TV kiezen die past bij hun levens. Samsung heeft innovaties op allerlei gebieden ontwikkeld die passen bij de ontwikkelingsstrategie die ‘respect heeft voor de voorkeuren van alle gebruikers’. En nu Samsung de deur opent naar een tijdperk van flexibelere en aanpasbare lifestyle TV’s, hoeven gebruikers hun levensstijl niet langer af te stemmen op hun TV’s.

Een eerste aspect dat Samsung analyseerde waren de verschillen tussen generaties en levensstijlen. Er werd rekening gehouden met diverse levensstijlen om producten te ontwikkelen die aan verschillende behoeften voldoen. The Sero, een Samsung-TV die kan wisselen tussen verticale en horizontale oriëntatie, werd bijvoorbeeld gelanceerd om te voldoen aan de behoeften van de millennialgeneratie die graag mobiele content consumeert. The Serif, een TV met een iconisch ontwerp, werd ontwikkeld om mensen tevreden te stellen die waarde hechten aan het ontwerp. En The Frame, een TV die als een kunstwerk kan worden opgehangen, is voor degenen die voorrang geven aan kunst boven content.

Een ander voorbeeld is The Premiere, een projector met ultrakorte projectieafstand (UST) die het huis in een theater verandert. De eerste drievoudige laserprojector in de markt met 4K-resolutie en Smart TV UI levert een opmerkelijke kijkervaring in een thuisbioscoop. Samsung ging nog verder in het voldoen aan een reeks uiteenlopende gebruikersbehoeften met The Terrace, een buiten-TV waarmee gebruikers hun kijkervaringen naar buiten kunnen uitbreiden.

Groter is beter: de trends achter de evolutie van premium TV’s

De laatste tijd zijn bepaalde onderdelen van ons leven zoals thuiswork-outs, conference calls en leren op afstand onze gewoonten geworden. Omdat we meer tijd binnenshuis moeten doorbrengen, werken en spelen steeds meer mensen vanuit huis. Daardoor zijn onze schermen onze vensters op de wereld geworden. Zo hebben steeds meer gebruikers geïnvesteerd in grotere schermen en premium TV’s, waaraan ook de populariteit van contentaanbieders heeft bijgedragen. Vorig jaar voorspelden experts dat de verkoop van grote TV’s (meer dan 75 inch) en 8K-resolutie-tv’s dit jaar met respectievelijk 22% en 118% zou stijgen.[1]

Samsung hield ook met deze trend rekening en diversifieerde de line-up van QLED TV-modellen met modellen van 85, 75, 65 en 55 inch. Om gebruikers met uiteenlopende verwachtingen van grote TV-functionaliteiten nog meer tevreden te stellen, heeft Samsung ook een maximale resolutie van 8K op de TV’s geïmplementeerd en een sterke nadruk op geluidskwaliteit gehouden. Met name Samsungs Object Tracking Sound (OTS)-technologie, een dynamische geluidsfunctie die overeenkomt met de beweging van objecten op het scherm, stelt gebruikers in staat om meer realistische geluiden te ervaren terwijl ze van hun content genieten. Om verder geoptimaliseerde gamingprestaties te leveren, is Samsung een samenwerking aangegaan met AMD om de eerste tv’s met Freesync Premium Pro-ondersteuning te ontwikkelen voor zowel pc- als consolegames in de Neo QLED- en QLED-reeks van 2021.

Tegenwoordig kunnen gebruikers het allerbeste op het gebied van displays ervaren vanuit het comfort van hun huis. Het Micro LED 110 inch model dat Samsung in december 2020 onthulde, is bijvoorbeeld baanbrekend in het premium display-domein en laat mensen zien hoe aantrekkelijk een grote TV kan zijn. De Micro LED maakt gebruik van LED-verlichting ter grootte van een micrometer om de achtergrondverlichting en kleurfilters die in conventionele displays worden gebruikt, te elimineren. Het display is zelfverlichtend en produceert verbluffend levensechte kleuren en helderheid via zijn 24 miljoen individueel aangestuurde LED’s. Het Monolith-ontwerp van het scherm, gedefinieerd door de scherm-tot-lichaamsverhouding van meer dan 99%, zorgt er bovendien voor dat het op natuurlijke wijze overal in huis past. De nieuwe Multi View-functie, waarmee gebruikers tot vier verschillende contentbronnen tegelijk kunnen bekijken, is ook beschikbaar op Samsungs Micro LED’s.

