La instalación transformó un stand convencional en una experiencia inmersiva, en la que los visitantes se encontraron con personajes a escala realista, difuminando la línea entre los mundos digitales y los espacios físicos.

Llevando el engagement de los fans a los espacios físicos

Para los publishers de videojuegos y los propietarios de IP, el desafío consiste en trasladar personajes digitales a entornos físicos.

En la entrada del stand de NC, desarrollador y publisher global de videojuegos, se integró un display Spatial Signage de 85 pulgadas en una instalación inspirada en un elevador, que presentó a los personajes de Astrae Oratio a una escala cercana a la real. Gracias a la tecnología 3D Plate patentada por Samsung, Spatial Signage creó una vívida sensación de profundidad sin necesidad de que los visitantes utilizaran gafas 3D, llevando a los personajes y al mundo mágico del juego al espacio físico.

“Queríamos que los visitantes estuvieran frente a frente con los personajes a escala real y se sintieran inmersos en el mundo del juego desde el momento en que entraran al stand”, dijo Yongsoo Lee, Head of Astrae Oratio Business Division de NC. “En los juegos del género subculture, la vitalidad y el realismo de los personajes son especialmente importantes. Creíamos que Samsung Spatial Signage haría esto posible.”

Los visitantes respondieron de inmediato a la escala, el movimiento y la sensación de profundidad del display.

La creadora de contenido Kawaii CoCo señaló: “El personaje se sentía interactivo porque se estaba moviendo, lo que hacía que pareciera un poco más humano. Eso realmente llamó mi atención.” También destacó la presencia del display en redes sociales. “Es mucho más llamativo y se ve mucho mejor en redes sociales, así que quise grabar algunas imágenes y mostrarle a mi audiencia este display tan increíble.”

A pesar de su perfil delgado de 52 mm¹, Spatial Signage está diseñado para crear una impresión visual de profundidad, haciendo que parezca que el espacio se extiende detrás de la pantalla. Este efecto inmersivo genera un fuerte impacto cuando los visitantes se encuentran por primera vez con un juego y sus personajes en espacios públicos.

El visitante Daniel Acero comentó: “Tener esto como primera impresión del juego en un espacio público ayuda mucho a construir la percepción sobre el juego. También transmite las personalidades de los personajes.” Y agregó: “No me di cuenta de que era una pantalla. Pensé que era una pantalla transparente con un espacio real detrás. Realmente creó una fuerte sensación de profundidad.”

Más allá de la entrada, se colocaron displays Spatial Signage compactos de 32 pulgadas, con un perfil todavía más delgado de 49.4 mm, en las áreas de espera y a lo largo del recorrido de los visitantes, extendiendo la experiencia con los personajes por todo el stand. Su formato compacto permitió una instalación flexible en espacios reducidos, al mismo tiempo que ayudó a mantener a los visitantes conectados con los personajes y el mundo del juego mientras esperaban.

El visitante Tomas Portier dijo: “Aunque la fila era un poco larga, Spatial Signage ayudó a que el tiempo pasara más rápido y me permitió conocer un poco mejor a los personajes. Es más dinámico que una imagen estática o una pantalla convencional.”

Creando impacto visual y aprovechando al máximo el espacio

Para los retailers y operadores de recintos, el impacto visual debe adaptarse a las condiciones del espacio físico. El perfil delgado de Spatial Signage, combinado con la presentación 3D sin gafas, permitió a NC aprovechar estratégicamente un espacio limitado.

“Diseñar el flujo de visitantes fue todo un desafío, pero como Spatial Signage es muy delgado, fue muy fácil instalarlo y aprovechar el espacio de manera eficiente”, explicó Yongsoo Lee. “Eso también nos dio espacio para almacenar los productos para los visitantes.”

En la entrada del stand, NC utilizó la instalación tanto como punto focal visual como parte funcional del layout. Mientras el display captaba la atención de los visitantes, el área detrás de este proporcionaba un espacio de almacenamiento oculto para productos.

El visitante David Yousefi comentó: “Cuando lo presentas de esta manera, dentro de una caja, pensé que era mucho más grande.” Y agregó: “Pero está muy bien que puedas colocar todo esto en un espacio tan limitado.”

Esta flexibilidad podría ayudar a los propietarios de IP de personajes, retailers y operadores de recintos a llevar contenido a una mayor variedad de entornos físicos.

Miguel Moren, profesional de la industria de los videojuegos y expositor en TGS 2026, dijo: “Tener personajes animados de videojuegos en un espacio real crea una combinación muy interesante entre el mundo imaginario y el mundo real.”

Los visitantes mostraron entusiasmo por las posibles aplicaciones más allá de los eventos de videojuegos.

Rio Matsushita sugirió: “Creo que tener a tu personaje favorito moviéndose justo frente a ti es una experiencia increíble. Incluso mientras esperaba, podía ver claramente los elementos visuales tridimensionales. Creo que sería muy divertido poder ver algo así también en lugares como Akihabara.”

Nicolas Felix también identificó otras oportunidades para Spatial Signage. “Creo que podría utilizarse para branding comercial en tiendas, por ejemplo, para mostrar ropa en personas”, dijo. Yousefi también señaló otras aplicaciones en espacios abiertos al público. “También puedo imaginar que funcionaría muy bien en parques temáticos u otros eventos en los que quieras mostrar algo.”

Más allá de Tokyo Game Show: ampliando las posibilidades de Spatial Signage

La instalación de Tokyo Game Show es una de varias implementaciones comerciales de Samsung Spatial Signage en entornos de entretenimiento, retail y eventos. En Everland Safari World, en Corea, se integró en la fila de espera de la atracción, extendiendo la experiencia del safari a espacios tradicionalmente destinados a la gestión de filas. El Governors Ball Music Festival en Estados Unidos mostró productos en un display de 85 pulgadas, integrando el comercio a la experiencia del evento en vivo.

Estas instalaciones demuestran cómo Spatial Signage lleva contenido digital al espacio físico mediante una combinación de impacto visual, eficiencia espacial y engagement de los visitantes. Con una variedad de tamaños de display y un formato diseñado para integrarse de manera fluida en entornos existentes, la tecnología permite crear nuevas oportunidades de storytelling en espacios donde los displays convencionales tienen mayores limitaciones.

1. 85 pulgadas ︎