Jakość powietrza, korki i wydarzenia w mieście

W tym miejscu warto zwrócić uwagę na dodatkowe możliwości jakie oferują wyświetlacze cyfrowe w zakresie pokazywania nie tylko reklam, ale także komunikatów, alertów i przydatnych informacji z punktu widzenia mieszkańców. Aż 98 proc. ankietowanych chciałoby, aby na ekranach LED wyświetlano alerty i zagrożenia np. o gwałtownych zjawiskach pogodowych czy aktualnych wytycznych GIS. Niewiele mniej (94 proc.) doceniłoby informacje o utrudnieniach na drodze takich jak wypadki, korki czy roboty drogowe. Dla mieszkańców bardzo ważne są również komunikaty wydarzeniach w mieście (93 proc.) o jakości powietrza (92 proc.) i prognozach pogody na najbliższe dni (87 proc.).

Informacjami, które znalazły najmniej akceptacji są notowania giełdowe (66 proc. nie chciałoby ich widzieć), wyniki sportowe (50 proc. jest na nie) czy informacje o środkach przyznanych z UE (49 proc.). Jeżeli chodzi o reklamy kontekstowe, to 54 proc. ankietowanych uważa, że mogłyby być przydatne.

– Przewaga ekranów cyfrowych nad tradycyjną reklamą jest niezaprzeczalna. Możliwość błyskawicznej i zdalnej aktualizacji treści, wyświetlanie dowolnych komunikatów w zależności od aktualnych potrzeb, długi cykl życia produktu i estetyka urządzeń to elementy, które przekładają się na wysoką akceptację społeczną nośników cyfrowych. Zaletą ekranów LED jest także możliwość budowy nośników reklamowych o dowolnym kształcie i wielkości, dzięki czemu można je wkomponować w istniejącą tkankę miejską. – podsumowuje Olaf Krynicki Rzecznik Samsung Polska.

 Reklama, czyli co nas wkurza?

Dla aż 89 proc. ankietowanych, najbardziej rozpoznawalnym typem reklamy zewnętrznej są plakaty na przystankach, dalej są banery na ogrodzeniach (87 proc.) ekrany w środkach komunikacji oraz billboardy (86 proc.). Niewiele mniej osób kojarzy ekrany LED/DOOH, które zna 74 proc. mieszkańców miast.

Co ciekawe stopień akceptacji dla reklamy rośnie wraz zaawansowaniem technologicznym nośnika (z wyjątkiem muralu, który docenia 60 proc. mieszkańców). Plakaty w komunikacji miejskiej podobają się tylko 26 proc. osób, ale ekrany wideo w autobusach docenia już dwa razy więcej badanych (50 proc.). Za najbardziej atrakcyjne mieszkańcy uważają ekrany LED – 61 proc. osób żyjących w miastach chciałoby je widzieć w swojej metropolii.

DOOH – nie tylko reklama

Dla 80 proc. ankietowanych, główną korzyścią płynącą z rozwiązań LED DOOH (Digital Out of Home) jest możliwość wyświetlania komunikatów w czasie rzeczywistym. Ważny jest także nowoczesny i atrakcyjny sposób prezentacji treści (dla 59 proc. osób to ważny aspekt cyfrowych nośników). Ponad połowa badanych docenia natomiast wpływ wyświetlaczy na możliwość prezentowania ciekawszych i mniej irytujących reklam. Ekrany LED inspirują także do kreowania bardziej pomysłowej komunikacji, która może się przysłużyć mieszkańcom (45 proc. jest tego zdania).

Nowoczesność rozwiązań DOOH jest także bardzo istotna w kontekście realizacji wizji inteligentnych miast. Ponad połowa ankietowanych uważa, że ekrany LED, można wkomponować w istniejącą przestrzeń miejską, a aż 76 proc. uważa, że DOOH pozwoli przekształcić miasto w smart city. O tym, że to cyfrowe nośniki pomogą w realizacji tej wizji, świadczy też pozytywne nastawienie do instalacji kolejnych nośników LED. 57 proc. mieszkańców miast, chciałoby widzieć więcej rozwiązań tego typu na ulicach swoich miast. Sprzeciw takiemu pomysłowi wyraziło tylko 21 proc. ankietowanych.

