Samsung Electronics, global partner till de olympiska och paralympiska vinterspelen, tar känslan från vinterspelen Milano Cortina 2026 ut i vardagen genom en stadsomfattande utomhusreklam i Milano.

Samsungs utomhusreklam vid Duomo

Som en del av Samsungs globala kampanj “Open Always Wins”[1] förvandlas Milanos gator, torg och knutpunkter till en levande canvas, där energin och förväntan inför de kommande olympiska och paralympiska vinterspelen vävs in i stadens puls.

Med Team Samsung Galaxy-atleter i fokus hyllar de visuella uttrycken drivkraft, motståndskraft och öppenhet – värden som står i centrum för den olympiska och paralympiska andan. Kampanjen uppmärksammar de italienska idrottarna Jacopo Luchini (parasnowboard), syskonen Flora Tabanelli och Miro Tabanelli (freestyleåkning) samt Ian Matteoli (snowboard) och delar deras personliga ögonblick från den olympiska resan genom selfies tagna med Galaxy Z Flip7.

Samsungs utomhusreklam vid San Babila

Med exponering på tio centrala platser, inklusive Duomo di Milano, Pirelli 39, San Babila och Corso Como, tar kampanjen vintersportens känsla vidare bortom tävlingsarenorna och in i värdstadens hjärta. Utomhusreklamen visas mellan 1 och 28 februari, på utvalda platser – däribland San Babila–Durini fram till 15 mars samt Duomo di Milano fram till och med 31 mars.

I takt med att Milano Cortina 2026 närmar sig fortsätter Samsung att kombinera sitt budskap “Open Always Wins” med lokala uttryck för att göra speciella ögonblick mer öppna och låta människor komma närmare vinterspelen.

Samsungs utomhusreklam vid Porta Venezia

Platser för utomhusreklamen:

• Duomo di Milano
• Bastioni di Porta Venezia
• Corso Como – Porta Garibaldi
• Pirelli 39
• Cadorna – Via Carducci – San Nicolao
• Via San Paolo
• Corso Venezia – Via Senato
• San Babila – Durini
• Largo La Foppa
• Palazzo Odeon

[1] Budskapet introducerades först under Paris 2024 och återkommer nu inför de olympiska och paralympiska vinterspelen som ett uttryck för Samsungs övertygelse om att allt är möjligt med ett öppet sinne.

Samsung, global olympisk och paralympisk partner, presenterar idag en ny grupp av idrottstalanger som är en del av Team Samsung Galaxy inför de olympiska och paralympiska vinterspelen i Milano Cortina. Det nya laget samlar 68 idrottare från 17 länder och representerar både olympiska och paralympiska sporter. Varje medlem i Team Samsung Galaxy har valts ut utifrån sin personliga resa – en resa som genomsyras av öppenhet, både på och utanför tävlingsarenan.

Så tar ”Open always wins” form inför Milano Cortina 2026

Idrottarna kommer att dela sina berättelser på vägen mot spelen och på så sätt bidra till att förmedla Samsungs huvudbudskap för Milano Cortina 2026: ”Open always wins”. Temat introducerades under Paris 2024 och förs nu vidare till de olympiska och paralympiska vinterspelen som en spegling av Samsungs övertygelse om att ett öppet sinne skapar nya möjligheter. Detta budskap kommer att förmedlas till fans världen över genom Team Samsung Galaxys personliga berättelser om hur öppenhet är en del av idrottarnas liv och karriärer.

– Idrottare och fans utgör hjärtat för de olympiska och paralympiska spelen. Samsung är därför stolta över att bidra till att föra dem närmare varandra och skapa än mer sammanlänkande upplevelser, från hur idrottarna delar sina resor till hur fans upplever spelen. Tillsammans med Team Samsung Galaxy vill vi skapa nya perspektiv och oändliga möjligheter under spelen. Detta är kärnan i vårt budskap ”Open always wins”, säger Sophia Kim, VP och Head of Experience Marketing Group, Mobile eXperience (MX) Business på Samsung Electronics.

Idrottare som ger öppenhet liv

Med en stark närvaro inom nio discipliner, däribland snowboard, skridsko, skidåkning, bob och längdskidor – sporter som kännetecknas av kreativitet, uttryck och prestation under press – representerar Team Samsung Galaxy vintersportens mångfald.

