Samsung — абсолютный лидер в динамике роста стоимости бренда за последние пять лет по версии Interbrand Top 100

Увеличив стоимость бренда на 19 %, Samsung вошла в пятерку самых динамично развивающихся брендов мира. Более того, Samsung признана абсолютным лидером по приросту бренда – 186 % за пять лет.

Samsung Electronics увеличила стоимость бренда благодаря институциональному подходу в маркетинге и стратегическому инвестированию в своих сотрудников, продукты и сообщества, в которых она действует.

Так, в 2004 году компания выделила ,2 млрд на научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы (8,3 % расходов), а в нынешнем году планирует потратить на эти цели уже 9,2 %. Сейчас в научно-исследовательских работах задействовано более 40 % персонала Samsung Electronics — 27 тыс. из 66,5 тыс. штатных сотрудников.

На сегодняшний день Samsung Electronics занимает первое место на мировом рынке TFT-мониторов (22,5 %), оперативной памяти (DRAM – 29 %, SRAM – 26,9 %), флэш-памяти (21 %) и второе место – на рынке мобильных телефонов (13.8 %).

Поразительный рост показателей Samsung отражает продолжающееся рекордное инвестирование в международные рекламные и маркетинговые инициативы. В активе Samsung Electronics спонсорство Олимпийских игр, поддержка Всемирных Киберигр и образовательных программ для молодежи, реализация серии локальных социально-направленных проектов.

Такая стратегия позволила компании всего за один год увеличить стоимость бренда Samsung на млрд– до ,9 млрд в 2005 году, оставив позади многих крупнейших производителей цифровой техники, в том числе и Sony.