Kampanjen bygger på ideen om at fotball bringer mennesker sammen, og introduserer samtidig merkekonseptet og Henrys foretrukne måte å se fotball, nemlig på en Samsung.

Enten kampen sees på en bar sammen med venner eller hjemme i stua, handler kampanjen om fotball slik den helst skal oppleves, sammen med andre. Med førsteklasses bilde og lyd fra Samsungs nyeste TV-er blir kampopplevelsen enda større.

­—For meg er måten du ser sport på nesten like viktig som sporten i seg selv. Denne kampanjen viser hvordan teknologi kan løfte opplevelsen, enten du ser fotball ute blant folk eller hjemme. Det er rett og slett bedre når du ser det på en Samsung, sier Thierry Henry, tidligere Arsenal-spiller og landslagsspiller for Frankrike

—I 20 år har Samsung vært med på å forme hvordan folk opplever sport på skjermen. Fotball har en helt egen evne til å samle mennesker, og kampanjen med Thierry Henry hyller nettopp disse øyeblikkene, løftet frem med vår nyeste AI-drevne TV-teknologi. For når det virkelig gjelder, handler det ikke bare om hva du ser, men hvordan du ser det, sier Benjamin Braun, Chief Marketing Officer i Samsung Europe

Med en sommer full av internasjonale sportsbegivenheter rett rundt hjørnet, er dette et godt tidspunkt for å oppdage hvordan Samsungs TV-er kan løfte seeropplevelsen. Mer informasjon finnes på samsung.com/no.

Fotnoter

¹Omdia, februar 2026. Global markedsandel for TV per produsent, basert på årlig salg i volum og omsetning. Ifølge data fra Omdia har Samsung vært verdens ledende TV-merke i 20 år på rad. Kun til generell informasjon; ikke en godkjenning, sertifisering eller anbefaling fra Omdia.

I tjue år har Samsung-TV-er stått stille og diskret i hjem verden over — til stede ikke bare for underholdning, men for øyeblikkene som bringer oss nærmere hverandre, som beveger oss, og som blir værende lenge etter at skjermen er slått av.

I år markerer vi to store milepæler: Samsung feirer 20 år som verdens nr. 1 TV-merke[1], samtidig som vår Head of PQ Labs, Shinwoo Choi, reflekterer over sin egen 20-årige reise i Samsung — en karriere som har utviklet seg parallelt med TV-mediets utvikling.

Da han begynte i Samsung som ung ingeniør, var TV-innovasjon fremdeles i stor grad definert av maskinvare. Det som tiltrakk ham til selskapet, var troen på at teknologi skal forme hverdagen — ikke bare konkurrere på spesifikasjoner. ”Samsung utfordret oss alltid til å tenke utover dagens grenser. Den kulturen gjorde at jeg vokste sammen med teknologien.”

”Når folk spør meg om innovasjon, forventer de ofte at jeg peker på et konkret gjennombrudd, men de øyeblikkene jeg husker best er ikke produktlanseringer. Det er menneskelige øyeblikk.”

Et av disse kom i 2010, under Vancouver Winter Olympics 2010. Da Kim Yuna gikk ut på isen, samlet millioner av mennesker seg rundt TV-ene sine. Familier, naboer og til og med fremmede stoppet opp sammen. Da hun vant gull, var det mer enn en idrettsprestasjon — det ble et delt, emosjonelt minne som fylte stuer i Korea og over hele verden.
”Det var da jeg virkelig forstod at TV-er kan være mer enn skjermer — de kan bli sentrum for kollektive minner.”

Gjennom de siste to tiårene har Samsung vært med på å redefinere hva en TV kan være — fra tidlige bildeinnovasjoner og QLED-teknologi til immersive opplevelser, AI-drevet personalisering og lyskontroll på mikronivå. For dem som bygger teknologien fra innsiden, har målet likevel aldri handlet om spesifikasjoner alene.

”Tidligere handlet innovasjon om å gjøre ting lysere eller skarpere, men i dag handler sann innovasjon om å gjøre teknologien usynlig.”

Moderne Samsung-TV-er tilpasser seg automatisk innhold, miljø og seeradferd, slik at mennesker kan fordype seg i opplevelsen uten å merke teknologien som jobber i bakgrunnen. AI forbedrer bildekvaliteten, gjenoppretter gamle hjemmevideoer og optimaliserer scener i sanntid. ”Hvis du ikke merker teknologien, da har vi gjort jobben vår.”
Samsungs prestasjon — 20 år på rad som verdens mest solgte TV-merke — er en milepæl han snakker om med ydmykhet heller enn triumf.

”Denne tittelen tilhører ingeniørene, designerne og teamene som kom før oss. Mange av dem har formet hvordan jeg tenker om lederskap i dag. Å være nr. 1 er ikke et mål i seg selv — det er et ansvar.”

