Victor Armășelu, vicepreședinte Samsung Electronics România și Bulgaria

Dragi prieteni,

Într-o lume a vitezei și a provocărilor permanente, dezvoltarea tehnologică rapidă pare să fie singura constantă. Cu toții ne dorim să trăim mai confortabil și mai relaxat, iar tehnologia este răspunsul pentru această dorință.

Samsung a jucat un rol semnificativ în această evoluție și un exemplu ușor de observat în această direcție este platforma SmartThings. Un ecosistem care deschide uși către o lume a posibilităților nelimitate. De la controlul dispozitivelor inteligente la distanță până la crearea unui mediu de viață relaxat, tehnologia a ajuns să ne ofere un confort pe care nu ni-l puteam imagina acum câțiva ani.

Peste 2 milioane și jumătate de români, utilizatori SmartThings

Iar această conectivitate ne oferă posibilitatea de a personaliza mediul înconjurător în funcție de preferințele noastre, creând un ambient relaxant și eficient energetic. De altfel, cifrele noastre interne arată că astăzi, aproape 2 milioane și jumătate de români sunt utilizatori activi ai ecosistemului SmartThings, cu peste 3 milioane de produse electronice și electrocasnice conectate cu aplicația în România.

Știm că timpul este prețios și tocmai de aceea SmartThings ne ajută să ne concentrăm asupra momentelor cu adevărat importante din viața noastră, punând tehnologia în slujba fiecăruia dintre noi.

Iar SmartThings e la dispoziția noastră, gata să ne ajute să ne concentrăm pe ce contează cu adevărat: familia și oamenii dragi. O aplicație care dă utilizatorilor săi control total asupra televizoarelor Samsung pe care le dețin, chiar și de la distanță, astfel încât ele să devină un hub central al întregii case.

De la reglarea volumului și schimbarea canalelor la manipularea conținutului de pe telefon sau chiar integrarea cu dispozitivele IoT din casă, cum ar fi luminile și termostatul, SmartThings face utilizarea televizoarelor Samsung mai comodă și personalizată. Această integrare perfectă între aplicație și televizoarele inteligente reușește să transforme orice locuință într-un spațiu complet de divertisment și relaxare.

Astăzi, 1 din 3 români are acasă un televizor Samsung, iar acest lucru ne arată aprecierea și încrederea pe care consumatorii o acordă produselor noastre.

De altfel, la numai un an de la lansarea pe segmentul de piață OLED, televizoarele noastre au înregistrat o creștere de 10 ori a vânzărilor. Iar în luna august au devenit preferatele românilor în categoriile de televizoare cu ecran mare, din care făceau parte. Mai mult, Samsung este responsabil pentru aproape 80% din creșterea vânzărilor pentru televizoarele cu diagonale mari (peste 75 de inchi) de pe piața din România.

Sustenabilitate și Economisirea Energiei

Am continuat întotdeauna să inovăm și să aducem noi tehnologii, păstrând mereu în minte nevoia noastră, a tuturor, pentru o lume mai bună. Mai sustenabilă. Căci grija pentru planetă și mediul înconjurător nu începe de mâine, pentru generațiile ce vor urma, începe de aici, din prezent, pentru fiecare dintre noi.

De altfel, în România, consumatorii sunt tot mai interesați de produsele și serviciile care promovează sustenabilitatea și economisirea energiei, știind că ele vin cu beneficii pe termen lung atât pentru mediu, cât și pentru buzunarul propriu.

Statisticile noastre arată că Samsung este prima alegere a românilor în materie de produse premium, atât pe segmentul frigiderelor eficiente din punct de vedere energetic cât și al mașinilor de spălat rufe. Mai mult, românii aleg să investească într-un produs premium, punând accent în alegerea lor pe durabilitate și eficiența în timp a produselor.

Cu funcționalități precum programarea eficientă a electrocasnicelor și monitorizarea consumului de energie, Samsung contribuie la reducerea resurselor energetice utilizate și, implicit, la economisirea banilor noștri.

AI Energy – reducerea consumului de energie

Iar noua gamă de mașini de spălat rufe Samsung vine să demonstreze acest lucru. De anul viitor, aceasta va include modele cu un consum de energie cu până la 40% mai eficient decât cerințele minime ale clasei A. Tehnologiile lor avansate optimizează în mod inteligent performanța de spălare și reduc consumul de energie, iar odată conectate în SmartThings vor putea reduce consumul de energie prin modul AI Energy din SmartThings Energy.

Astfel, utilizatorul poate monitoriza cu ușurință consumul de energie zilnic, săptămânal și lunar și să eficientizeze consumul de energie electrică. Pentru ciclurile de spălare care pot funcționa în modul AI Energy, mașina de spălat reușește să spele 3 cicluri in loc de 1 cu același consum de energie electrică.

Și apoi, nu mai este un secret faptul că românii apreciază tot mai mult rolul tehnologiei în crearea unui stil de viață confortabil, relaxat și sustenabil. Iar noi, la Samsung rămânem în fruntea acestei mișcări și venim cu soluții inovatoare care ne ajută să ne bucurăm de avantajele tehnologiei fără a compromite liniștea sau mediul înconjurător.

Și astfel, ne îndreptăm cu încredere spre un viitor mai conectat și mai responsabil. Împreună.

Cu drag,

Victor Armășelu, vicepreședinte Samsung Electronics România și Bulgaria

Anul trecut, mi-am extins responsabilitățile ca șef al Diviziei de Business MX a Samsung, pentru a conduce centrul nostru de Design Corporativ. Cariera mea ca inginer mi-a demonstrat că cele mai sublime designuri sunt strâns legate de inovația tehnologică. Această nouă responsabilitate îmi permite să aprofundez modul în care sinergia dintre design, inginerie, cercetare și dezvoltare poate genera experiențe transformative. Împreună cu colegii mei designeri, am început o explorare a strategiei de design a Samsung pentru a ne înțelege mai bine rădăcinile și pentru a ne vizualiza viitorul.

Alte vremuri, același angajament

În anul 1996, Samsung s-a dedicat unei filozofii: “Inspirat de oameni, pentru a crea viitorul.” Iar acest lucru înseamnă că toate creațiile noastre sunt concepute cunoscându-te foarte bine pe tine, utilizatorul, și credem cu tărie că o abordare centrată pe utilizator este cheia către viitor.

Simțim acest lucru chiar și mai profund după aproape 30 de ani, pe măsură ce reflectăm asupra naturii fluide a interacțiunii umane. Utilizatorii pun preț pe experiențe mai mult decât pe simple realizări și pe conexiuni semnificative mai mult decât pe priceperea tehnologică brută. Am sintetizat filozofia de design Samsung în trei Identități de Design călăuzitoare, fiecare avându-te pe tine în centru: produsele noastre trebuie să fie Esențiale, Inovatoare și Armonioase.

Designul esențial pune accentul pe claritatea intenției și ușurința utilizării zilnice. Designul inovator accentuează originalitatea, și îi reflectă intenția în moduri noi și distincte. Designul armonios se asigură că toate elementele lucrează împreună ca un întreg, aliniate cu valorile sociale, mediambientale și etice.

Inspirat de oameni, pentru a crea viitorul

Cel mai recent ecosistem hardware și software al companiei noastre exemplifică aceste trei Identități de Design.

Luați, de exemplu, acțiunea de a plia și a deplia un smartphone. Pare simplu. Cu toate acestea, acea simplitate pe care o simt utilizatorii este obținută numai prin concentrarea riguroasă asupra ceea ce este cel mai esențial și intuitiv. Aspectul minimal, elegant, care înglobează funcționalitatea articulației specializate subliniază angajamentul nostru și frumusețea intrinsecă a designului esențial.

Am ridicat standardele pentru ergonomia smartphone-urilor pliabile. O diferență de milimetri în grosimea unui dispozitiv poate părea o schimbare minoră, dar fiecare gram și milimetru într-un dispozitiv pliabil necesită o inovație tehnologică. Aceasta cere măiestrie și pasiune în domeniul ingineriei. Atunci când este realizată în mod corespunzător, beneficiul pentru utilizatori este enorm. De aceea, am inovat pentru a face cele mai noi modele de telefoane pliabile mai subțiri și mai ușoare decât generațiile anterioare.