För Sverige är Walter Wallberg en central del av Team Samsung Galaxy på vägen mot Milano Cortina 2026. Efter OS-guldet i puckelpist vid vinterspelen i Peking 2022 som blev Sveriges första olympiska medalj i grenen någonsin, har 25-åringen etablerat sig som en av de ledande åkarna i sin sport.

– Teknik spelar en central roll i mina förberedelser inför OS och gör det möjligt att justera och optimera varje moment. I kombination med återhämtning, kost, rutiner och ett starkt team runt omkring mig skapas de bästa förutsättningarna, säger Walter Wallberg.

På väg mot Milano Cortina 2026

Med Team Samsung Galaxy stärker Samsung sitt långsiktiga engagemang för den olympiska och paralympiska rörelsen. Inför Milano Cortina 2026 kommer Samsung att lyfta autentiska idrottsberättelser som handlar om mer än resultat och medaljer. Målet är att visa hur öppenhet, med teknik som verktyg, kan skapa tillhörighet och gemenskap mellan idrottare, fans och communitys världen över.

Mer information om ”Open always wins” och Samsungs satsning inför Milano Cortina 2026 delas löpande.

Samsung och Street League Skateboarding (SLS) meddelade i oktober att de utökar sitt befintliga samarbete till ett globalt partnerskap. Förenade av gemensamma värderingar kring kreativitet, innovation och öppenhet – samt en djup respekt för skateboard-gemenskapen – markerar det förnyade samarbetet en betydelsefull milstolpe för båda varumärkena. Nyheten, som reflekterar Samsungs bredare satsning på att använda teknik och innovation för att påverka människors liv positivt, offentliggjordes inför första tävlingsdagen vid SLS Paris – ett av de mest efterlängtade stoppen på den globala skate-touren.

Det ursprungliga samarbetet, som lanserades i början av förra året som en del av Samsungs kampanj “Open Always Wins”, hyllade skateboardens unika kultur och globala inflytande. Genom aktiveringar vid utvalda event och berättelser drivna av atleter skapade programmet en stark koppling mellan Samsung, SLS och den bredare skateboard­gemenskapen.

Nu tar Samsung och SLS nästa steg med ett långsiktigt, globalt partnerskap som omfattar evenemang på flera kontinenter. Som en del av avtalet kommer SLS att ge Samsung kontinuerlig kulturell insikt och kreativt samarbete som ska ligga till grund för skate-specifika produktfunktioner och kampanjer.

”Från start har vårt samarbete med Street League Skateboarding varit rotat i autenticitet, innovation och en gemensam passion för öppenhet,” säger Stephanie Choi, EVP & Head of Marketing för Mobile eXperience på Samsung Electronics. ”Vi ser fram emot att utveckla detta samarbete och förstärka Samsungs långsiktiga åtagande att lyfta skate-kulturen – och att visa hur vår teknik kan göra positiv skillnad genom kreativitet, samhörighet och community.”

Samsung meddelade också att tvåfaldiga OS-medaljörerna Jagger Eaton och Rayssa Leal ansluter till Team Samsung Galaxy som atletambassadörer. Eaton, 2021 SLS Super Crown World Champion, är en av sportens mest framgångsrika och mångsidiga tävlande. Leal, trefaldig SLS Super Crown World Champion och en av de mest dekorerade åkarna i SLS historia, fortsätter att inspirera fans världen över med sin djärva, uttrycksfulla stil. Deras tillträde understryker Samsungs långsiktiga investering i skate-kultur och community.

”Varje session är annorlunda – nya spots, nya tricks, ny energi,” säger Eaton. ”För att fortsätta utvecklas måste du vara öppen för allt. Därför är detta samarbete med Samsung så speciellt. De delar tron på att öppenhet främjar kreativitet, gemenskap och utveckling – både inom skateboard och utanför.”

”Skateboarding handlar om öppenhet – frihet att uttrycka sig, att knyta band med människor över hela världen och att ständigt pusha framåt,” säger Leal. ”Det är därför jag gillar samarbetet med Samsung, ett varumärke som tror på öppenhet lika mycket som jag gör. Tillsammans kan vi inspirera nästa generation åkare att skapa, möta nya människor och visa sin stil för världen.”

