Samsung розповідає про вплив FAST, авторів контенту та прямих трансляцій на майбутнє ТВ на виставці CES 2026

Серія Samsung Tech Forum продовжується на виставці CES 2026, де лідери галузі збираються, щоб обговорити еволюцію стримінгу

Samsung Electronics учора провела панельну дискусію «FAST Forward: How New Streaming Models Are Shaping the Next Generation of TV» у межах серії Tech Forum на CES 2026. Захід відбувся в The Wynn у Лас-Вегасі (штат Невада) та об’єднав лідерів індустрії розваг і медіа для обговорення еволюції стримінгу та стрімкого зростання безкоштовного телебачення з рекламою (FAST).

Під час сесії було підкреслено взаємозв’язок між швидкою зміною споживчих звичок і вподобань, трансформацією контенту під впливом технологій і моделей монетизації, зростаючою роллю креаторів як повноцінних студій, а також тим, як інтерактивні та лайв-формати стимулюють перехід від пасивного перегляду до активної взаємодії.

Модераторкою дискусії виступила Наталі Джарві із The Ankler. У панелі взяли участь Салек Бродскі, старший віцепрезидент і глобальний керівник Samsung TV Plus; Алессандра Каттанезе, CEO Smosh; а також Брюс Касіно, виконавчий віцепрезидент із продажів і дистрибуції в США, NBCUniversal Global TV Distribution.

FAST набирає обертів: переосмислення цінності для аудиторій

На тлі втоми від підписок і фрагментованого стримінгового ландшафту панель зосередилася на тому, як FAST повертає телебаченню простоту та цінність. Samsung TV Plus стала центральною темою обговорення як платформа, що знижує бар’єри доступу, пропонуючи сотні лайв- та on-demand-каналів в одному безкоштовному й легко доступному середовищі на телевізорах і пристроях Samsung по всьому світу.

«Сьогодні телевізійний досвід часто вимагає від глядача занадто багато зусиль», — зазначив Салек Бродскі. — «Наша мета з Samsung TV Plus — знову зробити телебачення простим, поєднавши силу лінійного відкриття контенту з сучасним, підключеним досвідом, який відчувається легким, курованим і справді цінним».

Учасники панелі підкреслили, що FAST перетворився на ключовий елемент стримінгової екосистеми, доповнюючи підписні та традиційні моделі й забезпечуючи масштабне поширення преміального, перевіреного контенту. Для Samsung TV Plus ця еволюція базується на спільних переглядах, які підвищують цінність досвіду та відповідають очікуванням користувачів не лише там, де вони вже є, а й там, де вони хочуть бути.

Гібридні моделі переосмислюють стримінгову екосистему

Учасники дискусії наголосили, що еволюція стримінгу полягає не стільки в заміні традиційних моделей, скільки в розширенні способів взаємодії аудиторії з контентом. FAST, підписні сервіси та лінійна дистрибуція дедалі частіше працюють у тандемі, дозволяючи студіям подовжувати життя успішних франшиз, залучати нових глядачів і відкривати додаткову цінність без шкоди для інших каналів. Використовуючи дані, поведінку аудиторій і десятиліття експертизи в контенті, медіакомпанії застосовують FAST як доповнення до наявних платформ, створюючи більш стійку та диверсифіковану екосистему.

Брюс Касіно зазначив, що такий підхід дозволив NBCUniversal пропонувати FAST-аудиторіям як класичний, так і сучасний контент, зберігаючи при цьому високі показники на всіх платформах.

«FAST не замінює традиційну дистрибуцію — він її розширює», — сказав Касіно. — «Ми бачимо, що коли якісний контент з’являється в кількох середовищах, це створює додаткову цінність, дозволяючи франшизам успішно розвиватися на FAST, у стримінгу та лінійному телебаченні».

Креатори як нові студії

Панель також розглянула, як зміни у споживчих звичках і телевізійних платформах означають, що креаторам більше не обов’язково працювати виключно з традиційними студіями, щоб охопити широку аудиторію. У міру того як цей формат розширюється від соціальних платформ до вітальні, FAST допомагає поєднати цифрову культуру з класичним телебаченням, одночасно підвищуючи якість продакшену.

Samsung TV Plus була відзначена як платформа, що допомагає креаторам еволюціонувати від digital-first брендів до повноцінних телевізійних студій, розширюючи охоплення, відкриваючи нові можливості монетизації та представляючи контент глобальній аудиторії.

Одним із найяскравіших прикладів такого переходу стала комедійно-імпровізаційна команда Smosh. Запустивши FAST-канал на Samsung TV Plus, Smosh змогла зміцнити зв’язок зі своєю відданою фан-базою та водночас отримати доступ до значно ширшої аудиторії, що стало основою для довгострокового зростання бренду.

«Партнерство з Samsung TV Plus дозволило нам підвищити якість продакшену та інвестувати в майбутнє бренду Smosh», — зазначила CEO Алессандра Каттанезе. — «Це була правильна платформа, яка допомогла нам вийти на ширшу аудиторію та водночас розмістити наш контент у преміальному середовищі, що відповідає нашому стратегічному розвитку».

Лайв- та інтерактивні формати як драйвер залученості

Виходячи за межі on-demand-перегляду, учасники панелі обговорили, як лайв-контент, зокрема концерти та інтерактивні формати, переосмислюють телевізійний досвід, створюючи спільні моменти, у яких аудиторія бере активну участь.

Завдяки таким функціям, як синхронізовані прем’єри та взаємодія в реальному часі, технології перетворюють телебачення з пасивного заняття на інтерактивний досвід, що формує відчуття залученості, емоцій та спільності. Учасники панелі зійшлися на думці, що майбутнє телебачення визначатиметься гнучкістю, культурним зв’язком і форматами, які запрошують до участі, а не лише до споживання.

«Автентичний контент, який створює культурний зв’язок і об’єднує людей, має найбільше значення», — підсумував Салек Бродскі. — «Саме тому ми інвестуємо в лайв-події, креаторський контент та інтерактивні формати, які нагадують, чому телебачення завжди було центром дому».

У міру подальшої еволюції стримінгу Samsung зосереджується на формуванні телевізійної екосистеми, що створює цінність для глядачів, можливості для креаторів і масштаб для рекламодавців, переосмислюючи, яким може бути телебачення у 2026 році та надалі.