Milieuvriendelijk – van fabricage tot recycling

Als het om het milieu gaat, is Samsung een milieuvriendelijk beleid gestart dat de levenscyclus van zijn TV’s dekt, te beginnen met de productiefase. Het gebruik van gerecyclede plastic materialen is toegepast op bepaalde producten in het productieproces. En de Eco-Packaging van het bedrijf, die eerder afgedankte verpakkingsmaterialen een nieuwe functie geeft, is geïmplementeerd. Het verpakkingsmateriaal werd als eerst gebruikt voor lifestyle TV’s voor 2020 en wordt nu in de hele 2021 TV line-up gebruikt.

Het bedrijf heeft ook afstandsbedieningen met zonnecellen geïntroduceerd die kunnen worden opgeladen met binnenverlichting, buitenverlichting of via USB. Deze afstandsbedieningen zullen worden gebruikt bij alle 2021 Neo QLED-modellen, waardoor er geen wegwerpbatterijen meer nodig zijn.

Samsungs visie ‘Screens Everywhere, Screens for All’ heeft als doel om niet alleen alle gebruikers de beste schermervaring te geven, het moet ook bijdragen aan het realiseren van een duurzame toekomst. Vooruitkijkend zal Samsung blijven werken aan het leveren van optimale display-oplossingen en het creëren van mensgerichte innovaties, terwijl het blijft inspelen op steeds veranderende omgevingen en trends.

[1] Marktonderzoeksbureau OMDIA voorspelde dat het aantal verkochte grote TV’s (75 inch en groter) zou groeien tot 7,62 miljoen, een groei van 22% ten opzichte van de 6,27 miljoen exemplaren vorig jaar. Ook voorspelde OMDIA dat het aantal verkochte 8K TV’s zou stijgen naar 571 duizend in 2021, om daarmee de 262 duizend verkochte TV’s in 2020 te overtreffen.

Samsung heeft het geluidssysteem in zijn Neo QLED 8K line-up aanzienlijk verbeterd. Zo kunnen gebruikers optimaal genieten van de geluidskwaliteit van de grote TV’s. De displays zijn ontworpen om zowel de grootte van de ruimte en de manier waarop de TV’s in de ruimte staan te analyseren. Op basis daarvan wordt het geluid optimaal gekalibreerd. De TV’s gebruiken de informatie om realistische, object-tracking geluid te verspreiden door in totaal 8 speakers. Bij het voorbeeld van de filmavond hierboven zou de TV de door de deken geabsorbeerde midden en hoge tonen compenseren en vanaf de randen driedimensionaal geluid verspreiden als het gezin dichterbij het scherm zit.

Om meer te weten te komen over de manier waarop Samsungs nieuwste TV’s geluid aanpassen op basis van de plaatsing en hoe geluid is geëvolueerd als onmisbaar onderdeel van een totale thuisbioscoopbeleving, gingen wij in gesprek met de ontwikkelaars van de displays.

▲ (Van links) Ingenieurs Jongbae Kim, Sungjoo Kim en Sunmin Kim van Samsung Electronics’ Visual Display Business.

SpaceFit analyseert dagelijks de ruimte om geluidskwaliteit te optimaliseren

Mensen kijken vandaag de dag op meer plekken TV. Natuurlijk in de woonkamer, in het thuiskantoor, in de slaapkamer, in de achtertuin en meer zittend en liggend op verschillende momenten van de dag. Daardoor veranderen onze kijkbehoeften. Meer mensen personaliseren hun kijkervaring op basis van hun leefomgeving. Met dit in het achterhoofd hebben de ontwikkelaars technologie ontworpen die de kijkomgeving van de gebruiker automatisch analyseert en zo zorgt voor het beste geluid. Het resultaat is SpaceFit, een functie die de leefomgeving dagelijks analyseert en de geluidsinstellingen daarop aanpast.

