Perguntas e Respostas de Entrevista do programa de Parceiros Olímpicos (TOP) do Comitê Olímpico Internacional

Stephanie Choi, vice-presidente sênior e chefe da equipe de marketing de Mobile da Samsung Electronics.

P1) Quais são as suas primeiras lembranças dos Jogos Olímpicos?

Lembro-me dos Jogos Olímpicos de Seul em 1988 muito claramente. Foi um evento histórico simbolizando os anos 80, que foi um período de globalização e rápido crescimento econômico na Coreia do Sul.

Seul 1988 foi particularmente memorável para mim porque me deu a oportunidade de participar como voluntária da equipe de acompanhantes e guias de Juan Antonio Samaranch, presidente do COI na época.

Além da minha experiência pessoal, também foi muito relevante para a Coreia do Sul sediar os Jogos, que simbolizaram uma experiência olímpica pacífica pela primeira vez desde os Jogos Olímpicos de Inverno em Lake Placid, em 1980. No final, a Equipe Coreia ficou em 4º lugar, o que gerou muito orgulho e emoção para o nosso país. Até hoje, ainda reconheço que Seul 1988 despertou meu profundo apego e paixão pelos Jogos Olímpicos e tudo o que eles representam.

P2) O que torna os Jogos Olímpicos tão especiais, na sua opinião?

É claro que assistir aos vários eventos e atletas competirem é divertido, mas acredito que o que torna os Jogos tão especiais e emocionantes são os momentos em que os atletas olímpicos ultrapassam todos os limites.

Assistir a um recorde aparentemente impossível ser quebrado durante os Jogos e ver um novo rosto no pódio me faz questionar quais são realmente os nossos limites, e me faz questionar se estou me limitando – o que está perfeitamente alinhado com a filosofia da Samsung “Do What You Can’t” (Faça o Impossível). Faz parte da história de nossa empresa lutar contra as adversidades e desafiar barreiras para alcançar um progresso significativo, o que é um valor essencial para a Samsung e também é personificado nos Jogos. Como organização, esses valores também são a forma como nos empenhamos para melhorar a vida por meio de tecnologia inovadora.

No mesmo ano em que ingressei na Samsung, lançamos um documentário como parte de nossa campanha olímpica Rio 2016. O filme, “A Fighting Chance”, destacou as histórias desconhecidas de quatro atletas em sua busca para superar barreiras marcantes para competir nos Jogos Olímpicos e celebrou o espírito de jovens atletas corajosos que encarnavam o espírito Olímpico e os valores que tentamos honrar como uma empresa.

P3) Como você se envolveu em marketing / patrocínio esportivo?

Ingressei na Samsung Electronics em 2016 para trabalhar no Global Retail Group e participei dos Jogos Olímpicos de Inverno PyeongChang 2018. No ano passado, assumi o Marketing Global  de Mobile, que inclui o desenvolvimento e a execução da campanha olímpica de Tóquio 2020. Antes de ingressar na Samsung, tive experiência com os Jogos Olímpicos com a Johnson & Johnson nos Jogos Olímpicos de Inverno de Turim 2006 e nos Jogos Olímpicos de Pequim 2008.

É emocionante fazer parte das ações de marketing esportivo da Samsung para Tóquio 2020, porque posso aproveitar minhas experiências passadas e combiná-las com a rica história de 30 anos da empresa com os Jogos Olímpicos. O compromisso da nossa marca com o Movimento Olímpico nos permite melhorar o relacionamento da marca Samsung com atletas, fãs e consumidores.

Por meio do nosso compromisso contínuo de conectar e inspirar atletas e fãs olímpicos de todo o mundo, continuaremos a dedicar esforços às nossas principais ativações, que incluem: pavilhões de marcas no local; iniciativas de marketing global que conectam atletas com fãs e consumidores; patrocínios de atletas; smartphones de Edição Limitada dos Jogos Olímpicos com temas exclusivos para cada Olimpíada; e campanhas digitais que aumentam a participação e aprimoram a experiência olímpica para todos.

Imagem meramente ilustrativa

P4) O que é único / especial nos patrocínios olímpicos?

Os Jogos Olímpicos são compostos de histórias emocionantes de atletas, que atraem a atenção de milhões de pessoas de todo o mundo.

Como parceiro olímpico na categoria de Equipamentos de Comunicação Sem Fio, a Samsung tem a oportunidade de ajudar a romper fronteiras entre regiões e mudar a maneira como os consumidores experimentam os Jogos Olímpicos. Novas tecnologias, como 5G, estão criando maneiras mais rápidas para os fãs participarem dos Jogos como nunca, e dando aos atletas e fãs a oportunidade de permanecerem ainda mais conectados e envolvidos a partir de plataformas digitais e sociais.

Como uma Parceira TOP Mundial, estamos em uma posição única e especial para continuar aprimorando a experiência olímpica para fãs em todo o mundo, ajudando a fornecer tecnologia móvel inovadora que conecta perfeitamente o ambiente 5G em ecossistemas intuitivos, contribuindo para uma experiência olímpica memorável para todos.

P5) Os patrocínios esportivos ainda são tão relevantes hoje como antes?

Sim, eles são. Há mudanças constantes de uma edição dos Jogos para a outra. Por exemplo, o que estamos vendo agora é que as tendências estão evoluindo rapidamente, a variedade de conteúdo experimental está aumentando e as novas categorias de esportes adicionadas aos Jogos estão gerando muita empolgação. Além disso, a Samsung acredita que o valor emocional e o espírito olímpico da harmonia global são elementos essenciais que continuam e são tão importantes hoje quanto sempre foram.