Tilliten betyr noe fordi TV-er blir værende hos familier i mange år — ofte lenger enn noen annen skjerm i hjemmet. Den levetiden krever pålitelighet, holdbarhet og oppfølging lenge etter kjøpet. Samsungs tilnærming gjenspeiler dette gjennom strenge tester, langsiktig programvarestøtte og innovasjon basert på faktiske menneskelige behov.
AI-oppskalering er et tydelig eksempel. Som Shinwoo forklarer: ”Dette handler ikke om å jakte oppløsning — det handler om å gjenopprette kjære minner: familieopptak, gamle filmer — og gi mennesker muligheten til å oppleve dem med ny klarhet.”

På tvers av generasjoner gjentar scenene seg: familier som jubler under store sportsbegivenheter, venner som samles til filmkvelder, gamere som lener seg frem i stillhet. I en verden som i økende grad domineres av personlige skjermer, er TV-en fortsatt en av få enheter som samler mennesker.

Han beskriver Samsung-TV-en som et ”digitalt leirbål” — et moderne samlingspunkt som bringer mennesker tilbake til delte rom og delte øyeblikk.

Når Samsung nå ser tilbake på to tiår som verdens mest solgte TV-merke, er hans fokus fortsatt rettet mot fremtiden. Etter 20 år har nysgjerrigheten hans ikke falmet — den har blitt skarpere.

”Neste kapittel handler om å gjøre teknologien enda mer intuitiv, mer tilstede, og mer menneskelig,” sier han.

Television begynte som ”Tele” og ”Vision” — å se på avstand. Hans håp er at Samsung-TV-ene skal bli husket for noe mer.

Tele. Vision. Everywhere.

Alltid til stede. Alltid i utvikling. Og alltid en del av øyeblikkene som betyr noe.

[1] Kilde: Omdia, feb 2026. Samsung er rangert som verdens nr. 1 innen TV-salg for 20. året på rad. Resultatene er ikke en anbefaling av Samsung.

QN900F

Samsung lanserer årets TV-modeller på det norske markedet, og samtlige 2025-modeller er fra og med i dag tilgjengelige for forhåndsbestilling. En av de største oppgraderingene i årets utvalg kalles «Samsung Vision AI», som utvider forståelsen av hva smarte skjermer kan gjøre. I år har Samsung også inkludert AI-funksjoner i flere modeller enn tidligere, noe som gir bedre bildekvalitet og smarte funksjoner til flere brukere.

Nedenfor har vi samlet noen av de nye toppmodellene innen QLED og OLED. Informasjon og priser for alle modellene i sortimentet finnes på Samsung.com/no.

To nye 8K-modeller med unike egenskaper: Samsung QN990F og QN900F

De kanskje mest iøynefallende stjernene i år er Samsung Neo QLED 8K QN990F og QN900F, to premiumalternativer som på ingen måte sparer på kruttet. Begge modellene kommer for første gang med Glare Free-teknologi, tilgang til Art Store¹, samt kraftige AI-prosessorer som maksimerer seeropplevelsen.

Flaggskipet Samsung QN990F er utstyrt med NQ8 AI Gen3-prosessoren – Samsungs mest avanserte – som blant annet bruker AI-teknologi med hele 768 nevrale nettverk for å skalere opp innhold. Det gjør at skjermens 33 millioner piksler tas i bruk, noe som skaper en levende 8K-opplevelse. Nyhetene stopper imidlertid ikke på innsiden: QN990F leveres også med den nye Wireless One Connect Box. Denne løsningen, som også kommer til The Frame Pro, tilbyr trådløs overføring av alle innganger til TV-en. Det betyr at den eneste kabelen du trenger i nærheten av TV-en er strømkabelen – resten kan plasseres opptil 10 meter unna med tilkoblingsboksen, der det passer deg.

QN990F

Den andre av årets 8K-modeller er Samsung QN900F. I tillegg til en oppgradert innside har denne TV-en fått en ansiktsløftning med et Metal Frame Design, som gir assosiasjoner til Samsungs interiørvennlige kunst-TV The Frame. Rammen er utformet for å redusere distraksjoner og gjøre det lettere for TV-en å gli inn i interiøret.

Akkurat som alle Samsungs QLED-modeller, kommer disse med ekte QLED med Quantum Dots – kvanteprikker som brukes til å omdanne lysenergi til farger. Samsung gjør dette med et QD-lag i panelet. Når laget treffes av energi i form av blått lys fra LED-lamper, lyser partiklene opp i rødt og grønt avhengig av størrelse – 4 nanometer gir grønt lys og 7 nanometer gir rødt. Sammen med det blå lyset danner de det balanserte grunnlyset med klare RGB-komponenter – rødt, grønt og blått.

Samsung Neo QLED 8K QN990F får en anbefalt pris fra 59 999 kroner, og Samsung Neo QLED 8K QN900F får en anbefalt pris fra 39 999 kroner.

Forbedret antirefleks og Samsungs mest lyssterke OLED: Samsung S95F

Den nye versjonen av OLED-flaggskipet S95F er i år enda lysere, og kan dermed levere en fantastisk HDR-opplevelse med klare farger og dyp kontrast. Takket være OLED HDR Pro er den opptil 70 prosent lysere enn tidligere Samsung OLED HDR+, noe som gir forbedrede detaljer både i lyse og mørke partier. En annen nyhet som løfter opplevelsen ytterligere, er at OLED Glare-Free-teknologien – som først ble presentert i 2024 – er forbedret i år. Det gir brukeren bedre beskyttelse mot refleksjoner, samtidig som svartnivået er forbedret for enda dypere kontrast, også i lyse omgivelser.