Het werkt zo: eerst identificeert een ingebouwde microfoon elementen die het geluid beïnvloeden, zoals gordijnen, muren en tapijten. Stel je voor dat de TV wordt geplaatst in de woonkamer waar een tapijt ligt die de midden en hoge tonen absorbeert. In dit voorbeeld optimaliseert SpaceFit de geluidsinstellingen door de midden en hoge tonen te versterken. Als de TV dichterbij de muur wordt geplaatst, wordt de ruimte achter de TV kleiner. Dit kan een effect hebben op de lage tonen. SpaceFit stelt de TV in staat deze verandering te zien en past de instellingen automatisch aan voor beter geluid.

Het belangrijkste is dat dit proces automatisch plaatsvindt. Zoals ingenieur Sunmin Kim zegt: “SpaceFit is een automatische functie die geen actie van de gebruiker vereist. Ook verstuurt de TV geen ‘testgeluid’. Door de TV simpelweg aan en uit te zetten, analyseert de TV zijn omgeving op basis van het geluid van de content die de gebruiker bekijkt. Het enige wat je hoeft te doen is dus te genieten van wat je kijkt.”

Deze primeur in de industrie wordt mogelijk gemaakt door verschillende data- en AI-technologieën. Van geluidsabsorberende plekken die door experts ook wel ‘dode kamers’ worden genoemd tot geluid terugkaatsende ruimten. Het team hield rekening met beide extremen wat betreft de kijkomgeving.

“Omdat er zoveel variabelen meespelen, hebben we een brede database ontwikkeld en geanalyseerd via machine learning-technologie. Hier hielpen Samsungs AI-technologieën bij”, zegt Sunmin Kim die ook laat weten dat SpaceFit voor “bijna iedere ruimte waar de TV wordt geplaatst kan worden gebruikt.”

OTS Pro gebruikt 8 speakers om 3D Sound te produceren uit alle hoeken van het scherm

Er wordt steeds vaker gebruik gemaakt van een breder bereik aan geluidskanalen voor content en ook de manieren waarop mensen content kijken verandert. Nu grotere schermen en meerdere geluidskanalen zorgen voor een steeds meeslependere kijkervaring bij bijvoorbeeld films, wordt het steeds gewoner wanneer meerdere mensen samen naar content kijken. De sleutel hierbij is het vergroten van de ‘sweet spot’; de plek waarop gebruikers kunnen genieten van het optimale geluid, zelfs buiten de randen van het scherm. Bij meer variatie in content en grotere schermen is het zaak dat ook geluid evolueert om de kijkervaring te verbeteren.

Object Tracking Sound (OTS)-technologie volgt de beweging van objecten op het scherm met behulp van de meerkanaals luidsprekers van de TV. Zo tilt Samsung het plezier van kijkers naar een hoger niveau. Neo QLED 8K bevat een verbeterde versie van de technologie, OTS Pro, en voegt twee midden-luidsprekers toe aan de opstelling met zes luidsprekers van eerdere modellen voor een totaal van acht. Wanneer een object op het scherm beweegt, produceert de luidspreker die zich op de optimale plek bevindt om de beweging uit te drukken, geluid dat overeenkomt met wat de kijker op zijn scherm ziet. De meeslepende geluidsopstelling verrijkt de linker en rechter stereo-ervaring en het 3D-effect, waardoor de kijkervaring naar hogere niveaus wordt gebracht en je middenin de actie staat.

“Vaak merken kijkers die van beide kanten naar de TV kijken, bij het consumeren van inhoud op een groot scherm, dat het geluid dat in het midden van het scherm wordt geproduceerd, lijkt te worden geproduceerd aan slechts één kant“, zegt ingenieur Jongbae Kim. “Daarom hebben we een middenspeaker tussen de linker- en rechterkant toegevoegd. De combinatie van de nieuw toegevoegde middenspeaker en OTS Pro verzamelt geluid in het midden van het scherm, maakt stemmen helderder en drukt de positie van het geluid nauwkeuriger uit, zonder vervorming.”

