Hva europeere faktisk ønsker seg fra sin neste smarttelefon

Ny forskning fra Samsung viser at europeere¹ velger smarttelefoner med to ting i tankene: livet sitt i dag og hva de ønsker å gjøre videre.

Hvis du noen gang har kjøpt løpesko til løperen du håpet å bli, eller bagasje til en tur som ennå ikke er planlagt, er du ikke alene. Ny forskning fra Samsung viser at europeere¹ har en tilsvarende ambisiøs tilnærming når de velger en smarttelefon.

Mer enn to tredjedeler (69 %²) av de spurte europeerne¹ valgte sin nåværende smarttelefon med minst én interesse de ønsket å forfølge i tankene – med interesser som spenner fra underholdning og sideprosjekter til spilling, reise og innholdsskaping. Faktisk vurderer nesten halvparten (46 %³) ambisjonene sine når de tar teknologivalg, inkludert 24 % som oppgir at valg deres primært formes av livet de ønsker å leve. I tillegg oppga nesten en tredjedel (28 %) at de valgte sin nåværende smarttelefon for bedre å gjenspeile sin personlige stil.

Å ha en rekke alternativer å velge mellom er viktig når man vurderer det brede spekteret av ambisjoner og fokusområder hos europeiske forbrukere.

Store ambisjoner, hverdagsbehov

Europeere¹ velger kanskje smarttelefoner med fremtidige mål i tankene, men hverdagslig funksjonalitet kan forme hvor lett de faktisk følger opp disse ambisjonene:

• Batterilevetid: Mer enn en tredjedel av europeerne (36 %) oppgir at det å måtte lade telefonen for ofte er en av deres største frustrasjoner, noe som potensielt kan skape avbrudd eller til og med tvinge dem til å prioritere hvordan de bruker enheten sin.
• Bytte mellom apper: Nesten én av fem (18 %) er frustrert over å stendig måtte flytte seg mellom apper for å fullføre en oppgave, snarere enn å kunne holde alt de trenger åpent samtidig.
• Skjermplass: Fjorten prosent (14 %) oppgir at de ikke alltid har nok skjermplass, noe som gjør oppgaver som arbeid eller spilling mer utfordrende på farten, der 13 % oppgir behovet for å bytte til en enhet med større skjerm for å fullføre noe de startet på telefonen.
• Personvern på offentlige steder: For enkelte strekker utfordringen seg lenger enn bare å gjøre oppgaver vanskeligere å fullføre. Mer enn en fjerdedel (27 %) av de spurte europeerne har sluttet med eller unngått nett- eller mobilbank på offentlige steder fordi noen i nærheten kan se skjermen deres, noe som tyder på at personvernhensyn kan påvirke hva folk føler seg komfortable med å gjøre på telefonen når de er ute.

Kan en annen telefon passe bedre?

Fokuset på hvordan en telefon passer inn i hverdagen shapes også hva folk ser etter når de velger sin neste enhet. Når det grunnleggende er dekket, leder hastighet og ytelse an (22 %) som den viktigste funksjonen ved fremtidige smarttelefonkjøp. Nesten like mange (20 %) ønsker å kunne gjøre mer uten å bytte til en enhet med større skjerm, mens 15 % ønsker en tynnere og mer bærbar design.

For nesten en fjerdedel (23 %) av europeerne¹ kunne den rette funksjonen for noe de gjør regelmessig gjøre dem mer åpne for å vurdere en annen type smarttelefon. Personvern kan også være en avgjørende faktor. Nesten én av fem (18 %) oppgir at større personvern når de bruker telefonen rundt andre mennesker kan oppmuntre dem til å vurdere en annen type smarttelefon.

Yngre voksne er også spesielt åpne for ulike formfaktorer. Litt over én av fem (21 %) i alderen 25–34 år¹ ville vurdere en telefon i vanlig størrelse som brettes ut til et lite nettbrett, mens nesten en fjerdedel (23 %) oppgir at en lettere eller tynnere smarttelefon som passet livsstilen deres bedre kunne få dem til å vurdere sitt vanlige valg på nytt.

Funnene tyder på at det europeere ønsker seg fra sin neste smarttelefon er enkelt: teknologi som fungerer godt i hverdagen, samtidig som den gjør det enklere å gjøre mer av det som betyr mest for dem.

– Den rette smarttelefonen bør bidra til å fjerne disse hindringene, gjøre ting folk gjør hver dag enklere og tingene de ønsker å forfølge mer oppnåelige. Fordi alle bruker telefonen sin forskjellig, er valgmuligheter viktig. Det er derfor vi utviklet ikke bare én, men tre typer sammenleggbare smarttelefoner sammen med klassiske mobiler for å passe alle behov, noe som hjelper folk med å finne en smarttelefon som passer livet deres i dag og støtter fremtiden deres, sier Benjamin Braun, Chief Marketing Officer i Samsung Europe.

Ditt liv, din Samsung

Ulike liv krever ulike telefoner, og Samsungs Galaxy-portefølje er bygget rundt å gi folk det valgfriheten.

For personvern hjelper Galaxy S26 Ultras innebygde Privacy Display med å gjøre sensitivt innhold vanskeligere å se for folk i nærheten. For stil tilfører Galaxy Z Flip8 personlig tilpasning og selvutfoldelse i en kompakt sammenleggbar design. For produktivitet skaper Galaxy Z Fold8 Ultras ekspansive skjerm og Multi Window et mer fleksibelt arbeidsområde for å håndtere flere oppgaver og apper samtidig. Og for underholdning på farten leverer Galaxy Z Fold8 en oppslukende opplevelse for strømming, spilling og mer, alt i en lett og bærbar design.

For å finne ut mer om Samsungs nyeste Samsung Galaxy-smarttelefoner og finne enheten som passer best for det som betyr mest for deg, besøk samsung.com/no/smartphones/.

1 Undersøkelse blant 5 001 forbrukere i alderen 18+ i Frankrike, Tyskland, Italia, Spania og Storbritannia utført av Censuswide mellom 25. september og 30. september 2026. Censuswide er medlem av Market Research Society (MRS) og British Polling Council (BPC), samt underskriver av Global Data Quality Pledge. Censuswide følger MRS sine retningslinjer for god skikk og ESOMAR-prinsipper.

2 Svarene «Jeg ønsket en telefon som bedre gjenspeilet min personlige stil», «Jeg ønsket å bli mer organisert eller håndtere hverdagen enklere», «Jeg ønsket å se mer underholdning eller nyte den på en bedre måte», «Jeg ønsket å gjøre mer for jobben, et sideprosjekt eller mine egne prosjekter», «Jeg ønsket å spille mer», «Jeg ønsket å reise eller utforske mer» og «Jeg ønsket å skape mer innhold eller bli en innholdsskaper» kombinert.

3 Svarene «Jeg tenker primært på livet jeg ønsker å leve og tingene jeg vil gjøre i fremtiden» og «Livet jeg lever nå og livet jeg ønsker i fremtiden påvirker meg likt» kombinert.