Sabemos muito bem que os Millennials, que são uma geração digital, valorizam os interesses pessoais e aceitam a perspectiva dos outros. Por isso, estamos criando conteúdo divertido e vibrante com tecnologia para que eles possam aproveitar e vivenciar os Jogos Olímpicos através de seus dispositivos móveis.

Como parte do nosso compromisso de criar uma experiência olímpica melhor para todos, a Samsung continuará apoiando novas iniciativas trabalhando em colaboração com o COI e ajudando no desenvolvimento do futuro digital dos Jogos.

P6) Qual a importância da Agenda Olímpica 2020 para um Parceiro TOP, como a sua empresa?

Como Parceiro TOP Mundial, a Samsung Electronics adota o progresso do Movimento Olímpico por meio da Agenda Olímpica 2020. A Samsung sempre valorizou o progresso e a mudança para um futuro melhor.

Por meio de uma parceria com o Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (PNUD), a Samsung está comprometida com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), também conhecidos como “Objetivos Globais”, que são um esforço para apoiar 17 causas diferentes que podem fazer a diferença no mundo.

Os usuários do Galaxy podem acessar o aplicativo “Samsung Global Goals” para entender melhor os ODS da ONU ou fazer doações para o PNUD. Os lucros com publicidade do aplicativo serão usados para apoiar objetivos específicos, e a Samsung doará uma quantia correspondente para ajudar a alcançar um futuro mais sustentável.

Outras iniciativas que se alinham à Agenda Olímpica 2020 incluem a “Enabling People” (Capacitando Pessoas) da Samsung, que é uma nova visão para iniciativas de cidadania global, com ênfase na educação dos jovens.

No que se refere às campanhas olímpicas, a Samsung tem um histórico de valorizar o espírito olímpico da harmonia global, visto mais recentemente no Rio 2016 com os spots digitais “The Chant”, “The Anthem” que mostram como os Jogos Olímpicos inspiram harmonia e celebram a unidade através de conexões culturais, pessoais e tecnológicas. Outro exemplo mencionado anteriormente é o documentário “A Fighting Chance”, que é o tipo de espírito e iniciativa que continuaremos valorizando durante Tóquio 2020 e no futuro.

P7) Como sua empresa está abordando os Jogos Olímpicos de Tóquio 2020? Existem planos específicos que podem ser compartilhados?

A Samsung continua a fornecer novas maneiras para atletas, países sede e fãs em todo o mundo desfrutarem dos Jogos Olímpicos por meio de seus dispositivos móveis. Juntamente com o COI, forneceremos a todos os atletas smartphones de Edição Olímpica para que eles possam compartilhar sua experiência olímpica e permanecer conectados com amigos, familiares e fãs.

No ano passado, abrimos o “Galaxy Harajuku” – uma vitrine de produto da Samsung em Tóquio, onde as pessoas podem interagir com a tecnologia inovadora da empresa. Na vitrine, os visitantes podem experimentar atrações divertidas usando a tecnologia de ponta da Samsung e também desfrutar de eventos e programas relacionados aos Jogos Olímpicos. Durante os Jogos, as vitrines de produto da Samsung apresentarão experiências aprimoradas que permitirão aos fãs celebrar o espírito olímpico por meio de experiências imersivas.

Para Tóquio 2020, também trabalharemos com o Team Galaxy (Equipe Galaxy), um grupo de atletas que incorporam a filosofia e os valores da Samsung. Durante sua jornada para os Jogos Olímpicos, o Team Galaxy inspirará fãs e disseminará emoção pelos Jogos Olímpicos, demonstrando progresso e desafiando barreiras.

P8) Que oportunidades específicas os Jogos de Tóquio apresentam para sua empresa?

Os Jogos Olímpicos de Tóquio 2020 serão os Jogos mais avançados tecnologicamente até o momento. A Samsung espera que a tecnologia melhore a vida criando novas experiências e novas conexões que permitirão aos atletas olímpicos e fãs participar dos Jogos Olímpicos como nunca antes.

Aprendendo com experiências passadas, a Samsung aplicará uma nova abordagem aos nossos esforços de marketing olímpico para Tóquio 2020. Como os Jogos Olímpicos de Tóquio 2020 são os primeiros a utilizar amplamente a velocidade 5G, criaremos melhores oportunidades para os atletas e fãs capturarem e compartilharem conteúdo emocionante de maneira mais rápida nos dispositivos Samsung.

P9) Como você vê sua parceria olímpica se desenvolvendo em anos e Jogos futuros?

A Samsung iniciou seu legado nos Jogos Olímpicos há mais de 30 anos como patrocinadora local em Seul 1988 e foi promovida a Parceria Olímpica Mundial durante Nagano 1998.

Com a recente renovação para Los Angeles 2028, apoiaremos todas as edições dos Jogos Olímpicos, Paraolímpicos e Jogos Olímpicos da Juventude durante esse período. Nos Jogos Olímpicos da Juventude de Inverno de Lausanne 2020, que começam nesta semana, a Samsung terá uma série de ativações em colaboração com o COI para ajudar as futuras gerações olímpicas a alcançar seus sonhos e se sentir inspiradas a permanecer imersas no Movimento Olímpico.