Samsung Electronics celebró el panel “FAST Forward: Cómo los nuevos modelos de streaming están dando forma a la próxima generación de la televisión” como parte de su serie Tech Forum en CES 2026. Realizado en The Wynn, en Las Vegas, Nevada, el panel reunió a líderes de los sectores de entretenimiento y medios para explorar la evolución del streaming y el rápido crecimiento de la televisión gratuita con publicidad (FAST).

La sesión destacó la relación interconectada entre los comportamientos y preferencias de los consumidores, que evolucionan rápidamente, la transformación del contenido impulsada por la tecnología y los modelos de monetización, el papel cada vez más relevante de los creadores como estudios y la manera en que las experiencias interactivas y en vivo están catalizando el cambio de una visualización pasiva a una participación activa.

Moderado por Natalie Jarvey, de The Ankler, el panel contó con Salek Brodsky, SVP y Global Head de Samsung TV Plus; Alessandra Catanese, CEO de Smosh; y Bruce Casino, EVP de Sales & Distribution, U.S., de NBCUniversal Global TV Distribution.

FAST gana impulso a medida que las audiencias redefinen el valor

A medida que las audiencias enfrentan la fatiga de las suscripciones y un panorama de streaming fragmentado, el panel se centró en cómo FAST está devolviendo simplicidad y valor a la televisión. Samsung TV Plus fue el eje de la conversación como una plataforma diseñada para reducir fricciones, ofreciendo cientos de canales en vivo y bajo demanda en una experiencia gratuita, fácil de acceder y disponible en televisores y dispositivos Samsung en todo el mundo.

“La experiencia de TV hoy a menudo puede sentirse como demasiado trabajo para el espectador”, dijo el SVP Brodsky. “Nuestro objetivo con Samsung TV Plus es simplificar nuevamente la televisión y combinar el poder del descubrimiento lineal con una experiencia moderna y conectada que resulte intuitiva, curada y verdaderamente valiosa”.

Los panelistas enfatizaron que FAST ha evolucionado hasta convertirse en una parte central del ecosistema de streaming, complementando los modelos de suscripción y tradicionales al ofrecer programación premium y comprobada a gran escala. Para Samsung TV Plus, esa evolución se basa en experiencias compartidas que elevan la visualización y responden a los usuarios no solo donde ya están, sino donde quieren estar.

Los modelos híbridos redefinen el ecosistema de streaming

Los participantes subrayaron que la evolución del streaming se centra menos en reemplazar modelos tradicionales y más en ampliar la forma en que las audiencias interactúan con el contenido. Los modelos FAST, de suscripción y de distribución lineal trabajan cada vez más en conjunto, permitiendo a los estudios extender la vida de franquicias consolidadas, llegar a nuevos públicos y generar valor adicional sin sacrificar el rendimiento en otros canales. Aprovechando datos, comportamiento de la audiencia y décadas de conocimiento sobre contenido, las empresas de medios están utilizando FAST para complementar canales existentes y crear un ecosistema más resiliente y diversificado.

El EVP Bruce Casino destacó cómo este enfoque ha permitido a NBCUniversal llevar contenido clásico y contemporáneo a las audiencias FAST, manteniendo un sólido desempeño en todas las plataformas. “FAST no reemplaza la distribución tradicional, la extiende”, afirmó Casino. “Lo que estamos viendo es que cuando un gran contenido aparece en múltiples lugares, crea valor incremental en lugar de canibalización, permitiendo que las franquicias prosperen en FAST, streaming y canales lineales”.

Los creadores emergen como los nuevos estudios

El panel también analizó cómo el cambio en los hábitos de consumo y en las plataformas de televisión significa que los creadores de contenido ya no necesitan trabajar exclusivamente con estudios tradicionales para llegar a grandes audiencias. A medida que este medio se expande de las plataformas sociales a la sala de estar, FAST ayuda a conectar la cultura digital con la televisión tradicional, al tiempo que eleva la calidad de producción.

Samsung TV Plus fue destacado como una plataforma que ayuda a los creadores a evolucionar de marcas digitales a estudios de televisión completos, ampliando su alcance, desbloqueando nuevas oportunidades de monetización y presentando contenido a audiencias globales más amplias.

