Samsung utmanar Jantelagen inför Olympiska Spelen i Paris 2024

Samsung har varit global sponsor av Olympiska Spelen sedan 1998. Inför sommar-OS i Paris riktar de nu blicken mot de nordiska marknaderna, och lanserar en helt unik lokal kampanj som utmanar Jantelagen, den kulturella norm som länge begränsat människors potential.

För att aktivera det olympiska sponsorskapet i norden har Samsung tagit fram en reklamkampanj där de lyfter Jantelagens oskrivna regler och pekar på dess komplexitet. Målet är att uppmuntra en yngre generation att utmana förlegade tankesätt och förhållningsregler. I kampanjen ser vi några av nordens främsta atleter och får höra deras syn på den hämmande nordiska mentaliteten, samt vikten av att inte hålla tillbaka eller på annat sätt vika sig för utdaterade normer.

– Genom att samarbeta med några av nordens främsta atleter vill vi med kampanjen ifrågasätta och utmana Jantelagens begränsningar. Vårt mål är att inspirera en ny generation att se bortom gamla normer och istället sträva efter sina egna drömmar och ambitioner,

säger Jim Carlberg, Nordisk Marknadschef, Samsung Mobile.

”Galaxy AI är beviset”

– Samsung har alltid stått för innovation, och våra nya mobila produkter med Galaxy AI är beviset. På en marknad där många följer strömmen och inte vill sticka ut, är vi stolta över att erbjuda alternativ som utmanar det förväntade och inspirerar till nytänkande, fortsätter Jim Carlberg.

De nordiska atleterna inkluderar svenska skateboardåkarna Hedda Hjertberg och Oskar ”Oski” Rozenberg, norska brottaren Grace Bullen och häcklöparen Karsten Warholm, danska seglaren Anne-Marie Rindom och badmintonspelaren Viktor Axelsen, tillsammans med finska stavhopperskan Wilma Murto.

– Man träffar på Jantelagen överallt, på bussen, i skolan, och i skateparken, men jag skulle säga att jag har brutit mig fri från den mentaliteten genom att jag alltid velat gå min egen väg, säger Hedda Hjertberg.

Kampanjen kommer att rullas ut brett i de fyra nordiska länderna – Danmark, Finland, Norge och Sverige – digitala kanaler, sociala medier, tv-reklam, utomhus och i butik. Kampanjen är framtaget med Samsung som uppdragsgivare av reklambyrån NORD DDB Stockholm, produktionsbolaget Bleck och regissör Tobias Granström. Mediebyrå är Mindshare.

Se kampanjfilmen nedan eller på länken HÄR