Od dwudziestu lat telewizory Samsung dyskretnie towarzyszą ludziom w centrum domowego życia – są obecne nie tylko jako źródło rozrywki, ale także jako tło dla chwil, które nas łączą, poruszają i pozostają z nami na długo po zgaśnięciu ekranu.

W tym roku firma świętuje dwa niezwykłe kamienie milowe[1]. Samsung obchodzi 20-lecie utrzymania swojej pozycji światowej marki telewizorów nr 1, a Head of PQ Labs, Shinwoo Choi, opowiada o swojej również 20-letniej karierze w firmie Samsung, która rozwijała się równolegle z ewolucją samej koncepcji telewizji.

Kiedy po raz pierwszy dołączył do firmy jako młody inżynier, innowacje w branży telewizyjnej wciąż były definiowane głównie przez sprzęt. Do Samsung przyciągnęło go jednak przekonanie, że technologia powinna kształtować codzienne życie, a nie tylko konkurować specyfikacjami. „Samsung zawsze zachęcał nas, abyśmy myśleli bardziej o przyszłości niż tylko o tym, co jest możliwe dzisiaj. Ta kultura sprawiła, że mogłem rozwijać się razem z technologią.”

„Gdy ludzie pytają mnie o innowacyjność, często oczekują, że wskażę jeden przełomowy moment. Tymczasem wspomnienia, które najbardziej zapadły mi w pamięć, nie są związane z premierami produktów. To ludzkie chwile.”

Jedna z takich chwil miała miejsce w 2010 roku, podczas Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Vancouver. Gdy Kim Yuna weszła na lód, miliony ludzi zebrały się przed telewizorami. Rodziny, sąsiedzi, a nawet nieznajomi wstrzymali oddech. Kiedy zdobyła złoty medal, nie był to tylko sportowy triumf – stało się to wspólnym emocjonalnym przeżyciem które połączyło ludzi w salonach w całej Korei i na całym świecie.

„Wtedy naprawdę zdałem sobie sprawę, że telewizory mogą być czymś więcej niż tylko ekranami, mogą stać się centrum zbiorowej pamięci.”

W ciągu ostatnich dwudziestu lat marka Samsung na nowo zdefiniowała, czym może być telewizja – od wczesnych przełomów w jakości obrazu i innowacyjnych matryc QLED, po wciągające doświadczenia, personalizację opartą na sztucznej inteligencji oraz precyzyjną kontrolę światła na poziomie mikro. Jednak dla tych, którzy budują technologię od wewnątrz, celem nigdy nie były same parametry techniczne.

„W przeszłości innowacja oznaczała, że obraz ma być jaśniejszy czy ostrzejszy. Dziś prawdziwa innowacja polega na tym, aby technologia pozostawała niewidoczna.”

Nowoczesne telewizory Samsung automatycznie dostosowują się do treści, otoczenia i zachowań widzów, pozwalając im całkowicie zanurzyć się w oglądaniu, nie zauważając technologii działającej za kulisami. AI po cichu poprawia jakość obrazu, ożywia stare domowe filmy i optymalizuje sceny w czasie rzeczywistym. „Jeśli nie zauważasz technologii, to znaczy, że zrobiliśmy ją dobrze.”

Dwudziesty rok z rzędu, gdy marka Samsung zajmuje pierwsze miejsce na podium wśród producentów telewizorów to kamień milowy, o którym Shinwoo Choi mówi z pokorą, a nie triumfem.

„Ten sukces należy do inżynierów, projektantów i ludzi z zespołów, którzy byli przed nami. Wielu z nich ukształtowało moje podejście do przywództwa. Bycie ‘numerem 1’ nie jest końcem drogi – to przede wszystkim odpowiedzialność.”

Zaufanie jest kluczowe, ponieważ telewizory Samsung pozostają z rodzinami przez wiele lat – często dłużej niż jakiekolwiek inne urządzenie w domu. Ta długowieczność wymaga niezawodności, trwałości i stałej opieki także długo po zakupie. Podejście firmy Samsung uwzględnia te potrzeby, poprzez rygorystyczne testy, długoterminowe wsparcie oprogramowania oraz innowacje projektowane z myślą o rzeczywistych potrzebach człowieka.

Wyraźnym przykładem jest rozwój sztucznej inteligencji. Jak wyjaśnia Shinwoo: „nie chodzi o samą pogoń za nowymi rozwiązaniami, ale o przywrócenie cenionych wspomnień – filmów rodzinnych, starych nagrań – i umożliwienie ludziom przeżywania ich na nowo z niespotykaną klarownością.”