Nowojorski Times Square to nie tylko miejsce o dużym natężeniu ruchu, ale także symboliczne centrum amerykańskiej kultury i handlu,. Budynek One Times Square, zarządzany przez działającą na rynku nieruchomości firmę Jamestown, to najbardziej rozpoznawalny obiekt na Times Squre. Na szczycie 25-piętrowej budowli umieszczona jest słynna, opadająca w ostatni wieczór roku kula, która stanowi centralny punkt nowojorskich tradycji sylwestrowych.

Za zaprojektowanie, dostawę, produkcję i instalację wyświetlaczy odpowiedzialna była firma PRISMVIEW, spółka zależna Samsung Electronics America. Do budowy ścian LED wykorzystane zostały ekrany Samsung LED serii XPS o wzmocnionej konstrukcji gwarantującej nieprzerwane wyświetlanie spójnych kolorystycznie treści w każdych warunkach. Modele XPS 160 i XPS 080 zamontowane na One Times Square charakteryzują się także zaawansowaną kalibracją kolorów, energooszczędną konstrukcją i najwyższej jakości diodami LED.

Cały trzymiesięczny proces budowy tego niezwykłego ekranu można zobaczyć na specjalnie przygotowanym filmie poklatkowym (timelapse). Przedstawiono w nim działanie wyświetlaczy zarówno w dzień, jak i w nocy oraz ich trwałość, dzięki której mogą wytrzymać ekstremalne warunki atmosferyczne.

Więcej informacji na temat wyświetlaczy firmy Samsung znaleźć można na:

https://www.samsung.com/pl/business/displays/

# # #

O firmie Prismview, spółce należącej do firmy Samsung

Prismview jest spółką zależną Samsung Electronics. Firma została założona na początku lat dziewięćdziesiątych pod nazwą YESCO Electronics. W marcu 2015 roku została przejęta i przemianowana na Prismview, A Samsung Electronics Company. W swojej siedzibie głównej, która znajduje się w Logan w stanie Utah w USA, Prismview projektuje, konstruuje i produkuje wielkoformatowe wyświetlacze LED. Firma oferuje szeroką gamę rozwiązań technologicznych oraz usług integracyjnych i operacyjnych dla różnych zastosowań, w tym m.in. dla obiektów sportowych i hal koncertowych, aplikacji cyfrowych DOOH, cyfrowych billboardów,  bardzo dużych monitorów, produktów do gier oraz wyświetlaczy LED do prezentacji komunikatów w centrach informacyjnych. Więcej informacji o Prismview dostępnych jest na stronie prismview.com.

O firmie Jamestown

Jamestown, LP założono w 1983 roku jako firmę inwestycyjną i zarządzającą koncentrująca się na dochodowych nieruchomościach w USA. W ciągu ostatnich 35 lat Jamestown rozbudowała swój portfel aktywów na kluczowych rynkach w całych Stanach Zjednoczonych, a także rozszerzyła zakres działań inwestycyjnych na Amerykę Południową i Europę. Działalność firmy obejmuje: przejęcia, rynki kapitałowe, zarządzanie nieruchomościami, zarządzanie aktywami, leasing detaliczny, projektowanie, zrównoważony rozwój i zarządzanie ryzykiem. Siedziba główna Jamestown mieści się w Atlancie w stanie Georgia i w Kolonii w Niemczech, a biura firmy zlokalizowane są w Nowym Jorku w stanie Nowy Jork, w Bostonie w Massachusetts, w San Francisco i Los Angeles w Kalifornii oraz w Bogocie w Kolumbii. Więcej informacji pod adresem jamestownlp.com.

Innowacyjne rozwiązania firmy Samsung stale przekraczają granice tego, co jest możliwe, powiedział Seog-gi Kim, Executive Vice President of Visual Display Business w Samsung Electronics. Rankingi IHS potwierdzają nasze wieloletnie zaangażowanie w dostarczanie partnerom narzędzi potrzebnych do stworzenia bardziej realistycznych i wciągających wrażeń wizualnych. Będziemy nadal rozwijać branżę, dostosowując się do zmieniających się potrzeb klientów i kreować przyszłość rozwiązań digital signage.

Według raportu IHS Technology „Public Displays Market Tracker”, Samsung posiadał 25,8 procent globalnego udziału w rynku sprzedaży urządzeń digital signage w 2018 roku*.