Als een luidspreker daadwerkelijk in het midden van een tv zou worden geplaatst, zou dit kunnen botsen met het algehele ontwerpconcept. De ontwikkelaars hebben dit probleem opgelost door een tweeter met een golfgeleider aan de achterkant van het apparaat te bevestigen. “Als een luidspreker aan de achterkant zou worden geplaatst, zou het geluid zich in alle richtingen verspreiden en van de muren weerkaatsen, waardoor de helderheid afneemt”, zegt ingenieur Sungjoo Kim. “We hadden een technologie nodig die geluid naar de kijkers trok als ze voor hun tv zaten. Door gebruik te maken van een hole-array-techniek konden we ervoor zorgen dat het geluid goed van een tweeter naar de voorkant van het scherm zou gaan.”

De inspanningen van het team om geluid in evenwicht te brengen, strekken zich ook uit tot Samsungs volgende generatie MICRO LED-display. Omdat de onderkant van dit grote scherm bijna de vloer van de woonkamer van gebruikers kan bereiken, is er mogelijk geen ruimte om een ​​centerluidspreker te plaatsen als gebruikers hun scherm aansluiten op een thuisbioscoopopstelling met meerdere componenten.

“De 110-inch MICRO LED-reeks heeft een μ-Symphony-functie, waarmee je de ingebouwde luidspreker als middenspeaker kunt gebruiken”, zegt Jongbae Kim. “Dit betekent dat je geen aparte center speaker hoeft te gebruiken voor je home entertainment systeem, omdat de meerkanaals luidspreker van MICRO LED die rol vervult. Aangezien geluid uit het midden van het scherm komt, is er geen mismatch tussen geluid en beeld en geniet de gebruiker van een bioscoopervaring.”

Ieder onderdeel van het ultradunne design gebruiken

Het Infinity Screen is een uniek onderdeel van Samsungs TV design wat de randen bijna onzichtbaar maakt. Het vormde ook een unieke uitdaging voor de ontwikkelaars waarbij ze moesten onderzoeken hoe ze het beste meerdere luidsprekers in de slanke vorm van het apparaat konden monteren.

“In het verleden is een kanaalstructuur gebruikt om het lagere frequentie geluid van de binnenkant van de woofer naar buiten te brengen”, zegt Sungjoo Kim. “Dit type ontwerp levert soms ongewenst geluid op door de luchtwervelingen. Voor de 8K-modellen hebben we daarom besloten gebruik te maken van een ‘passieve straler’. Dit zorgt voor een rijk, laag geluid en heeft ons in staat gesteld de beperkte ruimte in de dunne TV efficiënter te gebruiken. Door het diafragma van de woofer en de passieve straler aan de achterkant van de TV open te laten, werd het mogelijk om de geluidskwaliteit van de Neo QLED’s op een nieuwe, interessante manier te laten zien.”

Dit is slechts één van de innovatieve onderdelen van de Neo QLED TV’s. Om het dunner worden van panelen mogelijk te maken, krijgen sommige onderdelen een nieuwe functie. “We hebben een deel van de achterkant van de TV gebruikt om het geluid naar de zijkanten te sturen”, zegt Jongbae Kim. “Ook hebben we het design van de spleetopening aangepast. Dit onderdeel werd eerder gebruikt om hitte af te voeren, nu verbetert het ook de akoestische prestaties. Zo heeft ieder onderdeel een functie.”

Rijke, realistische geluiden

De ontwikkelaars hebben hun best gedaan de content die gebruikers kijken zo goed mogelijk te begrijpen met als doel de geluidsprestaties te verbeteren. Bij het bekijken van sport hebben zij zich bijvoorbeeld gericht op het geluid van het publiek, terwijl bij het luisteren van muziek juist het podiumgeluid voorop stond. Voor films is een constante analyse verricht om er zeker van te zijn dat gesprekken goed te volgen zijn.