Taki chwile powtarzają się z pokolenia na pokolenie: rodziny wiwatują podczas ważnych wydarzeń sportowych, przyjaciele spotykają się na wieczorach filmowych, gracze pochylają się nad ekranem w pełnym skupieniu. W świecie, w którym coraz większą rolę odgrywają ekrany osobiste, telewizor wciąż pozostaje jednym z niewielu urządzeń, które jednoczą ludzi.

Samsung opisuje swoje telewizory Samsung jako „cyfrowe ognisko” – nowoczesne miejsce spotkań, które przyciąga ludzi do wspólnych przestrzeni i wspólnych chwil.

Choć firma Samsung rozważa dwie dekady na szczycie światowej branży telewizyjnej, nadal skupia się na przyszłości. Po 20 latach jej ciekawość nie osłabła – wręcz przeciwnie, stała się jeszcze ostrzejsza.

„Następny rozdział dotyczy uczynienia technologii jeszcze bardziej intuicyjną, bardziej obecną i bardziej ludzką” – powiedział Shinwoo Choi.

Telewizja zaczynała się jako „tele” i „wizja” – widzenie z odległości. Ma nadzieję, że telewizory Samsung zostaną zapamiętane z czegoś więcej.

[1] Omdia, luty 2026 r. Udział w światowym rynku telewizorów według producentów, na podstawie rocznej sprzedaży pod względem ilości i przychodów. Według danych Omdia firma Samsung jest wiodącą marką telewizorów na świecie już od 20 lat z rzędu. Informacje mają charakter wyłącznie poglądowy i nie stanowią potwierdzenia, certyfikacji ani rekomendacji.

Firma Samsung zajmuje czołowe miejsce na światowym rynku telewizorów nieprzerwanie od 2006 roku. Według firmy badawczej Omdia w 2025 roku odpowiadała za 29,1% wartości globalnej sprzedaży. To osiągnięcie potwierdza pozycję firmy jako lidera w segmencie telewizorów klasy premium, modeli ultradużych i technologii nowej generacji.

– Gdy konsument wybiera telewizor, wybiera markę, której może zaufać na wiele lat – powiedział SW Yong, President and Head of the Visual Display (VD) Business w Samsung Electronics. . – Nasza 20-letnia dominacja na światowym rynku telewizyjnym odzwierciedla to zaufanie budowane przez dekady doskonałej inżynierii oraz innowacji klasy premium.

20 lat innowacji, które definiują branżę

Od czasu, gdy w 2006 r. firma po raz pierwszy została globalnym liderem, dzięki telewizorowi Bordeaux o wyróżniającym się wzornictwie, Samsung konsekwentnie wprowadza innowacje, które zmieniają rynek telewizorów:

• 2009: Firma przyspieszyła globalne przejście na technologię LED, wyznaczając nowe standardy smuklejszych, bardziej energooszczędnych ekranów.
• 2011: Premiera Smart TV jeszcze bardziej zmieniła telewizory – przekształciła je w zintegrowane platformy rozrywki, wykraczające poza tradycyjne oglądanie.
• 2015: Model The Serif na nowo zdefiniował rolę telewizora w przestrzeni domowej, stając się elementem wnętrza.
• 2017: Pojawił się pionierski telewizor The Frame, który wprowadził koncepcję telewizora jako cyfrowego płótna do prezentacji dzieł sztuki.
• 2017: Pod względem jakości obrazu Samsung wciąż wyznaczał najwyższe standardy, wprowadzając telewizory QLED z technologią kropek kwantowych.
• 2018: Samsung zaprezentował telewizory o rozdzielczości 8K, zawierające ponad 33 miliony pikseli, czyli czterokrotnie więcej niż w modelach 4K.
• 2020: Wprowadzenie technologii MICRO LED, rozwinęło technologię pikseli samoemisyjnych, podnosząc w ten sposób poprzeczkę dla konkurencji w postaci idealnej jasności, kontrastu i wierności kolorów na ultra-dużych ekranach.
• Dzięki ciągłej poprawie jakości obrazu, rozwoju inteligentnych funkcji  oraz innowacjom Samsung odgrywa kluczową  rolę w powstaniu dzisiejszych standardów telewizji klasy premium.

