Samsung посіла п’яте місце з капіталізацією бренду $62,3 млрд, що в 12 разів більше, ніж під час першого оцінювання 2000 року

Samsung Electronics  оголосила, що стала п’ятою в рейтингу найкращих світових брендів 2020 року (Best Global Brands 2020) від Interbrand – глобальної компанії з консультування брендів. Такого результату Samsung досягла зі своєю найбільшою в історії капіталізацією бренду – $62,3 млрд.

Незважаючи на виклики, що 2020 року постали перед бізнесом у зв’язку з пандемією COVID-19, капіталізація бренду Samsung зросла на 2% від $61,1 млрд 2019 року до $62,3 млрд цьогоріч. Компанія досягла першої п’ятірки світу за три роки після того, як посіла шосту позицію списку Best Global Brands 2017.

Компанія фіксує стабільне зростання з 2000 року: тоді Interbrand вперше опублікувала рейтинг Best Global Brands, в якому Samsung Electronics стартувала з 43-го місця. 2012 року Samsung увірвалася в першу десятку, посівши дев’яту сходинку, і продовжила стійкий підйом, досягнувши 2017 року шостого місця, а 2020 року – п’ятого. Просування компанії в цьому переліку найцінніших брендів супроводжувалося постійними впровадженнями інновацій та розширенням маркетингової діяльності на світовій арені.

Протидія COVID-19, соціальна відповідальність бізнесу, лайфстайл-інновації та виважені інвестиції в рушії, що забезпечать майбутнє зростання бренду

Згідно з Interbrand, у зростанні Samsung найбільшу роль відіграли такі фактори:

• Швидка відповідь на COVID-19 завдяки глобальній діяльності щодо соціальної відповідальності бізнесу та інтегрованій глобальній кампанії.
• Діяльність у масштабах компанії в напрямі сталого розвитку.
• Постійний випуск інноваційної продукції, включно з Galaxy Fold, The Terrace та холодильником BESPOKE.
• Виважені інвестиції в розвиток передових технологій, як-от штучного інтелекту (ШІ), 5G та інтернет речей (Internet of Things, IoT).

Для боротьби з наслідками COVID-19 компанія Samsung Electronics втілила комплексний план з допомоги країнам відповідно до їхніх потреб, щоб допомогти громадам та суспільству подолати труднощі. Samsung також запустила успішну кампанію зі слоганом «Пройдімо через це разом» (Get through this together) задля залучення й комунікації зі споживачами в такі нелегкі часи. Основним майданчиком для неї стали соціальні мережі, вебсайти компанії, а також білборди в центрі Нью-Йорка, Лондона, Мілана й Гонконга. Позитивно користувачі сприйняли й компанію, в рамках якої надсилали фото в соцмережах: пізніше з них зробили відеорекламу для зовнішнього показу, щоб підняти настрій споживачам в усьому світі.

Кампанії з протидії COVID-19 було запущено разом із постійними кампаніями Samsung щодо її бачення соціальної відповідальності бізнесу, а також різноманітними освітніми програмами, як-от Solve for Tomorrow, Smart School та Innovation Campus.

Відданість Samsung сталому розвиткові в усіх аспектах своєї діяльності також мала вплив на збільшення капіталізації бренду, що підтверджується екологічними упаковками телевізорів і чохлами для смартфонів із вторинної сировини.

Та найбільшу роль у зростанні компанії відіграло непохитне прагнення до інновацій попри виклики, спричинені COVID-19.

Підрозділ мобільних комунікацій Samsung закріпив лідерські позиції на ринку 5G-смартфонів і знайшов відгук у серцях покоління Z із серією Galaxy A та маркетинговими заходами на кшталт кампанії Awesome. А випуском Galaxy Z Flip компанія продемонструвала, що не спиняється у впровадженні інновацій. Що ж до мережевого бізнесу, Samsung стала лідером у сфері 5G шляхом відкриття нових ринків і розширення партнерських відносин із бізнесом у США та Японії.

Із підрозділом візуальних дисплеїв Samsung очолює телевізійну індустрію, випускаючи передову продукцію, що є доповненням стилю їхніх власників, як-от The Sero й The Terrace. Компанія докладає всіх зусиль, щоб досягти сталого розвитку в цьому секторі, представляючи пристрої з кращою доступністю для людей з інвалідністю чи вадами зору, а також запускаючи екологічний проєкт упаковки.

Що стосується цифрових інструментів, Samsung невпинно стежить за змінами у способі життя своїх користувачів і розробляє інновації відповідно до них: холодильник BESPOKE, пральна та сушильна машини Grande AI. Різноманітні кампанії з питань кулінарії, спорту, дизайну інтер’єру й догляду за домашніми тваринами сприяли тіснішому спілкуванню з клієнтами.

Якщо говорити про ринок пам’яті, Samsung оголосила беззаперечним його лідером Vision 2030. Вона стала першою компанією у світі, що випустила DRAM на основі EUV, і протягом багатьох років постійно інвестує в HBM2E Flashbolt. Збільшення частки дистанційної зайнятості призведе до зростання попиту на серверні й хмарні послуги, що очікувано збільшить продаж чипів флеш-пам’яті DRAM і NAND. Samsung продовжила технологічні інновації та інвестиції для Exynos та ISOCELL, а також посилила співпрацю з такими головними партнерами, як Audi.

«2000 року ми почали із 43-го місця з капіталізацією бренду $5,2 млрд. Цьогоріч ми опинилися в першій п’ятірці з капіталізацією $62,3 млрд, і це велике досягнення, – говорить Йон Хі Лі, головна маркетингова директорка Samsung Electronics. – Ми б не досягли цього без підтримки наших клієнтів у всьому світі. Щоб і надалі підвищувати наш світовий статус, ми продовжимо взаємодіяти й спілкуватися зі споживачами».

Interbrand оцінює капіталізацію бренду на основі всебічного аналізу багатьох факторів, включно з фінансовими показниками, впливом бренду на купівлю та його конкурентоздатність.

Зростання капіталізації бренду Samsung Electronics