[Інтерв’ю] Преміальний контент і покращений досвід користування від Samsung та HBO

Сьогодні стримінгові сервіси стали як ніколи суттєвою складовою домашніх розваг. Постійно з’являються нові платформи, а сама галузь розвивається з небаченою досі швидкістю, оскільки все більше й більше людей воліють дивитися улюблений контент у затишних домашніх умовах.

Лінійка телевізорів Samsung Electronics на основі ОС Tizen створює в оселях користувачів осередок для безперебійного стримінгу відео. Разом із передовою якістю зображення, найсучаснішим звуком та інтуїтивно зрозумілою ОС компанія Samsung, співпрацюючи з такими передовими контент-провайдерами, як HBO, підносить досвід домашнього перегляду на новий рівень.

Дженніфер Міргород, голова управління партнерств і маркетингу WarnerMedia, у інтерв’ю із Samsung Newsroom розповіла більше про стримінг, майбутнє цієї галузі та як завдяки співпраці HBO й Samsung користувачі отримують доступ до преміального контенту.

У чому полягає ваша робота у WarnerMedia?

Як голова управління партнерств я відповідальна за дистрибуцію та маркетинг потокових сервісів WarnerMedia, включно з HBO Max, його підрозділу відео на вимогу та мереж лінійного телебачення. Я очолюю команду, що керує нашими дистрибуційними партнерствами у сфері мультиканального відеопрограмування в Північній Америці, а також глобальними партнерствами, зокрема із Samsung.

Торік стримінг-сервіси продемонстрували значне зростання. Які характерні тенденції спостерігалися в галузі протягом цього періоду?

Я стала свідком зародження й розвитку галузі стримінгу, відколи розпочала свою кар’єру в медіа 25 років тому. Роками ми спостерігаємо значне зростання її популярності, і прогнозується, що до 20216 року частка OTT-сервісів на світовому ринку сягне $86,8 млрд¹.

З’являється все більше стримінгових платформ, і надзвичайно важливим для них є контент. Цей тренд посилив важливість того, щоб найбільш знакові назви – як Warner Bros. та все наше портфоліо – було представлено на HBO Max. Відносна нестача в стримінговій галузі преміального контенту призвела до того, що володіння з-поміж інших такими франшизами, як «Гаррі Поттер», «Гра престолів» та всесвіт DC, стало неймовірно потужною характерною рисою WarnerMedia.

Із переходом більшої кількості користувачів до OTT–сервісів яким ви бачите ринок преміального контенту протягом наступного десятиліття?

Останні кілька років, коли щороку виходило сотні нових серіалів, можна описати як пікову епоху для телебачення. І очевидним залишилося одне: користувачі хочуть преміальний контент. Високоякісні історії знайшли свою нішу й викликають резонанс у широкої аудиторії незалежно від платформи, на якій їх було створено. HBO давно став домівкою саме для такого типу контенту, і ми сповна покладаємося на нього й із HBO Max.

Що саме HBO змінив у своїй платформі, щоб забезпечити зростання й надавати передплатникам нові враження?

Ми вжили чимало заходів стосовно як самої продукції, так і підходу до забезпечення клієнтів найкращим можливим досвідом перегляду.

Протягом першого року після запуску HBO Max наша продуктова команда зосередилася на вдосконаленні додатка новими функціями, щоб гарантувати найкращий досвід взаємодії з платформою, відповідний контенту класу преміум. Це такі персоналізовані характеристики, як вкладки «Для вас» (For You), профілі для дітей згідно з їхнім віком, вдосконалені сторінки з описом контенту, функції доступності тощо. Наприкінці минулого року ми також зважилися на сміливий крок і вирішили випустити кіноплан Warner Bros. на 2021 рік у кінотеатрах та на HBO Max в один і той же день. Це надало клієнтам вибір у споживанні контенту, що виявилося надійною стратегією.

Наша технічна команда також докладає всіх зусиль, щоб забезпечити найкращий досвід перегляду, зокрема підтримку стримінгу з HDR10 та роздільною здатністю 4K. Оскільки ми регулярно оновлюємо і випускаємо новий контент на HBO Max, ви отримаєте доступ до ще більше фільмів і серіалів у цих форматах.

Які найбільші переваги HBO Max доступні на смарттелевізорах Samsung?

Співпраця із Samsung і використання відмінної ОС Tizen дало нам багато переваг. Завдяки ОС Tizen на телевізорах і проєкторах Samsung ми можемо переносити HBO Max на безліч різних великоформатних поверхонь, забезпечуючи високоякісні й різноманітні сценарії взаємодії.

Спрощений досвід користування також суттєво покращує перегляд. Телевізори 2021 та 2021 років надаватимуть зручний доступ до HBO Max, оскільки додаток буде розміщуватися на панелі запуску, і ми застосовуємо всі переваги функції Universal Guide на Tizen у тих регіонах, де вона наявна. Ми також поглибили інтеграцію контенту HBO Max у пошуковий функціонал Tizen, щоб забезпечити бездоганний досвід взаємодії – від початку до кінця.

Чи є ще щось у плані розвитку HBO Max, що разом із смарттелевізорами Samsung допоможе покращити досвід користування?

Samsung є нашим дуже цінним партнером, і ми з нетерпінням очікуємо на подальшу співпрацю на міцних засадах, розроблених разом із моменту запуску HBO Max. Найближчим часом для користувачів Samsung відбудуться ключові оновлення в роботі додатків, зокрема поява 4K, Dolby Atmos та 5.1-канального звуку. Також планується вдосконалення функціональності й додавання функцій «Продовжити перегляд» (Continue Watching) та «Персоналізований попередній перегляд» (Personalized Preview), що забезпечить покращене та кастомізоване користування.

І насамкінець. Чи варто передплатникам HBO Max чекати на якісь захопливі фільми й серіали пізніше цього року?

Абсолютно. У другій половині цього року відбудуться прем’єри низки нових фільмів і серіалів, ми також плануємо поширення на нові ринки.

Наша команда у захваті від нещодавно представленої нової версії «Пліткарки», а також оригінального фільму «Без різких рухів», серіалу «Сексуальне життя студенток» від Мінді Калінг та наступної частини «Секс і місто» під назвою «І просто так». Повернуться такі популярні серіали HBO, як «Спадщина», «Невпевнена», «Угамуй свій запал». Що стосується фільмів, прем’єри Warner Bros. виходитимуть на платформі та в кінотеатрах водночас, зокрема «Космічний джем: Нове покоління», «Загін самогубців», «Багато святих Ньюарка», «Дюна» тощо.

¹ «OTT-сервіси: останні ринкові тенденції, розміри, частка, статистика, додатки та стратегії конкуренції до 2028 року», Fortune Business Insights.