Samsung Galaxy Space Squat: allereerste gamified workout laat Basic-Fit bezoekers kracht van Smart Watches beleven

Galaxy Space Squat activatie en campagne ontwikkeld door Cheil Benelux

Voor de lancering van de nieuwe Galaxy Watch Ultra is Samsung een samenwerking aangegaan met fitnessketen Basic-Fit, waarbij voor het eerst een activatie is ontwikkeld in de fysieke sportscholen. Het kloppende hart van deze samenwerking is de ‘Galaxy Space Squat’; een gamified workout die Gen-Z nog intensiever en beter laat trainen. De interactieve installatie demonstreert de uitgebreide en innovatieve mogelijkheden van de nieuwste Samsung Smart Watches. De activatie en campagne zijn bedacht en ontwikkeld door Cheil Benelux.

Gen-Z loves Fitness

Jongeren blijven een lastig te bereiken doelgroep, vooral om fysiek mee in contact te komen. 40% van hen komt echter regelmatig in de sportschool, en een groot deel daarvan sport twee tot drie keer per week. Dit bood een interessante mogelijkheid voor de samenwerking tussen Samsung en Basic-Fit, en de perfecte plek om de doelgroep fysiek in contact te brengen met het gehele Samsung ecosysteem. Cheil Benelux heeft een competitieve en interactieve squat workout game ontwikkeld, inclusief bijbehorende campagne, en heeft Robot Kittens ingeschakeld voor de game-development en technische productie.

Galaxy Space Squat

Basic-Fit bezoekers kunnen de komende maanden meedoen aan de ‘Galaxy Space Squat’ en maken daarnaast kans op een Galaxy Watch Ultra. Met iedere squat is een ruimteschip op het scherm te besturen, en deelnemers kunnen zo elkaar én tegenstanders in andere vestigingen verslaan om een plek op het leaderboard te bemachtigen. De beste Space Squatters maken kans op een Galaxy Watch Ultra.

De ‘Galaxy Space Squat’ is een reizende activatie en is te vinden in 24 verschillende Basic-Fit-locaties in Nederland en België. De activatie maakt deel uit van het partnership dat erop gericht is te laten zien hoe Samsung-producten de effectiviteit en het plezier van workouts kunnen vergroten. Zo is de campagne ‘know more, train better’ zichtbaar in alle vestigingen van Basic-Fit: op de schermen en radio in de gym, op de social mediakanalen van Basic-Fit en in de app komt de campagne tot leven.

Anneleen Moens, Marketing Communicatie Manager Samsung: “We zijn bij deze samenwerking allereerst op zoek gegaan naar onze gemeenschappelijke merkmissie. Bij Basic-Fit is dat duidelijk ‘sport toegankelijk maken voor iedereen’ en bij Samsung is dat ‘met onze innovaties bijdragen aan het leven van mensen’. Met deze campagne en installatie zijn we erin geslaagd die twee missies op een goede manier te verenigen. En nog belangrijker: het is ook ontzettend leuk en verslavend om te doen!”

Maurice Ridder, Head of Retail Media Basic Fit: “Tijdens het ontwikkelen van de campagne merkten we dat Cheil Benelux onze doelgroep goed begreep en de kracht van ons retail-netwerk optimaal zou benutten. Het sociale aspect van fitness werd steeds vooropgezet en dat sluit aan bij onze merkwaarden. Basic-Fit is écht een community en daar zijn we heel erg trots op.”

Nathalie de Kerf, Senior Account Manager Cheil: ‘Geweldig om met zo’n activatie deze twee bijzondere merken aan elkaar te verbinden. De bezoekers van Basic-Fit krijgen een compleet vernieuwende workout en ervaren tegelijkertijd de toegevoegde waarde van het Samsung ecosysteem. Basic-Fit en Samsung laten zo de toekomst van fitness én van wearables zien.’

Credits

Klant: Basic-Fit, Samsung.

Samsung: Carlijn Prins, Anneleen Moens

Basic-Fit: Maurice Ridder, Lotte Poort.

Lead Agency: Cheil Benelux

Project lead: Tim van der Sijde

Head of Strategy: Dennis Hamakers
Creative Director: Tim de Waard, Daniel Samama

Art Director: Maria Rommel, Daniel Samama

Copywriter: Victor Estvad Christoffersen, Tim de Waard

Account Management: Istvan Schiering, Karin Van Dalen, Nathalie De Kerf, Loesje De Vriese

Agency Producer: Bart Breugem

Director/ Production Co: Bart Breugem, Lamine Ndiaye

Postproduction/ Editor: Lamine Ndiaye

Game-development: Robot Kittens

Sound Design: AMP Amsterdam

Technical Production: Robot Kittens, Tchai International

Design: Danny Bakker, Ramelan Sadjid, Katty Piron

Production Management: Jeroen van Erven, Nathalie De Kerf