*Artigo por Aline Jabbour – Diretora Sênior do Samsung TV Plus para América Latina. Imagem meramente ilustrativa.

Em meio a rotinas cada vez mais aceleradas, excesso de estímulos e um cansaço coletivo cada vez mais presente, cresce o espaço para conteúdos que acolhem. Filmes leves, guiados por valores e espiritualidade, vêm se consolidando como um refúgio emocional — não por escapismo vazio, mas por oferecerem histórias que fazem bem.

São produções que apostam em mensagens positivas, relações humanas e finais felizes. Não por acaso, seguem encontrando público fiel ao longo do ano, atravessando gerações e indo além dos períodos tradicionalmente associados a esse tipo de narrativa.

Estudos no campo da psicologia midiática indicam que filmes que retratam atos morais profundos, como gratidão, generosidade e lealdade, podem provocar no espectador a sensação de “elevação”, uma emoção associada a bem-estar, conexão e inspiração. E esse impacto vai além do entretenimento imediato e pode influenciar estados reais de relaxamento e redução do estresse.

O valor do previsível em um mundo instável

Existe algo profundamente reconfortante em saber que uma história vai terminar bem. Produções de conforto não escondem suas intenções: não prometem grandes reviravoltas nem tensões extremas, mas oferecem companhia e segurança emocional.

Em um cenário de instabilidade social e excesso de informação, narrativas previsíveis funcionam como espaços seguros. A previsibilidade, nesse contexto, não limita a experiência, ela ampara.

Essas histórias costumam explorar temas universais como empatia, pertencimento, perdão, reconciliação e recomeços. Personagens que começam fechados ou distantes e, ao longo do caminho, se transformam refletem conflitos humanos reais, tratados com delicadeza e esperança.  Talvez por isso esse tipo de narrativa siga funcionando tão bem ao longo do tempo.

Assistir junto como experiência

Outro aspecto central dessas narrativas é a experiência de assistir junto. Filmes de conforto costumam reunir diferentes idades e perfis em torno da mesma tela, criando momentos compartilhados. Em muitos casos, o filme deixa de ser apenas o foco principal e passa a fazer parte do ambiente, acompanhando conversas, refeições e pausas do dia.

Enquanto grande parte do conteúdo digital aposta no choque, na urgência e na polarização, essas narrativas seguem outro caminho. Elas não competem por atenção, mas oferecem acolhimento.  Esse tipo de narrativa aparece hoje em diferentes catálogos e plataformas, como o Samsung TV Plus, refletindo um desejo claro do público por histórias que tragam leveza, proximidade e humanidade.

Filmes leves e acolhedores continuam relevantes porque atendem a uma necessidade simples e profunda: sentir-se bem. Em um ecossistema marcado pela velocidade e pela sobrecarga de estímulos, o cinema que acolhe se reafirma como um espaço de pausa, conexão e respiro.

Thiago Arbulu, diretor da divisão de Digital Appliances da Samsung Brasil

A cozinha é e sempre foi o coração da casa, um espaço de convivência, afeto e rotina. Mas esse espaço vem se transformando em um centro de controle inteligente graças aos eletrodomésticos cada vez mais modernos e conectados. A presença de telas interativas em produtos como geladeiras, por exemplo, tem desempenhado um papel fundamental nessa evolução, trazendo mais do que um toque de modernidade, mas um elo entre os hábitos do dia a dia e o futuro da vida conectada.

Telas em eletrodomésticos significam, na prática, mais praticidade e autonomia para as pessoas. Por exemplo, ao preparar o café da manhã, já é possível visualizar a previsão do tempo, checar a agenda do dia ou conferir um lembrete importante direto da porta da geladeira. Ao cozinhar, basta um toque para acessar receitas personalizadas baseadas nos ingredientes disponíveis, com a possibilidade de enviar as instruções de preparo para outro eletrodoméstico ou seu smartphone em um fluxo contínuo e intuitivo, que economiza tempo e reduz preocupações.

Essa interatividade também redefine o papel dos eletrodomésticos na gestão de toda a casa, inclusive outros cômodos e ambientes. Com um simples olhar para a tela da geladeira, é possível checar e controlar a climatização dos ambientes quando o aparelho de ar-condicionado está conectado, acionar a lavagem de roupas nas máquinas inteligentes, monitorar o consumo de energia ou acompanhar o estoque de alimentos. As tarefas domésticas se tornam mais eficientes e personalizadas graças à tecnologia aplicada ao dia a dia de forma acessível.

