Met meervoudig Olympisch kampioene Suzanne Schulting als gezicht van de campagne zet Samsung een nieuwe standaard voor organisch bereik, fan engagement, social buzz en meetbare merkimpact binnen het sportmarketinglandschap.

Van passieve kijker naar actieve supporter

In een tijd waarin consumenten steeds kritischer en selectiever omgaan met advertenties, verschuift Samsung de focus naar betekenisvolle interactie. ‘Connect Fans to Glory’ draait niet om zenden, maar om verbinden. De campagne nodigt fans uit om via Instagram Direct Messages een persoonlijke succeswens te sturen naar Suzanne Schulting.

Wat volgt is een naadloze, AI-gedreven en geautomatiseerde ervaring: de ingestuurde boodschap wordt, na inhoudelijke screening, direct omgezet in een hoogwaardige visual waarin de naam en supportboodschap van de fan centraal staan, samen met de atlete en de Samsung Galaxy Z Flip7. Deze gepersonaliseerde support visual is volledig geoptimaliseerd voor Instagram Stories en kan met één klik worden gedeeld.

Door de inzet van AI-technologie binnen de DM-automatisering wordt schaalbare personalisatie mogelijk gemaakt, terwijl de content relevant en authentiek blijft. Zo verandert elke fan in een merkambassadeur en ontstaat een organische verspreiding via persoonlijke netwerken — geloofwaardig, emotioneel geladen en ontworpen om maximale social buzz te genereren.

Suzanne Schulting: innovatie en veelzijdigheid in Milaan

De keuze voor Suzanne Schulting is geen toeval. Tijdens de Olympische Winterspelen in Milaan 2026 richt Suzanne zich op zowel het langebaanschaatsen als op shorttrack, waar zij aanstaande vrijdag de 1.500 meter shottrack zal rijden, een afstand waarop ze eerder Olympisch eremetaal behaalde.

Haar doorzettingsvermogen, focus en constante drang om grenzen te verleggen sluiten naadloos aan bij de kernwaarden van Samsung: innovatie, ambitie en technologische vooruitgang.

Een nieuwe standaard in fan engagement

Met ‘Connect Fans to Glory’ bewijst Samsung dat technologische innovatie en menselijke emotie elkaar kunnen versterken. Door fans actief onderdeel te maken van het succes van hun sportheld, ontstaat een diepere merkverbinding dan traditionele campagnes ooit kunnen realiseren.

De campagne is ontwikkeld in samenwerking met Vibeday, welke verantwoordelijk is voor de creatieve conceptontwikkeling en technische realisatie van de AI-gedreven DM-automatisering.

Samsung transformeert Olympische support in gedeelde digitale momenten.
​Elke boodschap wordt een herinnering. Elke fan wordt een ambassadeur. En elke overwinning wordt een gezamenlijk moment van glorie.

Shorttrackster Suzanne Schulting was vandaag trefzeker op de 1.000 meter shorttrack op de Olympische Winterspelen PyeongChang 2018. De debutante liet alle concurrentie achter zich, waaronder de schaatsers van olympisch gastland Zuid-Korea. Daarmee maakte Suzanne Schulting het onmogelijke mogelijk. Samsung feliciteert Suzanne Schulting met haar knappe prestatie en kijkt uit naar haar volgende olympische races.

“Debutante Suzanne Schulting beklimt de hoogste trede op de 1.000 meter shorttrack na een zenuwslopende race. En wat voor één! Als sponsor van Suzanne zijn wij ontzettend trots”, zegt Gerben van Walt Meijer, Marketing Manager Mobile van Samsung Nederland. “We hoopten Suzanne Schulting met onze samenwerking naar een nóg hoger niveau te tillen om zo een bijdrage te leveren aan haar olympische droom. Dat Suzanne zo debuteert op de Olympische Winterspelen PyeongChang 2018 is een ongekende prestatie.”

“Vanaf mei is Samsung onze partner op weg naar Korea. Met de technologie die zij ontwikkelen kunnen we het uiterste uit onszelf en onze trainingen halen!”, zegt Sjinkie Knegt. Suzanne Schulting vult aan: “Zo nemen we trainingen op in 360° om te kunnen terugkijken en analyseren in VR. Dat brengt onze voorbereiding voor Pyeongchang naar een hoger niveau. Ook de monitoring van lichaamsfuncties met de Samsung Galaxy S7 en Gear Fit2 helpt ons in onze voorbereiding.”

“We zijn erg trots op onze samenwerking met Sjinkie en Suzanne! Met onze technologie helpen we ze aan de top te blijven, omdat we weten hoe moeilijk dat is,” zegt Gerben van Walt Meijer, Marketing Manager Mobile van Samsung Nederland. “Wij steunen hen dan ook met veel plezier in het verleggen van hun sportieve grenzen en het behoud van hun posities aan de top.”

Naast de trainingsvideo’s delen Sjinkie en Suzanne de sportieve worstelingen die hun ‘Road to Korea’ met zich meebrengt in een serie VR-video’s. De eerste virtuele ervaring gaat in première tijdens het WK shorttrack op 10 maart in Ahoy Rotterdam. In de VR-beleving voelen kijkers hoe het is om shorttrack te schaatsen. De VR-beleving is vanaf maandag 13 maart ook te downloaden via de Oculus Store voor Samsung Gear VR.