La influencia de la cultura coreana en Latinoamérica va mucho más allá del entretenimiento. Popularizada en la región por fenómenos como el K-Pop y los K-Dramas, la llamada Hallyu, u Ola Coreana, también ha ganado espacio en otros aspectos de la vida cotidiana, como la belleza, el autocuidado y el bienestar.

En este contexto, Samsung presenta el segundo episodio de K-Connection, el videocast que recorre Latinoamérica para explorar diferentes expresiones de la cultura coreana a partir de cinco temas y perspectivas locales. En este capítulo, el foco está en la K-Care, un universo que ha cobrado fuerza con la popularización de los productos coreanos de belleza y las rutinas de autocuidado compartidas en redes sociales.

El interés por estas prácticas ya se refleja en cifras. Según el informe K-Beauty Goes Global, de NielsenIQ, el valor de las ventas de productos de belleza coreanos en Latinoamérica se duplicó con creces en los últimos dos años, con Brasil y México entre los principales mercados de este crecimiento. Este movimiento ha ayudado a posicionar a la región, junto con Medio Oriente, como una de las principales apuestas de crecimiento de la categoría para los próximos años.

Más que una tendencia de consumo, la popularización de la K-Care también revela una afinidad cultural: los rituales de belleza coreanos dialogan con hábitos de autocuidado ya presentes en diferentes países latinoamericanos, exactamente el tipo de encuentro entre referencias coreanas y hábitos locales que K-Connection busca explorar en cada episodio.

Grabado en Santiago, Chile, ciudad natal del presentador Kev Lehmann, el episodio reúne a las creadoras de contenido Renata Nnie (@renata.nnie) y Cari Baeza (@cvrinamu) para conversar sobre rituales de belleza, skincare, bienestar y tendencias influenciadas por la cultura coreana. La propuesta es explorar la K-Care más allá de los productos y conocer cómo las prácticas y referencias de cuidado se incorporan a la vida cotidiana y adquieren características propias en diferentes mercados.

Durante el episodio, los participantes también visitan una tienda local especializada en skincare para conocer más sobre este universo y conversar sobre la presencia de los productos coreanos en el mercado chileno. El momento permite mostrar cómo la K-Care combina cultura, comportamiento y consumo, a medida que productos y rutinas desarrollados en Corea pasan a formar parte de nuevos repertorios de belleza y autocuidado.

Una experiencia de K-Care dentro de la Casa Conectada

La Casa Conectada de Samsung funciona como escenario y parte de la experiencia del episodio, permitiendo que la tecnología acompañe los diferentes momentos de la conversación. Durante la grabación, los comandos de voz a Bixby activan diferentes configuraciones del espacio, ya sea para recibir a las invitadas, mostrar contenido grabado durante la visita a la tienda de skincare o conducir la dinámica de preguntas rápidas.

Más que ilustrar funciones de manera aislada, la experiencia muestra cómo diferentes dispositivos pueden funcionar de manera integrada para acompañar el ritmo de la conversación, sin quitar el foco de los intercambios sobre K-Care y reforzando la propuesta de K-Connection de explorar cómo las referencias coreanas adquieren nuevos significados en Latinoamérica.

“Lo que cambia de un episodio a otro es el tema, pero la lógica siempre es la misma: hacer que la tecnología trabaje a favor de las personas y de todo lo que sienten, viven y comparten. En Chile, la Casa Conectada acompaña de forma natural la conversación sobre belleza y autocuidado, mostrando cómo la tecnología puede entender el contexto, adaptarse a cada momento y actuar en segundo plano, de forma casi invisible, para que las personas puedan simplemente disfrutar de lo que están viviendo y de las conexiones que están creando”, afirma Renato Shiratsu, director senior de Marketing de Samsung Latinoamérica.

Cuando la cultura coreana encuentra nuevos hábitos

El episodio de K-Care es el segundo capítulo de K-Connection, que reúne a 13 invitados en cinco episodios de aproximadamente 30 minutos para explorar diferentes expresiones de la cultura coreana desde las perspectivas de cada mercado. Después del episodio brasileño, que abordó las conexiones entre los K-Dramas y las telenovelas, Chile lleva la conversación hacia la belleza, el autocuidado y el bienestar. La serie también pasa por Colombia, México y Guatemala, con episodios dedicados a la danza, el K-Pop y la gastronomía, respectivamente.

La propuesta es mostrar cómo la Hallyu puede vivirse de diferentes maneras en cada país, a medida que las referencias de la cultura coreana encuentran hábitos, preferencias y contextos culturales locales.