A integração entre voz, toque e inteligência artificial também eleva ainda mais essa experiência. Assistentes virtuais já são capazes de reconhecer comandos específicos de cada membro da família, entregando informações e funções adaptadas a cada perfil. A tela passa a ser um painel de comunicação, seja para deixar recados, espelhar vídeos do celular, ouvir música ou assistir a tutoriais de forma visual e prática. Além disso, a interatividade fortalece uma tendência cada vez mais presente: o uso consciente de recursos. Com o suporte de recursos embarcados nas telas, os eletrodomésticos ajudam a monitorar o consumo de energia, indicam o melhor horário para uso e oferecem dicas de manutenção que aumentam a durabilidade dos aparelhos. Uma nova camada de informação que contribui para decisões mais sustentáveis, com impacto real na economia de casa e no meio ambiente.

As telas deixaram de ser exclusividade de smartphones e TVs para ocupar outros espaços da casa com propósitos claros. Elas transformam os eletrodomésticos em verdadeiros aliados da rotina, oferecendo uma experiência mais fluida, centralizada e adaptável, como janelas abertas para uma nova forma de viver o lar, mais conectada, inteligente e humana. No fim das contas, a tecnologia só faz sentido quando melhora a vida das pessoas, e é exatamente isso o que as telas nos eletrodomésticos têm proporcionado, garantindo mais tempo para o que realmente importa.

Antonio Quintas é Vice-Presidente Sênior de Mobile Experience da Samsung para a América Latina

A tecnologia está nos levando a um futuro em que a hiperconectividade já faz parte da rotina. Com os dispositivos conectados dominando nossas casas – de smartwatches a smartphones, smart TVs e eletrodomésticos – há uma demanda crescente por segurança de dados e controle sobre a privacidade do usuário. A Samsung reconhece esses desafios e os aborda com o Samsung Knox Matrix¹, um sistema de blockchain privado que eleva a segurança em dispositivos conectados a um nível totalmente novo por meio do monitoramento inteligente de ameaças em várias camadas².

Quando um simples toque no smartphone pode controlar a TV, ligar a máquina de lavar ou ajustar a temperatura do ar-condicionado, cada vez mais consumidores estão buscando garantias de que seus dispositivos estejam equipados com a mais completa proteção de privacidade.

O Knox Matrix foi projetado para atender a essas preocupações com uma abordagem inovadora para proteger dispositivos conectados – uma proteção vital no mundo atual, que é hiperconectado e alimentado por Inteligência Artificial. Ele vai além da proteção de cada dispositivo individualmente, com uma abordagem holística e colaborativa da segurança em todo o ecossistema de dispositivos conectados^3,4.

Em vez de depender exclusivamente dos recursos de segurança independentes de cada dispositivo, o Knox Matrix estabelece uma rede interconectada de várias camadas, na qual os dispositivos permanecem conectados para monitorar e proteger uns aos outros. Não importa se você está usando um smartphone, tablet, TV ou aparelho Samsung, seus dispositivos trabalham juntos para detectar vulnerabilidades e manter a integridade da segurança de todo o seu ecossistema conectado.

Expansão da proteção entre dispositivos

Atualmente, a Samsung continua a expandir ativamente o suporte ao Knox Matrix para uma gama mais ampla de dispositivos móveis e eletrodomésticos. Essa iniciativa aumenta a segurança em todo o ecossistema da Samsung, onde os aparelhos conectados contribuem ativamente para uma experiência digital mais segura e resiliente para os usuários.

Esse avanço é impulsionado pelo Trust Chain, um blockchain privado e seguro que permite que os dispositivos conectados monitorem continuamente uns aos outros em busca de possíveis ameaças. O Credential Sync complementa essa segurança aproveitando a criptografia de ponta a ponta (E2EE) para proteger e sincronizar dados confidenciais entre os dispositivos Samsung. Com a E2EE, os dados do usuário são criptografados usando uma chave que só pode ser acessada por usuários autorizados, de forma que, mesmo que as informações sejam interceptadas ou comprometidas, elas permaneçam seguras e indecifráveis.