Fiecare utilizator Galaxy în parte completează, cu experianța sa personalizată, telefonul pliabil Samsung pe care îl folosește. Cu pliabilele noastre, exprimarea de sine atinge noi niveluri. Și vorbim aici despre cea mai flexibilă experiență în materie de cameră Galaxy, literalmente. Poți captura un unghi perfect, fără să-ți folosești mâinile. Experiența îmbunătățită de multitasking, similară cu cea a unui PC, ridică și mai sus standardele de productivitate. Poți lucra sau te poți juca în mișcare.

Samsung Galaxy Tab și ceasurile noastre inteligente sunt concepute în același spirit. Ele lucrează armonios unul cu celălalt într-un ecosistem care deschide o puternică experiență conectată, servind ca o extensie perfectă a nevoilor, priorităților și personalității tale unice.

Indiferent de experiența oferită de Samsung Galaxy, când spunem “Inspirat de Oameni”, nu ne referim doar la persoane. Ne referim și la comunitățile lor, mediul lor și planeta noastră. Dispozitivele Samsung Galaxy sunt concepute având în minte sustenabilitatea pentru un viitor mai bun, deoarece chiar și cele mai mici acțiuni pot contribui la un impact mare, cum ar fi protejarea planetei noastre. Atunci când spunem “pentru a crea viitorul”, acest lucru include și responsabilitatea noastră de astăzi de a asigura un viitor durabil pentru generațiile viitoare.

Călătoria Noastră Comună spre un Mâine mai Bun

Când designul se îmbină cu inovația tehnologică, el aduce în prim plan noi posibilități. Cu ajutorul tehnologiilor inovatoare, oamenii pot profita la maximum de prezent și, în cele din urmă, pot crea cel mai bun viitor posibil. Vă invităm să ne însoțiți în cadrul evenimentului Unpacked, unde vom dezvălui cele mai recente dispozitive și experiențe Samsung, inspirate de voi și create pentru voi.

Într-un fel, acestea au fost realizate în aproape 30 de ani, o culminare a decadelor de design inspirat de oameni. Dar acesta este doar începutul. Să vedem cum inovațiile noastre se îmbină în viața voastră, facilitând noi posibilități pentru creativitate, productivitate sau exprimare de sine, și mai ales, în ce fel vor inspira aceste aspecte următorii pași ai călătoriei noastre. Așadar, să navigăm împreună în această călătorie, folosind designul și tehnologia pentru a crea un viitor care vă reflectă cu adevărat.

Ne revedem pe 26 iulie, începând cu ora 14:00 (ora României) la Galaxy Unpacked!

Mihai Jurca, Ionuț Costea, Cristian Vasile (Igu), Jaxi, AlexaTV și Tedereu au avut ocazia nu numai să experimenteze amploarea unui asemenea eveniment, care a reunit creatori de conținut din întreaga lume, dar și să testeze noile telefoane lansate pe străzile din San Francisco timp de câteva zile.

Iată care sunt impresiile lor despre această experiență:

Ionuț Costea (Goguci):

„Evenimentul a mers super bine, a fost pentru prima oară când am luat parte la un event așa mare. Super organizare! Cât despre San Francisco, îmi tăia răsuflarea la fiecare intersecție. A fost pentru prima oară în America pentru mine. A fost wow, întruchiparea American Dream, cu siguranță.”

Despre ultimele modele de telefoane din seria S23, Goguci ne spune că pentru el „diferențele dintre Galaxy S22 și S23 sunt masive, chiar dacă sunt foarte asemănătoare. 200MP WOW! Cele mai multe cadre au fost trase cu 200MP. Este super easy să dai zoom sau să reîncadrezi o fotografie. Stabilizarea este cu adevărat de doua ori mai bună, iar main camera expune mult mai bine.”

Mihai Jurca:

„A fost o experiență senzațională, cum nu mă gândeam că o să trăiesc prea curând. Să fiu în sală, la cateva zeci de metri distanță de șeful Samsung, care anunța cel mai performant telefon din seria S de până acum, a fost pur și simplu incredibil. Alegerea orasului San Francisco mi se pare exelentă pentru acest moment, ținând cont de arhitectura orașului: multe dealuri, cu străzi drepte, “colorate” de tramvaiele de epocă ce dau un farmec aparte locului. Este un oraș parcă făcut pentru camera tele (zoom 10X) a lui S23 Ultra, favorita mea. Alături de cei din Team Galaxy, parcă era un concurs de ce mai “găsim” cu zoom-ul în plan foarte indepărtat.”

Însă poate cel mai impresionant lucru pentru Mihai rămâne performanța noilor camere – în special cele de pe Galaxy S23 Ultra, de care a fost nedezlipit pe întreg parcursul călătoriei. „Filmarea pe timp de noapte este mult mai bună. Daca înveți să folosești modul Pro Video, și nu e deloc greu, crești cu 50% valoarea cimematica a telefonului. Acest lucru se datorează faptului că poți controla foarte bine cantitatea de lumina care intră în aparat. Camerele sunt la fel, de la Ultra Wide la Wide și tele (3x si 10x). De departe 10x-ul este camera mea favorită. Este foarte sharp și blurează frumos pe fundal.”

Tedereu:

„ S23 Ultra pot spune că e cel mai performant telefon pe care l-am avut vreodată în mână, atât pe partea de gaming, acolo unde mă intereseaza cel mai tare (procesorul e super performant și sistemul de răcire e genial), cât și pe partea foto, unde am surprins cele mai bune cadre din San Francisco și am postat pe Instagram, urmăritorii mei chiar au observat o schimbare de calitate majoră. M-am bucurat de toată experiența și abia astept să fiu cel mai bun pe mobile gaming cu noul telefon.”

Pentru Tedereu, Samsung Unpacked 2023 a fost cel mai mare eveniment internațional la care a participat până acum. „Chiar cu câteva zile înainte de plecare eram super entuziasmat că merg în San Francisco și ca voi fi chiar eu acolo la eveniment, iar lucrul asta cred ca m-a ambiționat super mult să câștig și turneul de Asphalt 9, unde în finală l-am infruntat pe Timmy, un streamer cu peste 2.8 milioane de abonați pe Twitch, WOW!”

Jaxi:

„Samsung Unpacked 2023 a fost o experiență de neuitat pentru mine! Am format noi prietenii, am participat la un turneu de gaming cu Asphalt 9 și am avut ocazia să revăd America dupa 7 ani. Momentul lansării telefonului Samsung Galaxy S23 Ultra în direct, privit de sute de mii de oameni, a fost pur și simplu uimitor.”

Despre telefon, Jaxi spune:  „Upgrade-ul la cameră este spectaculos, iar procesorul puternic și eficient în gaming poate face față oricărui task. Galaxy S23 este un gadget perfect pentru toți pasionații de gaming și photo/video.”

AlexaTV:

Fiind o gameriță adevărată, Alexa nu a putut să nu observe performanțele de mobile gaming ale telefonului. „Nu numai că am putut să ne jucăm pe noul Galaxy S23 Ultra, dar camera sa de 200mp ne-a permis să capturăm momente memorabile. Ecranul mare și procesorul Snap Dragon 8 gen 2 au transformat telefonul într-un adevărat centru de gaming. Toți cei prezenti, fie gameri sau entuziaști ai foto/video, au rămas uimiți de performanțele acestui device. Dacă ești suficient de talentat, cred că poți filma chiar un film artistic folosind acest telefon.”

Cristian Vasile:

„ La invitația prietenilor de la Samsung Romania am avut ocazia să revin în San Francisco, unul dintre orașele mele preferate cu ocazia lansării noii game Galaxy S23. Cu o gașcă foarte mișto formată din membrii #TeamGalaxy am bătut orasul în lung și în lat și mai ales în sus și în jos testând noile S23 Ultra. Am facut ân total aproape 100.000 de pasi și o mulțime de fotografii, mai ales de noapte pentru că noul telefon excelează la acest domeniu.”

Cât despre telefon, Cristian ne spune următoarele: „M-a surprins plăcut cât de mult înseamnă cei 200 MP ai camerei principale. Am făcut o panoramă a orașului de pe un deal și ulterior am putut descoperi o mulțime de detalii foarte îndepărtate în acea imagine. Mă bucur că au pastrat Spen-ul pentru ca îl folosesc foarte des la editarea fotografiilor în Ligthroom. Iar faptul că există și versiune de 1TB e perfect pentru un creator de conținut ce are nevoie de cât mai mult spațiu de stocare.”

