Peștele de sticlă, punga de pungi și carpeta cu cerbi își primesc, în sfârșit, dreptatea

Peștele de sticlă de pe televizor. Carpeta cu „Răpirea din serai”, aceeași în fiecare sufragerie din țară. Mileul croșetat de sub vază. Cutia albastră de biscuiți de import în care nu au existat niciodată biscuiți, ci ace, ațe și nasturi. Le-am avut cu toții în casă, în același timp — și le-am numit, cel mult, „decor”.

Samsung România le declară exact ce erau: primele noastre colecții de artă. Sub acest concept ia naștere „Galeria de Bloc”, cea mai recentă campanie dedicată televizorului The Frame, o expoziție virtuală de 40 de exponate, fiecare cu titlu, colecție și fișă de sală, exact ca într-un muzeu.

Istoria artei a mai făcut asta

Mecanismul e recurent. În 1962, Andy Warhol a pictat conserve de supă de supermarket în locul peisajelor și portretelor, expunându-le pe rafturi, ca la băcănie. Tablourile lui Cassius Marcellus Coolidge cu câini jucând poker au fost comandate ca reclamă pentru o firmă de trabucuri, iar decenii mai târziu istoricii de artă le-au recitit drept satiră socială. Iar „The Chinese Girl” a lui Vladimir Tretchikoff, unul dintre cele mai vândute afișe ale secolului XX, a ajuns să fie adjudecată cu aproape un milion de lire.

Tiparul se repetă: obiectele produse în serie, prezente în milioane de case, ajung să definească estetic o epocă întreagă și să fie recunoscute ca atare de generația următoare. „Galeria de Bloc” aplică exact această lentilă apartamentului românesc.

Șase colecții, patruzeci de exponate

Cele 40 de exponate sunt luate direct din casele românilor și organizate în șase colecții tematice, cu nume care spun totul despre tonul campaniei: „Cristal Palace” (lucruri bune, folosite niciodată), „Glass Animals”, „Covor Story”, „Sofa, So Good”, „Ready-Made in Romania” și „Back to Our Future”.

Fiecare exponat primește tratamentul complet de galerie. Serviciul de cristal ținut în vitrină devine „Set de 12, folosit de 0 ori — rezervat exclusiv musafirilor de rang înalt care, din păcate, nu au venit”. Punga plină de pungi din bucătărie devine „Recursivitate domestică”, o sculptură infinită. Iar televizorul vechi, cu mileu și bibelouri deasupra, se numește „Piedestal audiovizual”: ecranul era doar baza, adevărata expoziție stătea mereu deasupra lui.

Un joc de recunoaștere, nu un concurs de creație

Nu e un concurs clasic, cu teme de creație, ci o invitație de a redescoperi „capodoperele” de acasă și de a-ți eticheta prietenii care „au avut și ei una la fel”. Miza reală nu e doar premiul, ci descoperirea că vecinul, colegul și fostul coleg de bancă aveau, toți, exact aceleași piese.

Timp de două săptămâni, colecția poate fi parcursă printr-un tur digital pe pagina de Instagram @samsungromania, iar conversația continuă dincolo de postarea principală, prin șabloane interactive de tip „This or That” pentru Instagram Stories. Cine interacționează cu postarea principală intră în tragerea la sorți pentru un televizor Samsung The Frame.

Rama care a lipsit dintotdeauna

„Ne-am dorit să ieșim din tiparele comunicării pur aspiraționale și să-i vorbim publicului nostru cu umor despre obiecte casnice pe care le-am avut toți. Spunem că lucrurile speciale, pe care le-am avut dintotdeauna, meritau de fapt o ramă”, explică Victor Armășelu, Vicepreședinte Samsung Electronics România și Bulgaria.

Premiul campaniei este chiar simbolul ei. Spre deosebire de piesele din „Galeria de Bloc”, The Frame a fost conceput de la bun început ca obiect de design: profilul subțire amintește de o ramă foto, iar ramele personalizabile îi permit să se integreze în orice interior. Montat pe perete, arată ca un tablou, nu ca un televizor. Când nu este pornit, Art Mode transformă ecranul într-o lucrare de artă — fie una dintre miile de opere din Samsung Art Store, fie propriile fotografii ale utilizatorului. Pentru că, până la urmă, cel mai personal muzeu rămâne cel de acasă.

„Galeria de Bloc” poate fi vizitată în perioada 19 august – 2 septembrie 2026, pe pagina oficială de Instagram @samsungromania.