Wzmocnienie pozycji lidera w dziedzinie telewizorów premium i nowej generacji

Opierając się na tradycji innowacyjności, Samsung konsekwentnie rozwija swoje portfolio telewizorów klasy premium. Wprowadza zaawansowane modele z matrycą Micro RGB, rozwija technologie wyświetlania nowej generacji i umacnia swoją pozycję lidera w segmencie ekranów o wysokiej jakości. Jednocześnie firma udoskonala swoją ofertę telewizorów OLED i Neo QLED, oferując najwyższą jakość obrazu, ultra-duże przekątne  i zróżnicowane parametry wyświetlania.

Samsung rozszerza również swoją ofertę telewizorów z technologią  Mini LED, wprowadzając zwiększoną jasność, kontrast i precyzyjną kontrolę podświetlania do szerszej gamy rozmiarów i przedziałów cenowych. Równolegle, firma intensywnie rozwija rozwiązania oparte na AI: zaawansowane procesory i inteligentne funkcje, które optymalizują obraz, dźwięk i personalizację w czasie rzeczywistym.

Po dwóch dekadach bycia liderem światowej branży Samsung pozostaje jedną z najbardziej rozpoznawalnych i zaufanych marek telewizorów na świecie, wyznaczając kierunki rozwoju technologii w różnych segmentach cenowych i rozmiarowych, a także pod względem innowacji.

[1] Omdia, luty 2026 r. Udział w światowym rynku telewizorów według producentów, na podstawie rocznej sprzedaży pod względem ilości i przychodów. Według danych Omdia firma Samsung jest wiodącą marką telewizorów na świecie już od 20 lat z rzędu. Informacje mają charakter wyłącznie poglądowy i nie stanowią potwierdzenia, certyfikacji ani rekomendacji.

 – Samsung już od 19 lat może pochwalić się dominującą pozycją na globalnym rynku telewizorów, a to wszystko dzięki zaufaniu i wsparciu naszych Klientów – powiedział Hun Lee, Executive Vice President of Visual Display Business w Samsung Electronics. – Będziemy nadal kształtować przyszłość tej branży, oferując widzom produkty i rozwiązania, które uczynią ich życie jeszcze bardziej interesującym.

Firma Samsung Electronics 19. rok z rzędu zdobyła tytuł lidera globalnego rynku telewizorów (Źródło: Omdia , luty 2025) [2]

Samsung króluje w 2024 roku w segmencie telewizorów premium i urządzeń o ultradużych przekątnych

Samsung umocnił swoją pozycję lidera na rynku telewizorów najwyższej klasy, szczególnie w segmencie urządzeń premium (powyżej 2500 USD) i telewizorów o ultradużych przekątnych ekranu (75 cali i więcej):

• Telewizory premium (od 2500 USD) – Samsung zdobył 49,6% udziału w tym rynku, co stanowi niemal połowę globalnego rynku telewizorów premium.

• 75 cali i więcej – Samsung był liderem w kategorii urządzeń o ultradużych przekątnych ekranu, osiągając udział w rynku na poziomie 28,7%.

Sukces modeli telewizorów QLED i OLED

Samsung utrzymał również pozycję lidera, jeśli chodzi o modele QLED i OLED, wzmacniając tym samym swoją dominację w branży telewizorów premium:

• Telewizory QLED – ze sprzedażą na poziomie 8,34 miliona sztuk, Samsung uzyskał 46,8% udziału w rynku, jeszcze bardziej wzmacniając swoją pozycję lidera w tej kategorii. Globalny rynek modeli QLED również odnotował znaczny wzrost, przekraczając po raz pierwszy 10% całkowitej sprzedaży telewizorów.

• Telewizory OLED – sprzedaż telewizorów OLED firmy Samsung osiągnęła w 2024 roku poziom 1,44 miliona sztuk, zapewniając marce udział w rynku wynoszący 27,3%. Oznacza to wzrost liczby sprzedanych urządzeń o 42% oraz zwiększenie udziału w rynku o 4,6% (rok do roku), potwierdzając tym samym wysoki poziom popytu na innowacyjne modele OLED marki Samsung.

Nowe oblicze domowej rozrywki, dzięki sztucznej inteligencji i sztuce

Na targach CES 2025 marka Samsung zaprezentowała założenia Vision AI – przełomowego spojrzenia w dziedzinie telewizorów wykorzystujących sztuczną inteligencję, które wykracza daleko poza tradycyjne formy rozrywki. Analizując preferencje, plany oraz nawyki użytkowników, technologia Vision AI oferuje wysoce spersonalizowane wrażenia wizualne, definiując tym samym przyszłość inteligentnych telewizorów.