În timpul pandemiei COVID-19, tehnologia a fost elementul salvator al educației. În acest context, piaţa globală a tehnologiei educaţionale ar putea valora 404 miliarde de dolari până la sfârșitul anului 2025, potrivit firmei de cercetare HolonIQ. O creștere considerabilă faţă de evaluarea estimată a pieţei globale a tehnologiei educaţiei din 2019, de 76,4 miliarde &, conform datelor companiei de cercetare și consultanţă Grandview.

În plus, noile generaţii nici nu își pot imagina viaţa fără tehnologie. Au acces la calculatoare, internet, smartphone-uri încă de mici, sunt nativi digitali și nu pot învăţa doar cu pixul, caietul și cartea. Drept urmare, 56% dintre elevii din întreaga lume au raportat dorinţa ca educatorii să le permită să utilizeze dispozitive în clasă, arată o cercetare realizată de Statista.

În ceea ce privește România, de exemplu, potrivit unui sondaj Statista 2022, majoritatea respondenţilor au declarat că în timpul pandemiei de coronavirus doar materiile considerate ca făcând parte din nucleul procesului de educaţie au fost acoperite prin cursuri online. În același timp, 14% dintre respondenţi au fost de părere că necesităţile lor educaţionale nu au fost acoperite deloc prin intermediul cursurilor online. Este o statistică tristă și descurajantă, dar care întârește ― dacă mai era nevoie ― ideea că în școli și în infrastructura de lucru tehnologia nu trebuie să fie opţională, ci de la sine înţeleasă, atât pentru profesori, cât și pentru elevi.

Accesul la tehnologie – o soluție pentru abandonul școlar

Potrivit celui mai recent studiu Eurostat, România este lider în topul țărilor cu cei mai mulți tineri care au abandonat timpuriu școala: peste 15% din tinerii între 18 și 24 ani nu terminaseră decât cel mult 8 clase. Samsung încearcă să lupte cu această tendință și să aducă soluții pentru a îmbunătăți aceste date descurajante.

Samsung Ecosystem for Education Developement este inițiativa educațională prin care Samsung își propune să aducă tehnologia mai aproape de școlile din România. SEED include trei direcţii de acţiune, fiecare cu scopul de a avea un rezultat cât se poate de palpabil și concret: parteneriate strategice cu ONG-uri și lideri EDTECH, dezvoltarea de centre tehnologice educaţionale și susţinerea profesorilor care vor să se implice în reformarea educaţiei. În anul 2022 au fost inaugurate 4 astfel de centre în București, Timișoara, Oradea și Bacău, complet dotate cu produse și tehnologii Samsung de ultimă generație.

Centrul educaţional din Bacău poate fi folosit și pentru predarea la distanţă, contribuind la misiunea Samsung de a facilita accesul la educaţie pentru copii și tineri din medii defavorizate. Una dintre cele mai cunoscute soluţii Samsung dedicată mediului educaţional este tabla interactivă Samsung Flip. Aceasta oferă multiple moduri de conectare cu periferice și posibilitatea de a distribui diferite tipuri de conţinut. Cu Samsung Flip profesorii pot crea experienţe interactive de învăţare, lecţii mai eficiente și moderne.

Peste trei sferturi dintre educatori sunt de acord că utilizarea tehnologiei facilitează implicarea elevilor, îmbunătăţind în același timp propriile performanţe, arată datele obţinute de Promethean, producător de ecrane interactive și software didactic.

O altă inițiativă prin care se încurajează gândirea inovatoare și munca în echipă este Solve for Tomorrow, o competiție ce se adresează elevilor între 16 și 18 ani. Această competiție organizată an de an de Samsung se desfășoară în aproximativ 23 de țări din lume, cu peste 1,8 milioane de studenţi participanţi. În România, anul 2022 a marcat cea de-a doua ediție Solve For Tomorrow, în care s-au înregistrat 325 de înscrieri. Dintre toate proiectele, 25 au fost selectate pentru a intra în etapa a doua a competiţiei naţionale, acolo unde participanţii vor beneficia de sesiuni de mentorat coordonate de Samsung România în parteneriat cu Junior Achievement România și vor învăţa despre Sustainable Design Thinking, metodă ce aduce împreună ideile creative, gândirea inovatoare și soluţiile îndrăzneţe pentru a produce o schimbare reală în societate.

Mai bine de 3 din 4 educatori consideră că tehnologia facilitează implicarea elevilor

Programul pentru evaluarea internaţională a elevilor (PISA), publicat de Organizaţia pentru Cooperare și Dezvoltare Economică (OCDE), dezvăluie unele dintre cele mai importante date despre tehnologia în educaţie.

Potrivit acestui raport, iată cinci tendinţe cheie în jurul statisticii privind tehnologia în educaţie:

1. Dispozitivul utilizat joacă un rol important.
2. Potrivit raportului, diferite dispozitive produc un impact diferit asupra rezultatelor învăţării.
3. Interesant este faptul că utilizarea proiectoarelor de date și a computerelor conectate la internet în sala de clasă este direct corelată cu performanţe mai bune la nivel de clasă. Elevii care folosesc tablete în clasă tind să aibă performanţe mai slabe cu o jumătate de nivel de clasă în fiecare materie. Utilizarea individuală a laptopurilor în clasă variază în funcţie de materie.
4. Atunci când se analizează statisticile privind tehnologia în educaţie, rezultatele învăţării în urma utilizării tehnologiei variază între diferite locaţii geografice.
5. Sistemele școlare cu cele mai bune performanţe tind să obţină rezultate mai bune prin utilizarea tehnologiei, în timp ce sistemele școlare cu performanţe mai scăzute nu se potrivesc, în general, cu utilizarea tehnologiei.

Astfel, două mega-trenduri care definesc felul în care oamenii decid sa acționeze pentru a avea un impact pentru protejarea mediului sunt Re:boot și Rebuild. Re:boot se referă la felul în care consumatorii își adaptează stilul de viață în cadrul sistemelor actuale, iar Rebuild se referă la oamenii ce caută soluții pe care le pot implementa ei înșiși. De asemenea, Conform aceluiași Eurobarometru, 96% din cetățenii UE spun că au înterprins minim o acțiune care să contribuie la combaterea schimbărilor climatice, iar 48% dintre tinerii GenZ acordă prioritate acestor acțiuni.

Re:Boot – Pași mici pentru a „restarta” mediul

Re:boot are drept caracteristică existența unor pași mici ce aparțin unui proces parcurs de oameni pentru a-și modifica obiceiurile în favoarea naturii. Sub umbrela Re:boot intră trei categorii de oameni:

1. cei care oamenii care adoptă consumerismul conștient
2. care adoptă comportamente sustenabile zi de zi
3. cei vigilenți la insituțiile care ar trebui poate să se implice cel mai mult în crearea unui viitor mai bun

Cea dintâi categorie își propune să ducă cultura aruncatului la gunoi la sfârșit. Pe măsură ce oamenii îmbrăţișează un viitor atent la nevoile mediului și echilibrat, ei încept să investească în lucruri de calitate și se concentrează pe îngrijirea și păstrarea pe termen lung a produselor pe care le cumpără, în așa fel încât să aibă o durată de viaţă cât mai mare.

Tot în Re:boot se înscrie și o a doua categorie de persoane: oamenii care caută să includă comportamente sustenabile din viața de zi cu zi, prin schimbări mici, comode și ușoare, dar esențiale. Astfel, peste 70% dintre europeni sunt dispuși să accepte un preț cu 5% mai mare pentru alimente din surse durabile, iar 60% încearcă să consume produse locale. A treia categorie este alcătuită din persoanele care consideră că guvernele și organizațiile nu depun suficient efort, creând astfel o mișcare colectivă pentru a lua atitudine și a-i atenționa pe alții când greșesc.

În 2020, un studiu Govt din Marea Britanie a arătat că 90% dintre adulți prioritizează protejarea mediului, 75% dintre ei fiind preocupați de pierderea biodiversității, iar 66% dintre consumatorii globali și 75% dintre mileniali iau în considerare sustenabilitatea unui produs sau serviciu când vine vorba de o achiziție.

Rebuild – Transformarea mediului înconjurător de la rădăcină

A doua mega-tendință în materie de sustenabilitate, Rebuild, reprezintă curentul în care consumatorii nu mai așteaptă permisiunea de a lua atitudine și resping abordările existente în favoarea construirii unor sisteme durabile. Ei caută soluții cu impact pe care să le poată implementa singuri. Unul din trei consumatori consideră că noile tehnologii și inovații vor găsi o soluție la această problemă generalizată.

