Samsung-veteran med 20 år i TV-divisjonen: ”God teknologi vil bli usynlig”

”Hvis du ikke legger merke til teknologien, da har vi gjort jobben vår,” sier Samsungs Head of TV, når han ser tilbake på 20 år i selskapet — og 20 år med delte øyeblikk

I tjue år har Samsung-TV-er stått stille og diskret i hjem verden over — til stede ikke bare for underholdning, men for øyeblikkene som bringer oss nærmere hverandre, som beveger oss, og som blir værende lenge etter at skjermen er slått av.

I år markerer vi to store milepæler: Samsung feirer 20 år som verdens nr. 1 TV-merke[1], samtidig som vår Head of PQ Labs, Shinwoo Choi, reflekterer over sin egen 20-årige reise i Samsung — en karriere som har utviklet seg parallelt med TV-mediets utvikling.

Da han begynte i Samsung som ung ingeniør, var TV-innovasjon fremdeles i stor grad definert av maskinvare. Det som tiltrakk ham til selskapet, var troen på at teknologi skal forme hverdagen — ikke bare konkurrere på spesifikasjoner. ”Samsung utfordret oss alltid til å tenke utover dagens grenser. Den kulturen gjorde at jeg vokste sammen med teknologien.”

”Når folk spør meg om innovasjon, forventer de ofte at jeg peker på et konkret gjennombrudd, men de øyeblikkene jeg husker best er ikke produktlanseringer. Det er menneskelige øyeblikk.”

Et av disse kom i 2010, under Vancouver Winter Olympics 2010. Da Kim Yuna gikk ut på isen, samlet millioner av mennesker seg rundt TV-ene sine. Familier, naboer og til og med fremmede stoppet opp sammen. Da hun vant gull, var det mer enn en idrettsprestasjon — det ble et delt, emosjonelt minne som fylte stuer i Korea og over hele verden.
”Det var da jeg virkelig forstod at TV-er kan være mer enn skjermer — de kan bli sentrum for kollektive minner.”

Gjennom de siste to tiårene har Samsung vært med på å redefinere hva en TV kan være — fra tidlige bildeinnovasjoner og QLED-teknologi til immersive opplevelser, AI-drevet personalisering og lyskontroll på mikronivå. For dem som bygger teknologien fra innsiden, har målet likevel aldri handlet om spesifikasjoner alene.

”Tidligere handlet innovasjon om å gjøre ting lysere eller skarpere, men i dag handler sann innovasjon om å gjøre teknologien usynlig.”

Moderne Samsung-TV-er tilpasser seg automatisk innhold, miljø og seeradferd, slik at mennesker kan fordype seg i opplevelsen uten å merke teknologien som jobber i bakgrunnen. AI forbedrer bildekvaliteten, gjenoppretter gamle hjemmevideoer og optimaliserer scener i sanntid. ”Hvis du ikke merker teknologien, da har vi gjort jobben vår.”
Samsungs prestasjon — 20 år på rad som verdens mest solgte TV-merke — er en milepæl han snakker om med ydmykhet heller enn triumf.

”Denne tittelen tilhører ingeniørene, designerne og teamene som kom før oss. Mange av dem har formet hvordan jeg tenker om lederskap i dag. Å være nr. 1 er ikke et mål i seg selv — det er et ansvar.”

Tilliten betyr noe fordi TV-er blir værende hos familier i mange år — ofte lenger enn noen annen skjerm i hjemmet. Den levetiden krever pålitelighet, holdbarhet og oppfølging lenge etter kjøpet. Samsungs tilnærming gjenspeiler dette gjennom strenge tester, langsiktig programvarestøtte og innovasjon basert på faktiske menneskelige behov.
AI-oppskalering er et tydelig eksempel. Som Shinwoo forklarer: ”Dette handler ikke om å jakte oppløsning — det handler om å gjenopprette kjære minner: familieopptak, gamle filmer — og gi mennesker muligheten til å oppleve dem med ny klarhet.”

På tvers av generasjoner gjentar scenene seg: familier som jubler under store sportsbegivenheter, venner som samles til filmkvelder, gamere som lener seg frem i stillhet. I en verden som i økende grad domineres av personlige skjermer, er TV-en fortsatt en av få enheter som samler mennesker.

Han beskriver Samsung-TV-en som et ”digitalt leirbål” — et moderne samlingspunkt som bringer mennesker tilbake til delte rom og delte øyeblikk.

Når Samsung nå ser tilbake på to tiår som verdens mest solgte TV-merke, er hans fokus fortsatt rettet mot fremtiden. Etter 20 år har nysgjerrigheten hans ikke falmet — den har blitt skarpere.

”Neste kapittel handler om å gjøre teknologien enda mer intuitiv, mer tilstede, og mer menneskelig,” sier han.

Television begynte som ”Tele” og ”Vision” — å se på avstand. Hans håp er at Samsung-TV-ene skal bli husket for noe mer.

Tele. Vision. Everywhere.

Alltid til stede. Alltid i utvikling. Og alltid en del av øyeblikkene som betyr noe.

[1] Kilde: Omdia, feb 2026. Samsung er rangert som verdens nr. 1 innen TV-salg for 20. året på rad. Resultatene er ikke en anbefaling av Samsung.