Ponadto w tym roku Samsung udostępni ofertę sklepu ze sztuką Art Store [3], która pierwotnie była dostępna wyłącznie na modelu The Frame, także na telewizory Neo QLED i QLED. Tym samym firma Samsung zapewni szerszej grupie odbiorców możliwość zakupu spersonalizowanych dzieł sztuki cyfrowej.

O bezpieczne korzystanie z telewizorów Samsung dba platforma Knox Security [4]. To zaawansowany, autorski system zabezpieczeń urządzeń, rozwijany przez Samsung od ponad 12 lat. Połączenie rozwiązań sprzętowych i programowych, które przetwarza wrażliwe i poufne dane w zamkniętych strefach, chroniąc je jednocześnie przed atakami złośliwego oprogramowania. Początkowo opracowana dla smartfonów i tabletów, technologia została zaimplementowana również w telewizorach Samsung Smart TV. Knox Security oferuje użytkownikom dodatkową warstwę ochrony przed atakami złośliwego oprogramowania, próbami przejęcia kontroli nad urządzeniem czy naruszeniami prywatności.

[1] Według danych firmy badawczej GfK

[2] Dane firmy Omdia. Ranking przeprowadzony przez firmę zewnętrzną na podstawie własnych danych sprzedażowych dostępnych do lutego 2025 r. Badanie nie zostało zlecone przez Samsung, a poleganie na jego wynikach odbywa się na odpowiedzialność podmiotów trzecich. Nr 1 w Polsce: w oparciu o raport dotyczący sprzedaży detalicznej międzynarodowej firmy badawczej za okres styczeń 2005 – grudzień 2024.)

[3] Aby uzyskać dostęp do pełnej oferty, wymagana jest subskrypcja Art Store. Subskrypcja wiąże się z opłatami. Dzieła sztuki w Art Store mogą ulec zmianie bez wcześniejszego powiadomienia.

[4] Bezpieczeństwo Samsung Knox dotyczy telewizorów Samsung z systemem Tizen®, wprowadzonych na rynek od 2015 roku. Aktualizacja oprogramowania zabezpieczeń jest zapewniana przez trzy lata od premiery produktu. Wymagana jest najnowsza aktualizacja oprogramowania.

Mocna obecność soundbarów Samsung na rynku wynika z konsekwentnie realizowanej strategii firmy. Wszystkie soundbary i technologie audio firmy są projektowane w Samsung Audio Lab w kalifornijskiej Valencii, miejscowości położonej niedaleko Los Angeles. Ciągła praca projektantów i inżynierów sprawiła, że „Q-seria”, wchodząca w skład oferty soundbarów klasy premium z 2019 r., może poszczycić się wysokiej jakości brzmieniem, które zapewniło jej pozytywne recenzje w kluczowych mediach technologicznych w Stanach Zjednoczonych i Europie.

Samsung stawia na wrażenia kompletne

Według najnowszych badań firmy badawczej IHS Markit również telewizory Samsung mogą pochwalić się świetnym wynikiem sprzedaży. W 2019 roku Samsung osiągnął 30,9 procent udziału w globalnym rynku telewizorów, co oznacza wzrost o 1,9 punktu procentowego w stosunku do roku ubiegłego. Tym samym, Samsung po raz 14. z rzędu został światowym liderem rynku tych urządzeń.

Soundbary, w połączeniu z telewizorami Samsung, stanowią zgrany duet, który potwierdza pozycję firmy Samsung jako lidera w obszarze audio-wideo. Tegoroczne modele QLED oferują nowe funkcje i technologie działające w oparciu o sztuczną inteligencję, które wzmacniają nie tyko obraz, ale także dźwięk. Na przykład funkcja Q‑Symphony, która pozwala uzyskać optymalny dźwięk poprzez jednoczesne wykorzystanie głośników telewizora i soundbara, oferuje bogatsze brzmienie przestrzenne i zapewnia maksymalnie wciągające wrażenia dźwiękowe. Technologia ta otrzymała nagrodę Best of Innovation na targach CES 2020. Jest wykorzystywana w soundbarach Q-serii (modele powyżej Q60T) oraz w telewizorach QLED (modele powyżej Q80T).