Și în acest trend întâlnim câte 3 categorii de oameni care încearcă, într-un fel sau altul, să trăiască în comuniune cu natura:

1. Consumatorii „Eco It Yourself” (EIY)
2. Consumatorii care doresc să creeze o comunitate, un organism colectiv de acțiune
3. Consumatorii care visează la o mai mare comuniune cu natura

Cei ce doresc să susțină cât de mult pot comunitatea din jurul lor și să se apropie cât mai mult de natură se identifică cu denumirea de „Eco It Yourself” (EIY). Consumatorii EIY sunt deziluzionați și lipsiți de putere din cauza diverselor bariere actuale, dar caută o viață mai independentă pentru a-și susține idealurile de autonomie.

În a doua categorie, vedem în jurul nostru oameni conduși de idealul impactului comunităţii, care consideră că diferenţa pe care o poate face un individ singular nu este suficientă pentru a combate schimbările climatice. Ei consideră că existența unui organism colectiv aduce un impact mai rapid și direct asupra mediului.

Măsurile pe care le pot lua acești consumatori sunt foarte variate, dar una dintre ele, cel puţin, este cât se poate de pragmatică. 43% dintre oameni doresc să cumpere produse realizate de organizaţii care aduc beneficii societăţii, conform EY Future Consumer Index, chiar dacă ele au un preţ mai mare.

Nu în ultimul rând există și tipologia consumatorilor care vor să restabilească echilibru între ei și natură. Aceștia sunt de părere că natura trebuie să facă parte din viaţa lor de zi cu zi, pentru că asta le aduce un sentiment de bunăstare. Natura este interconectată cu starea de bine, deoarece 89% dintre consumatorii britanici consideră că spaţiile deschise stimulează optimismul, în timp ce 85% au fost de acord că „a fi în natură îi face mai fericiţi”, potrivit studiului UK Gov. De asemenea, 86% dintre consumatorii globali încearcă să evite produsele care dăunează biodiversităţii, potrivit unei cercetări realizate de Globescan.

Nimic nu se pierde, totul se transformă

Economia circulară definește un model de producţie și de consum caracterizat prin mai multe cuvinte cheie: închiriere, reutilizare, reparaţie și reciclare. Pentru cât mai mult timp posibil. Este un concept pe care îl întâlnim tot mai des, care ajută la prelungirea ciclului de viaţă al produselor și la reducerea cantităţii de deșeuri, și pe care companiile cu o strategie puternică și cu orizonturi largi au început deja să îl adopte.

O industrie cu o amprentă puternică asupra mediului este industria modei. Potrivit Programului ONU pentru Mediu, aceasta (mai ales sectorul Fast Fashion) este al doilea cel mai mare consumator de apă și este responsabilă pentru 8-10% din emisiile globale de carbon. Astfel, consumatorii au început să se orienteze să cumpere produse second hand, destigmatizând acest lucru. Potrivit unui raport Euromonitor, 33% dintre consumatori cumpără articole second hand cel puțin o dată la câteva luni.

În 2019, 25% dintre consumatorii globali au cumpărat piese second hand, această piață fiind estimată doi ani mai târziu la 96 de miliarde de dolari la nivel global, iar valoarea acestui segment va ajunge la 218 miliarde de dolari până în 2026, potrivit estimărilor. Un aport important în această schimbare au avut-o tinerii, Milenialii și GenZ fiind cele mai dispuse generații care să adereze la acest trend.

În sprijinul acestui demers, au fost dezvoltate și aplicații pentru smartphone pentru a facilita cumpărarea de haine second hand (Depop sau Vinted). Se remarcă și magazine precum Etsy sau Poshmark. Aceste tipuri de platforme și-au făcut apariția treptat și în România, de exemplu Zestre sau remix – shop, precum și shoppingul pe Instagram, din diverse grupuri de Facebook, chiar și de pe OLX. Desigur, mulţi oameni încă mai cumpără haine second―hand din magazinele de vechituri (chiar dacă preferă mai degrabă
să le spună „thrift shops”). După cum arată cel mai recent raport anual de re―comerţ al eBay, 80% din generaţia Z cumpără bunuri la mâna a doua, iar aproape unul din trei membri ai aceluiași grup de vârstă a început să vândă în ultimul an.

Telefoane mobile cu mai multe vieți

Economia circulară nu face referire doar la haine, ci și la alte produse. Pentru companii, provocarea momentului este să facă mai mult cu mai puțin. Telefonul stă acum în centrul existenţei unui om dintr-o societate modernă, însă nu toată lumea își permite sau dorește
să achiziţioneze un nou telefon în fiecare an. Telefoanele second hand sau cele recondiţionate au devenit foarte interesante pentru utilizatori, mai ales în contextul în care smartphone-urile au devenit foarte bune și funcţionează optim mai mult timp.

În 2021 au fost livrate peste 251 de milioane de smartphone-uri second hand la nivel mondial.  Piața globală a smartphone-urilor recondiționate este prognozată să crească în următorii ani și se estimează că ea va ajunge la aproape 144 de miliarde de dolari până în 2031.

Și pe plan local a crescut interesul pentru telefoane second hand, în mare parte datorită operatorilor de telefonie mobilă care le vând la prețuri mai mici. Platformele precum Flip.ro care vând și cumpără telefoane recondiționate (peste 180000 de telefoane mobile pentru peste 100.000 de clienți din 2019 până în prezent) au căpătat tot mai multă notorietate.

Contribuția Samsung la o lume mai bună

Producători precum Samsung sau magazinele online au programe de buy-back prin care se oferă să achiziţioneze telefonul vechi, iar consumatorul să beneficieze de o reducere, plătind doar diferenţa pentru cel nou. Samsung are un program de buy-back garantat și astfel clienţii pot achiziţiona un telefon nou cu opţiunea de a-l returna în stare bună în termen de 20 de luni, pentru 50%
din valoarea totală de vânzare.

Pe anumite pieţe, Samsung are și un program de vânzare de telefoane Samsung Galaxy recondiţionate. În comparaţie cu telefoanele recondiţionate de la dealeri neautorizaţi, dispozitivele Samsung Certified Re―Newed oferă o experienţă de telefon „ca nou”, cu garanţie, economisind bani și reducând deșeurile.

Reutilizarea unui telefon economisește cel puţin echivalentul de dioxid de carbon pe care doi copaci și jumătate îl captează într-un an. Iar dacă un telefon nu poate fi reutilizat, în calitate de partener e―Stewards, Samsung respectă cel mai înalt standard de reciclare responsabilă a produselor electronice la nivel mondial.

Dar ce înseamnă environmental social governance? La nivel general, ESG este un acronim care cuprinde trei zone relaţionate cu o companie:

• felul în care acţionează în raport cu mediul înconjurător,
• modalitatea în care interacţionează cu angajaţii săi, cu partenerii și cu societatea, dar și
• criteriile după care se ghidează conducerea acesteia și care influenţează politica salarială sau drepturile și obligaţiile managementului.

Pe scurt, ESG reprezintă o listă de standarde ce are rolul unei „cărţi de vizită” a companiei în faţa mediului de afaceri și a lumii și a apărut oficial în 2004, odată cu publicarea raportului „Who Cares Wins” al Iniţiativei Global Compact a ONU.

Studiul Global Sustainability Study 2021 a concluzionat că mai mult de o treime din populaţie este dispusă să plătească mai mult pentru produse sau servicii sustenabile, dar și că, la nivel global, sustenabilitatea este considerată un criteriu de achiziţie important pentru 60% dintre consumatori. Și, mai ales, cercetarea a arătat și că membrii din generaţia tânără sunt mult mai implicaţi decât părinţii sau bunicii lor, ceea ce înseamnă că importanţa sustenabilităţii nu va dispărea, ci chiar va crește.

Una dintre datoriile marilor companii este să-și amintească faptul că inovația și tehnologia își pot atinge adevăratul potențial dacă sunt folosite pentru a susține generațiile viitoare. Încă din 2004, Samsung a transformat procesele de proiectare și producție ținând cont de impactul asupra mediului înconjurător. De asemenea, Samsung și-a propus ca toate ecranele să încorporeze de 30 de ori mai puțin plastic decât în anii anteriori și a extins utilizarea de materiale reciclate. Programul Eco-Packaging presupune transformarea ambalajelor produselor noastre în alte lucruri utile în casă, iar acesta este încă în dezvoltare.

