UHD-tv kijken stimuleert onze hersenen en zorgt voor een intensere kijkervaring

Uit de resultaten van het onderzoek blijkt dat tv-kijkers aanzienlijk meer betrokken zijn tijdens UHD-tv kijken in vergelijking met het kijken in Full HD. Dit komt door een combinatie van verhoogde benaderingsmotivatie (of in welke mate men tot een bepaald iets wordt aangetrokken), een visuele verwerking en snellere bètagolven (die geassocieerd worden met actief nadenken en concentratie). Het immersieniveau (of het ergens in opgaan) is heel hoog tijdens ervaringen zoals een rit op een achtbaan, iets nieuws kopen of een leuk afspraakje. Dat het immersieniveau hoger is tijdens het kijken naar een UHD-tv doet vermoeden dat het betrokkenheidsgevoel van de kijker positiever en rijker is dan wanneer hij naar een Full HD-scherm kijkt.

UHD-tv kijken dompelt je helemaal onder in het verhaal

Zo lag de visuele verwerking bij de deelnemers 62% hoger tijdens het kijken naar een voetbalwedstrijd op een UHD-tv. D.w.z. dat de hersenen hun capaciteit om visuele informatie te verwerken sterker aanspreken. Deze verhoogde hersenactiviteit zorgt voor een meer gedetailleerde en rijkere voorstelling van wat er exact gebeurt op het veld.

De onderzoekspersonen voelden zich tijdens het onderzoek 25% meer betrokken wanneer ze iets voor het eerst bekeken op de Samsung SUHD-tv. Ze voelden zich meer paraat om te reageren op wat er op het scherm gebeurde, aandachtiger, meer gefocust en geconcentreerd: ideaal voor fans van actiefilms die op zoek zijn naar een intensere kijkervaring.

Experts spreken van kwantumsprong in de kijkervaring

Neuropsycholoog dr. David Lewis, voorzitter van Mindlab International, zegt:

“Ultra High Definition-televisie is een kwantumsprong in de kijkervaring: dat blijkt uit het onderzoek dat wij uitvoerden voor Samsung. Dat technologische vooruitgang zo’n opmerkelijke fysiologische respons kan teweegbrengen is ongelooflijk. Het verandert de manier waarop we televisie ervaren.”

Nog een greep uit de resultaten:

• De deelnemers hadden een positievere emotionele reactie bij beelden op UHD-schermen in vergelijking met Full HD-schermen (verschil van 20%).
• Toen ze beelden voor de tweede of derde keer bekeken, voelden de mensen die naar UHD-schermen keken zich er meer toe aangetrokken dan zij die de beelden op Full HD-schermen bekeken (verschil van 29%)

Michael Zoeller, Vice President en Europees Hoofd Visual Display bij Samsung, vertelt:

“Van internationale sportevenementen tot niet te missen tv-series en kaskrakers, mensen willen deze steeds vaker ervaren op grotere, scherpere en kristalheldere schermen. Samsung staat voorop in de ontwikkeling van tv-technologie. Het biedt de meest adembenemende kijkervaring, gewoon bij de mensen thuis. In dit onderzoek staat de impact van het bekijken van de meest gegeerde programma’s op UHD-toestel centraal.”

Neil Hunt, Chief Product Officer bij Netflix, zegt:

“Ultra High Definition overtreft de verwachtingen van de kijkers m.b.t. de kwaliteit van televisie. Onze programmatie weerspiegelt de sprongen voorwaarts op het vlak van beeldkwaliteit -diepte, -detail en kleur. De tv-realiteit wordt scherper, waardoor mensen meer opgaan in het geheel en er meer van genieten. ”

De revolutionaire gebogen SUHD-tv’s van Samsung bieden de beste UHD-beeldkwaliteit, -diepte en detail mogelijk op een UHD-scherm. De baanbrekende nanokristaltechnologie produceert uitermate precieze, volle kleuren en helderheid. Vlakke beelden komen tot leven, waardoor mensen meer opgaan in de ervaring en er meer van genieten.

Methodologie

Het neuropsychologische onderzoek ‘Screen Sensation: The Ultra HD Effect’ analyseerde de fysiologische processen tijdens het kijken naar UHD-tv vergeleken met Full HD-tv. Full HD (ook wel 1080p genoemd) biedt meer dan vijf keer zoveel beeldinformatie als beelden in standaarddefinitie, en Ultra High Definition-tv’s (UHD) kunnen beelden weergeven met vier keer meer detail dan Full HD.

Bij de deelnemers (tussen 18 en 65 jaar oud) werden elektroden op de hoofdhuid geplaatst. Daarna werden hun hersenactiviteit (via elektro-encefalografie of EEG), elektrodermale activiteit (EDA) en hartslag gemonitord. Ze kregen beelden te zien van de toonaangevende streamingdienst Netflix en uit een Europese voetbalwedstrijd op topniveau, zowel in UHD als HD. Om de onpartijdigheid te garanderen, bleef het merk van de tv’s tijdens het onderzoek verborgen.