Além disso, a Samsung continua a expandir o Knox Vault para aparelhos selecionados, fornecendo proteções adicionais para uma parte ainda maior do ecossistema do seu dispositivo com uma solução de segurança apoiada por hardware que armazena informações confidenciais, como credenciais de login e biometria, em chips de memória seguros. Esse recurso oferece uma camada extra de proteção, para que os dados críticos permaneçam isolados e protegidos contra ameaças externas⁵.

À medida que as ameaças à segurança continuam a evoluir, o mesmo acontece com soluções como o Knox Matrix e o Knox Vault – reforçando constantemente as defesas que mantêm os dados do usuário seguros em um ecossistema conectado em constante crescimento. Outra parte importante dessa evolução é a introdução do Post-Quantum Enhanced Data Protection (EDP)⁶ no Knox Matrix. Disponível pela primeira vez na série Galaxy S25, esse recurso aproveita a criptografia pós-quântica para garantir uma proteção perfeita e segura para backups e dados sincronizados da Samsung Cloud. A compatibilidade entre dispositivos do Knox Matrix possibilita que essa proteção se estenda não apenas a smartphones, mas também a TVs e aparelhos digitais.

Equilíbrio entre segurança e conveniência⁷

Uma das maiores preocupações dos consumidores em relação à segurança é que as medidas de proteção geralmente aumentam a complexidade, tornando a experiência do usuário menos fluida. O Knox Matrix foi projetado para equilibrar segurança e conveniência, reforçando a transparência e o controle do usuário. Com autenticação biométrica, sincronização automática de credenciais e monitoramento em tempo real, a proteção funciona nos bastidores para proporcionar uma experiência perfeita. Os usuários não precisam rastrear riscos de segurança nem lembrar senhas complexas, mas permanecem totalmente informados sobre o status de segurança de seus dispositivos e dados e controlam suas configurações de privacidade.

A partir do One UI 7, a Samsung também lançou um novo painel de controle Knox Matrix⁸, introduzindo uma maneira mais fácil de manter a segurança transparente em todos os dispositivos conectados e tomar medidas preventivas contra possíveis ameaças. Ao oferecer insights claros sobre o status de segurança de cada dispositivo inteligente em uma única tela, o painel fornece uma maneira mais intuitiva e acessível de se manter protegido, trazendo aos usuários a transparência e o controle com os quais eles contam.

Para aumentar ainda mais a segurança e a conveniência, o suporte a passkey também está se expandindo, oferecendo aos usuários uma maneira mais rápida e fácil de fazer login com segurança em aplicativos e dispositivos por meio da autenticação biométrica. Esse recurso está sendo implementado gradualmente em aparelhos com telas inteligentes para proporcionar uma experiência de usuário mais segura⁹.

Transformando a segurança em um diferencial

Com o Knox Matrix, a Samsung pretende oferecer mais do que apenas produtos conectados; ela está construindo uma rede segura conectada em que cada dispositivo servirá como guardião para os outros, criando uma rede de segurança adaptável e colaborativa. Essa abordagem se destaca no mercado e foi reconhecida externamente: muitos dos aparelhos da Samsung receberam a verificação Diamond da UL Solutions, o mais alto nível de desempenho no rigoroso programa de verificação IoT Security Rating oferecido pela UL Solutions, reforçando o compromisso da empresa com a proteção do consumidor¹⁰.

Para aqueles que buscam tranquilidade ao investir em dispositivos conectados, o Knox Matrix, o Knox Vault e as outras inovações de segurança prontas para o futuro da Samsung oferecem uma estrutura que protege os usuários hoje, enquanto se prepara para os desafios de amanhã – porque não há privacidade sem segurança.

¹ Knox: o futuro da segurança livre de senhas.

² Samsung Knox Matrix: uma solução de segurança revolucionária para experiências entre dispositivos Samsung.

³ Eletrodomésticos com AI, da Samsung, se tornam mais seguros com Knox Matrix.

⁴ Knox: o futuro da segurança livre de senhas.

⁵ O Knox Matrix está sendo implementado em etapas. Alguns recursos já estão disponíveis desde o ano passado, outros estão sendo disponibilizados este ano e outros serão introduzidos no próximo ano. A disponibilidade desses recursos pode variar de acordo com o dispositivo e a região.

⁶ O primeiro passo para um futuro quântico seguro com o Samsung Knox.

⁷ Knox: o futuro da segurança livre de senhas.