Samsung a anunțat la sfârșitul anului 2022, noua sa strategie de mediu prin care își propune să contribuie la eforturile globale de combatere a schimbărilor climatice. Strategia include angajamentele pe care Samsung și le asumă pentru a deveni o companie cu zero emisii de carbon și cuprinde planurile de a utiliza mai multă energie regenerabilă în viitor, de a identifica și investi în noi tipuri de tehnologii care pot asigura dezvoltarea unor produse eficiente din punct de vedere energetic, de a crește gradul de reutilizare al apel și a dezvolta tennologii de captare a carbonulul.

În prim-planul strategiei, se află obiectivul de a ajunge până în 2030 la zero emisii de carbon (domeniul de aplicare 1 și domeniul de aplicare 2) la nivelul tuturor operaţiunilor diviziei Device eXperience (DX) și la nivelul tuturor operaţiunilor globale, inclusiv ale diviziei Device Solutions (DS), până în 2050. Divizia DX cuprinde liniile de business ce au legătură cu electronicele de consum, însemnând Mobile eXperience, Visual Display, Digital Appliances, Networks and Health & Medical Equipment, în timp ce Divizia DS include liniile de business Memory, System LSI și Foundry.

Tot până în 2030 ne propunem să reducem consumul de energie cu o medie de 30% față de produsele cu aceleași specificații din 2019. Iar până în anul 2025 televizoarele Samsung vor avea capacitatea de încărcare aproape de 0 în modul standby.

Pentru a construi o lume mai bunǎ, conceptele de sustenabilitate şi ESG nu reprezintǎ doar o oportunitate de marketing, cât şi un factor real de supravieţuire pentru companii, având în vedere reglementǎrile globale şi europene, dar şi presiunea exercitatǎ de consumatori.

2023, ANUL SUSTENABILITĂŢII ȘI ESG

Există cerinţe din ce în ce mai stricte în ceea ce privește raportarea de către companii a unor aspecte precum emisiile de carbon produse. În acest moment, în Marea Britanie cel puțin, marile companii sunt nevoite să dezvăluie emisiile de carbon directe și indirecte. De asemenea, Comisia Europeană a propus o directivă care va impune tuturor firmelor mari să publice rapoarte periodice în care să detalieze impactul lor asupra mediului.

Pentru 2023, compania de cercetare Forrester subliniază câteva tendinţe majore în ceea ce privește sustenabilitatea, care vor face ca acest domeniu să rămână în centrul atenţiei și în anul care vine. Acestea arată că:

• vor reveni compensaţiile și creditele de carbon, dar cu mai puţine fraude; acestea au fost catalogate în trecut drept scuză pentru corporaţii de a evita activităţile reale de reducere a emisiilor de carbon;
• vor exista politici de limitare a călătoriilor, în favoarea sustenabilităţii; cererea de călătorii cu avionul de dinainte de pandemie a „sufocat” rezultatele eforturilor globale de reducere a emisiilor  de carbon, dar restricţiile impuse odată cu pandemia de COVID-19 au redus călătoriile de afaceri cu aproape 54%. Pe măsură ce deplasările de business revin, există și companii care folosesc acest nou început pentru a-și reevalua practicile, urmărind mult mai atent datele ce reflectă propriile emisii de carbon.
• în viitor, un singur standard va revendica supremaţia pentru o mai mare transparenţă în raportarea emisiilor de carbon.
• va apărea un nou etalon de contabilizare a poluării emise  de companii, care se bazează pe cele mai relevante și mai stricte criterii existente, va apărea;
• transformarea digitală va duce la creșterea gradului de sustenabilitate a companiilor.

În acest an este de așteptat să vedem cadrele de raportare a sustenabilităţii concentrându-se din ce în ce mai mult pe emisiile din domeniul de aplicare. Denumite și emisii din lanţul valoric, acestea reprezintă adesea majoritatea emisiilor totale de gaze cu efect de seră ale unei organizaţii, potrivit Agenţiei pentru Protecţia Mediului din SUA (EPA).

Tendinţele de mai sus nu vor caracteriza doar anul 2023, ci se vor extinde la nivelul generaţiilor viitoare, vor deveni tot mai complexe, cu tot mai multe ramificaţii.

MISIUNEA SUSTENABILITATE.RECYCLING. UPCYCLING SI PRODUSE DE CURSA LUNGA

Samsung și-a asumat ideea de sustenabilitate ca parte din nucleul companiei, nu doar ca principiu, ci și ca un element-cheie care-i guvernează operaţiunile, dezvoltând fiecare produs și serviciu având la bază acest aspect. Una dintre priorităţile majore ale Samsung Electronics este mediul înconjurător ― din momentul în care începe planificarea produsului și până la livrarea acestuia.

În viitor, Samsung va crește cantitatea de plastic reciclat integrat în produsele sale și și-a propus ca până în 2030, să folosească minim 500 de mii de tone de materiale plastice reciclate și să colecteze cel puţin 7,5 milioane de tone de produse ajunse la finalul ciclului de viaţă.

Acest scop face parte din direcţia pe care o cultivă compania, aceea de a combate utilizarea excesivă a plasticului , de aici și alternativa plasticului reciclat, care vine cu o serie de avantaje clare: ajută la economisirea energiei, la conservarea resurselor și contribuie la reducerea cantităţii de  deșeuri electronice.

De exemplu, în 2021, Samsung a prezentat noua sa telecomandă SolarCell, care poate fi reîncărcată de la lumina artificială din interior sau lumina solară naturală. Concepută pentru televizoarele Samsung QLED, telecomanda SolarCell este fabricată din 28% plastic din rășină post-consumator și elimină nevoia utilizării de baterii de unică folosinţă. Compania estimează că această telecomandă va evita ca 140 de milioane de baterii AA să ajungă la gropile de gunoi în fiecare an și va preveni 8.250 de tone de emisii de gaze cu efect de seră.

În plus, fabricarea plasticului reciclat utilizează cu o treime mai puţină energie decât procesul prin care se obţine plasticul nou și reduce necesitatea de a extrage și de a folosi și mai mult petrol:

• telecomanda SolarCell
• monitoarele care conţin chiar și până la 30% din acest material, de 30 de ori mai mult plastic reciclat decât conţineau monitoarele realizate în trecut. (multe dintre ele au obţinut certificarea Energy Star datorită materialelor ecologice și a funcţiilor de economisire a energiei);
• monitoarele Galaxy S22 și Tab S8, dar si multe dintre monitoarele lansate în 2022, care contin piese fabricate din materiale reciclate,  din plasticul  adunat din oceane, din PET-uri sau plase de pescuit vechi;
• utilizarea ambalajelor ecologice, pentru a cuprinde o gamă mai largă de produse, inclusiv aparate de uz casnic,cum ar fi aspiratoare, cuptoare cu microunde, purificatoare de aer și altele; lucru care va permite consumatorilor să reutilizeze cutiile în care au venit produsele lor.

O altă direcţie importantă pentru Samsung în zona de recycling este utilizarea ambalajelor ecologice, zonă pe care compania își dorește să o extindă continuu pentru a cuprinde o gamă mai largă de produse, inclusiv aparate de uz casnic, cum ar fi aspiratoare, cuptoare cu microunde, purificatoare de aer și altele. Acest lucru le va permite consumatorilor să reutilizeze cutiile în care au venit produsele lor.

Inovaţia este motorul care face lumea să meargă mai departe, în toate domeniile. Un lucru perfect valabil inclusiv atunci când vorbim despre unul dintre cele mai populare și mai arzătoare subiecte ale ultimilor ani: sustenabilitatea.

De la această premisă pornește Innovation Report 2022. Începând de la sustenabilitate și de la conceptul ESG (Environment Social Governance), vom afla cum s-a schimbat paradigma în mediul de business și cât de mult investesc acum companiile în protejarea mediului înconjurător, integrând această misiune în strategiile lor pe termen lung. Una dintre acestea este Samsung, un brand care îmbină tehnologia și angajamentul faţă de sustenabilitate chiar în ADN-ul său, prin produsele pe care le realizează, dar și prin iniţiativele de responsbilitate socială pe care le dezvoltă.

Viitorul nu poate exista fără sustenabilitate, iar inovaţia este cheia.

Una dintre cele mai influente figuri ale secolului trecut, Margaret Mead, spunea: „Niciodată să nu vă îndoiţi de capacitatea unui grup mic de oameni inteligenţi și dedicaţi de a schimba lumea”.

