First Mover Kampagne: Samsung kombiniert dynamische Anzeigenoptimierung mit Lagerbeständen

 
Bei der Bewerbung des Samsung Galaxy S24 wurde von 2.5. bis 30.6. des Jahres eine österreichweite programmatische Digital-out-of-Home-Kampagne ausgespielt, die noch nie dagewesene Optimierungsansätze der DCO (Dynamic Creative Optimization) nutzt. So wurde erstmals die DCO-Logik auch mit dem Warenwirtschaftssystem von Samsung verknüpft und dadurch je nach Lagerbestand ein unterschiedliches Mobiltelefon-Modell beworben.

 
Zusätzlich wurde die DCO-Logik genutzt, um verschiedene Trigger (Ort, Uhrzeit, Wetter) mit unterschiedlichen Funktionen des Galaxy S24 zu kombinieren. So wurden auf den Screens jeweils Situationsspezifische Sujets angezeigt. Außerdem wurden die DOOH-Flächen in der Nähe bestimmter Wahrzeichen in österreichischen Städten (z.B. Stephansdom, Goldenes Dachl, Schönbrunn…) mit individuellen Werbemitteln bespielt.
 
“Diese Kampagne ist eine aufregende Möglichkeit, die Verbindung zwischen Online und Offline zu stärken und unseren Kundinnen und Kunden auf eine neue, innovative Weise zu zeigen, was das Galaxy S24 alles kann. Durch ein verfeinertes Trigger-Set und hyper-lokale Assets wollen wir nicht nur zusätzliche Aufmerksamkeit gewinnen, sondern auch eine sehr gezielte Nutzung der Assets erreichen – sogar im Offline-Bereich. Wir haben Screens in ganz Österreich gebucht und spielen verschiedene, passende Feature-Assets aus. Zum Beispiel Circle to Search bei berühmten Sehenswürdigkeiten oder wetterabhängige Assets, zum Beispiel die Reflexionsentfernung bei sonnigem Wetter und die IP68-Zertifizierung (Wasserbeständigkeit) bei Regen. Zudem passen wir die angezeigten Produkte je nach aktuellem eStore-Bestand an und zeigen entweder das Galaxy S24 Ultra oder das Galaxy S24+ | Galaxy S24 an.”, erklärt Petra Müller, Head of Marketing Communications IM bei Samsung Österreich.