近來串流媒體蔚為風潮，儼然已成為家庭娛樂的核心。各家串流平台如雨後春筍般冒出，隨著愈來愈多消費者偏好待在舒適的自家環境，享受最喜愛的電視節目、電影等內容，串流媒體正以前所未有的速度蓬勃發展。

搭載Tizen OS作業系統的三星電視，為用戶打造無縫串流的視聽盛宴。結合三星電視的優異畫質、先進音效及友善作業系統，三星攜手HBO等優質內容供應商，將用戶的居家影音串流體驗提升至全新境界。

三星新聞中心專訪WarnerMedia夥伴關係管理暨行銷部負責人Jennifer Mirgorod，深入了解串流媒體的產業現況與前景，及HBO如何透過與三星合作提供用戶卓越的優質體驗。

問：請介紹自己，以及你在WarnerMedia擔任的職務角色。

答：身為夥伴關係管理暨行銷部負責人，我主責WarnerMedia串流服務的經銷與行銷，包括HBO Max、交易型影片相關業務和線性電視聯播網。所帶領的團隊負責管理公司於北美地區的多頻道影音節目經銷夥伴，及全球平台夥伴關係，三星亦包含其中。

問：過去一年來，串流媒體服務呈現驚人成長。於此段期間，產業的顯著趨勢為何？

答：我從事媒體業迄今已超過25年，見證串流媒體產業的發展歷程。我們看見過去幾年串流媒體大行其道；預計於2026年前，全球OTT串流媒體服務的市場規模，將達86.8億美元^（註一）。

隨著串流媒體平台崛起，內容已成為任何平台的首要之重。因此，在內容為王的趨勢下，確保Warner Bros及自家膾炙人口的經典影片於HBO Max上架至關重要。由於產業的優質內容相對稀少，因此握有《哈利波特》、《冰與火之歌：權力遊戲》和DC Universe等特許經營權，使WarnerMedia獨領風騷。

問：有線電視「剪線潮」持續擴大，消費者紛紛轉向OTT服務，未來十年，你如何看待優質內容的市場表現？

答：過去幾年被稱為「電視巔峰」時代，每年檔期表總排滿數百部新劇等待上映，然而，有一點不變的是：消費者渴望優質內容。不論播放平台為何，優質的故事呼應時代精神，引起廣大觀眾共鳴。長期以來，HBO始終是優質內容的薈萃之地，奠基於此基礎，我們對HBO Max的未來發展充滿期望。

問：HBO平台採用哪些革新措施，以促進成長並提供訂閱戶全新體驗？

答：我們不僅針對產品本身採取新措施，亦為客戶提供最佳的體驗。

HBO Max上線的第一年，產品團隊即將重心聚焦應用程式的優化，藉由全新功能，為優質內容打造卓越的觀賞體驗。我們加入全新的個人化功能，包括「For You」工具列、根據年齡建立的兒童設定，同時優化設計、內容說明頁面、無障礙輔助等功能。去年年底，團隊甚至跨越大膽的一步，決定同步於電影院和HBO Max放映2021年華納兄弟的院線電影，將內容消費方式的選擇權交給消費者，事後證實這是絕佳策略。

技術團隊亦積極打造絕佳的觀賞體驗，包括支援HDR10和4K影音串流。由於我們定期透過HBO Max發布新內容，因此支援此技術型態的影音與日俱增。

問：HBO Max躍上三星智慧電視的最大優勢為何？

答：我們發現攜手三星使用Tizen作業系統的優勢不勝枚舉。借助Tizen作業系統，三星電視與投影機可將HBO Max內容，以高畫質呈現於不同型態的大螢幕中，提供更多元的用戶互動。

此外，其亦提供整合式服務及流暢體驗，使用戶獲得更舒適的視聽享受。為方便用戶快速啟動，2021年和2022年版本的三星智慧電視快捷列，將內建HBO Max應用程式。針對開放服務的地區，我們亦發揮Tizen的Universal Guide功能優勢，深化HBO Max內容與Tizen搜尋功能的整合性，用戶在使用時得以享受更無縫流暢的體驗。

問：透過三星智慧電視，HBO Max為用戶創造哪些深具意義的體驗？HBO Max的未來發展藍圖為何？

答：三星為重要的合作夥伴，我們極力希望能延續自HBO Max上線以來，雙方建立的穩固合作關係。而未來幾周內，三星用戶將可感受升級的應用程式體驗，包括新增4K畫質、Dolby Atmos和5.1環繞音效。此外，Bixby優化功能亦納入未來的發展藍圖中，並新增持續觀賞（Continue Watching）與個人化預覽（Personalized Preview）功能，打造更無縫及客製的觀賞體驗。