Sustenabilitatea nu mai poate fi doar un capitol din povestea fiecărui brand, ci trebuie încorporată intrinsec în ADN-ul acestuia. La Samsung, punem inovaţia în slujba binelui și credem că integrarea practicilor sustenabile pe tot parcursul de proiectare și producţie este esenţială pentru eforturile noastre de reducere a impactului asupra mediului.

Strategia noastră de mediu își propune să contribuie la eforturile globale de combatere a schimbărilor climatice și include angajamentele pe care ni le asumăm pentru a deveni o companie cu zero emisii de carbon. Câteva dintre obiective pe termen lung ar fi: să utilizăm mai multă energie regenerabilă în viitor, să identificăm și investim în noi tipuri de tehnologii care pot asigura dezvoltarea unor produse eficiente din punct de vedere energetic, să creștem gradul de reutilizare al apei și să dezvoltăm tehnologii de captare a carbonului.

Pe termen scurt, mai exact în următorii 3 ani, ne-am propus să încorporăm materiale reciclate în toate smartphone-urile Samsung ― lucru deja aplicat la seria de smartphones Galaxy din 2022 ― să eliminăm plasticul din ambalajele acestora, să diminuăm consumul de energie al încărcătoarelor în standby și să optimizăm ciclul de viaţă a produselor pentru a reduce cantitatea de deșeuri electronice.

Este în ADN-ul Samsung să transformăm lumea în posibil; prin urmare, implicarea noastră în eforturile de a reduce impactul asupra planetei este firească. Împreună, avem capacitatea de a schimba lumea. În bine.

De-a lungul anilor, s-a perpetuat mitul potrivit căruia un comportament „verde” este costisitor și reprezintă mai curând un avantaj al celor puţini și privilegiaţi. Dar studii și cercetări complexe ne-au demonstrat în tot acest timp că a neglija implicaţiile asupra mediului este un cost mult prea mare, pe care nu ni-l mai permitem fără să punem ireversibil în pericol viitorul planetei.

La Samsung, credem că sustenabilitatea este o decizie pe care trebuie să o luăm zi de zi. Încă din 2004, am transformat procesele de proiectare și producţie astfel încât să ţină cont de impactul fiecărui produs asupra mediului înconjurător, decizie care a fost recunoscută internaţional inclusiv prin certificarea Carbon Trust. Mai mult, am anunţat viziunea companiei de a pune sustenabilitatea în centrul oricărei decizii de business și de a concentra investiţiile în noi tehnologii pentru a reduce emisiile de gaze de proces, precum și pentru a reduce consumul de energie generat de produsele de consum; de asemenea, ne propunem să dezvoltăm tehnologiile de captare și utilizare a carbonului și să identificăm soluţii pentru eliminarea pulberilor în suspensie nocivi din aer.

Pentru a îndeplini aceste obiective ambiţioase, ne-am propus ca toate ecranele Samsung să încorporeze de 30 de ori mai puţin plastic decât în anii anteriori. În plus, am extins utilizarea de materiale reciclate nu doar pentru cutiile televizoarelor, cât și în Styrofoam, suporţii de cutie și ambalajele de plastic. Programul Eco-Packaging, prin care ambalajele produselor noastre pot fi transformate în lucruri utile în casă, va fi dezvoltat astfel încât să cuprindă soluţii utile pentru mobilă, aspiratoare și cuptoare cu microunde. De asemenea, vom implementa tehnologii ce vor asigura un consum redus de energie la nivelul frigiderelor, mașinilor de spălat, aparatelor de aer condiţionat, televizoarelor, monitoarelor și PC-urilor ― cu scopul de a reduce până în 2030 consumul de energie cu o medie de 30% faţă de produsele cu aceleași specificaţii din 2019.

Telecomanda SolarCell a fost deja dezvoltată în așa fel încât să elimine utilizarea de baterii electrice, iar până în anul 2025 televizoarele Samsung vor avea capacitatea de încărcare aproape de zero în modul standby, pentru a elimina consumul excesiv de energie. Iar pentru că efortul de reducere a impactului asupra climei este unul global, am decis ca o parte din inovaţiile Samsung ― precum cele utilizate în telecomanda SolarCell ― să fie transformate în tehnologii de tip „open-source”.

Provocările climatice sunt complexe și doar împreună, consumatori, companii și organizaţii deopotrivă, le putem depăși. La Samsung, facem eforturi zi de zi pentru a transforma produsele noastre în decizii sustenabile pentru consumatori.

Cel mai mare pericol pentru planetă nu sunt emisiile de carbon sau consumul excesiv de resurse; ci credinţa că este obligaţia altcuiva să o salveze. Trăim o perioadă în care din ce în ce mai mulţi oameni, companii, organizaţii ajung să conștientizeze că responsabilitatea pentru aerul pe care îl respirăm și a planetei în care trăim este a noastră, a tuturor. Unii dintre noi am început să facem, la nivel individual, schimbări semnificative în modul în care călătorim, cumpărăm sau consumăm, conștienţi fiind de impactul pe care comportamentul nostru îl poate avea asupra mediului.

La Samsung, am integrat sustenabilitatea în nucleul brandului nostru, astfel încât suntem atenţi pe tot parcursul lanţului de producţie la impactul unui produs asupra mediului și încercăm să reducem consumul de resurse implicate în proces.

Nu ne oprim aici. Samsung Galaxy for the Planet este misiunea noastră prin care ne-am angajat ca, până în 2025, să reducem amprenta asupra mediului în tot ceea ce înseamnă producţia telefoanelor Galaxy. Vom realiza acest lucru prin incorporarea în producţie a materialelor reciclate, prin eliminarea completă a plasticului din ambalajele telefoanelor, diminuarea consumului de energie al telefoanelor, dar și prin optimizarea ciclului de viaţă al acestora.

Recent, am anunţat că suportul software pentru telefoanele Galaxy va fi extins la patru ani pentru actualizările de sistem și cinci ani, pentru cele de securitate. Ne angajăm să susţinem consumatorii care îmbrăţișează economia circulară prin programe precum Galaxy Upcyclicing at home, prin care își pot transforma telefoanele vechi în dispozitive IoT, Certified Re―Newed, prin care pot cumpăra dispozitive Samsung „recondiţionate” și în stare perfectă de funcţionare, cât și prin programe de tip Trade―In.

Tot până în 2030, ne propunem ca 50% din plasticul utilizat în produsele noastre să încorporeze rășină reciclată. În 2050, această cifră va crește la 100%. Galaxy Z Fold4 a fost deja proiectat astfel încât să încorporeze materiale plastice reciclate din plase de pescuit uzate și alte deșeuri marine, iar succesul acestui demers va fi în curând extins și la alte produse.

Sustenabilitatea este obligaţia noastră, a tuturor, consumatori, companii, organizaţii, pentru a face ziua de mâine mai bună și mai sigură pentru noi toţi.

Este un adevăr incontestabil că omenirea nu poate progresa în absenţa educaţiei. În martie 2020, acest progres a fost frânat brusc atunci când, o dată cu izbucnirea pandemiei, școlile s-au închis pentru 1,6 miliarde de elevi și studenţi din întreaga lume. Din fericire, tehnologia cât și dedicarea profesorilor au ajutat o mare parte dintre copii să rămână conectaţi la școală și învăţare. Ca o consecinţă, tehnologiile educaţionale au cunoscut un salt uriaș în gradul de adoptare la nivel instituţional, fiind estimat că piaţa tehnologiilor educaţionale va ajunge la 404 miliarde dolari în 2025, vs. 76,4 miliarde, în 2019.

Noile tehnologii fac învăţarea mai plăcută, cu atât mai mult cu cât generaţiile tinere sunt native digital. 1 din 2 elevi din întreaga lume și-ar dori ca educatorii să le permită utilizarea de dispozitive în clasă și chiar și profesorii sunt de acord, într-un procent semnificativ, că adoptarea tehnologiei în sălile de curs facilitează implicarea elevilor în procesul de învăţare. În ciuda acestui adevăr, există în continuare copii pentru care accesul la educaţie de calitate și tehnologie este restricţionat. Doar în România, 14% dintre elevi au declarat că nevoile lor educaţionale nu au fost acoperite deloc în timpul pandemiei.