W portfolio SMART Signage firmy Samsung znajdziemy szeroką gamę wszechstronnych wyświetlaczy oraz najnowsze produkty z różnych kategorii.  Każde z nich posiada rozwiązania dopasowane do potrzeb różnych branż i sektorów, obejmujących handel detaliczny, restauracje szybkiej obsługi, lotniska, reklamę DOOH (digital out-of-home), reklamę korporacyjną, edukację, rozrywkę, hotelarstwo i transport publiczny. Technologie wyświetlania firmy Samsung to skuteczniejsza alternatywa dla standardowych graficznych reklam i informacji.

• QLED 8K Signage – oferując najwyższą rozdzielczość na rynku z technologią zwiększania rozdzielczości za pomocą sztucznej inteligencji (AI), QLED 8K Signage wzmacnia każdy obraz w komercyjnych wyświetlaczach prezentując bardziej żywe i angażujące treści, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. Ponadto inteligentne zwiększanie rozdzielczości za pomocą AI pozwala właścicielom sklepów i reklamodawcom niedużym kosztem tworzyć treści w niskiej rozdzielczości, a jednocześnie wyświetlać je w oszałamiającej jakości 8K. QLED 8K signage został laureatem nagrody AV News Award w kategorii Digital Signage Innovation of the Year oraz nagrody Best of Show przyznanej przez wydawnictwo branżowe Installation na targach Integrated Systems Europe 2019.

• Seria urządzeń semi-outdoor OMN/OMN-D – zaprojektowana z myślą o oknach wystawowych zapewnia stałą widoczność, nawet w bezpośrednim świetle słonecznym. Schludna organizacja kabli, łatwe w użyciu oprogramowanie i trwały, energooszczędny wyświetlacz sprawiają, że jest to doskonały wybór dla właścicieli sklepów detalicznych. Seria OMN-D z dwustronnie umieszczonymi wyświetlaczami pozwala firmom na prezentowanie na jednym wyświetlaczu treści skierowanych zarówno w stronę ulicy, jak i sklepu. Seria OMN/OMN-D zyskała również uznanie w postaci nagrody Top New Technology (TNT) 2019 w kategorii wyświetlaczy przystosowanych do różnych warunków atmosferycznych (All-Weather Displays).

• Seria urządzeń przeznaczonych do eksploatacji na zewnątrz wyświetlacze serii OHN/OHN-D – wyposażona w szkło Magic Protection Glass klasy IK10. Seria OHN oferuje doskonałą widoczność, a także wodoszczelny i pyłoszczelny wyświetlacz o klasie ochrony IP56. OHN-D to dwustronny ekran, idealny do umieszczenia na przystanku lub jako billboard uliczny.

• Seria QMR/QBR – To nowe modele wyświetlaczy UHD 2019 wyposażone w znaczące ulepszenia, w tym cieńsze ramki i symetryczne wzornictwo. Serię tę, zaprojektowaną z myślą o centrach handlowych, sklepach detalicznych i lotniskach, wyposażono w inteligentne zwiększanie rozdzielczości do UHD (upscaling) oraz matowy panel zapewniający lepszą widoczność.

• Samsung Flip – interaktywny, 55-calowy, cyfrowy flipchart, który umożliwia bardziej wydajną i efektywną współpracę w miejscu pracy. Samsung Flip daje wrażenie naturalnego pisania i wyposażony jest w obrotowy stojak na kółkach. Urządzenie zostało uhonorowane nagrodą AV News Award Presentation Innovation of the Year oraz Top New Technology (TNT) 2019 w kategorii Unified Communication & Collaboration.

Więcej informacji na temat najnowszego asortymentu wyświetlaczy Samsung Signage SMART, można znaleźć na stronie http://displaysolutions.samsung.com.

* Uwaga: Z wyłączeniem telewizorów konsumenckich oraz telewizorów komercyjnych Lite i Hospitality wykorzystywanych do celów informacyjnych.