⁸ Samsung One UI 7 aprimora a segurança e a privacidade na era da AI, oferecendo transparência e escolha.

⁹ O suporte pode variar de acordo com o navegador e o site usados, e pode haver limitações com base na compatibilidade de versões.

¹⁰ Os eletrodomésticos da Samsung Electronics são verificados no mais alto nível “Diamond” pelo programa de classificação de segurança de IoT da UL Solutions.

A S&P Global também definiu o papel dos dados e da tecnologia que sustenta muitas das tendências que estamos observando em 2024. Para nós, na Samsung, estabelecer uma nova categoria de experiências móveis também significa reimaginar como a tecnologia Galaxy é desenvolvida e embalada, de modo a fazer mais com menos para as pessoas e o planeta.

Em linha com esse compromisso no que diz respeito aos recursos do nosso planeta, aceleramos as nossas ações relacionadas com a inovação de materiais e a circularidade. Ao longo dos anos, expandimos os nossos esforços para transformar uma variedade de materiais reciclados em componentes de alto desempenho para os dispositivos Galaxy.

Desde a introdução de redes de pesca descartadas recicladas na série Galaxy S22 em 2022, expandimos a variedade de materiais reciclados em mais dispositivos Galaxy para incluir alumínio e vidro reciclados, bem como outros tipos de plásticos reciclados².

Este ano, com o lançamento da série Galaxy S24, estamos indo além em nossos esforços. Pela primeira vez, o Galaxy S24 apresenta componentes feitos com cobalto reciclado e elementos de terras raras³. No Galaxy S24 Ultra, um mínimo de 50% de cobalto reciclado foi usado na bateria⁴, enquanto elementos de terras raras 100% reciclados foram incorporados aos alto-falantes⁵.

O Galaxy S24 também é a primeira série Galaxy S a ser projetada com aço reciclado e poliuretano termoplástico (TPU). Já o Galaxy S24 Ultra, apresenta um mínimo de 40% de aço reciclado nos alto-falantes⁶ e inclui um mínimo de 10% de TPU reciclado prévio ao consumo nas teclas laterais e de volume. Além disso, cada Galaxy S24 vem em uma caixa feita de papel 100% reciclado.

O Galaxy S24 é uma demonstração de progresso em relação ao roadmap ambiental da Samsung. Continuamos firmes em cumprir o conjunto de objetivos a serem alcançados até o final de 2025⁷, que incluem o desenvolvimento e incorporação de materiais reciclados em todos os novos produtos móveis, a eliminação de plásticos descartáveis das embalagens móveis, a redução a zero do consumo de energia em modo de espera de todos os carregadores de smartphones⁸ e alcançar zero resíduos para aterros em todas as nossas operações de produção globais⁹.

No final de 2022, a Samsung atingiu o primeiro destes objetivos ao incorporar materiais reciclados em todos os produtos móveis, desde smartphones e tablets Galaxy até PCs e dispositivos vestíveis¹⁰. Hoje, a empresa está estabelecendo uma nova meta de material reciclado. Até 2030, a Samsung incorporará pelo menos um material reciclado em cada módulo¹¹ de cada produto móvel.

Como líderes empresariais na indústria da tecnologia digital, reconhecemos as preocupações globais mais urgentes relacionadas com a sustentabilidade. Nossa missão de promover a sustentabilidade, portanto, vai muito além do desenvolvimento dos nossos produtos, exemplificando nosso compromisso com princípios éticos e sociais.

Diversas iniciativas

O compromisso da Samsung com a sustentabilidade transcende o domínio dos dispositivos móveis e se estende a uma vasta gama de iniciativas. Um exemplo é o programa Samsung Recicla, concebido para incentivar a eliminação responsável de dispositivos e aparelhos eletrônicos antigos e não utilizados. Este programa de logística reversa permite que os consumidores reciclem seus resíduos eletrônicos de qualquer marca, de maneira conveniente e responsável, reduzindo o impacto ambiental dos produtos eletrônicos descartados.

Empoderamento educacional

Além do desenvolvimento de produtos e iniciativas diretas ao consumidor, a Samsung desempenha um papel fundamental na educação. O Samsung Innovation Campus e o programa Solve for Tomorrow exemplificam esse compromisso de promover a sustentabilidade através do conhecimento e da inovação.