La Samsung, credem că lumea poate progresa prin acces la inovaţiile viitorului. Unul dintre programele lansate local, Samsung Ecosystem for Education Development (SEED), are ca obiective îmbunătăţirea accesului la inovaţie în școli, prin parteneriate cu ONG-uri și lideri din educaţie, crearea de centre tehnologice educaţionale și susţinerea profesorilor care vor reforma sistemului educaţional românesc. Anul acesta, în cadrul SEED, Samsung a inaugurat patru centre educaţionale și va continua și în viitor parteneriatul cu ambasadorii din educaţie care doresc creșterea accesului la tehnologie și reducerea abandonului școlar.

De asemenea, prin programul “Solve for Tomorrow”, aflat la cea de-a doua ediţie organizată în România, încurajăm elevii nativi digital să ofere soluţii creative ce pot pune tehnologiile prezentului în slujba binelui. Solve For Tomorrow și-a propus să aducă împreună tehnologia, educaţia, soluţiile eficiente și sustenabile pentru a rezolva probleme pe care elevii le identifică în comunităţile din care fac parte. În cadrul competiţiei, prin îmbinarea tehnologiei cu educaţia și creativitatea, tinerii și-au adus ideile la viaţă cu ajutorul sesiunilor de mentorat și al cursurilor de Sustainable Design Thinking organizate de Samsung Electronics România. Ne bucură faptul că în acest an competiţia a adunat peste 300 de înscrieri de la elevii români ― semn că generaţia tânără nu numai că este implicată, ci întelege responsabilitatea unui viitor mai bun.

Tehnologiile viitorului nu pot fi un substitut pentru expertiza unui pedagog, însă pot facilita dialogul dintre acesta și elevii săi. În plus, prin acces la inovaţie, le oferim copiilor cel mai de preţ cadou: potenţialul de a-și amplifica spiritul creativ și curiozitatea și de-și dezvolta un comportament responsabil fată de mediul în care trăiesc.

Cu fiecare an ce trece, dispozitivele mobile devin nucleul vieții noastre de zi și epicentrul inovației.

Cu aceste dispozitive esențiale creăm și consumăm conținut care conectează, inspiră sau pur și simplu ne distrează. Ne-am cufundat în lumea unui joc epic care se derulează chiar și în mers. Păstrăm legătura cu colegii, ne ținem de respectarea unor termene limită la muncă. Gestionăm fiecare parte a vieții noastre cu ajutorul unui singur dispozitiv – de la obiceiurile de sănătate și wellness la programări, achiziții, călătorii și mai mult.

Zilele noastre se învârt în jurul acestor experiențe, astfel încât oamenii le aleg pe cele pe care se pot baza, de la branduri în care pot avea încredere. În același timp, provocările globale precum criza climatică ne determină să regândim modul în care trăim. Avem o responsabilitate de a crea o lume mai bună, în timp ce depunem eforturi pentru un viitor mai echitabil și sustenabil. Credem că tehnologia mobile poate fi un catalist pentru a îmbunătăți viețile oamenilor și pentru transformarea în realitate a viziunii noastre pentru viitor. Iar acest aspect este în centrul activității noastre în cadrul grupului Samsung MX (Mobile eXperience).

Stabilirea unor noi standarde de performanță

Nu există un exemplu mai bun pentru ce face Samsung pentru a-și transforma viziunea în realitate decât seria Galaxy S. Această serie reușește în continuare să ne ducă mai departe moștenirea în materie de inovație.

De aceea, sistemul nostru pentru cameră pro-grade devine din ce în ce mai inteligent, și le oferă oamenilor cele mai bune fotografii și videoclipuri din rândul smartphone-urile noastre Galaxy, în orice condiții de lumină. Împreună cu optimizarea hardware și software, cel mai nou chipset al nostru garantează cea mai rapidă și puternică performanță Galaxy și a luat viață din filozofia Samsung pentru parteneriate deschise. Conectivitatea ecosistemului nostru devine, de asemenea, mai ușoară și mai fluidă ca niciodată.

În topul produselor din seria Galaxy S este Galaxy S Ultra, gândit pentru a oferi tot ce este mai bun în termeni de performanță și calitate. Am îmbinat faimoasa experiență Note cu Ultra, pionierând un smartphone cu puterea, performanța și capacitățile creative a două inovații Galaxy de top într-una singură.

Galaxy S Ultra a devenit cu adevărat punctul culminant al inovației Samsung Mobile, o marcă ce iese în evidență față de oricare alta, iar în curând vă vom arăta ce poate face Ultra în și mai multe categorii de dispozitive.

Inovație care trece cu succes testul timpului

Performanța nu înseamnă doar mai multă putere. Înseamnă și inovație pentru un impact mai redus asupra mediului.

Ne-am angajat să combatem schimbările climatice și suntem ghidați de noua noastră strategie de mediu, care își propune să facă ca tehnologia de care depindem să fie una durabilă. De aceea, luăm în considerare fiecare fază a ciclului de viață al produsului, având mereu în vedere sustenabilitatea.

Acest lucru înseamnă construirea de dispozitive proiectate pentru a trece testul timpului și încorporarea unor materiale mai durabile care iau în considerare fiecare fază a ciclului de viață al produsului.  De asemenea, înseamnă colaborarea cu parteneri cu care împărtășim aceleași valori pentru a aduce oamenii mai aproape unii de alții și pentru a genera schimbări pozitive la nivel de societate și planetă, în timp ce setăm noi standarde pentru industria în care activăm.

O experiență premium fără compromisuri

Pe 1 februarie, la Unpacked, vă vom demonstra cum inovația și sustenabilitatea pot oferi împreună o experiență premium.

Într-un moment în care mizele sunt mai mari ca niciodată, am ridicat ștacheta și am împins performanța mai departe. La Unpacked vom dezvălui cele mai puternice dispozitive mobile pe care știm deja că le vei iubi acum, dar și mult timp de acum înainte.

Abia aștept să vă împărtășesc ce urmează!

Innovation Report este un catalog digital ce analizează trendurile care construiesc realitatea în care trăim și care vor influența considerabil viitorul. Ediția din acest an este dedicată sustenabilității și prezintă diverse metode prin care fiecare dintre noi – atât companii, cât și indivizi – poate contribui la un viitor mai bun.

În cadrul celor trei capitole, raportul detaliază și definește mai multe concepte precum:

• ESG & Sustenabilitate – Sustenabilitatea și ESG (environmental social governance) sunt două macro-trenduri cruciale în acest moment pentru toate companiile, indiferent de mărime sau de industria în care activează. În tot acest context global, apariţia conceptelor de sustenabilitate și ESG este atât o consecinţă a reglementărilor globale și europene, precum Acordul de la Paris, a presiunii exercitate de consumatori, cât și a dorinţei companiilor din întreaga lume de a pune umărul la construirea unei lumi mai bune și mai curate. Așa au ajuns cele două să nu mai fie doar o oportunitate de marketing, ci un factor real de supravieţuire pentru toate companiile.
• Green Consumer Experience (Re:Boot & ReBuild) – Ideea de sustenabilitate și-a găsit, treptat, un loc în vieţile noastre. A început cu un concept despre care nu prea știam exact ce înseamnă, s-a transformat într-un mesaj nelipsit din discursurile liderilor lumii, a încolţit în conștiinţa multora ca „un lucru necesar de realizat”, apoi am început să și punem în aplicare câte ceva. Iar odată cu această maturizare a sustenabilităţii au apărut și noi tendinţe și direcţii. Cele mai bune exemple sunt Re:boot și Rebuild, două mega-trenduri care definesc astăzi felul în care oamenii decid să acţioneze pentru a avea un impact cât se poate de palpabil în protejarea mediului.
• Tehnologia în Educație – Procesul educaţional, cu toate etapele lui, e acela care formează următoarele generaţii de oameni de știinţă, lideri și artiști. Iar tehnologia s-a integrat deja atât de mult în percepţia oamenilor, încât cele două nu mai pot fi disociate atunci când ne gândim la felul în care vor arăta ele în viitor – separat, dar mai ales împreună. Tehnologia este prezentă în fiecare aspect al societăţii moderne și va fi pentru mult timp de acum încolo, alături de toţi ceilalţi factori și actori care fac ca lumea noastră să meargă mai departe.

