Ausblick: Was bringt das Jahr 2026?

Auf der CES 2026 präsentierte Samsung seine neue Vision „Your Companion to AI Living”. Im Interview spricht Dario Casari, seit Dezember 2025 Präsident von Samsung Österreich und Schweiz, darüber, wie sich Samsungs AI-Strategie weiterentwickelt, welche Highlights die Messe prägten und wie künstliche Intelligenz künftig noch selbstverständlicher Teil des Alltags werden soll.

1. Samsung präsentierte auf der CES die Vision „Your Companion to AI Living”. Was bedeutet diese Vision konkret?

Mit „Your Companion to AI Living” entwickeln wir unsere bisherige Vision konsequent weiter. Im Jahr 2025 stand mit „AI for All” im Fokus, künstliche Intelligenz möglichst vielen Menschen zugänglich zu machen. 2026 geht es nun einen Schritt weiter: AI soll nicht nur verfügbar sein, sondern als verlässlicher Begleiter im Alltag unterstützen.

Dabei geht es darum, den Schritt weg von klassischen, reaktiven Geräten hin zu intelligenten, proaktiven Alltagsbegleitern zu machen. Unsere Produkte sollen Nutzer:innen entlasten, Bedürfnisse erkennen und sich intuitiv an den Alltag anpassen. Das wird möglich durch ein stark vernetztes Ökosystem von immersiven AI-Funktionen, die über Sprache, Bildschirm und Kamera gesteuert werden.

Konkret zeigt Samsung, wie sich digitale Haushaltsgeräte zu echten Home Companions entwickeln können. Im Bereich der Haushaltsgeräte arbeiten wir langfristig darauf hin, wiederkehrende Hausarbeit möglichst stark zu reduzieren. Im Entertainment-Bereich entwickeln wir den Fernseher zum intelligenten Entertainment Companion weiter – mit AI, die Bild, Ton und Inhalte automatisch anpasst, ohne dass Nutzer:innen aktiv eingreifen müssen. Unser Ziel ist es, für unsere Kund:innen ein nahtloses, komfortables Erlebnis zu schaffen, das sich natürlich in den Alltag integriert.

2. Seit Jahren ist Samsung eine prägende Kraft auf der CES – was war 2026 neu und was waren aus deiner Sicht die Highlights?

Die CES 2026 war für Samsung in mehrfacher Hinsicht besonders. Wir waren mit der größten Ausstellungsfläche in der Geschichte des Unternehmens auf der CES vertreten und haben zum ersten Mal die TV- und Haushaltsgeräte-Divisionen gemeinsam präsentiert.

Außerdem zeigte Samsung die erfolgreiche Weiterentwicklung und Reife von seiner AI-Strategie. Viele Themen, die wir in den letzten Jahren aufgebaut haben, erreichen nun ein neues Level. Diese Kontinuität zeigt sich auch in unserer TV-Sparte: Samsung behauptet seine Position als weltweit führende TV-Marke nun seit 20 Jahren in Folge. Das ist ein Meilenstein, den wir durch stetige Innovationen in Display-Technologie, AI und Design erreicht haben.

Dazu kamen einige sehr eindrückliche Produkte, etwa der 130-Zoll Micro RGB TV oder das neue Galaxy TriFold, die viel Aufmerksamkeit auf sich gezogen haben.

3. Überall steckt AI drin. Worin unterscheidet sich Samsungs Ansatz im AI-Wettbewerb von Mitbewerbern?

Samsung setzt seit Jahren konsequent auf On-Device AI als zentrale Fähigkeit, und an diesem Ansatz halten wir fest. Gleichzeitig geht es uns immer darum, für Nutzer:innen die bestmöglichen Lösungen zu bieten. Dazu gehört auch die Zusammenarbeit mit externen Partnern, wenn sie einen klaren Mehrwert schafft.

Unser Grundprinzip ist dabei einfach: Wir wählen jeweils die Technologie, die das Nutzererlebnis konkret verbessert – unabhängig davon, ob sie intern entwickelt wurde oder in Kooperation mit führenden AI-Anbietern entsteht. Für jedes Produkt und jede Funktion prüfen wir sorgfältig, welches AI-Modell und welche Architektur am besten geeignet sind, und stimmen unsere Lösungen entsprechend darauf ab.

So entsteht eine Kombination aus On-Device- und Cloud-AI, das ein stimmiges Nutzererlebnis ermöglicht. Abheben können wir uns zudem durch ein umfassendes, integriertes und offenes Ökosystem, das Komfort, Sicherheit und Design verbindet. Während andere auf Einzelinnovationen setzen, liefert Samsung ein kohärentes Gesamtpaket.

4. Studien zeigen, dass viele Nutzer:innen künstliche Intelligenz noch wenig nutzen. Wie sieht das für die Schweiz & Österreich aus und was bedeutet das für Samsung?

Entscheidend ist, dass AI einfach und intuitiv ist. Viele nutzen AI weniger bewusst, als sie es könnten – oft, weil der Zugang zu komplex wirkt.

Mit der an der CES vorgestellten Vision unterstreichen wir genau diesen Weg: weg vom einzelnen AI-fähigen Gerät hin zu einem durchgängigen, nahtlosen AI-Erlebnis. Das ist jedoch kein neuer Anspruch. Wir arbeiten seit Jahren intensiv daran, etwa mit Galaxy AI auf unseren Smartphones. Auch dort geht es weniger um die Möglichkeit, AI proaktiv zu nutzen, sondern um ihre subtile und selbstverständliche Integration in den Alltag.

5. Wie nutzt du AI im Alltag? / Welches ist dein lieblings AI-Feature? / Auf welches Feature freust du dich am meisten?

Im Alltag nutze ich AI vor allem als effizientes Werkzeug zur Informationsbeschaffung. Anwendungen wie Gemini[1] setze ich gezielt ein, um relevante Inhalte schnell zu erfassen, Informationen zu verdichten und Entscheidungen effizient vorzubereiten. In vielen Situationen ist AI damit eine sinnvolle Ergänzung zur klassischen Suche – präziser, kontextbezogener und deutlich zeitsparender, immer mit einem bewussten und reflektierten Einsatz.

Da ich selbst gerne fotografiere, erlebe ich den Mehrwert von AI besonders im kreativen Bereich. AI-gestützte Funktionen zur Bildoptimierung und Nachbearbeitung helfen mir, Fotos intuitiv zu verbessern und Details gezielt herauszuarbeiten, ohne den kreativen Prozess zu unterbrechen. Genau diesem Anspruch folgt auch Samsung: AI soll nahtlos integriert sein und echten Mehrwert im Alltag wie auch in kreativen Anwendungen bieten.

^{[1] Gemini ist eine Marke von Google LLC. Die Ergebnisse dienen nur zu illustrativen Zwecken. Google Gemini Live erfordert eine Internetverbindung und die Anmeldung bei einem Google Konto. Die Verfügbarkeit des Dienstes kann je nach Land, Sprache und Gerätemodell variieren. Die Funktionen können je nach Abonnement und individuellen Einstellungen / installierten Programmen variieren und die Ergebnisse können sich unterscheiden. Kompatibel mit bestimmten Funktionen und Konten. Nur verfügbar für Nutzer:innen die mindestens 18 Jahre alt sind. Keine Gewähr für Genauigkeit, Vollständigkeit oder Zuverlässigkeit der AI-Ergebnisse.}