“Nu speakers van vorm veranderen is het goed afstemmen van geluid des te belangrijker”, zegt Sunmin Kim. “Kanalen zijn gevarieerder en het gemiddelde aantal speakers groeit van 6 naar 8. Dit voegt talloze combinaties van in- en output toe.”

“Laten we zeggen dat je geniet van content via twee kanalen. Dan is het belangrijk om de verschillende karakteristieken te mixen en ieder signaal afzonderlijk aan te sturen. De unieke technologie van Samsung maakt het via een geoptimaliseerd AI-algoritme mogelijk.”

Samsung is al 15 jaar wereldwijd marktleider in TV’s. De data die het bedrijf tot nu toe over gebruikers heeft verzameld, is daarbij zeer waardevol om te bepalen wat er verandert op TV-vlak. Aangezien veel gezinnen over de hele wereld Samsung TV’s gebruiken, heeft het bedrijf de mogelijkheid om na te denken over wat de toekomst biedt. Sungjoo Kim liet doorschemeren wat Samsung in petto heeft. “We bouwen systematisch aan een deep learning-netwerk dat is gebaseerd op tal van gegevens”, zegt Kim. “Bovendien gaan we onze positie als wereldleider stevig vestigen door de technologieën die op middellange tot lange termijn nodig zijn te bespreken met de overzeese AI-onderzoekscentra van Samsung.”

In reactie op de groeiende hoeveelheid content blijven de ontwikkelaars van Samsung TV’s zich inzetten voor luisterervaringen die nauwelijks van echt te onderscheiden zijn.

Schermen worden groter, ontwerpen slanker en content gevarieerder. Door trends te volgen, het aantal geluidskanalen te vergroten in drie dimensies en onze AI-technologie te verbeteren, komt realistisch geluid een stap dichterbij. Uiteindelijk kan dit leiden tot een tijdperk waarin de afstandsbediening niet meer nodig is om het geluid aan te passen.

▲ (Van links naar rechts) Taejin Hong en Woomin Lee van het Visual Display TV Product Planning CX-team van Samsung Electronics

Iedere dag werken de ingenieurs en productplanners van Samsung samen aan nieuwe producten die innovatief en grensverleggend zijn. Hun missie is een lastige: jaar na jaar nieuwe ideeën en technologische ontwikkelingen introduceren.

Sinds de introductie van de QLED TV in 2017 zijn Samsungs productplanners verantwoordelijk geweest voor de introductie van talloze innovaties, ideeën en samenwerkingen met als doel om gebruikers de gepersonaliseerde en levensechte kijkervaring te bieden die zij verwachten.

Nu Samsung het vijftiende jaar als wereldmarktleider in TV’s viert, laat geen enkel product de kracht van productinnovatie binnen teams zien als 2021 Neo QLED. Om meer te weten te komen over de ontwikkeling van de 2021 Neo QLED line-up ging Samsung Newsroom in gesprek met twee leden van het Samsung Visual Display’s TV Product Planning CX team: Taejin Hong en Woomin Lee.

Innovaties die de gebruiker begrijpen

“Gebruikers verwachten ieder jaar nieuwe producten, maar er is veel concurrentie op dat vlak,” zegt Hong. “Veel merken hebben TV’s die qua maat overeenkomen met die van Samsung en hebben ook dezelfde functies en resolutie. Bij onze productontwikkeling voor de Neo QLED line-up stond daarom altijd de optimale gebruikservaring centraal.”

Centraal in de QLED-strategie staat de gebruiker. Hong: “Sinds kort zien we een sterke verschuiving in waar consumenten naar op zoek zijn. Gebruikers kijken minder naar specificaties en hebben meer oog voor meer gepersonaliseerde kijkervaringen, het ontwerp en levensechte beeldkwaliteit.”

Om dit te kunnen leveren is feedback van echte gebruikers en de markt als geheel van groot belang, aldus Hong en Lee. “Het is zo belangrijk om input en feedback te ontvangen van klanten, retailers en gedragsexperts. Alleen zo kunnen we de laatste TV-trends volledig begrijpen,” zegt Lee. “Voor onze 2021 line-up focusten we ons op het ontwikkelen van een nieuwe kijkervaring die past bij de gekke tijden waarin we leven. Een kijkervaring die draait om hyperpersonalisatie.”

