Nouvelle tendance : le cocooning social séduit les Belges

Herman Konings, observateur de tendances : « Le cocooning était déjà dans les esprits dès les années quatre-vingt et nous constatons maintenant que cette tendance continue à prendre de l’ampleur mais sous une forme plus sociale, baptisée le cocooning social. Les gens restent plus souvent chez eux mais ils ne restent pas seuls. Ils interagissent avec leur famille, leurs amis, ou jouent même à la console avec des gens qu’ils n’ont jamais rencontrés. Ils consomment de plus en plus de contenu digital à la maison et cela grâce à des innovations technologiques telles que le streaming, l’internet des objets ou les « smart TV ». L’aspect local devient lui aussi de plus en plus important : les maisons sont désormais des « maisons ouvertes », où ils peuvent recevoir des amis ou des gens du quartier ou encore où chacun peut louer la chambre d’un parfait inconnu, avec l’arrivée d’entreprises telles que Airbnb. »

La culture « à la demande » depuis notre fauteuil

• Plus de six Belges sur dix regardent la télévision, des films ou du contenu vidéo en streaming ; plus que les 51 % qui téléchargent.
• Les Belges qui regardent la télévision, des films ou du contenu vidéo en streaming le font près d’une heure par jour.
• Les Belges sont les plus gros consommateurs de livres et de magazines numériques en Europe.

Des conférences TED informatives aux vidéos de bricolage sur YouTube, en passant par les cours de langues en ligne : les Belges étanchent de plus en plus souvent leur soif de connaissance sans quitter leur maison. Cette dernière est l’endroit idéal pour enrichir nos connaissances et avoir des interactions sociales avec nos amis et notre famille, voire des inconnus. Nous avons également de plus en plus recours aux nouveaux gadgets technologiques pour nous détendre. Plus de six Belges sur dix[ii] regardent régulièrement des vidéos en streaming. Ils sont d’ailleurs plus nombreux que ceux qui téléchargent du contenu. Les livres électroniques et autres publications numériques ont plus la cote en Belgique que dans n’importe quel autre pays européen : un peu plus de 43 %[iii] des Belges ont déjà acheté un livre ou un magazine électronique au moins une fois.

Scotché devant la télé

• Le Belge regarde la télévision en moyenne 3 heures et 11 minutes par jour.
• Plus de 91 % regardent la télévision tous les jours.

Bien que les smartphones, les tablettes et les ordinateurs soient ancrés dans nos vies, l’étude révèle que la télévision reste le principal pôle de divertissement à domicile. Quelque 91 % des Belges regardent la télévision tous les jours. Avec l’arrivée des services de streaming et de téléchargement, le consommateur peut personnaliser l’expérience télévisuelle. Si la télévision fait traditionnellement partie du mobilier des salons belges, elle fait de plus en plus office de point de ralliement en matière de divertissement numérique.

Koen Dekoning, porte-parole de Samsung Belgique, en explique les raisons : « Nos maisons sont aujourd’hui le centre de notre univers culturel personnel et la technologie y joue un rôle important. Le développement exponentiel des médias numériques, la prolifération du contenu de meilleure qualité, et l’augmentation du nombre d’appareils multiplient les possibilités offertes au consommateur. Nous pouvons explorer le monde, acquérir de nouvelles compétences et enrichir nos connaissances et nos expériences de vie sans quitter notre salon. »

Le succès des émissions culinaires

• Temps consacré à l’utilisation d’appareils de cuisson : 53 minutes[iv] par jour.
• Près de quatre Belges sur cinq (79 %)[v] utilisent quotidiennement un appareil de cuisson.

Un dîner presque parfait, Le meilleur pâtissier et les émissions culinaires qui mettent en scène des chefs célèbres incitent les Belges à passer aux fourneaux. Sans parler du nombre croissant de blogueurs et de stars YouTube. L’incroyable richesse du contenu expliquant comment préparer des plats aussi exquis que variés donne envie d’expérimenter de nouveaux ingrédients et de nouvelles techniques. Et pas uniquement à l’occasion d’une fête ou d’un événement spécial : 79 % des Belges utilisent tous les jours un ou plusieurs appareils de cuisson pour préparer eux-mêmes un repas. Ils y consacrent en moyenne une petite heure (53 minutes).

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Le Techonomic Index est une étude menée pour le compte de Samsung Electronics par le bureau d’études Blue Rubicon. L’étude a sondé plus de 18 000 participants dans 18 pays européens, dont la Belgique.

Pour en savoir plus sur le Techonomic Index et l’impact de la technologie sur notre vie quotidienne, adressez-vous à Koen Dekoning, chez Samsung. L’observateur de tendances Herman Konings est également disposé à donner des interviews. Contactez-nous pour en planifier une.

[i] Les familles qui ont participé à l’enquête possèdent, en moyenne, 18,3 produits ou appareils. Cette moyenne tient compte des produits suivants : téléphone mobile, tablette, PC/ordinateur portable, imprimante, appareils photo/caméra vidéo, téléviseur, lecteur vidéo, électroménagers (cuisine et nettoyage), console de jeu, système audio/Hi-Fi.

[ii] 60 % des sondés regardent des émissions télévisées, des films ou du contenu vidéo au moins une fois par semaine.

[iii] 43 % des sondés ont déjà acheté du contenu numérique au moins une fois.

[iv] 53 minutes est le temps total moyen que les sondés passent à utiliser un appareil de cuisson au cours d’une journée normale.

[v] 79 % des sondés affirment utiliser des appareils de cuisson tous les jours.