[Interviu] Cum extinde Samsung Art Store accesul la colecția de artă a Palatului Belvedere

Pentru a aduce arta în atenția consumatorilor, Samsung a încheiat un parteneriat cu Palatul Belvedere din Viena (ce găzduiește o colecție impresionantă de artă), extinzând accesul prin intermediul Samsung Art Store la opere de artă de renume mondial printre care picturi realizate de Gustav Klimt și Egon Schiele.

Samsung răspunde, prin acest parteneriat și prin extinderea accesului la unele dintre cele mai notabile opere de artă din lume, la interesul în creștere al consumatorilor pentru arta fizică și digitală.

Adoptarea tehnologiei în spațiul artei este inevitabilă, însă nu este lipsită de provocări: cum să extinzi accesul oamenilor la opere de artă în mediul digital și să pătrezi impactul și unicitatea pe care o aduce forma lor fizică. Pentru consumatori, tehnologia poate sparge barierele și poate schimba modul în care este consumată arta. De asemenea, poate oferi o perspectivă asupra viitorului în artă, pe măsură ce se produce îmbinarea lumilor artei fizice și digitale.

Samsung Newsroom a discutat recent cu Wolfgang Bergmann, CFO al Belvedere pentru a discuta despre modul în care acest parteneriat contribuie la creșterea digitalizării în spațiul artei, păstrând în același timp cultura și bogăția artei fizice.

Palatul Belvedere

Î: Povestește-ne pe scurt despre munca ta la Belvedere.

Mandatul nostru este de a stabili direcția în care se îndreaptă Belvedere, care este unul dintre cele mai vechi muzee din lume și o vitrină pentru arta contemporană. Ne confruntăm, astfel, cu provocarea de a păstra trecutul, în timp ce, încercăm să spargem noi bariere, ceea ce face ca munca noastră să fie atât de interesantă.

Î: Intersecția dintre artă și tehnologie a crescut semnificativ în ultimii ani, deschizând calea pentru democratizarea artei. Ce părere aveți despre acest lucru? Cum ce oportunități și / sau provocări vine în lumea artei astăzi?

Belvedere aspiră să fie una dintre cele mai prestigioase instituții culturale din lumea digitală, ajungând astfel la noi audiențe. Astăzi, aproximativ jumătate din colecția Belvedere este disponibilă online. Cei interesați de artă pot consulta cu ușurință inventarul muzeului și pot parcurge 900 de ani de istorie a artei, din Evul Mediu până în prezent. Cu toate acestea, sunt convins că acest lucru va spori dorința lor de a vizita Viena și Belvedere în persoană.

Î: Tehnologia face arta mai convenabilă și mai accesibilă colecționarilor. Cum vedeți evoluția din această perspectivă?

Spațiul de artă digitală devine mai ușor de accesat, în special prin tehnologia NFT. Cu toate acestea, acest lucru nu va înlocui arta clasică, ci mai degrabă va fi reprezenta o plusvaloare. Destul de recent, am decis că este momentul potrivit pentru a realiza un proiect unic NFT, iar piesa centrală a colecției Belvedere – Sărutul lui Gustav Klimt – a fost dezvăluită în noul format.

The Kiss (Lovers) (1908-1909), Gustav Klimt

Î: Platforme cum ar fi Samsung Art Storeau permis utilizatorilor să se bucure de experiențe unice din confortul casei lor. Cum vedeți această tehnologie în următorii ani și ce fel de impact va avea în industria de artă în ansamblu?

Cred că această tehnologie stârnește cu siguranță interesul pentru artă și încurajează oamenii să aprecieze piesele originale. Prin intermediul imaginilor digitale, utilizatorii pot forma o conexiune personală cu opera de artă originală.

Î: Ce diferențe vedeți între prezentarea unei opere în formă fizică versus afișarea ei pe The Frame?

Un ecran nu poate înlocui aura piesei originale. Până la urmă, The Frame și Samsung Art Store invită oamenii să vadă originalul în muzeu. Pe de altă parte, vizitatorii muzeului care au admirat o operă de artă originală la fața locului vor fi bucuroși să o aducă în format digital în casele lor. Ecranele moderne sunt atât de avansate din punct de vedere tehnic încât pe The Frame pot fi descoperite detalii ale operelor ce nu pot fi observate cu ochiul liber într-un muzeu.

Î: Cum vă imaginați viitorul expozițiilor de artă și al muzeelor?

Expozițiile de artă vor continua să existe online și offline. Metaversul devine o parte din viața noastră, dar nu este un substitut pentru viața „reală”. Experiența fizică a vizitatorilor într-un muzeu va rămâne, prin urmare, întotdeauna importantă.

In the Bower (ca. 1901), Marie Egner

Î: Ne puteți spune mai multe despre parteneriat? De ce ați ales The Frame? Care sunt avantajele Samsung Art Store?

Am fost încântați de ideea de a aduce colecția noastră pe noi formate, cum ar fi televizoarele inteligente Samsung, pentru a oferi oamenilor acces la artă în propriile case. Samsung Art Store oferă o varietate larga de alternative vizuale pentru ecran, pot fi alese imagini în funcție de anotimpuri sau de starea de spirit a utilizatorului și mereu să existe ceva nou de descoperit. Samsung este lider în domeniul inovației tehnologice, așa că alegerea Samsung Art Store a fost o alegere potrivită pentru noi.

Piesele de artă din colecția Belvedere de pe Samsung Art Store sunt vizionate de mai multe ori pe lună. Sunt sigur că utilizatorii sunt influențați de opere, conștient sau inconștient.

Brushwood Collector in the Vienna Woods (1855), Ferdinand Georg Waldmüller

Î: Unele dintre cele mai populare lucrări din colecția Belvedere disponibile în Art Store includ In The Bower de Marie Egner, Sărutul de Gustav Klimt și Maci Înfloriți de Olga Wisinger-Florian. Sunt acestea cele mai populare opere în rândul vizitatorilor muzeului sau  există și alte piese din colecția din Art care credeți că vor câștiga mai multă popularitate?

Sărutul lui Gustav Klimt este o operă de artă reprezentativă pentru ideea de dragoste și o piesa centrala a colecției Belvedere – oameni din întreaga lume sunt îndrăgostiți de ea. Peisajele și motivele naturii sunt, de asemenea, deosebit de populare, atât online, cât și offline. În ceea ce privește popularitatea, cred că picturile unor artiste de la începutul secolului, cum ar fi Broncia Koller-Pinell sau Emilie Mediz-Pelikan vor intra tot mai mult în atenția oamenilor, precum și alte lucrări de Gustav Klimt și Egon Schiele.

Aș recomanda câteva motive de toamnă, cum ar fi Brushwood Collector in the Vienna Woods (1855) de Ferdinand Georg Waldmüller și Orange Grove on the French Riviera (1903) de Broncia Koller-Pinell.

Orange Grove on the French Riviera (1903), Broncia Koller-Pinell