Samsung heeft samen met reclamebureau Cheil en PR-bureau HvdM een European Excellence Award gewonnen voor de Beat the Street-campagne van Samsung. Cheil en HvdM ontwikkelden de campagne om smartphonegebruik onder scholieren in het verkeer terug te dringen. De Europese prijs voor beste campagne in de categorie Technologie & Consumentenelektronica werd donderdagavond uitgereikt in Berlijn.

Dagelijks fietsen duizenden kinderen naar school. 20% van de slachtoffers van verkeersongelukken is jonger dan 14 jaar. Eén op de vijf verkeersongelukken onder jongeren gebeurt na afleiding door smartphonegebruik. Om dit soort ongelukken te verminderen is Samsung een samenwerking aangegaan met Veilig Verkeer Nederland.

“Als grootste smartphonefabrikant nemen wij onze maatschappelijke verantwoordelijkheid”, zegt Anne ter Braak, Senior PR Manager van Samsung Nederland. “We willen een actieve rol spelen om de bewustwording onder jongeren over verkeersrisico’s te vergroten. De VR-game Beat the Street laat jongeren zien wat er kan gebeuren als zij in de dode hoek van een naar rechts afslaande vrachtauto terechtkomen, of besluiten hun trillende smartphone op te nemen.”

Met Virtual Reality kunnen jongeren de gevaren op de weg met impact ervaren. De Beat the Street VR-app bootst echte verkeerssituaties na. Met de Gear VR bril en de Beat the Street-app lijkt het net of scholieren zich middenin het verkeer begeven en krijgen zij live feedback op hun gedrag. Zo weten scholieren direct of zij de juiste keuze hebben gemaakt. Scholen kunnen op de website van Beat the Street de app downloaden.

Cheil ontwikkelde het concept voor Beat the Street en bouwde in samenwerking met We Make VR de app en HvdM zorgde voor de PR-campagne. De Beat the Street-campagne is zeer gewaardeerd. 80 nationale, regionale en techmedia publiceerden over de campagne en er was met 230 posts veel aandacht op sociale media. Meer dan 15.000 mensen downloadden tot nu toe de Beat the Street-app.

Meer informatie over de Beat the Street-campagne lees je hier.

Samsung en Veilig Verkeer Nederland (VVN) lanceren Beat the Street. De virtual reality (VR) game leert middelbare scholieren spelenderwijs gevaarlijke situaties in het verkeer te herkennen. Met de game spelen Samsung en VVN in op de grootste angsten van ouders over hun kinderen in het verkeer. De top-3 bestaat uit smartphonegebruik in het verkeer (25,7%), gevaarlijke kruispunten (24,7%) en de dode hoek van vrachtwagens (18,8%)*.

In de app plaatsen Lars, Carlo en Yasmin scholieren in verschillende verkeerssituaties. Zo bevind je je bijvoorbeeld in de dode hoek van een vrachtwagen die afslaat. Je vrienden zijn al doorgefietst. Wat doe je dan? Snel voorlangs of even stoppen tot de vrachtwagen gepasseerd is, maar daardoor wel je vrienden kwijtraken? Door de bewegingssensoren in de Gear VR krijg je live feedback en weet je direct of je de juiste keuze hebt gemaakt. Dit soort situaties vind je in de gratis VR-game.

“Scholieren kunnen de gevaren op de fiets niet altijd goed inschatten. Onze virtual reality-technologie helpt om scholieren spelenderwijs bewust te maken van de gevaren in het verkeer. Wij vinden het belangrijk onze technologie ook voor maatschappelijke doelen in te zetten, zoals het vergroten van de verkeersveiligheid samen met Veilig Verkeer Nederland”, zegt Menno van den Berg, Vice President Mobile van Samsung Electronics Benelux.

“Wij willen samen met scholieren, ouders en docenten de verkeersveiligheid van scholieren vergroten. Belangrijk, want de kans op een verkeersongeval stijgt, zodra kinderen ouder worden. Voor ritten langer dan 5 kilometer naar de school voor voortgezet onderwijs pakt 64% van de scholieren de fiets”, zegt Felix Cohen, directeur van Veilig Verkeer Nederland. “Jongeren zijn onervaren fietsers. Ook zijn zij door de focus op elkaar en de smartphone snel afgeleid in het verkeer. In samenwerking met Samsung hebben we daarom de eerste virtual reality-verkeersles gemaakt. Met Beat the Street leren scholieren op interactieve wijze de gevaren in het verkeer herkennen.”