Uno de los ejemplos más claros de esta transición es el colectivo de comedia e improvisación Smosh. Al lanzar un canal FAST en Samsung TV Plus, Smosh ha fortalecido su conexión con su base de fans ya consolidada y, al mismo tiempo, ha accedido a una audiencia mucho mayor. Como resultado, Smosh ha impulsado su crecimiento a largo plazo.

“Asociarnos con Samsung TV Plus nos permitió elevar nuestra calidad de producción e invertir en el futuro de la marca Smosh”, afirmó Alessandra Catanese, CEO de Smosh. “Fue la plataforma adecuada para ayudarnos a llegar a una audiencia más amplia, posicionando nuestro contenido en un entorno premium que respalda hacia dónde nos dirigimos como empresa”.

Las experiencias en vivo e interactivas impulsan el engagement

Mirando más allá del consumo bajo demanda, los panelistas debatieron cómo la programación en vivo, como conciertos y experiencias interactivas, está redefiniendo la experiencia televisiva al crear momentos compartidos en los que las audiencias participan activamente.

Con funciones como estrenos sincronizados y participación en tiempo real, la tecnología está transformando la televisión de una actividad pasiva en una experiencia interactiva, fomentando conexión, entusiasmo y un sentido de pertenencia que une a los espectadores de forma orgánica. En conjunto, los panelistas coincidieron en que el futuro de la televisión estará definido por la flexibilidad, la conexión cultural y las experiencias que invitan a la participación, no solo al consumo.

“El contenido auténtico que crea conexión cultural y reúne a las personas es lo más importante”, dijo el SVP Brodsky. “Por eso estamos invirtiendo en eventos en vivo, programación de creadores y formatos interactivos que recuerdan a las personas por qué la TV siempre ha sido el centro del hogar”.

A medida que el streaming continúa evolucionando, Samsung se enfoca en ayudar a dar forma a un ecosistema de TV que ofrezca valor a los espectadores, oportunidades a los creadores y escala a los anunciantes, redefiniendo lo que la televisión puede ser en 2026 y más allá.

Para el doctor en inteligencia artificial, Omar U. Florez, mientras realizamos búsquedas en la red, estamos expuestos a diversos tipos de contenidos, entre ellos falsos o imprecisos, por lo que, con la llegada de este tipo de tecnología, los usuarios ahora pueden consumir más información relevante en menos tiempo.

“Sin la inteligencia artificial (IA), sería imposible navegar a través de la vasta cantidad de imágenes, texto, video y audio generados diariamente en la sociedad. En la era de la IA generativa, los Modelos de Lenguaje Grande (LLM) como ChatGPT nos permiten buscar información relevante de dos maneras distintas. En primer lugar, cuando la respuesta está contenida dentro de los pesos aprendidos por esta red neuronal (ChatGPT-4 tiene conocimiento de eventos hasta abril de 2023), el usuario puede consultar directamente al modelo sobre temas específicos y esperar una respuesta en forma de texto. En segundo lugar, cuando se trata de información más reciente de la cual el modelo de IA no tiene conocimiento, un algoritmo de IA intenta comprender la consulta del usuario convirtiéndola en un conjunto de números llamados embeddings.

No solo el audio, la pregunta o la imagen que se busca desde el dispositivo pueden convertirse en un embedding, sino también la ubicación del usuario, el idioma que habla, sus búsquedas previas y el tipo de dispositivo utilizado. El proceso de búsqueda implica comparar el embedding de la consulta con la gran cantidad de embeddings que ya existen en la nube. Por ejemplo, hay un embedding para cada imagen o página web almacenada en Google. En la actualidad, el método más eficaz que tenemos para generar embeddings son las redes neuronales. De hecho, una red neuronal correctamente entrenada generará embeddings que devolverán los datos de consulta en el ranking esperado por un ser humano. Entonces, el modelo de IA selecciona los embeddings más similares y aumenta la respuesta con el contenido al que corresponden dichos embeddings. A este proceso se le llama Generación Aumentada por Recuperación (RAG), y es el responsable de permitir que los LLMs respondan sobre hechos recientes y relevantes.”, aclara Florez.