問：今年下旬，HBO Max將推出哪些令人期待的電影和節目？

答：今年下半年，我們將推出多部全新的影集和電影，同時計劃拓展新市場。對此，團隊感到興奮不已。

近期釋出的作品，包括新版《花邊教主》（Gossip Girl），以及原創電影《匪類》（No Sudden Move），由Mindy Kaling擔任編劇的HBO Max喜劇《女大學生的性愛生活》（Sex Lives of College Girls），以及《慾望城市》（Sex and the City）續集《And Just Like That》。此外，還有強勢回歸HBO的《傳媒家族繼承人》（Succession）、《閨蜜向前衝》（Insecure）以及《人生如戲》（Curb Your Enthusiasm）。電影方面，Warner Bros已開始於電影院和HBO Max同步上映院線電影，例如《怪物奇兵 全新世代》（Space Jam: A New Legacy）、《自殺突擊隊：集結》（Suicide Squad）、《紐華克聖人》（The Many Saints of Newark）與《沙丘》（Dune）等，未來亦將延續此模式。

註一：Fortune Business Insights發布的Over the Top（OTT）服務市場最新產業趨勢、市場規模、市占率、統計數據、2028年前的應用與競爭策略。

隨著全球用戶待在家中的時間越來越長，優質的家庭娛樂更加不可或缺。三星掌握市場脈動，深知用戶需透過電視打理更多事務。因此，三星智慧電視提供個人化功能服務，用戶可享受最喜愛的影音內容、遊戲，甚至參加個人化的居家健身課。

三星智慧電視之所以如此面面俱到，其秘密武器為自家的Tizen作業系統（OS）。Tizen為基於Linux的開源瀏覽器作業系統（Web OS）；人人皆能使用且支援包括電視、行動裝置、家用電器，甚至商用顯示器等。

截至今日，全球197個市場有超過1.9億用戶，正透過三星智慧電視享受Tizen OS提供的視聽盛宴；考量電視於居家空間所扮演的重要角色，預計實際收視人口將遠遠超過此數字。Tizen承襲三星秉持的用戶導向價值，亦即「螢幕無所不在」（Screens Everywhere）與「Screen for All」（螢幕人人適用），三星未來亦將持續與影音、藝術與遊戲等各領域夥伴建立合作關係，打造無遠弗屆的Tizen體驗。

請參閱下方圖表解析，了解三星智慧電視Tizen OS的六大亮點。

* 實際服務支援性可能因地區、服務供應商、語言版本而有所不同。

三星憑藉其電視帶來的超高畫質、沈浸式音效、以及豐富的消費者體驗，已連續14年蟬聯全球電視銷售冠軍。三星電視以Tizen開源作業系統為核心，讓用戶快速、便捷地享受多元化的影音娛樂服務。

三星新聞中心深入探索Tizen搭載的重要功能，是如何推動高階電視的實用性，並提升用戶和合作夥伴的使用體驗。

用戶體驗－輕鬆取得豐富內容

搭載Tizen作業系統的智慧電視，支援各大OTT（Over the Top）服務應用程式，動動手指即可享有多種型態的影音內容。透過網路連線，用戶能透過內建的Samsung TV Plus，免費觀賞一系列精彩內容，包括各類節目、電視劇和電影。此外，三星Universal Guide功能運用AI技術，根據用戶的觀影喜好，進一步提供智慧與個人化的影片建議，強化使用者觀看體驗。

* 上圖顯示的Universal Guide螢幕畫面，僅適用於歐洲用戶。

Tizen能讓使用者輕鬆從大量的影音內容中，快速選擇自己想要觀賞的影片。藉由最小化輸入延遲－即電視回應指令所需的時間，讓使用者終結慢半拍的痛苦。同時，搭載Tizen的智慧電視更內建自動遊戲模式，當使用者連接遊戲機時，便會自動變更設定值，以獲得優化的遊戲體驗。

內容開發者體驗－簡化橫跨裝置的內容供應

為了打造最豐富的智慧電視使用體驗，與陣容龐大的合作夥伴與開發者們合作至關重要。

在2019年的三星開發者大會上，三星電子推出一系列開發工具，進一步簡化Tizen OS的應用程式建構體驗。「EasyST」能讓開發者在電視上，快速測試線上影片內容；而「Wits」則可在電視上即時監測開發中的應用程式。這一系列的開發工具，皆開放給所有人存取使用。

此外，透過「Samsung Checkout on TV」功能，不論原先使用何種類型的網路協定電視（IPTV，Internet Protocol Television），用戶皆可以透過自己的三星智慧電視，輕鬆訂閱各種應用程式或購買任何影音內容，讓開發者不需另外建置支付系統。

Tizen OS支援從FHD到QLED 8K等各類機型，藉由此平台，三星電子的合作夥伴，能夠更簡易與高效地觸及更廣泛的使用族群，向遍及全球197個市場的1.4億用戶提供影音娛樂內容。Tizen OS亦支援眾多的虛擬助理，包括Bixby、Alexa和 Google Assistant，進一步提升多元內容的存取便捷性。

* 實際服務支援性可能因地區、服務供應商、語言版本而有所不同。

橫跨廣大的地理位置與用戶類型，Tizen將串聯用戶與開發夥伴們，拓展電視體驗的深度與廣度。展望未來，此款多面向的作業系統，也將於藝術、體適能、遊戲等領域建立夥伴關係，持續擴大電視在人類生活中的角色定位。