Målet är att nå konsumenter i över 50 länder genom olika digitala kanaler – bland annat Samsung.com, YouTube och sociala medier – med start den 20 oktober.

För att inleda kampanjen publicerade Samsung en video som visar hur den senaste AI-tekniken ligger till grund för Bespoke AI. Här samarbetar kylskåp, ugnar och andra vitvaror för att skapa ett smart och intelligent AI-kök. Den kombinerade tvätt- och torkmaskinen optimerar automatiskt varje program, medan robotdammsugaren anpassar sig efter användarens vanor och vardag.

Samtidigt ser Samsungs säkerhetslösningar till att användarna kan känna sig trygga[2]. Knox skyddar effektivt mot skadlig kod och andra hot, och SmartThings fungerar som navet i det uppkopplade AI-hemmet

Samsung fortsätter också att satsa på hög kvalitet, hållbarhet och bra service genom hela produktens livslängd. Tack vare företagets kompetens inom viktiga komponenter som kompressorer och motorer kan användarupplevelsen lyftas ytterligare. Bland annat genom Home Appliance Remote Management (HRM)[3] – nu tillgängligt i över 120 länder[4] – och upp till sju år av kostnadsfria One UI-uppdateringar[5], som håller produkterna aktuella med de senaste AI-funktionerna och säkerhetsförbättringarna.

”Med ’Why Samsung’ vill vi samla det som verkligen kännetecknar våra vitvaror – innovativ Bespoke AI, sömlös SmartThings-uppkoppling, pålitlig Knox-säkerhet och långvarig hållbarhet,” säger Jessie Song, Vice President och Head of Marketing Group på Digital Appliances (DA) Business, Samsung Electronics. ”Vi kommer fortsätta att lyfta fram varför Samsung är det självklara valet för konsumenter världen över.”

Samsung Newsroom kommer att publicera en serie om fyra intervjuer som fördjupar sig i varje kärnvärde.

[1] Tillgängligt på Android- och iOS-enheter. Wi-Fi-anslutning och Samsung-konto krävs.

[2] Mer information finns här: Knox Vault | Fundamentals | Samsung Knox Documentation.

[3] HRM stöds på SmartThings-kompatibla modeller som lanserats efter 2019. Användare behöver ladda ner SmartThings-appen, som finns för både Android och iOS. Wi-Fi-anslutning och Samsung-konto krävs. Tillgänglighet för produkter och funktioner kan variera beroende på land och modell.

[4] Från och med augusti 2025

[5] Stöds på Wi-Fi-anslutna vitvaror som lanserats 2024 och senare.

En ny europeisk studie från Samsung Electronics visar att 88 % av unga européer oroar sig för sin digitala integritet – men att denna oro främst fokuserar på mobiltelefoner, medan andra smarta enheter i hemmet ofta förbises. Trots att dessa enheter blir alltmer uppkopplade, är det så många som en tredjedel (36 %) som aldrig tänkt på säkerheten kopplat till dessa. 

Studien, som omfattar över 8 000 respondenter från millenniegenerationen och Gen Z, avslöjar ett växande utbildningsgap kring integritet. Många känner sig otillräckligt rustade att skydda sin data, och nästan två tredjedelar (64 %) upplever att de aldrig har full kontroll över sin integritet i sina olika enheter. Samtidigt efterfrågar 67 % bättre utbildning om datahantering och integritet. 

Studien visar på flera orosmoment kring datahantering. Bland annat svarar bara hälften (50%) att de litar på att varumärken tar deras skydd av data på allvar. Det här, och många andra faktorer, leder till att många konsumenter avstår från att fullt ut använda smarta hem-funktioner och AI-teknik – nästan en av fem (18%) svarar att de av säkerhetsskäl avstått från att dela data mellan smarta enheter.  

Samtidigt svarar 62 % att de skulle vara mer öppna för AI och ett smart hem om de bättre förstod fördelarna och kände sig trygga med hur deras data hanteras. 

Samsung svarar på dessa insikter genom att stärka sitt integritetsarbete med lösningar som Samsung Knox och Knox Matrix – säkerhetsplattformar som skyddar användardata över hela ekosystemet av smarta enheter. Det görs också stora satsningar på att utbilda användare och göra integritetsinställningar mer tillgängliga och begripliga. 

Läs mer i vårt globala nyhetsrum för att ta del av hela rapporten och Samsungs arbete för en tryggare AI-framtid.