Європейські футбольні вболівальними більше цінують якість телевізора, ніж атмосферу, — Дослідження

• Трохи більше ніж дев’ять із десяти (91%*) опитаних європейських футбольних фанатів кажуть, що спільний перегляд спорту допомагає їм відчувати себе частиною спільноти, а майже половина (47%) зазначає, що найважливіше — це те, з ким вони дивляться матч
• Водночас понад вісім із десяти (84%) зазначають, що якість зображення та звуку телевізора безпосередньо впливає на задоволення від перегляду матчу
• Більшість європейських футбольних уболівальників усе ще дивляться матчі вдома — із родиною (53%), друзями (39%) або наодинці (38%)
• Майже сім із десяти (69%) футбольних фанатів кажуть, що частіше відвідували б місцеві заклади, якби там покращили умови для перегляду матчів
• Напередодні великого літа спорту Samsung — компанія, яка вже 20 років поспіль є брендом телевізорів №1 у світі — допомагає фанатам бути ближчими до гри завдяки покращеній якості зображення та звуку, створюючи кращі умови для спільного перегляду.

Напередодні великого футбольного літа вболівальники по всій Європі готуються підтримувати свої улюблені команди. І хоча багато фанатів дивитимуться матчі поза стадіоном, нове дослідження Samsung Electronics показує, що не всі умови перегляду однаково комфортні.

Опитування показало, що для багатьох уболівальників, які дивляться матчі у місцевих закладах, головним пріоритетом є якість зображення телевізора (83%) — вона випереджає атмосферу (82%), зручність розташування (79%) і якість їжі та напоїв (61%).

Трохи більше ніж дев’ять із десяти (91%*) опитаних європейських футбольних фанатів сказали, що спільний перегляд матчу допомагає їм відчувати себе частиною спільноти, а майже половина (47%) зазначила, що найважливіше під час перегляду великого турніру — це те, з ким вони дивляться матч.

Якісне проведення часу чи якість перегляду?

Попри очевидне прагнення до спільності, саме якість перегляду заважає багатьом закладам і домівкам стати ідеальним місцем для перегляду матчів. Насправді понад вісім із десяти (84%) фанатів кажуть, що якість зображення та звуку безпосередньо впливає на те, наскільки їм подобається перегляд великого матчу.

Понад дві третини (70%**) футбольних фанатів стикалися з певними проблемами під час перегляду великого матчу у закладі, зокрема:

• Заблокований або обмежений кут огляду: 27%
• Нечітка або нестабільна гучність коментаторів: 24%
• Відблиски або сонячне світло, що заважають бачити екран: 24%
• Звук трохи не синхронізований із подіями на екрані: 23%
• Недостатня яскравість екрана під час денних матчів: 20%
• Складнощі з чітким відстеженням м’яча: 19%

Як скоротити розрив у якості перегляду матчів

Ці проблеми впливають на те, де фанати вирішують дивитися матчі: деякі залишають заклади раніше, не повертаються туди знову або йдуть шукати кращий досвід перегляду в іншому місці

Водночас прагнення до спільності залишається сильним. Більшість фанатів дивляться великі турніри разом — удома з родиною (53%), із друзями (39%) або в гостях у друзів (23%).

Майже сім із десяти (69%) футбольних фанатів сказали, що частіше відвідували б місцеві заклади, якби там покращили умови для перегляду спортивних подій. Трохи більше ніж три з п’яти (62%) опитаних уболівальників відчувають гордість, коли їхній місцевий заклад вважають «найкращим місцем» для перегляду спортивних трансляцій.

Оскільки фанати шукають поєднання атмосфери та якості, очевидно, що більшість прагне досвіду перегляду, який поєднує високу якість зображення із відчуттям спільності.

Дослідження було проведене в той час, коли Samsung відзначає 20 років поспіль у статусі світового бренду телевізорів №1 — продовжуючи створювати захопливий досвід перегляду матчів як у місцевих закладах, так і вдома.

Щоб відзначити цю подію, Samsung співпрацює з легендою футболу Тьєррі Анрі у межах кампанії «Watch it on a Samsung», яка підкреслює прагнення компанії забезпечувати високоякісний досвід перегляду матчів у цей спортивний сезон. Ба більше, майже дві третини опитаних фанатів (65%) зазначили, що саме Samsung був би їхнім бажаним телевізором для перегляду футбольного матчу.

Анрі допоможе бренду продемонструвати новітні телевізійні інновації Samsung у лінійках Micro RGB, OLED і Neo QLED — від технології антивідблиску до AI Football Mode та AI Sound Controller Pro, що дозволяє користувачам налаштовувати звук, наприклад приглушувати шум натовпу, — у серії брендованих відео та на ексклюзивному заході.

«Футбол — це насамперед про те, щоб об’єднувати людей, незалежно від того, дивитеся ви матч на стадіоні, вдома чи у місцевому закладі. Але це також гра, де доленосними можуть бути частки секунди, тому якість перегляду така ж важлива, як і сам матч», — прокоментував Тьєррі Анрі.

«Століттями футбол об’єднував людей, створюючи спільні емоції для фанатів у всьому світі. Але разом із розвитком технологій зростають і очікування. Сьогодні фанати мають доступ до найвищої якості перегляду прямо у себе вдома чи навіть у кишені», — зазначив Бенджамін Браун, директор з маркетингу Samsung Europe.

«Хоча фанати й надалі шукають відчуття єдності та спільноти, це не повинно відбуватися коштом якості зображення та звуку. Саме тому Samsung зосереджується на AI-рішеннях, які забезпечують найкращу можливу якість перегляду для фанатів — де б вони не насолоджувалися прекрасною грою».

Примітки для редакторів:

Дослідження було проведене компанією Censuswide серед 8 008 футбольних фанатів у Великій Британії, Нідерландах, Франції, Німеччині, Іспанії, Італії та країнах Північної Європи (Данія, Фінляндія, Швеція та Норвегія). Дані збиралися в період із 23.03.2026 до 30.03.2026. Censuswide є членом Market Research Society (MRS) та British Polling Council (BPC), а також підписантом Global Data Quality Pledge. Компанія дотримується Кодексу поведінки MRS та принципів ESOMAR.

*Поєднані відповіді «дуже сильно» та «певною мірою»
**Використано обернений показник до відповіді «жодне з наведеного»