Samsung expose la manière dont la FAST TV, les créateurs et les expériences en direct façonnent l’avenir de la télévision au CES 2026

Le Samsung Tech Forum se poursuit au CES 2026 avec des discussions sur l’évolution du streaming entre les principaux acteurs de l’industrie

Samsung Electronics a organisé la table ronde « FAST Forward: How New Streaming Models Are Shaping the Next Generation of TV » dans le cadre de la série de forums technologiques au CES 2026. L’événement, qui s’est déroulé au Wynn de Las Vegas, a rassemblé des dirigeants des secteurs du divertissement et des médias pour discuter de l’évolution du streaming et de la manière dont la télévision gratuite financée par la publicité (FAST) gagne du terrain à une vitesse fulgurante.

Au cours de la session, il est apparu clairement que l’évolution du comportement des téléspectateurs et les nouvelles préférences des consommateurs sont étroitement liées aux développements technologiques, aux nouveaux modèles de revenus et au rôle croissant des créateurs en tant que studios à part entière. La manière dont les expériences en direct et interactives transforment l’expérience télévisuelle passive en une expérience active a également été abordée.

Le débat était animé par Natalie Jarvey de The Ankler et comprenait Salek Brodsky, SVP et Global GM de Samsung TV Plus, Alessandra Catanese, CEO de Smosh, et Bruce Casino, EVP Sales & Distribution U.S. chez NBCUniversal Global TV Distribution.

La FAST TV gagne du terrain, les téléspectateurs réévaluent leur valeur

Alors que de plus en plus de téléspectateurs souffrent de la « lassitude de l’abonnement » et que le paysage du streaming se fragmente de plus en plus, la session s’est concentrée sur la manière dont la FAST TV redonne de la simplicité et de la valeur à la télévision. À cet égard, la plateforme Samsung TV Plus a joué un rôle essentiel en supprimant les obstacles et en offrant des centaines de chaînes en direct et à la demande, gratuitement et en clair, sur les téléviseurs et appareils Samsung du monde entier.

« Aujourd’hui, regarder la télévision est souvent considéré comme une expérience fastidieuse », déclare M. Brodsky, SVP de Samsung TV Plus. « Avec Samsung TV Plus, nous voulons redonner de la simplicité à la télévision et combiner la puissance de la découverte linéaire avec une expérience moderne et connectée vécue comme étant facile, soigneusement conçue et vraiment précieuse. »

Les panélistes ont souligné que la FAST TV est désormais bien établie dans l’écosystème du streaming. Elle complète les services d’abonnement et la télévision traditionnelle et met à la disposition du plus grand nombre un contenu de qualité et éprouvé. Pour Samsung TV Plus, ce développement est principalement axé sur des expériences de visionnage partagées qui correspondent à la situation actuelle des utilisateurs et à leurs attentes.

Les modèles hybrides redessinent le paysage du streaming

Selon les panélistes, le streaming n’évolue pas en remplaçant les modèles existants, mais en élargissant la façon dont les téléspectateurs visionnent le contenu. La FAST TV, les services d’abonnement et la distribution linéaire coexistent de plus en plus et se renforcent mutuellement. Cela permet aux studios de prolonger la durée des franchises à succès, d’atteindre de nouveaux publics et de créer une valeur ajoutée sans nuire aux autres canaux.

En exploitant intelligemment les données, le comportement des téléspectateurs et des années de connaissance du contenu, les médias déploient la FAST TV pour compléter leurs canaux existants, créant ainsi un écosystème plus résilient et plus diversifié.

Bruce Casino, EVP, a expliqué comment cette approche permet à NBCUniversal de proposer des contenus classiques et nouveaux au public de FAST TV, alors que les performances sur les autres plateformes restent élevées : « La FAST TV ne remplace pas la distribution traditionnelle, elle la prolonge simplement. Nous observons que la diffusion d’un contenu de qualité à plusieurs endroits apporte en réalité une valeur ajoutée, plutôt qu’une cannibalisation. Elle permet aux franchises de prospérer sur les chaînes FAST, en streaming et linéaires. »

Les créateurs deviennent les nouveaux studios

Le panel s’est également penché sur la manière dont l’évolution des habitudes des téléspectateurs et les nouvelles plateformes de télévision permettent aux créateurs de contenu de ne plus dépendre des studios traditionnels pour atteindre un large public. À l’heure où le contenu passe des plateformes sociales au salon, la FAST TV comble le fossé entre la culture numérique et la télévision classique, tout en améliorant la qualité de la production.

Samsung TV Plus a été citée comme une plateforme qui aide les créateurs à passer du statut de marques numériques à celui de véritables studios de télévision, avec une plus grande portée, de nouvelles sources de revenus et l’accès à un public mondial.

Le collectif de sketchs et d’improvisation Smosh en est un bon exemple. En lançant une chaîne FAST sur Samsung TV Plus, Smosh a non seulement réussi à renforcer ses liens avec ses fans fidèles, mais aussi à atteindre un public beaucoup plus large. Cette initiative a contribué à une croissance durable à long terme.

Alessandra Catanese, CEO de Smosh : « Le partenariat avec Samsung TV Plus nous a permis d’améliorer la qualité de notre production et d’investir dans l’avenir de la marque Smosh. C’était la bonne plateforme pour atteindre un public plus large et positionner notre contenu dans un environnement haut de gamme qui correspond à la direction que nous voulons prendre en tant qu’entreprise. »

Les expériences en direct et interactives augmentent l’engagement

Au-delà du visionnage traditionnel à la demande, les panélistes ont discuté de la manière dont les programmes en direct, tels que les concerts et les formats interactifs, modifient l’expérience télévisuelle. Vivre ensemble une expérience en direct crée des moments de partage où les téléspectateurs ne sont pas de simples spectateurs, mais des participants actifs.

Grâce à des fonctionnalités telles que les avant-premières en simultané et la participation en temps réel, la technologie transforme la télévision passive en une expérience interactive. Cela renforce les liens, suscite l’enthousiasme et crée un sentiment d’appartenance : les spectateurs se retrouvent naturellement au même moment. Les panélistes ont convenu que l’avenir de la télévision repose sur la flexibilité, la connexion culturelle et les expériences qui invitent à la participation, plutôt qu’à la simple consommation.

« Ce qui compte vraiment, c’est un contenu authentique qui rassemble les gens et crée un lien culturel », déclare M. Brodsky, SVP de Samsung TV Plus. « C’est pourquoi nous investissons dans des événements en direct, des programmes dirigés par des créateurs et des formats interactifs qui rappellent aux gens pourquoi la télévision a toujours été au cœur du foyer. »

Alors que le streaming continue d’évoluer, Samsung s’attache à façonner un écosystème télévisuel qui apporte de la valeur aux téléspectateurs, crée des opportunités pour les créateurs et offre de l’ampleur aux annonceurs, redéfinissant ainsi ce que peut être la télévision en 2026 et au-delà.