O Samsung Innovation Campus oferece uma ampla variedade de cursos de tecnologia que abrangem programação, inteligência artificial, Internet das Coisas e big data, capacitando os indivíduos com as habilidades necessárias para navegar com eficiência no mundo digital.

O programa Solve for Tomorrow, por sua vez, que acaba de completar 10 anos de atuação na América Latina, adota uma abordagem holística, inspirando alunos e professores a criar projetos inovadores baseados em princípios STEM, contribuindo assim para a melhoria da comunidade e a sustentabilidade.

Ao longo dos anos, o SFT impactou a vida de milhares de jovens latino-americanos de forma transformadora. Mais de 311 mil alunos tiveram a oportunidade de dar vida a projetos com impacto potencial em suas comunidades, com o apoio de mais de 41 mil professores em mais de 22 mil escolas públicas da região. No Brasil, a iniciativa está com as inscrições abertas para a 11ª edição, e já impactou 173 mil estudantes, mais de 36 mil professores, e mais de 6,6 mil escolas públicas. Além disso, em 2023, a edição brasileira do programa registrou um aumento de 50,92% no número de alunos inscritos, em comparação ao ano anterior.

Visão de futuro sustentável

O compromisso da empresa em reduzir o lixo eletrônico, conservar recursos e promover a sustentabilidade através da educação é uma prova do seu compromisso com a tecnologia e o planeta. À medida que a Samsung continua inovando e expandindo as suas iniciativas de sustentabilidade, ela abre caminho para uma indústria tecnológica mais consciente do ponto de vista ambiental e para um mundo melhor para todos.

Para obter mais informações sobre os esforços de sustentabilidade da Samsung, visite nosso site de sustentabilidade e a Samsung Newsroom Brasil.

¹ https://www.spglobal.com/esg/insights/featured/special-editorial/key-2024-sustainability-trends-driving-the-year-ahead.

² Os tipos de materiais reciclados incluem plásticos reciclados pós-consumo provenientes de redes de pesca descartadas, barris de água e garrafas PET, e alumínio reciclado prévio ao consumo proveniente de sucata descartada que foi gerada como subproduto durante a fabricação, além de vidro reciclado prévio ao consumo proveniente de resíduos de vidro descartados gerados como subproduto da fabricação de vidro.

³ Neodímio.

⁴ As baterias do Galaxy S24 Ultra e Galaxy S24+ incluem um mínimo de 50% de cobalto reciclado pré e pós-consumo. A bateria do Galaxy S24 inclui um mínimo de 10% de cobalto reciclado pré e pós-consumo. As medidas acima são baseadas no peso.

⁵ Os alto-falantes da série Galaxy S24 incluem neodímio 100% reciclado pré e pós-consumo. As medidas acima são baseadas no peso.

⁶ Os alto-falantes da série Galaxy S24 incluem um mínimo de 40% de aço reciclado pré e pós-consumo. As medidas acima são baseadas no peso.

⁷ As metas são aplicáveis ao Mobile eXperience Business.

⁸ A Samsung pretende reduzir o consumo energético em espera do adaptador de energia de 15 W, 25 W e 45 W para os smartphones Galaxy abaixo de 0,005 W até 2025.

⁹ Os smartphones, tablets, PCs e dispositivos vestíveis Galaxy lançados em 2022 incorporaram pelo menos um material reciclado. Exclui modelos selecionados de reposição ou modelos JDM. Visite a página de sustentabilidade da Samsung para obter mais informações.

¹⁰ A meta de zero resíduos para aterros da Samsung baseia-se em certificações UL, que certificam operações globais com base na percentagem de resíduos desviados. A Samsung pretende obter a certificação de nível Platinum.

¹¹ A Samsung define um módulo de smartphone como antena, bateria, câmera, tela, componentes mecânicos, motor, PBA/FPCB, alto-falante, módulo de carregamento sem fio e embalagem.

Uma recente pesquisa publicada pelo Journal of Business and Management¹, da National Chung Cheng University, de Taiwan (referência em pesquisas empresariais), indica que a Governança Social, ou seja, a gestão e os valores voltados para a coletividade e comunidade, é o pilar mais importante para os funcionários se manterem na empresa quando o assunto é ESG. Só que para isso é fundamental que a empresa crie e incentive ações para que seus colaboradores sejam empoderados de tempo, oportunidade e acesso à ação voluntária.

