Samsung досліджує, як довіра, безпека та конфіденційність формують майбутнє штучного інтелекту на виставці CES 2026

Керівництво підрозділу Visual Display компанії Samsung детально ознайомило присутніх із планами компанії щодо інновацій у галузі ТВ до 2026 року та на подальшу перспективу

Samsung Electronics сьогодні провела панельну дискусію за участю міжнародних експертів під назвою «In Tech We Trust? Rethinking Security & Privacy in the AI Age» у межах серії Tech Forum на CES 2026. Захід відбувся в The Wynn у Лас-Вегасі та об’єднав провідних фахівців у сферах технологій, досліджень і етики, щоб обговорити, як довіра стала одним із ключових чинників, що визначають те, як люди сприймають AI та взаємодіють із ним у міру його все глибшої інтеграції в повсякденне життя.

Як зробити «невидимий інтелект» таким, що викликає довіру

У той час як AI дедалі активніше передбачає потреби, формує щоденні рутини та автономно працює на різних пристроях, учасники панелі — Аллі К. Міллер, CEO Open Machine; Емі Вебб, CEO Future Today Strategy Group; Зак Касс, глобальний радник з AI в ZKAI Advisory і колишній керівник напрямку Go-To-Market в OpenAI; а також Шін Байк, керівник групи AI Platform Center (APC) у Samsung Electronics — наголосили: довіра має здобуватися не обіцянками, а послідовною та зрозумілою поведінкою технологій.

Під час сесії Samsung поділилася своїм підходом trust-by-design, підкресливши важливість AI-систем, які є передбачуваними, прозорими та легко керованими для користувачів.

«Коли йдеться про AI, користувачі очікують прозорості та контролю», — зазначила Аллі Міллер. — «Вони хочуть бути лідерами власного персоналізованого досвіду — розуміти, чи працює AI-модель локально або в хмарі, бути впевненими в безпеці своїх даних і чітко бачити, що саме працює на базі AI, а що — ні. Саме такий рівень видимості формує довіру. Зі свого боку, провайдери несуть відповідальність за створення персоналізованих рішень, побудованих на ключових складових довіри — ясності, безпеці та відповідальності».

Samsung також підкреслила, що локальний AI на пристроях дозволяє зберігати персональні дані безпосередньо на девайсах, тоді як хмарний AI використовується вибірково — у випадках, коли потрібні вища швидкість або масштаб, забезпечуючи гнучкість без компромісів щодо приватності.

Безпека для світу, керованого AI

Учасники панелі також обговорили, як у міру того, як інтелект розподіляється між смартфонами, телевізорами та побутовою технікою, системи безпеки мають еволюціонувати. Під час сесії Samsung акцентувала увагу на платформі безпеки Knox, яка сьогодні захищає мільярди пристроїв на рівні від чипа і вище, а також на Knox Matrix — системі безпеки, що дозволяє пристроям автентифікувати та захищати один одного.

«Довіра до AI починається з безпеки, яка доведена, а не обіцяна», — зазначив Шін Байк. — «Понад десять років Samsung Knox забезпечує глибоко інтегровану платформу безпеки, створену для захисту чутливих даних на кожному рівні. Але довіра виходить за межі окремого пристрою — вона потребує екосистеми, здатної захищати саму себе. Завдяки Knox пристрої постійно автентифікують і моніторять один одного, тож кожен девайс стає щитом для інших, формуючи надійне та стійке середовище, на яке користувачі можуть покладатися».

Міжгалузевий діалог про майбутнє довіри

Шін Байк наголосив, що довіра зростає тоді, коли AI поводиться передбачувано та безпечно на всіх пристроях, а користувачі отримують чіткі сигнали контролю замість «чорних скриньок». Samsung також відзначила партнерства з такими лідерами індустрії, як Google та Microsoft, які сприяють спільним дослідженням у сфері безпеки, інтероперабельності та захисту всієї екосистеми. Аллі Міллер підкреслила важливість прозорості для користувачів — зокрема чіткого розуміння того, де працюють AI-моделі, як використовуються дані, а також наявності зрозумілих позначок, що показують, які функції працюють на базі AI, а які — ні. Водночас Зак Касс додав, що, попри реальні виклики, пов’язані з дезінформацією та зловживаннями, «на кожен ризик існує контрзахід, і саме технології відіграватимуть ключову роль у мінімізації негативних наслідків AI».

Емі Вебб оцінила взаємозв’язок між довірою та споживчою поведінкою: «Я не думаю, що люди ухвалюють рішення, керуючись лише довірою. Вони не платять за довіру. Люди купують не тому, що довіряють, а тому, що це зручно. І якщо AI стає тим елементом, який залучає людей, роблячи їхнє життя простішим і комфортнішим, — саме це і має вирішальне значення».

У міру того як AI стає дедалі менш помітним, учасники панелі дійшли висновку: тривалу довіру здобудуть ті технології, які з самого початку ставлять у пріоритет безпеку, прозорість і реальний вибір для користувача.