Samsungs utendørsreklame plassert på Duomo.

Kampanjen er en del av Samsungs globale satsing «Open always wins»¹, og gjør sentrale deler av Milano til et levende lerret – med energi, idrettsglede og vinterlekene som tydelig avsender. Målet er å bringe spenningen fra arenaene ut til folk der de ferdes, og la byen kjenne på pulsen frem mot 2026.

Motivene viser flere av Team Samsung Galaxy sine idrettsambassadører, og løfter frem verdier som drivkraft, utholdenhet og åpenhet, kvaliteter som står sentral i både OL og Paralympics. I kampanjen møter vi de italienske utøverne Jacopo Luchini (para-snowboard), Flora Tabanelli og Miro Tabanelli (freestyle), samt Ian Matteoli (snowboard). De deler små, personlige øyeblikk fra reisen mot lekene – blant annet gjennom selfies tatt med Galaxy Z Flip7.

Samsungs utendørsreklame plassert på San Babila.

Kampanjen rulles ut på ti sentrale lokasjoner i Milano, inkludert Duomo di Milano, Pirelli 39, San Babila og Curso Como. Den vises fra 1. til 28. februar, med enkelte flater som blir stående lenger, blant annet San Babila – Durini til 15. mars og Duomo Di Milano til 31. mars.

Mens Milano Cortina 2026 nærmer seg, fortsetter Samsung å koble budskapet i «Open always wins» til lokale uttrykk – ved å åpne opp for øyeblikk som betyr noe, og bringe mennesker nærmere spenningen rundt lekene.

Samsungs utendørsreklame plassert på Porta Venezia.

Lokasjoner for utendørskampanjen:

• Duomo di Milano
• Bastioni di Porta Venezia
• Corso Como – Porta Garibaldi
• Pirelli 39
• Cadorna – Via Carducci – San Nicolao
• Via San Paolo
• Corso Venezia – Via Senato
• San Babila – Durini
• Largo La Foppa
• Palazzo Odeon

¹ Først introdusert under Paris 2024, vender temaet nå tilbake under de olympiske og paralympiske vinterlekene – som et uttrykk for Samsungs tro på at alt er mulig, med et åpent sinn.

Samsung og Street League Skateboarding (SLS) kunngjorde i oktober at de utvider sitt eksisterende samarbeid til en global allianse. Forent gjennom felles verdier som kreativitet, innovasjon og åpenhet – samt en dyp respekt for skateboardfellesskapet – markerer det fornyede partnerskapet en viktig milepæl for begge merkevarene. Nyheten gjenspeiler Samsungs bredere satsing på å bruke teknologi og innovasjon for å påvirke menneskers liv positivt og ble delt i forkant av første konkurransedag under SLS Paris – et av de mest etterlengtede stoppene på den globale skateboardtouren.

Det opprinnelige samarbeidet, som ble lansert tidlig i fjor som en del av Samsungs kampanje “Open Always Wins”, fremhevet skateboardens unike kultur og globale innflytelse. Gjennom aktiveringer på utvalgte arrangementer og historier ledet av utøvere, skapte programmet en sterk forbindelse mellom Samsung, SLS og det bredere skateboardfellesskapet.

Nå tar Samsung og SLS neste steg med et langsiktig, globalt partnerskap som omfatter arrangementer på flere kontinenter. Som en del av avtalen vil SLS bidra med kontinuerlig kulturell innsikt og kreativt samarbeid for å støtte utviklingen av skate-spesifikke produktfunksjoner og kampanjer.

– Fra starten har vårt samarbeid med Street League Skateboarding vært forankret i autentisitet, innovasjon og en felles lidenskap for åpenhet. Vi ser frem til å utvikle dette partnerskapet videre og styrke Samsungs langsiktige engasjement for å løfte skate-kulturen – og vise hvordan teknologien vår kan ha en positiv effekt gjennom kreativitet, fellesskap og community, sier Stephanie Choi, EVP & Head of Marketing for Mobile eXperience hos Samsung Electronics.

Samsung kunngjorde også at olympiske medaljevinnere Jagger Eaton og Rayssa Leal blir med i Team Samsung Galaxy som utøverambassadører. Eaton, 2021 SLS Super Crown World Champion, er en av sportens mest suksessrike og allsidige utøvere. Leal, tredobbelt SLS Super Crown World Champion og en av de mest dekorerte skateboarderne i SLS-historien, fortsetter å inspirere fans over hele verden med sin dristige og uttrykksfulle stil. Deres tilknytning understreker Samsungs langsiktige investering i skate-kultur og fellesskap.

– Hver økt er annerledes, nye spots, nye triks, ny energi. For å fortsette å utvikle seg må du være åpen for alt. Derfor er dette samarbeidet med Samsung så spesielt. De deler troen på at åpenhet fremmer kreativitet, fellesskap og utvikling – både innen skateboard og utenfor, sier Eaton

– Skateboarding handler om åpenhet – frihet til å uttrykke seg, knytte bånd med mennesker over hele verden og alltid pushe fremover. Det er derfor jeg er glad for å samarbeide med Samsung, et merke som tror på åpenhet like mye som jeg gjør. Sammen kan vi inspirere neste generasjon utøvere til å skape, møte nye mennesker og vise stilen sin til verden, sier Leal

– Skateboarding er en kultur som trives på kreativitet og fellesskap. Samsungs støtte og tro på vår visjon har vært avgjørende for at vi har kunnet forbedre opplevelsen for utøvere og fans. Dette utvidede partnerskapet er et bevis på det gjennomslaget vi allerede har oppnådd sammen, og vi ser frem til alt som fortsatt ligger foran oss, sier Frank Lamicella, CEO for Street League Skateboarding.