Med en leken og lett tone demonstrerer kampanjen hvordan AI kan gjøre livet enklere. Samsung Galaxy S25 blir et naturlig hjelpemiddel for Bobb og Ingrosso, som bruker telefonens AI-teknologi til å håndtere daglige oppgaver slik at de selv får mer rom til å gjøre det de har lyst til.

—

Oscar Bobb har hatt en vanskelig sesong på grunn av skade, men hans naturlige positivitet og vilje til å jobbe hardt for å komme tilbake viser virkelig at Oscar er rett profil for vår merkevare. Vi gleder oss til å se Oscar tilbake på fotballbanen, men i mellomtiden synes vi det er gøy å leke med tanken om hva Oscar ville gjort dersom han fikk tid til overs med hjelp av AI på telefonen, sier Jim Carlberg, Head of Marketing, MX, Samsung Electronics Nordic.

— Samarbeidet med Benjamin har vært helt riktig fra starten, og har hatt veldig fine effekter i vår kommunikasjon. Hans energi og personlighet løfter budskapet vårt – at det er enkelt og morsomt å sette din egen trivsel i sentrum når du har de riktige verktøyene, sier Jim Carlberg, Head of Marketing, MX, Samsung Electronics Nordic.

Benjamin Ingrosso og Oscar Bobb er begge Samsung-ambassadører og har tidligere vært å se i Samsungs kampanjer. Den nye kampanjen er en videreutvikling av det etablerte samarbeidet, men med en ny retning som reflekterer både Oscars og Benjamins verdier og Samsungs ambisjon om å gjøre AI-teknologi mer tilgjengelig og meningsfylt.

Kampanjen vil først og fremst bli å se i digitale og sosiale kanaler, der Samsung-ambassadørene vil bruke humor og selvdistansering for å vise hva de gjør når de har mer tid til å ta vare på seg selv, men vil også tas ut på store utendørsflater på Ullevål Stadion T-banestasjon og som 30 sekunder TV-reklame i forbindelse med landslagets VM-kvalifiseringskamper.