Chiến dịch quảng cáo mới của Samsung sẽ cắt ngang khung giờ quảng cáo thông thường khiến cho người dân Anh trải qua tình trạng “màn hình đen” trong về giây khi các thiết bị TV, màn hình quảng cáo và màn hình chiếu phim bị tắt hoàn toàn.

Chiến dịch được tạo ra để đánh lừa người xem, khiến họ nghĩ TV của mình đã bị tắt và dồn sự chú ý vào trạng thái tĩnh của chiếc TV khi tắt. Sau đó TV sẽ được phát trở lại với dòng chữ: “Đây là màn hình TV của bạn…trong hầu hết mọi tình huống; chỉ là 1 khoảng không vô vị.” Đoạn quảng cáo sẽ tiếp tục giới thiệu về tính năng Hình nền Ambient Mode của dòng TV QLED Samsung mang đến khả năng tương thích với không gian nội thất xung quanh cũng như hiển thị hình ảnh trong trạng thái tĩnh. Người dùng không còn phải ngán ngẫm với màn hình trống không nữa.

Chiến dịch #TVblackout sẽ để lại một dấu ấn khó quên, được triển khai trong vòng 10 ngày với hơn 200 mẫu quảng cáo truyền hình trên nhiều kênh và được dự đoán sẽ đạt gần 49 triệu lượt người xem. Bắt đầu từ ngày 25/5, đoạn quảng cáo này sẽ cắt ngang các chương trình như Đường Coronation (ITV), Gia đình Simpson (Sky) và Cuộc hẹn đầu tiên (C4). Samsung còn mạnh dạn phát quảng cáo trong khung giờ quảng cáo của trận chung kết Champions League vào ngày 26/5, với thông điệp “hãy thay đổi chiếc TV của bạn” đến khán giả. Chiến dịch này cũng sẽ ‘tắt’ màn hình quảng cáo tại quảng trường Rạp xiếc Piccadilly nổi tiếng, cũng như làm gián đoạn giai điệu Pearl và Dean trong các đọạn quảng cáo trước khi bộ phim “Solo: A Star Wars Story” được công chiếu tại các rạp.

Đây không phải là lần đầu tiên chiến dịch quảng cáo của Samsung nhắm đến đối tượng Anh quốc. Vào tháng 11 năm ngoái, Samsung đã ra mắt bộ phim về chiếc máy giặt của công ty tại Quảng trường Leicester ở Luân Đôn. Bộ phim kéo dài 66 phút, kết hợp những cảnh quay chậm chu kỳ hoạt động của một chiếc máy giặt với phần nhạc sáng tác bởi nhà soạn nhạc nổi tiếng Michael Nyman. Dự án độc đáo này lấy cảm hứng từ đoạn quảng cáo dài 3 phút 20 giây về chu kỳ giặt QuickDrive, đã được phát sóng trong khung giờ quảng cáo của một trong những chương trình TV nổi tiếng nhất Vương quốc Anh.

* Chế độ Hình nền Ambient Mode của TV Samsung QLED có thể thay đổi các yếu tố tùy thuộc vào không gian nơi TV được đặt, ví dụ như thiết kế, hoa văn hoặc màu sắc tường

Đối với nhiều người trên khắp thế giới, đồng hồ “quay ngược lại” cho chương trình “Tiết kiệm ánh sáng ban ngày” nhằm dành nhiều thời gian để nghỉ ngơi hoặc ở ngoài, dành cho các y tá Marie Curie chăm sóc các bệnh nhân bị bệnh nan y tại nhà, đó là một giờ làm việc thiết thực.

Đó là lý do tại sao vào ngày 29 tháng 10 từ 7-8g tối, để nhận ra những nỗ lực đáng kinh ngạc của các y tá của tổ chức từ thiện hàng đầu của Anh cho những người bị bệnh với bệnh bị giai đoạn cuối, Samsung đầu tư không gian quảng cáo tại Luân Đôn mang tính biểu tượng ngã ba Piccadilly Circus để mang lại sự chú ý đến chiến dịch “Extra Hour” của Marie Curie.

Việc đóng góp này – một phần là sự nỗ lực phối hợp với các thương hiệu khác quảng cáo tại các trang web nổi tiếng – đã cho thấy Samsung đã đưa ra tác phẩm nghệ thuật quảng cáo màu vàng trong việc hỗ trợ chiến dịch, nhằm nâng cao nhận thức về các y tá Marie Curie làm việc qua đêm để cung cấp cho mọi người bệnh ở giai đoạn cuối với sự hỗ trợ và chăm sóc về tinh thần. Sự thay đổi màu sắc đã được đi kèm với thông tin nhằm giải thích mục tiêu của chiến dịch và mời người xem chương trình đến quyên góp.

Mời quý vị xem hình vẽ về chiến dịch Piccadilly Circus màu vàng trong video dưới đây. Để biết thêm thông tin về “Extra Hour” và các y tá Marie Curie, vui lòng truy cập www.mariecurie.org.uk.