Eine Studie zeigt: Europäische Fußballfans legen mehr Wert auf TV-Qualität als auf eine gute Stimmung

Eine neue Studie von Samsung [1] zeigt, dass europäische Fans zwar der Meinung sind, Fußball am besten gemeinsam zu erleben, die Bildqualität jedoch ausschlaggebend dafür ist, wie und wo sie wichtige Spiele verfolgen.

• Etwas mehr als neun von zehn (91 %*) der befragten europäischen Fußballfans geben an, dass sie sich durch das gemeinsame Anschauen von Sport als Teil einer Gemeinschaft fühlen, während fast die Hälfte (47 %) sagt, dass es am wichtigsten ist, mit wem sie die Spiele anschauen
• Dennoch geben mehr als acht von zehn (84 %) an, dass die Bild- und Tonqualität von Fernsehern direkten Einfluss darauf hat, wie sehr sie ein Spiel genießen
• Zwar schauen die meisten europäischen Fußballfans immer noch zu Hause, entweder mit der Familie (53 %), Freund:innen (39 %) oder alleine (38 %)
• Geben fast sieben von zehn (69 %) Fußballfans an, dass sie ihre lokale Spielstätte häufiger besuchen würden, wenn diese das Fernseherlebnis verbessern würde
• Da ein großer Sport-Sommer bevorsteht, bringt Samsung – das sein 20-jähriges Jubiläum als weltweit führende TV-Marke feiert [2] – die Fans durch verbesserte Bild- und Tonqualität näher ans Spiel und ermöglicht so ein besseres gemeinsames Fernseherlebnis.

Da ein großer Fußballsommer bevorsteht, bereiten sich Fans in ganz Europa darauf vor, ihre Lieblingsmannschaften zu unterstützen. Während viele Fans ihre Mannschaften außerhalb des Stadions anfeuern werden, zeigt eine neue Studie von Samsung Electronics Ltd., dass nicht alle Erlebnisse an Spieltagen gleich sind [3].

Die Umfrage ergab, dass für viele Fans, die an lokalen Veranstaltungsorten zuschauen, die Bildqualität des Fernsehers (83 %) an Spieltagen oberste Priorität hat – noch vor der Atmosphäre (82 %), der guten Erreichbarkeit des Veranstaltungsortes (79 %) und der Qualität von Speisen und Getränken (61 %).

Etwas mehr als neun von zehn (91 %*) der befragten europäischen Fußballfans gaben an, dass sie sich durch das gemeinsame Anschauen eines Spiels als Teil einer Gemeinschaft fühlen, wobei fast die Hälfte (47 %) angab, dass es beim Anschauen eines großen Turniers am wichtigsten ist, mit wem sie das Spiel verfolgen.

Gemeinsame Zeit oder Bildqualität?

Trotz dieses klaren Wunsches nach Gemeinschaft hindert die Qualität des Fernseherlebnisses viele Veranstaltungsorte und Haushalte daran, zum idealen Ort für das gemeinsame Anschauen zu werden. Tatsächlich geben mehr als acht von zehn (84 %) Fans an, dass Bild- und Tonqualität einen direkten Einfluss darauf haben, wie sehr sie ein großes Spiel genießen.

Mehr als zwei Drittel (70 %**) der Fußballfans haben beim Besuch eines wichtigen Spiels im Stadion schon einmal Störungen erlebt, darunter:

• Versperrte oder eingeschränkte Sicht: 27 %
• Unklare oder ungleichmäßige Lautstärke der Kommentare: 24 %
• Blendung oder Sonnenreflexionen, die die Sichtbarkeit des Bildschirms beeinträchtigen: 24 %
• Ton leicht asynchron zum Geschehen: 23 %
• Bildschirm bei Tageslichtspielen nicht hell genug: 20 %
• Schwierigkeiten, den Ball klar zu verfolgen: 19 %

Die Lücke im Spieltagserlebnis schließen

Diese Probleme beeinflussen zunehmend, wo Fans das Spiel verfolgen möchten. Einige verlassen die Veranstaltungsorte früher, kerhen nicht mehr zurück oder suchen sich alternative Orte,um ein besseres Fernseherlebnis zu finden.

Gleichzeitig ist der Wunsch nach Gemeinschaft nach wie vor stark. Die meisten Fans schauen sich große Turniere gemeinsam an – sei es zu Hause mit der Familie (53 %), mit Freund:innen (39 %) oder bei Freund:innen zu Hause (23 %).

Fast sieben von zehn (69 %) Fußballfans gaben an, dass sie ihre lokale Spielstätte häufiger besuchen würden, wenn diese das Sport-Erlebnis verbessern würde. Mehr als drei von fünf (62 %) sind stolz darauf, wenn ihre lokale Spielstätte als bevorzugter Ort für das gemeinsame Verfolgen von Live-Sport gilt.

Da Fans nach Erlebnissen suchen, die sowohl Atmosphäre als auch Qualität verbinden, ist klar, dass viele ein Spieltags-Erlebnis suchen, das Bildqualität und Gemeinschaftsgefühl vereint.

Die Studie erscheint zu einem Zeitpunkt, an dem Samsung seit 20 Jahren in Folge die weltweit führende TV-Marke ist [4] – und weiterhin fesselnde Spieltags-Erlebnisse bietet, egal ob man sich in einer lokalen Spielstätte oder zu Hause befindet.