De game ‘Beat the Street’ is gratis te downloaden in de Oculus Store en te gebruiken met de Samsung Gear VR of andere VR-oplossingen. Scholen voor voortgezet onderwijs kunnen voor de onderbouw gebruik maken van Beat the Street zodat leerlingen onder begeleiding van de leerkracht interactief kunnen werken aan een bewust en veilig verkeersgedrag. Samsung en Veilig Verkeer Nederland bekijken momenteel hoe ze Beat the Street in combinatie met andere verkeerseducatiemiddelen als hapklare brok voor onderwijsinstellingen beschikbaar kunnen stellen. Meer informatie over Beat the Street, vind je hier.

* Onderzoek van PanelWizard onder ouders met een kind in de leeftijd van 12 tot 15 jaar. Meer informatie over het onderzoek, vind je hier.

De ouderlijke angst voor verkeersongevallen bij hun fietsende kinderen zit er goed in. Voor 45,4% van de ondervraagde ouders is dit hun grootste of een-na-grootste zorg, gevolgd door verkeerde vrienden (35,3%) en faalangst/onzekerheid (28,2%). Ondanks het grote aantal verkeersongelukken na afleiding door smartphonegebruik, denkt bijna de helft (48,9%) dat hun kinderen het toestel niet tijdens het fietsen gebruikt.

Na muziek luisteren is WhatsAppen het voornaamste dat middelbare scholieren met hun smartphone op de fiets doen. Het lezen en beantwoorden van berichtjes leidt meer af dan muziek luisteren. Toch zegt slechts een kwart van de kinderen onderweg bewust niet te WhatsAppen, bleek uit eerder onderzoek over dit thema.

Jongeren zijn gemakkelijk afgeleid
Veel kinderen fietsen al vanaf hun negende jaar zelfstandig, maar gaan vanaf hun twaalfde langere afstanden en andere routes fietsen naar de middelbare school of sportvereniging. Bovendien worden ze gemakkelijker afgeleid door leuke dingen, zoals een smartphone of leeftijdsgenoten. “We weten dat middelbare scholieren op de fiets gemakkelijk risico’s nemen, terwijl ze de gevaren niet altijd goed inschatten”, zegt Gerben van Walt Meijer, Marketing Manager Mobile van Samsung Nederland. “Smartphones kunnen heel handig zijn, maar leiden in het verkeer snel af. Samen met Veilig Verkeer Nederland wijzen we op de gevaren die dat met zich meebrengt.”

Dat hun risico in het verkeer toeneemt naarmate ze ouder worden, zie je ook terug in de ongevallencijfers *. In de leeftijd 5-9 jaar vielen 0,8 verkeersdoden per 100.000 inwoners, terwijl dat in de leeftijd 10-12 jaar 1,4 was en in de leeftijd 12-14 jaar zelfs 2,5.

Andere bevindingen uit het onderzoek van Samsung:
93,2% van de ondervraagde ouders heeft een kind dat altijd (77%), vaak (12,2%) of soms (4%) naar school fietst.
Met 38,1% vormt pesten vormt de grootste zorg op de middelbare school, gevolgd door onveilige verkeerssituaties (37,4%) en alcohol, drugs en roken (27,8%).
Ruim de helft (63,6%) van de ouders is niet zeker van de veiligheid in het Nederlandse verkeer voor schoolgaande kinderen.
4,1% maakt zich zorgen over de verkeersveiligheid als hun kinderen naar school fietsen, maar 80,8% heeft wel het goede voorbeeld gegeven.
Volgens veruit de meeste ouders (91,3%) kennen hun kinderen de verkeersregels.

De eerste concrete invulling van de samenwerking tussen Samsung en VVN wordt volgende week aangekondigd.

* SWOV Factsheet: Verkeersveiligheid van kinderen in Nederland. 2009. (Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Verkeersveiligheid SWOV)

Over Samsung Nederland
Samsung Electronics inspireert mensen en creëert de toekomst met vernieuwende ideeën en technologieën. Wij zijn toonaangevend in de wereld van TV’s, smartphones, wearables, tablets, huishoudelijke apparaten, netwerksystemen, geheugen, systeem-LSI, gieterij en LED-oplossingen. Het laatste nieuws, artikelen en persmateriaal vind je op Samsungs Newsroom op http://www.samsung.com/nl/pers… en onze blog www.samsung.com/nl/discover.