Het nieuwe normaal verweven in TV-ontwikkeling

De pandemie heeft niet alleen veel invloed gehad op de manier waarop mensen met hun TV omgaan, ook het productplanningsproces voor TV’s is veranderd. “Van oudsher waren grote beurzen als CES en IFA de perfecte mogelijkheid om feedback van de markt en consumenten te verzamelen,” vertelt Hong. “Nu die kans sinds begin vorig jaar niet mogelijk is, hebben we een nieuw intern systeem opgetuigd dat ons op het juiste moment en op een agile manier feedback geeft vanuit de verschillende regionale kantoren. Dit systeem omvat momenten met retailers, partners, verkopers en klanten en maakt makkelijke communicatie met de mensen daar mogelijk. Zo kunnen we goed inspelen op veranderingen.”

Sinds de introductie in 2017 heeft de QLED line-up de premium TV-markt veroverd. Vorig jaar zijn er 7,79 miljoen QLED TV’s verkocht. Dit is 35,5% van het totaal aantal verkochte Samsung TV’s. De 2021 Neo QLED line-up is sinds maart en april verkrijgbaar en gaf waardevolle inzichten aan de planningsteams. “In Korea zijn 20.000 exemplaren in minder dan 2 maanden na de productlancering verkocht,” zegt Lee. “Dit laat het belang van marktonderzoek en klantfeedback goed zien.”

Deze nieuwe manier van werken komt naast kansen natuurlijk ook met veel uitdagingen. “Het aantal meetings en videogesprekken met productmanagers, retailers en ontwikkelaars over de hele wereld is in het afgelopen jaar verdubbeld,” laat Hong weten. “Daarbij hebben we klanten actief ondervraagd en onderzoek gedaan naar hun veranderende TV-gewoonten.” Dit harde werken heeft zich uitbetaald, vertelt Hong. “De pandemie was een obstakel voor ons allemaal, maar heeft ons ook de waardevolle kans gegeven om te kijken naar wat echt belangrijk is voor ons en onze gebruikers.”

Teamwork gebruiken om de laatste trends te verweven

Het valt niet te ontkennen dat TV’s groter worden en dat de beeldkwaliteit beter is dan ooit tevoren. Tegelijkertijd hebben recente veranderingen in TV- en gedragstrends de productplanners van Samsung bewogen meer te doen met hyperpersonalisatie: schermen moeten passen in de levensstijl van de individuele consument.

“De afgelopen jaren waren een periode van introspectie en zelfontwikkeling wat één van de belangrijkste redenen is geworden om over te gaan tot een aankoop,” zegt Lee. “Uit onderzoek van Salesforce blijkt dat 5 op de 10 consumenten een product wil inruilen voor een ander merk als het geen persoonlijke ervaring biedt.”

Deze verandering in gedragstrends heeft niet geleid tot een complete transformatie van de planningsstrategie van het team. “De beeldkwaliteit en het ontwerp zijn een topprioriteit sinds de lancering van onze eerste TV. Dit, samen met de veranderende gebruiksgewoonten en de wens om te genieten van een unieke ervaring, hebben uiteindelijk geleid tot de 2021 Neo QLED line-up,” vertelt Lee.

Het 43 inch model van de Samsung Neo QLED is ontworpen met deze manier van denken. “Vanwege de trend naar grote schermen, waren we oorspronkelijk niet van plan om maten kleiner dan 55 inch te ontwerpen,” vertelt Hong. “Maar nadat we een onderzoek startten, leerden we dat er ook een groeiende vraag is naar tweede schermen en gepersonaliseerde schermen voor bijvoorbeeld de thuiswerkplek.”

