Belgische B-girls onderweg naar de OS in Parijs? 

Samsung en Belgische B-girls inspireren jongeren met opvallende samenwerking: “Durf gewoon jezelf te zijn” 

Deze maand zet België breaking op de kaart tijdens het WK Breaking in Leuven en daar draagt Samsung Electronics België als sponsor graag toe bij. Meer zelfs, de techgigant gaat een structureel partnership aan met twee Belgische B-girls Maxime ‘Madmax’ Blieck uit Oostkamp (25) en Camine Van Hoof (26) uit Antwerpen, om hen te helpen een plaats op de Olympische Spelen 2024 te veroveren. “Wij willen zo graag voor België een medaille behalen volgend jaar. Deze samenwerking geeft een enorme duw in de rug”, klinkt het bij de B-girls.

Van vrijdag 22 tot 24 september 2023 is België dé place to be voor de internationale breaking community. Drie dagen lang halen B-girls en B-boys van over de hele wereld hun beste dance moves boven tijdens de Lotto WDSF World Breaking Championship 2023 in Leuven. Tijdens deze strijd om de wereldtitel kwalificeert de winnaar en winnares zich meteen voor de Olympische Spelen 2024 in Parijs, waar breaking zijn Olympisch debuut zal maken. 

Innovatie & zelfexpressie centraal

Een uniek moment dus voor ons land, waar ook Samsung Electronics België als sponsor graag zijn steentje aan bijdraagt. “Breaking staat voor persoonlijkheid, eigenheid en een portie lef”, zegt Laurence Vandermeer, Marketing en Communicatie Manager van Samsungs Mobile Division. “Dat is een combinatie waar wij ons als brand heel goed mee identificeren. We geloven sterk in de waarden van de breaking community. Deze subcultuur leeft van innovatie en zelfexpressie. Durven innoveren, durven gaan. Do what you can’t dus, niet toevallig ons motto.” 

Dansarena opentrekken 

Maar Samsung wil meer zijn dan gewoon ‘een sponsor’. Daarom kunnen de twee Belgische B-girls Maxime ‘Madmax’ Blieck uit Oostkamp (25) en Camine Van Hoof (26) uit Antwerpen op extra steun van Samsung rekenen. “We willen de dansarena opentrekken voor iedereen”, zegt Laurence Vandermeer. “Wist je dat breaking vaak B-boying genoemd wordt? Terwijl B-girls overal ter wereld evenzeer hun stempel op de breaking community drukken.” 

Olympics, here we come! 

En of ze dat doen. Maxime en Camine doen op het hoogste topsportniveau aan breaking. Madmax stond in 2020 als eerste Belgische B-girl op het toen nog officieuze WK in Oostenrijk. Camine kreeg eerder dit jaar als eerste breaker een topsportcontract en werd in 2019 de eerste Belgische kampioene. In 2022 werd ze tiende op het WK. De Belgische breaking scene telt dus zéker mee op internationaal niveau en de weg naar de Olympische Spelen 2024 ligt binnen handbereik. Met de juiste ondersteuning halen ze Parijs en – als we mogen dromen – LA 2028. “Het is natuurlijk cool om de steun van zo’n grote technologiespeler te voelen”, zegt Madmax. “Maar Camine en ik zijn vooral blij dat onze sport jongeren via dit partnership zal aanzetten om simpelweg zichzelf te durven zijn. Door te breaken natuurlijk, maar evengoed via andere talenten of door andere sporten te beoefenen.” 

Flip The Rules: campagne die eigenheid, muziek, sport en technologie verbindt

De B-girls hebben de hoofdrol in Samsungs nieuwste brand campagne ‘Flip The Rules’. In een inspirerende brand movie sporen de B-girls en Samsung jongeren aan hun eigen weg in te slaan. Je hoeft niet mee te zwemmen met de stroom ‘omdat dat nu eenmaal zo hoort’, maar je kan en je mag the rules flippen. En als je dat beseft én gelooft, sta je misschien ooit zomaar op de Olympische Spelen…  

Laurence Vandermeer, Marketing en Communicatie Manager van Samsungs Mobile Division: “Een breaking battle verenigt eigenheid, muziek en sport. Wij voegen daar ook technologie aan toe: technologie om je dans vast te leggen met een camera die even flexibel is als je moves, om je conditie te meten, om de beats te beluisteren, om online inspiratie te vinden, om je coolste headspin te delen met vrienden. Onze nieuwste plooibare smartphone en smartwatch, de Galaxy Z Flip5 en de Galaxy Watch6, in combinatie met onze draadloze oortjes, de Buds2 Pro, zijn daarvoor ideale tools.”” 

De campagne zal te zien zijn in bioscopen en online. Bekijk de brand movie hier (link Youtube Samsung)