Ciągły rozwój, ciągłe zmiany

W 2016 roku rynek rozwiązań z kategorii digital signage w Polsce wyniósł ok. 260-280 mln zł i sukcesywnie rośnie ok. 7-8% w skali roku. Globalny rynek w latach 2016 – 2023 ma rosnąć w podobnym tempie i osiągnie wartość 32,84 mld dolarów w roku 2023. [1]Wniosek z tego jest taki, że marketerzy doskonale rozumieją zmiany, jakie zachodzą w sposobie komunikacji. Szybkość dostarczania informacji w „offline” jest tak samo istotna, jak w internecie. Co więcej, te dwa światy muszą się przenikać i być spójne. Z tego powodu, czasy tradycyjnych billboardów powoli chylą się ku końcowi. Alternatywą jest właśnie wielkoformatowy ekran. Nowym trendem na rynku jest coraz częstsze wykorzystywanie ekranów w technologii LED. Dzięki wykorzystaniu ekranów diodowych o wysokiej gęstości diod, otrzymujemy ekran o bardzo dobrych parametrach wyświetlania i dużej powierzchni pozbawionej widocznych łączeń. Zaprezentowany ostatnio ekran Samsunga pod nazwą „The Wall” oparty na technologii MicroLED jest w pełni skalowalny i potrafi wyświetlać obraz w rozdzielczości 8K. Dzięki temu można elastycznie dostosowywać wielkość powierzchni reklamowej poprzez dokładanie lub odejmowanie modułów LED.

Większa uwaga odbiorcy

Ruchome treści wyświetlane na dużych ekranach są o wiele efektywniejsze od tradycyjnych plakatów. Atrakcyjniejsza forma przekazu zwiększa uwagę odbiorców, a treści jeszcze mocniej zapadają w ich pamięci, co jest potwierdzone naukowo.

– Badania związane ze sprzedażą detaliczną odzieży pokazują, że uwaga odbiorców rośnie o 38%, gdy konsument w fizycznej lokalizacji jest prowadzony przez komunikaty prezentowane na profesjonalnych wyświetlaczach. Dodatkowo, zapamiętywalność przekazu jest 5-krotnie dłuższa. Odbiorca pamięta lepiej to, co zostało mu wyświetlone w interaktywny sposób. Także o 22% wzrasta liczba zachowań impulsowych, czyli takich związanych z emocjami, np. przy kasie. Firmy, które nie zainwestują w tę technologię w ciągu 5 lat nie wykorzystają w pełni potencjału marketingowego i po prostu na tym stracą – mówi Michał Ptak, menedżer działu wdrożeń biznesowych w Samsung Electronics Polska.

Oszczędność czasu i pieniędzy

Na wyświetlaczach digital signage obraz jest nie tylko dynamiczny, ale może być także w każdej chwili zmieniony lub zastąpiony innym. Szybka aktualizacja treści jest możliwa dzięki centralnemu zarządzaniu i dystrybucji materiałów online. Tym sposobem treści są zawsze aktualne i spójne z kampanią prowadzoną innymi kanałami (TV, internet). Do tego dochodzi oszczędność druku materiałów papierowych i co również bardzo istotne – korzystny wpływ na wizerunek firmy.

Szerokie zastosowanie

Ekrany digital signage znajdują szerokie zastosowanie w wielu branżach, m.in. w placówkach handlowych, restauracjach i innych lokalach gastronomicznych, hotelach, biurach podróży, lotniskach, i innych miejscach. Słowem, wszędzie tam, gdzie istnieje potrzeba aktualnej i dynamicznie zmieniającej się informacji.

Wykorzystanie w branży odzieżowej:

Zwiększona konkurencja na rynku sprawia, że sprzedawcom detalicznym coraz trudniej jest się wyróżnić, a tym samym zyskać i utrzymać uwagę odbiorców. W rezultacie sklepy odzieżowe potrzebują innowacyjnych i interaktywnych rozwiązań, które umacniają pozycję marki, przyciągają nowych klientów i napędzają sprzedaż.

Kompleksowe systemy komunikacji wizualnej wspierają sprzedawców w budowaniu pozytywnego konsumenckiego doświadczenia – od miłego powitania po serdeczne pożegnanie. Profesjonalne wyświetlacze zapewniają najwyższej jakości obraz, który daje klientom możliwość wizualizowania zakupów, a jednocześnie na bieżąco dostarcza szczegółowych informacji na temat produktu i oferty specjalnej. Wykorzystanie wyświetlaczy i odpowiedniego oprogramowaniem do zarządzania treścią pomoże sprzedawcom odzieży stworzyć w sklepie wyjątkowe środowisko, które służy świadomemu dokonywaniu wyborów, usprawnia obsługę klienta i zwiększa jego lojalność, a jednocześnie dostosowuje otoczenie do charakteru sklepu.