Uit onderzoek van Samsung blijkt dat het ‘nieuwe normaal’, waarin mensen meer tijd thuis doorbrengen, ertoe heeft geleid dat de manier waarop TV’s worden gebruikt is veranderd. Dit heeft als gevolg dat er meer vraag is naar kleinere schermen in huis. “We zien een grotere vraag naar kleine en gemiddelde schermen,” zegt Lee. “Bij de ontwikkeling van deze kleinere TV’s gaat het niet om het simpelweg verkleinen van de TV. Ieder onderdeel moet worden aangepast en alles van de leveranciers tot de productieketen moet worden aangepast voor ieder product.” Uiteindelijk bracht teamwork alles bij elkaar. “In samenwerking met het ingenieursteam ontwikkelden we kleinere modellen voor dit jaar.”

Neo QLED ontwikkelen tot ultieme entertainment hub

“Een andere trend die we sinds het begin van 2021 zien is dat mensen veel meer gamen. Of dat nu op hun smartphone, computer of TV is,” zegt Hong. Volgens een recent onderzoek van de Entertainment Software Association (ESA) zijn er ongeveer 214 miljoen gamers in alleen de VS. 75% van de huishoudens heeft in ieder geval een lid die op regelmatige basis games speelt.

“Gaming is een groepsactiviteit geworden tijdens de pandemie, helemaal voor mensen die op zoek zijn om tijd met anderen door te brengen,” zegt Hong. “Deze trend hebben we natuurlijk ook verwerkt in onze nieuwe producten. Zo bieden we een unieke gamingervaring. Functies gericht op gaming in de Neo QLED zijn Super Ultra-wide Game View en de nieuwe Game Bar interface, terwijl we ook één van de laagste input lags van de TV-categorie behouden.”

Hong is fan van de game-functies in de QLED line-up. “Ik ben erg fan van de Super Ultra-wide Game View modus waarmee gamers ultra-wide gaming kunnen ervaren. Deze functie is nieuw op TV’s en geeft gamers door de aspectratio’s van 21:9 en 32:9 de mogelijkheid om geheime items of vijanden te vinden die zich in de hoeken verschuilen.”

Samsungs superieure beeldkwaliteit en ontwerpen behouden

Zowel Hong als Lee erkennen dat de nieuwste Neo QLED line-up niets zou zijn zonder de afgelopen 15 jaar aan displayinnovatie. “Uiteindelijk zouden de nieuwe functies en strategie tot niets leiden zonder het fundament van beeldkwaliteit en design,” zegt Hong.

Lee, die leidinggaf aan verschillende onderzoeken naar het gebruik van QLED in wereldwijde markten, is het ermee eens dat deze universele trend ook nu nog steeds invloed heeft op de keuze van de consument. “De Neo QLED line-up reflecteert het gedetailleerde onderzoek naar consumentengedrag en -vereisten,” zegt hij. “Er zijn veel verschillende factoren waarop mensen selecteren bij de aankoop van een nieuwe TV, maar uiteindelijk zij het de superieure beeldkwaliteit en het mooie design van Samsung TV’s die klanten het meest aanspreekt.”

De Neo QLED line-up is de nieuwste toevoeging aan dit uitstekende fundament. “Onze Neo QLED TV’s zijn uitgerust met Quantum Matrix Technology en Neo Quantum Processors, die de beeldkwaliteit met uitstekende upscalingtechnologie verbeteren om optimaal gebruik te maken van de Quantum Mini LED’s die 40x kleiner zijn dan normale LED’s,” legt Lee uit. “Deze technologieën zijn een samenspel van technologische ontwikkelingen die samenwerken om de beste beeldkwaliteit in iedere kijkomgeving mogelijk te maken.”

De innovatieve Quantum Mini LED’s spelen een heel belangrijke rol in het ontwerpproces van de 2021 Neo QLED line-up. “Het is niet meer dan logisch dat wij met de prachtige beeldkwaliteit en meeslepende geluidservaring ook het ontwerp van de TV’s wilden verbeteren,” legt Hong uit. “Dankzij de grootte van de Quantum Mini LED’s konden we het ontwerp van de TV’s aanpassen, met een dun en minimalistisch design als resultaat. Dit is een modern stuk in ieder interieur, en dat allemaal dankzij Samsungs inventiviteit.”