În cadrul Innovation Report 2022 sunt incluse și păreri ale experților din domeniu cu privire la temele abordate, pe care le puteți și prin scanarea codurilor QR incluse în raport:

• Ana Maria Udriște, Fondator avocatoo și avocat specializat în tehnologie & digital – despre ESG & Sustenabilitate
• Raluca Fișer, Președinte asociaţia green revolution – despre Green Consumer Experience
• Loredana Poenaru, Education Director Junior Achievement România – despre Tehnologie în Educație

Alături de aceștia, și reprezentanții Samsung împărtășesc în cadrul raportului viziunea lor despre cele trei concepte abordate:

• Sustenabilitate
  • Julia Kim, CEO Samsung România & Bulgaria: „Sustenabilitatea nu mai poate fi doar un capitol din povestea fiecărui brand, ci trebuie încorporată intrinsec în ADN-ul acestuia. La Samsung, punem inovaţia în slujba binelui și credem că integrarea practicilor sustenabile pe tot parcursul de proiectare și producţie este esenţială pentru eforturile noastre de reducere a impactului asupra mediului.”
  • Victor Armășelu, VP & Head of Consumer Electronics Samsung România & Bulgaria: „La Samsung, credem că sustenabilitatea este o decizie pe care trebuie să o luăm zi de zi. Încă din 2004, am transformat procesele de proiectare și producţie astfel încât să ţină cont de impactul fiecărui produs asupra mediului înconjurător, decizie care a fost recunoscută internaţional inclusiv prin certificarea Carbon Trust. Provocările climatice sunt complexe și doar împreună, consumatori, companii și organizaţii deopotrivă, le putem depăși.”
  • Tiberiu Dobre, Head of Mobile Experience Samsung România & Bulgaria: „Trăim o perioadă în care din ce în ce mai mulţi oameni, companii, organizaţii ajung să conștientizeze că responsabilitatea pentru aerul pe care îl respirăm și a planetei în care trăim este a noastră, a tuturor. Unii dintre noi am început să facem, la nivel individual, schimbări semnificative în modul în care călătorim, cumpărăm sau consumăm, conștienţi fiind de impactul pe care comportamentul nostru îl poate avea asupra mediului. La Samsung, am integrat sustenabilitatea în nucleul brandului nostru, astfel încât suntem atenţi pe tot parcursul lanţului de producţie la impactul unui produs asupra mediului și încercăm să reducem consumul de resurse implicate în proces.”
• Tehnologie în educație
  • Simona Panait, Marketing Director Samsung România & Bulgaria „Noile tehnologii fac învăţarea mai plăcută, cu atât mai mult cu cât generaţiile tinere sunt native digital. 1 din 2 elevi din întreaga lume și-ar dori ca educatorii să le permită utilizarea de dispozitive în clasă și chiar și profesorii sunt de acord, într-un procent semnificativ, că  adoptarea tehnologiei în sălile de curs facilitează implicarea elevilor în procesul de învăţare. În ciuda acestui adevăr, există în continuare copii pentru care accesul la educaţie de calitate și tehnologie este restricţionat. La Samsung, credem că lumea poate progresa prin acces la inovaţiile viitorului.”

Innovation Report 2022 înglobează și viziunea Samsung pentru un viitor mai bun – Everyday Sustainability – prin care compania își propune să contribuie la eforturile globale de combatere a schimbărilor climatice. Raportul include și angajamentele asumate de Samsung cu scopul de a deveni o companie cu zero emisii de carbon până în 2030. Totodată, această ediție își propune să accelereze procesul de schimbare și adaptare (al oamenilor și companiilor deopotrivă) și să reamintească celor din comunităţile locale de puterea colectivă pe care o au, exemplificând pașii pe care îi pot avea în vedere pentru un viitor mai bun.

Vă invităm să parcurgeți raportul integral atașat mai jos.

Victor Armăşelu, Vicepreşedinte Samsung România şi Bulgaria

Dacă există un cuvânt care să definească noul deceniu şi, cu atât mai mult, anul pe care îl încheiem, atunci acesta este sustenabilitate. Ca experţi, atunci când gândim inovaţii care să aibă o contribuţie pozitivă la schimbările climatice şi la un viitor cu emisii zero, privim lucrurile la nivel macro, analizând trenduri şi iniţiative cu impact semnificativ. La nivel individual însă, aceste discuţii ample pot părea, de multe ori, teoretice, uneori, descurajante. Iar consumatorii ne transmit un semnal clar în acest sens: din ce în ce mai mulţi doresc să facă alegeri conştiente din punct de vedere ecologic, iar o treime din populaţie este dispusă chiar să plătească mai mult pentru produse sau servicii sustenabile.

La Samsung, am decis să punem sustenabilitatea în centrul a tot ceea ce facem. Dincolo de importanţa pentru viitorul Planetei, credem că există o aşteptare semnificativă din partea clienţilor Samsung de a avea constant oportunitatea de a face alegeri sustenabile, care să le îmbunătăţească viaţa şi care să îi ajute să-şi aducă propria contribuţie la binele comun. Şi pentru că aceste alegeri le reflectă stilul de viaţă, ele încep acasă, printr-o conectivitate ce permite tehnologiei nu doar să le simplifice viaţa, ci inclusiv să aducă o contribuţie semnificativă la un viitor mai verde prin reducerea consumului excesiv de resurse. SmartThings, aplicaţia Samsung, este construită astfel încât să devină centrul/hub-ul inteligent al casei, pentru că permite conectarea tuturor dispozitivelor smart din casă astfel încât aceasta să se potrivească stilului de viaţă al fiecăruia.

Şi pentru că stilul de viaţă al consumatorilor cere, din ce în ce mai mult, alegeri sustenabile, 2022 a fost anul în care am transformat tehnologia şi, în special, inteligenţa artificială în aliaţi în lupta pentru alegeri conştiente. Prin gama Bespoke AI de la Samsung, ei pot folosi inteligenţa artificială nu doar pentru a economisi resurse, dar şi pentru a spăla şi usca hainele într-un mod inteligent şi cu grijă pentru ţesături. Atunci când maşina de spălat şi uscătorul de rufe Bespoke AI sunt integrate în aplicaţia SmartThings, utilizatorii pot inclusiv să monitorizeze şi să eficientizeze consumul de energie. Dar interconectivitatea dispozitivelor din casă nu se opreşte aici: aspiratorul Jet Bot AI+ cu inteligenţă artificială foloseşte puterea procesorului Intel pentru aspirare inteligentă dar şi monitorizarea casei, de la distanţă.

Tot în 2022, gama Neo QLED a obţinut certificarea „Reducing CO2” de la Carbon Trust, ca recunoaştere a eforturilor noastre de a reduce amprenta de carbon; această certificare va susţine şi încuraja un stil de viaţă sănătos, mai ales că fiecare al treilea televizor vândut în Romania este Samsung şi 90% dintre ele sunt smart.

Samsung şi-a luat de mult timp angajamentul să creeze produse inovatoare, dar şi să modeleze şi să implementeze tehnologii de durabilitate a mediului. Ca parte a iniţiativei „Together for Tomorrow”, anunţată chiar la începutul anului în cadrul CES 2022, ne-am propus ca până în 2025 să extindem utilizarea materiale reciclate în toate produsele electrocasnice. În plus, Samsung a adoptat diverse practici durabile pentru a minimiza impactul asupra mediului pe parcursul ciclului de viaţă al produselor sale. Programul „Eco-Packaging” al companiei – care le permite consumatorilor să recicleze ambalajul produselor TV în piese de mobilier versatile – a primit un upgrade în acest an, ambalajele produselor folosind cu 90% mai puţină cerneală, îndepărtând totodată şi capsele în timpul producţiei. Samsung a extins, de asemenea, telecomanda SolarCell, care elimină risipa de baterii datorită panourilor solare încorporate, la toate modelele de televizoare în 2022.

Casele noastre devin din ce în ce mai inteligente şi mai conectate, pe măsură ce investim şi dezvoltăm inteligenţa artificială care să ne pună stilul de viaţă în valoare. În viitorul apropiat, vom folosi la maxim acest potential al inteligenţei artificiale inclusiv pentru a deveni mai conectaţi acasă, dar, mai ales, pentru a trăi mai mult, cu mai puţin consum.

În 2023 ne vom concentra să răspundem nevoilor clienţilor noştri, prin oferirea de experienţe interconectate, smart, durabile, care să ajute la construirea unui viitor mai bun; prin producerea de produse şi servicii mai eficiente din punct de vedere energetic şi prin colaborarea cu partenerii noştri valoroşi, dăm puterea consumatorilor să trăiască mai sustenabil, atât în prezent, dar mai ales în viitor.

Un interviu marca Ziarul Financiar.