El proyecto da continuidad a la estrategia de Samsung de acercar su herencia coreana al público latinoamericano a través de contenidos y experiencias que conectan con intereses presentes en la vida cotidiana de la región. La iniciativa también continúa la estrategia de contenido cultural de la marca en la región, que sumó un nuevo capítulo en 2025 con Tudo Sob Controle, el primer K-Drama original producido por Samsung para Latinoamérica.

Dónde ver el episodio

K-Connection está disponible en YouTube y Samsung TV Plus, con contenidos en portugués, español e inglés. La serie también cuenta con un portal dedicado a la cultura surcoreana y sus diferentes manifestaciones en Latinoamérica, que reúne historias, curiosidades y tendencias relacionadas con la Hallyu.

Samsung Electronics celebró, el 17 de septiembre, el primer “LATAM Tech Seminar: Bespoke AI”, reuniendo a expertos de la prensa y creadores de contenido de América Latina para una inmersión en las tecnologías más avanzadas de la nueva lavadora y secadora Todo en uno de Samsung. Durante el evento, se destacaron las innovaciones que combinan inteligencia artificial y eficiencia energética, brindando una visión detallada de los recursos de la Lavaseca Bespoke AI, que marca la creación de una nueva categoría en lavadoras.

El evento ofreció una mirada más profunda a la tecnología de Samsung, con expertos del área de Digital Appliances explicando los nuevos recursos a los profesionales de los medios de América Latina.

Lo más destacado del evento fue la lavadora y secadora Todo en uno de Samsung, Lavaseca Bespoke AI, que presenta varias tecnologías de vanguardia:

• Secado con bomba de calor: esta tecnología redefine la eficiencia energética al utilizar el calor del aire para secar la ropa en lugar de los métodos convencionales, reduciendo el consumo de energía y ofreciendo un secado más sostenible.
• AI Wash & Dry: integrado con inteligencia artificial, este recurso ajusta automáticamente los parámetros de lavado y secado en base a sensores que monitorean el peso, la suciedad y el tipo de tejido de la ropa, asegurando resultados impecables en cada ciclo y promoviendo el ahorro de agua y energía.
• Auto dispenser: el sistema de dosificación automática de productos de limpieza calibra con precisión la cantidad necesaria de detergente y suavizante para cada carga, asegurando ahorro y alargando la vida útil de las ropas.
• AI Home & SmartThings: la integración con la plataforma AI Home y el ecosistema SmartThings permite a los usuarios monitorear y ajustar los electrodomésticos Samsung de forma remota, ofreciendo una experiencia de conectividad inteligente y conveniente.
• AI Energy Mode: este modo optimiza el uso de energía según los patrones de uso y las condiciones de funcionamiento, lo que ayuda a reducir los costos de electricidad sin comprometer el rendimiento del lavado y el secado.
• Gran capacidad: con una mayor capacidad, la Lavaseca Bespoke AI es ideal para familias numerosas o quienes buscan practicidad, permitiendo el lavado de grandes volúmenes de ropa en un solo ciclo.

Otro diferenciador de la Lavaseca Bespoke AI es la tecnología AI Bubble[1], que disuelve el jabón para crear una espuma de limpieza espesa que penetra en la tela[2], además de identificar el tipo de tela que está lavándose, optimizando la cantidad de burbujas y el tiempo de lavado en los ciclos AI Wash & Dry y Bedding.

Funciones de lavado como Super Speed, que lava y seca la ropa, y la función Auto Open Door, que abre automáticamente la puerta para permitir la salida del aire húmedo cuando termina el ciclo, también se destacaron en las explicaciones del seminario en América Latina.

“Estamos muy emocionados de ser los anfitriones del primer “LATAM Tech Seminar: Bespoke AI para Latinoamérica en México. Este evento exclusivo ofrece una inmersión profunda en nuestras tecnologías de IA de vanguardia que impulsan nuestros electrodomésticos. Es una oportunidad importante para que nuestros invitados experimenten nuestras últimas innovaciones y entiendan en la práctica cómo pueden transformar la vida cotidiana y redefinir la experiencia de casa conectada”, dice HS Jo, Presidente y CEO de Samsung América Latina.

Además de conocer la Lavaseca Bespoke AI y otros productos de la marca, los participantes tuvieron acceso exclusivo a una demostración de la solución SmartThings en la Casa Conectada de Samsung.

[1] Las capacidades de detección de AI Bubble solo están disponibles para los ciclos AI Wash & Dry y Bedding y se realizan a través de nuestros modelos de aprendizaje profundo, entrenados con un conjunto de datos predefinido. Sin embargo, estos modelos pueden generar información inexacta o incorrecta. Para mejorar su precisión, periódicamente se pueden introducir nuevos conjuntos de datos en nuestros modelos de aprendizaje.

[2] Probado con AI Bubble frente a jabón normal a base de agua mediante la prueba AHAM.