Kijken naar 2022 en verder

“Het feit dat wij onze klanten al 15 jaar voor ons kunnen winnen is een bewijs van Samsungs inzet om producten te ontwikkelen die voldoen aan de wensen van de consument,” zegt Lee. “We zijn bijzonder trots op de snelle groei die we sinds de lancering van onze QLED line-up in 2017 hebben gezien in het marktaandeel voor premium TV’s.”

Op basis van het succes van de Neo QLED is Samsungs productplanningsteam midden in de ontwikkeling van een nieuwe, indrukwekkende product line-up voor 2022. “Het is echt geen moment saai tijdens het ontwikkelproces,” zegt Lee. “We kijken erg uit naar de 2022 line-up en hopen dat we onze koppositie in de TV-markt in 2022 voor het 16^e achtereenvolgende jaar mogen behouden.”

Als onderdeel van Samsungs inspanningen om milieubewuste producten en diensten te creëren op elk vlak, wordt de op zonnecellen aangedreven afstandsbediening van de Samsung TV gevoed door verlichting in plaats van conventionele wegwerpbatterijen. De afstandsbediening kan worden opgeladen met zonlicht, binnenverlichting of USB.

Bekijk de video hieronder om meer te weten te komen over de duurzame – en toch goed presterende – Samsung SolarCell Remote.

Ondertussen streeft Samsung naar duurzaamheid in alles wat wij doen. Onze producten zijn ontworpen met minimale impact op het milieu gedurende hun hele levenscyclus, van planning tot productie en van gebruik tot recycling.

Deze bevestiging komt van Underwriters Laboratories (UL) in de VS. UL is een wereldwijde, onafhankelijke organisatie dat zich richt op veiligheidswetenschap. Het bedrijf heeft meer dan een eeuw ervaring in innovatie op het gebied van veiligheid.

In normale omstandigheden buiten is het zonlicht een groot probleem voor verschillende productcategorieën. Vaak is het een kwestie van zoeken naar manieren om zonlicht te blokkeren, zodat het zicht voldoende blijft. Om deze verificatie van UL te krijgen, moet een product verschillende strenge testen doorstaan. Onder omstandigheden van meer dan 10.000 LUX moet een helderheid van meer dan 3.000 ~ 4.000 nits[2], een hoog contrast van meer dan 1.000:1 en een kleurvolume groter dan 80% worden bereikt. The Terrace TV heeft uitstekende prestaties geleverd op deze drie belangrijke gebieden en daarmee bewezen dat kijkers kunnen genieten van levendige beelden, zelfs in zonnige omstandigheden.

Ook heeft The Terrace een premium QLED-display, anti-reflectietechnologie waarmee lichtreflectie wordt verminderd en AI-optimalisatietechnologie die de helderheid van het beeld automatisch regelt.

Naast The Terrace heeft ook de Samsung OH55A de certificering voor zichtbaarheid ontvangen. De OH55A maakt gebruik van dezelfde technologieën als The Terrace.

Daarnaast hecht Samsung ook aan het belang van weerbestendigheid tegen regen en stof bij zijn buiten-TV’s. Beide TV’s zijn voorzien van een IP55 water- en stofcertificering van de International Electrotechnical Commission (IEC). Samen met de erkenning van het UL zal dit certificaat een cruciale rol spelen bij de inspanningen van Samsung om optimale kijkervaringen te bieden in verschillende buitenomstandigheden.

“De ‘outdoor visibility verification’ voor The Terrace stelt consumenten over de hele wereld in staat om hun kijkervaringen verder te vergroten,” zegt Tonnie van Schijndel, Marketing Manager Televisie & Audio bij Samsung Benelux. “Als marktleider in de TV-industrie zal Samsung doorgaan met het stimuleren van innovatieve technologieën die aansluiten bij nieuwe en opkomende levensstijlen.”

[1] LST9 in 65 en 75 inch, LST7 in 55, 65 en 75 inch.

[2] Helderheid van de LST7: 4.000 nits, helderheid van de LTS9: 3.000 nits