”Skateboarding är en kultur som frodas på kreativitet och samhörighet,” säger Frank Lamicella, Chief Executive Officer för Street League Skateboarding. ”Samsungs stöd och tro på vår vision har varit avgörande för att vi kunnat förbättra upplevelsen för åkare och fans. Detta utökade partnerskap är ett bevis på det genomslag vi redan åstadkommit tillsammans, och vi ser fram emot det som fortfarande ligger framför oss.”

Samsung Electronics Co., Ltd., kommer att släppa en ny singel som heter “Open Always Wins” i samarbete med K-Pop-ikonerna TOMORROW X TOGETHER (TXT), bestående av SOOBIN, YEONJUN, BEOMGYU, TAEHYUN och HUENINGKAI. Den nya Galaxy-låten, som först teasades på Galaxy Unpacked förra veckan, förespråkar en strävan efter mål med ett öppet sinne, vilket återspeglar Galaxys egna kärnvärden om öppenhet.

Till ett energiskt gitarriff är “Open Always Wins” en alternativ rocklåt med den kraftfulla sången från TXT. Bandmedlemmarna SOOBIN, YEONJUN, TAEHYUN och HUENINGKAI var med och skrev texterna och baserade dem på sina egna känslor och erfarenheter av öppenhet.

“Vi är stolta över att ha samarbetat med våra Galaxy-ambassadörer, TOMORROW X TOGETHER, för att skapa en varumärkessång som på ett autentiskt sätt kapslar in andan av öppenhet”, säger Jamie Park, VP & Head of the Experience Marketing Group, Mobile eXperience Business på Samsung Electronics. “Vi hoppas att det inspirerar lyssnarna att omfamna öppenhet i sina egna liv och de upplevelser och möjligheter som följer med det.”

Låten väcks till liv i en ny musikvideo som flätar samman scener där TXT förbereder sig för ett framträdande, med framträdanden från Team Samsung Galaxy-idrottare som firar sina ansträngningar och utmaningar inom olika sporter.

Den nya singeln lanserades klockan 06:00 imorse på flera musikplattformar – inklusive YouTube Music, Spotify, Melon, Genie, Bugs, Flo och Vibe – och den tillhörande musikvideon kommer att finnas tillgänglig att se på Samsungs officiella YouTube-kanal.

I samband med lanseringen av musikvideon kommer dansutmaningen “Open Always Wins” också att starta, vilket uppmuntrar fans över hela världen att visa sitt stöd och heja på sina favoritidrottare.

“Vi är glada över att samarbeta med Samsung i detta meningsfulla projekt. Vi har fyllt vår singel med ett uppriktigt uppmuntrande budskap och hejar på alla att modigt möta utmaningar utan att bli nedslagna av misslyckanden”, säger TOMORROW X TOGETHER. “Vi tror att de som övervinner och tar sig igenom hinder är de sanna mästarna.”

Om TOMORROW X TOGETHER

TOMORROW X TOGETHER – bestående av SOOBIN, YEONJUN, BEOMGYU, TAEHYUN och HUENINGKAI – etablerade sig som Gen Z-ikoner genom det fängslande soundtracket som representerar de gemensamma upplevelserna och känslorna hos dagens generation. Kvintettens 4:e minialbum minisode 2: Thursday’s Child (release i maj 2022) debuterade som nr 4 på Billboard 200 och låg på listan i 14 veckor, medan det 5:e minialbumet The Name Chapter: TEMPTATION (release i januari 2023) debuterade på toppen av listan. I juli 2022 blev Gen Z:s ledande band den första K-popgruppen som uppträdde på LOLLAPALOOZA i Chicago och återvände ett år senare i augusti 2023 för att bli den första K-popgruppen som var huvudakt på festivalen. Noterbart är att TOMORROW X TOGETHER har nominerats till prestigefyllda priser, som American Music Awards och People’s Choice Awards, och vunnit vid 2022 MTV EMAs (Best Asia Act) och 2023 MTV VMAs (PUSH Performance of the Year). Bandet släppte sitt efterlängtade 6:e minialbum minisode 3: TOMORROW den 1 april 2024, som nådde nummer 3 på Billboard 200, vilket befäste deras position som den andra K-pop-artisten någonsin att gå in på 10 album på listan.