Årets modell har også fått en oppgradering med den nye NQ4 AI Gen3-prosessoren, som tilbyr en rekke intelligente funksjoner, som Adaptive Picture og Adaptive Sound Pro, som tilpasser bilde og lyd etter innholdet, forholdene i rommet og brukerens egne preferanser. Det er bare å lene seg tilbake og nyte, samt forbedret 4K-bildekvalitet – uansett hva slags kvalitet innholdet har i utgangspunktet.

Samsung OLED S95F kommer i størrelser mellom 55 og 83 tommer, der 55”-modellen får en veiledende pris fra 29 999 kroner.

S95F

Opplev underholdning i skarp 4K: Samsung QN90F

Samsungs 4K QLED-favoritt QN90 med ekte QD har også fått et løft i år som forbedrer helhetsopplevelsen. Nytt for årets modell QN90F er blant annet større skjermstørrelser, Glare Free-teknologi – som tidligere bare var tilgjengelig på OLED-modeller – samt den nye NQ4 AI Gen3-prosessoren, som byr på imponerende AI-funksjoner, blant annet:

• Auto HDR Remastering Pro – Nå får du en HDR-lignende opplevelse på filmer som ikke har innebygd HDR-informasjon. Funksjonen analyserer bilde for bilde for mer realistiske scener og forbedrede farger, også i mørkere omgivelser.
• Adaptive Sound Pro – Med innebygd mikrofon tilpasses lyden både etter akustikken i rommet og lydmiljøet i filmen. Den skiller og optimaliserer lyd som tale, musikk og lydeffekter, noe som gir en klar og balansert lyd.
• Color Booster Pro – Analyserer bildet for å avgjøre kvaliteten og tilfører deretter en veltilpasset fargeforbedring etter innholdet. Fargene blir sterkere og klarere samtidig som hver enkelt bildeflate forbedres.
• AI Mode – TV-en tilpasser bilde og lyd ut fra innholdsgjenkjenning og analyse av forholdene i rommet, for en optimal seeropplevelse i alle miljøer, uansett tidspunkt på døgnet.

Samsung Neo QLED 4K QN90F kommer i et bredt utvalg av størrelser fra 43 til 115 tommer. Anbefalt pris starter på 19 999 kroner.

QN90F

Art Store og AI utvides til flere modeller enn tidligere

Årets serie byr på mange nyheter i et bredt spekter av modeller. For første gang kommer Samsungs AI-funksjoner til flere enn bare flaggskipmodellene. Antallet AI-funksjoner øker jo høyere opp i serien man går, og med start allerede fra QLED-modellen Q7F. Takket være neste generasjons prosessorer tilbys nå disse funksjonene i alle OLED- og QLED-modeller.

Til slutt fortsetter Samsung på sitt kunstneriske spor ved ikke lenger å tilby Art Store og Art Mode eksklusivt for The Frame-serien. Art Store² blir nå tilgjengelig for alle QLED- og Neo QLED-modeller, slik at flere kan berike hjemmet med kunst når TV-en ikke er i bruk.

^{1 Full tilgang til galleriet i Samsung Art Store krever abonnement mot en ekstra kostnad.}

^{2 Full tilgang til galleriet i Samsung Art Store krever abonnement mot en ekstra kostnad.}

Samsung Electronics lanserer en ny bakgrunnsbilde-funksjon for 2024 Neo QLED- og QLED-modellene. Denne funksjonen, som drives av Tizen-operativsystemet, bruker AI til å lage spesialtilpassede 4K-bilder som kan gjøre TV-ens skjermbilde vakrere og mer personlig.

– Generative Wallpaper gir kundene våre en helt ny måte å tilpasse TV-ene sine på, slik at de kan gjenspeile deres egen stil. Vi er spente på å se hvordan denne teknologien vil forandre måten vi bruker TV-en på hjemme, og hvordan det vil forbedre brukeropplevelsen, sier Knut Erik Rørnes, Product specialist TV/AV Samsung Electronics Nordic AB. 

Med Generative Wallpaper vil Samsung tilby bilder i høy kvalitet som kan smelte sammen med hjemmets interiør, og skape en koselig og stemningsfull atmosfære. Funksjonen er en del av Samsung’s Ambient Mode, som gjør TV-en til et kunstverk når den ikke er i bruk. I tillegg kan den vise nyttig informasjon som været, nyheter og klokkeslett. For å aktivere funksjonen går brukere til “Ambient-mode”- menyen, der man kan velge temaer som “Happy Holiday” eller “Party”. Deretter genererer AI imponerende 4K-bilder som passer perfekt til hjemmets innredning.

Generative Wallpaper lanseres i løpet av måneden i Europa, Sør-Korea og Nord-Amerika, med global utrulling planlagt for 2025.