Les B-girls en route pour les JO de Paris ?

Samsung et les B-girls belges inspirent les jeunes à travers leur collaboration : “Osez être vous-même”

Ce mois-ci, la Belgique met le breakdance à l’honneur à l’occasion du championnat du monde de breakdance, qui se tiendra à Louvain. Samsung Electronics Belgique a le plaisir d’y contribuer en tant que sponsor et bien plus encore. En effet, le géant de la technologie s’engage dans un partenariat structurel avec deux B-girls belges, Maxime “Madmax” Blieck (25 ans) d’Oostkamp et Camine Van Hoof (26 ans) d’Anvers, afin de les aider à décrocher une place pour les Jeux Olympiques de 2024. “Notre objectif est de ramener une médaille pour la Belgique, l’an prochain. Et cette collaboration représente un véritable coup de pouce “, ajoutent les B-girls. 

Du 22 au 24 septembre 2023, la Belgique sera THE “place to be” pour la communauté internationale du breakdance. Durant trois jours, des B-girls et B-boys du monde entier exécuteront leurs meilleurs mouvements de danse lors du Lotto WDSF World Breaking Championship 2023 à Louvain. Au cours de cette compétition visant à décrocher le titre mondial, le gagnant et la gagnante seront directement qualifier pour les Jeux Olympiques de 2024 à Paris, où le breakdance fera ses débuts olympiques. 

Place à l’innovation et à l’expression personnelle 

C’est un moment unique pour notre pays, auquel Samsung Electronics Belgique est heureux de contribuer en tant que sponsor. “Le mot breakdance est synonyme de personnalité, d’individualité et d’audace”, explique Laurence Vandermeer, Marketing Communication Manager de la division mobile de Samsung. “Un combo auquel nous nous identifions très bien en tant que marque. Nous croyons dur comme fer aux valeurs de la communauté du breaking. Cette sous-culture vit de l’innovation et de l’expression personnelle. Oser innover, oser avancer.  “Do what you can’t”, n’est pas notre devise pour rien.” 

Entrez dans l’arène

Mais Samsung veut être plus qu’un simple ‘sponsor’. Voilà pourquoi les deux B-girls belges Maxime ‘Madmax’ et Camine peuvent compter sur un soutien supplémentaire de la part de la marque. “Nous voulons ouvrir l’arène de la danse à tout le monde”, explique Laurence Vandermeer. “Saviez-vous qu’on parle souvent de B-boying pour faire référence au breakdance ? Alors que les B-girls du monde entier s’imposent également dans la communauté du breaking.” 

Olympics, here we come !

Et pas qu’un peu. Maxime et Camine font du breakdance au plus haut niveau sportif. En 2020, Madmax a été la première B-girl belge à se présenter au championnat du monde – alors encore officieux – d’Autriche. Plus tôt cette année-là, Camine est devenue la première danseuse de breakdance à obtenir un contrat sportif de haut niveau. En 2019, elle est aussi devenue la première championne belge et en 2022, elle a terminé dixième au championnat du monde. La scène belge du breakdance a donc bel et bien sa place au niveau international et la voie vers les JO de 2024 est à portée de main. Avec le soutien adéquat, elles se rendront à Paris et – dans nos rêves les plus fous – à Los Angeles en 2028. “C’est évidemment génial de bénéficier du soutien d’un acteur technologique aussi important”, déclare Madmax. “Mais Camine et moi sommes particulièrement heureuses que ce partenariat mette en avant notre sport et encourage les jeunes à oser être eux-mêmes. En faisant du breakdance, bien sûr, mais aussi à travers d’autres talents ou via la pratique d’autres sports.” 

Flip The Rules : une campagne qui relie l’individualité, la musique, le sport et la technologie

Les B-girls sont les stars de la dernière campagne de Samsung ‘Flip The Rules’. Dans un film inspirant, les B-girls et Samsung encouragent les jeunes à suivre leur propre voie. Vous n’êtes pas obligé de suivre le courant “parce que c’est comme ça et pas autrement”, vous pouvez et devez transgresser les règles. Et si vous réalisez cela et que vous y croyez, peut-être qu’un jour vous participerez aux JO… 

Laurence Vandermeer ajoute : “Un battle de breakdance réunit l’individualité, la musique et le sport. Nous y ajoutons également la technologie : la technologie pour capturer vos pas de danse avec un appareil photo aussi flexible que vos mouvements, pour mesurer votre forme physique, pour écouter les rythmes, pour trouver l’inspiration online, pour partager votre headspin le plus cool avec vos amis. Notre dernier smartphone pliable et notre dernière smartwatch, le Galaxy Z Flip5 et la Galaxy Watch6, combinés à nos écouteurs sans fil, les Buds2 Pro, sont les outils parfaits pour cela”. 

La campagne sera diffusée dans les cinémas et online. Regardez le film ici :