Korzyści dla reklamy zewnętrznej:

Rozwiązania przeznaczone do wyświetlania w warunkach zewnętrznych możemy podzielić na dwie kategorie. Pierwsza instalowana jest najczęściej w zewnętrznych witrynach sklepowych (semi-outdoor display), druga natomiast przeznaczona jest do użytku zewnętrznego (full outdoor display). Urządzenia te muszą charakteryzować się bardzo wysoką jasnością ekranu dochodzącą do 2,5 tys. nitów, która pozwala na poprawne wyświetlanie treści nawet w pełnym słońcu. Rozwiązania firmy Samsung przeznaczone do użytku zewnętrznego posiadają konstrukcję poświadczoną certyfikatem IP56, która zapewnia odporność na kurz i wilgoć, a także zakres temperatury pracy od -30 do +50 stopni C, dzięki czemu ekrany mogą być wykorzystywane praktycznie w każdych warunkach. – Kluczem do sprawnej obsługi kampanii reklamowych w oparciu o ekrany zewnętrzne jest kompletna platforma, która składa się z wyświetlaczy oraz niezbędnego systemu do zarządzania treścią. W przypadku Samsunga jest to MagicInfo, które pozwala na zdalne aktualizowanie treści na wszystkich obsługiwanych urządzeniach. – dodaje Michał Ptak.

Zastosowania dla restauracji:

Restauracje szybkiej obsługi (QSR) mogą pochwalić się szeroką ofertą – zarówno dostępnych lokali, jak i serwowanych dań. Oznacza to dodatkową presję związaną z potrzebą zwrócenia uwagi niezdecydowanych klientów za pomocą atrakcyjnego menu i doskonałej obsługi – tej wewnątrz restauracji i tej w systemie drive-thru.

Wyświetlacze przyśpieszają obsługę klienta, a jednocześnie w dynamiczny i absorbujący sposób budują wizerunek lokalu. Umożliwiają one prezentowanie i szybkie aktualizowanie treści menu, łącząc dobrze widoczne obrazy z tekstami. Dzięki temu restauracje mogą odpowiedzieć na pytania klientów, zanim dotrą oni do kasy. Dodatkowo QSR, posiadające obsługę w systemie drive-thru, mają do dyspozycji zewnętrzne wyświetlacze Samsung, które prezentują menu i ofertę promocyjną – bez względu na warunki atmosferyczne lub oświetleniowe.

Coraz większa konkurencja na rynku sprawia, że firmy potrzebują czegoś wyjątkowego, aby wyróżniać się w tłumie. Nawet niewielka zmiana koloru lub sposobu prezentowania treści może zainspirować klientów do zakupów.

Linia Samsung SMART Signage oferuje wszechstronne, gotowe rozwiązania dla firm z różnych branż, poszukujących nowych, ciekawych sposobów zdobycia zainteresowania klientów i zwiększenia efektywności komunikacji. Oferowane wyświetlacze zaspokajają zapotrzebowanie konsumentów na informacje ułatwiające podejmowanie decyzji w czasie rzeczywistym. Dodatkowo możliwe jest prezentowanie treści graficznych i obrazów, które zawierają unikalne komunikaty biznesowe. Poza tym firmy mogą zastąpić tradycyjne – drukowane i statyczne – materiały promocyjne treścią interaktywną, która jest lepiej zapamiętywana przez klientów. Ekrany profesjonalne oferowane przez Samsunga posiadają 3-letnią gwarancję z opcją przedłużenia do 5 lat, także w przypadku rozwiązań do użytku zewnętrznego działającego w trybie 24/7.

Samsung SMART Signage to idealne rozwiązanie usprawniające komunikację i przekształcające obsługę klienta. Jest przeznaczone dla różnych odbiorców – od centrum handlowego, które chce promować swoją najnowszą ofertę, po port lotniczy, który musi wyświetlić podróżnym aktualny rozkład lotów.

[1] Według firmy badawczej MarketsandMarkets