A continuación, conozca algunas de las herramientas que actualmente ayudan a los usuarios a obtener resultados más relevantes para sus búsquedas:

1. Búsqueda por texto: Las búsquedas bajo este método son las más conocidas. Por años hemos utilizado los famosos buscadores de Google y otros populares servidores, sin embargo, en los últimos dos años se ha incrementado el uso de nuevas herramientas como Chat GTP y Gemini (antes Bard), modelos de lenguaje que pueden brindarte cualquier tipo de información y generar diversos textos, según lo requiera el usuario. Estos modelos siguen instrucciones para obtener resultados más puntuales a través de diversos algoritmos. A este tipo de búsqueda también se la denomina “conversacional”, porque podrás tener una conversación natural con la IA, haciéndole preguntas y obteniendo respuestas de forma natural y completa.
2. Búsqueda por imagen: Este tipo de búsqueda se ha repotenciado con ayuda de la AI para obtener mayor precisión sobre lo que se muestra en la imagen. De hecho, en los buscadores podíamos subir una imagen y bajo diversos patrones o características de esta, encontrar la misma imagen o similares en diversas plataformas, su ubicación, descripción, o contenido relacionado a lo que se muestre en ella. Luego, bajo este método surgió a Google Lens, que permitía buscar objetos, seres vivos o cualquier otro elemento que se muestre en la imagen. Esta herramienta evolucionó recientemente a Circle to Search, que está disponible en los teléfonos inteligentes, permitiendo a la AI identificar los elementos de cualquier imagen y obtener resultados precisos, como su descripción, lugar de origen, características, precios y más.

3. Búsqueda por Voz: Las computadoras, teléfonos o dispositivos inteligentes han implementado búsquedas por voz para facilitar a los usuarios el acceso rápido a información puntual. En este método, el audio pasa por un software de reconocimiento y traducción de la voz a texto, donde también se emplea el análisis de lenguaje, para identificar la intención de la consulta y brindar la información que el usuario requiera. Los resultados se pueden mostrar a través de una web, una base de datos o un listado de contenidos, de forma automática y certera. Este tipo de búsquedas, además, permite mayor accesibilidad para los usuarios que tengan alguna discapacidad.

Aunque existen diversas formas de encontrar una información, no son las únicas. Hay compañías como las de entretenimiento que están implementando inteligencia artificial a sus plataformas de streaming, con el fin de recomendar o sugerir juegos, música, videos, películas y otros, simplemente analizando el perfil de los usuarios o sus patrones de uso. De esta forma, simplifican la búsqueda del contenido, permitiendo el ahorro del tiempo y personalizando la experiencia de usuario.

Es así como vienen evolucionando estas formas de búsqueda inteligente de información; sin embargo, aún se encuentran en constante innovación para mejorar la precisión, la eficiencia y la personalización de los resultados, adecuándose a las necesidades de cada usuario y los avances tecnológicos. 

“Los televisores Samsung cuentan con las mejores tecnologías de imagen y sonido del mercado, lo que brinda a los consumidores una experiencia inmersiva. A través de este acuerdo con The Walt Disney Company, reforzamos nuestro compromiso de ofrecer variadas opciones de entretenimiento para toda la familia”, dijo Celso Barros, Gerente Senior de Pantallas Visuales para Samsung en América Latina.

Líder mundial en el mercado de TV durante 15 años consecutivos, las Smart TVs de Samsung ofrecen la selección más amplia de aplicaciones de contenido disponibles, incluyendo muchas plataformas de streaming.

Cómo descargar la aplicación Star+ en Smart TVs Samsung compatibles

El primer paso para descargar la aplicación Star+ en una Smart TV de Samsung compatible es asegurarse de que el dispositivo esté conectado a Internet.

Luego, ingresa a la tienda de aplicaciones de Samsung ubicada a la izquierda de la barra de inicio del televisor y escribe “Star+” en el ícono de búsqueda. Selecciona la aplicación y finalmente haz clic en Descargar. Una vez descargado, necesitaras una suscripción para comenzar a disfrutar del servicio. Después de suscribirte al servicio, todo lo que queda es iniciar sesión y disfrutar de todo el contenido de Star+. Si ya eres suscriptor de Disney+ o está dispuesto a serlo, es posible que desees consultar Combo+, una propuesta comercial que ofrece ambos servicios por un solo precio.

*Disponible en todas las Smart TVs de Samsung (modelos 2016 o más nuevos) que usan el sistema operativo Tizen