Um diesen Meilenstein zu feiern, hat sich Samsung mit der Fußballlegende Thierry Henry zusammengetan, um seine Kampagne „Watch it on a Samsung“ zu unterstützen, die sich auf das anhaltende Engagement von Samsung konzentriert, in dieser Sportsaison hochwertige Spieltags-Erlebnisse zu bieten. Tatsächlich gaben fast zwei Drittel der befragten Fans (65 %) an, dass ein Samsung-Fernseher ihr bevorzugtes Gerät zum Anschauen eines Fußballspiels wäre.

Henry wird der Marke dabei helfen, ihre neuesten TV-Innovationen der Micro RGB-, OLED- und Neo QLED- Produktreihe zu präsentieren – von der Glare-Free-Technologie [5] bis hin zum AI Football Mode [6] und dem AI Sound Controller Pro [7], der es Nutzer:innen ermöglicht, Audioeinstellungen wie etwa die Lautstärke von Hintergrund- und Stadiongeräuschen individuell anzupassen. Die Kampagne umfasst eine Reihe von Brand-Filmen sowie eine exklusives Event.

„Beim Fußball geht es darum, Menschen zusammenzubringen, egal ob man im Stadion, zu Hause oder in der Stammkneipe zuschaut. Aber es ist auch ein Spiel, bei dem Bruchteile von Sekunden alles verändern können, daher ist die Qualität des Fernseherlebnisses genauso wichtig wie das Spiel selbst“, kommentierte Thierry Henry.

„Seit Jahrhunderten bringt Fußball Menschen zusammen und schafft gemeinsame Momente für Fans auf der ganzen Welt. Doch mit der technologischen Entwicklung wachsen auch die Erwartungen. Fans haben direkt von zu Hause oder von unterwegs Zugang zu einem Seherlebnis von höchster Qualität “, erklärte Benjamin Braun, Chief Marketing Officer bei Samsung Europe.

„Auch wenn Fans nach wie vor dieses Gefühl der Zusammengehörigkeit und Gemeinschaft suchen, darf dies nicht auf Kosten der Bild- und Tonqualität gehen. Deshalb konzentrieren wir uns bei Samsung darauf, AI-gestützte Erlebnisse zu bieten, die den Fans die bestmögliche Bildqualität liefern, ganz gleich, wo sie das schöne Spiel genießen.“

Weitere Informationen zur neuesten Samsung-TV-Reihe unter: https://www.samsung.com/at/tvs/all-tvs/

*Antworten „Sehr stark“ und „Bis zu einem gewissen Grad“ zusammengefasst

**Unter Verwendung des Kehrwerts von „Nichts davon“

^{[1] Die Umfrage wurde von Censuswide unter 8.008 Fußballfans in Großbritannien, den Niederlanden, Frankreich, Deutschland, Spanien, Italien und den nordischen Ländern (Dänemark, Finnland, Schweden und Norwegen) durchgeführt. Die Daten wurden zwischen dem 23.03.2026 und dem 30.03.2026 erhoben. Censuswide ist Mitglied der Market Research Society (MRS) und des British Polling Council (BPC) sowie Unterzeichner des Global Data Quality Pledge. Wir halten uns an den MRS-Verhaltenskodex und die ESOMAR-Grundsätze}

^{[2] Quelle: Omdia, Februar 2026. Weltweiter Marktanteil am Fernsehmarkt nach Hersteller, basierend auf dem jährlichen Absatzvolumen und Umsatz. Laut Omdia-Daten ist Samsung seit 20 aufeinanderfolgenden Jahren die führende TV-Marke der Welt. Nur zur allgemeinen Information; keine Unterstützung, Zertifizierung oder Empfehlung durch Omdia.}

^{[3] Die Umfrage wurde von Censuswide unter 8.008 Fußballfans in Großbritannien, den Niederlanden, Frankreich, Deutschland, Spanien, Italien und den nordischen Ländern (Dänemark, Finnland, Schweden und Norwegen) durchgeführt. Die Daten wurden zwischen dem 23.03.2026 und dem 30.03.2026 erhoben. Censuswide ist Mitglied der Market Research Society (MRS) und des British Polling Council (BPC) sowie Unterzeichner des Global Data Quality Pledge. Wir halten uns an den MRS-Verhaltenskodex und die ESOMAR-Grundsätze}

^{[4] Quelle: Omdia, Februar 2026. Weltweiter Marktanteil am Fernsehmarkt nach Hersteller, basierend auf dem jährlichen Absatzvolumen und Umsatz. Laut Omdia-Daten ist Samsung seit 20 aufeinanderfolgenden Jahren die führende TV-Marke der Welt. Nur zur allgemeinen Information; keine Unterstützung, Zertifizierung oder Empfehlung durch Omdia.}

^{[5] Die Glare Free Technologie ist nur in ausgewählten Modellen verfügbar. Von UL Solutions verifizierte „ Glare-Free”-Leistung auf Grundlage von Bewertungen nach dem Unified Glare Rating (UGR). Die Verifizierung erfolgt, wenn folgende Werte eingehalten werden: Reflexionsblendung UGR ≤ 10, Unbehaglichkeitsblendung UGR ≤ 22 und Beeinträchtigungsblendung UGR ≤ 34.}

^{[6] Die Verfügbarkeit der Anwendung kann je nach Inhalt und Anwendung variieren.}

^{[7] Die Verfügbarkeit der Anwendung kann je nach Inhalt und Anwendung variieren.}