No caso da Samsung, um de seus principais valores é o incentivo à educação. É por isso que o Programa de Voluntariado Corporativo da Samsung, presente em toda a América Latina e organizado pelas equipes de Cidadania Corporativa, sempre oferecem ações em prol da base educacional de crianças e jovens.

No último dia 16, por exemplo, voluntários dos escritórios de Samsung Brasil e Samsung América Latina (ambos localizados em São Paulo) puderam participar de uma atividade conjunta com a ONG Projeto Arrastão, incentivando a leitura para 300 crianças e adolescentes de 6 a 14 anos. Um fato interessante desta ação é que os próprios jovens pediram para conhecer mais sobre a cultura coreana.

Assim, lá fomos nós munidos de livros, jogos, música e uma lista de palavras em coreano para passar parte do nosso dia com eles. E sempre é uma deliciosa troca. Se por um lado me arrisquei a ensinar uma ou outra palavra em coreano, esses jovens me deram uma aula sobre o que a geração deles gosta, pensa e, o mais importante, com o que sonha.

Atividades assim enriquecem o nosso senso de propósito, a nossa conexão com a comunidade e nos desenvolve em diversos aspectos pessoais e profissionais, inclusive o de liderança. Esta abordagem não apenas transforma vidas, ela também reforça qualidades humanas como a empatia e o senso de comunidade de quem doa seu tempo por um propósito comum ao da empresa, redefinindo o que significa ser líder no século XXI.

¹ https://jbm.johogo.com/pdf/volume/2901/JBM-2901-01-full.pdf

Trata-se de um conceito que não é novo, envolvendo o consumo de bens sofisticados. Lembra da onda dos produtos gourmet? A premiunização é parecida e indica a excelência de uma determinada categoria. Segundo o Marketing Trends 2024 da Kantar, é uma das mais fortes tendências de marketing para o ano, revelando-se um conceito essencial no mercado, especialmente quando tratamos de marcas que fabricam e vendem produtos de alto valor agregado, como eletrônicos de consumo – TVs, eletrodomésticos e soluções para a casa inteligente. Neste ano, a empresa que oferecer um portfólio customizado e sofisticado, em pleno cenário macroeconômico desafiador, maximiza as chances de colher bons frutos. Mas qual a fórmula mágica dessa estratégia?

O pulo do gato é garantir a sincronia entre preço e valor, um modelo que combina percepção relativa do preço das marcas com o poder de precificação, ou seja, como as pessoas vêem a marca e o quanto estão dispostas a desembolsar. Em 2023, 52% das marcas incluídas no levantamento da Kantar haviam adotado esse modelo. Em 2020, eram 42%. Nesse sentido, é necessário deixar claro que os atributos dos produtos e serviços a diferenciem da concorrência. Para exemplificar, no mercado de TVs faz toda a diferença contar com portfólio completo, com várias opções de polegadas e diferentes tecnologias de exibição, design e serviços de streaming e games embarcados.

O consumidor já está apto a checar preços e fazer comparativos na internet, comprando ou não no ambiente físico, levando três pontos principais em sua avaliação: 1) correspondência entre as expectativas de preço e a realidade do mercado; 2) checar se o valor da marca é suficiente para justificar os preços praticados, uma relação direta com a percepção do valor agregado; 3) e a barganha por algum valor adicional. Trata-se de uma ação que tem o poder de diferenciar ainda mais a marca e que permite consolidar a oferta de produtos premium como uma estratégia de sucesso.

Apostar na premiunização não apenas coloca a marca na vanguarda, mas também a capacita a atender às crescentes demandas de diferentes tipos de consumidores, boa parte interessados em vivenciar momentos únicos.  A estratégia de oferecer um portfólio ultra especificado e adotar uma gestão de preços eficiente, alinhada com as expectativas do mercado, cria uma relação com os clientes que vai além das simples transações comerciais, proporcionando experiências realmente valiosas que fazem a diferença no dia a dia das pessoas.

Para mais detalhes sobre os produtos da Samsung, acesse a Samsung Newsroom Brasil.

Walter Brandstetter, gerente clínico da divisão de HME da Samsung Brasil.

Marcar exames de rotina, consultar os médicos regularmente e manter hábitos saudáveis. Todas essas atividades deveriam ser permanentes a fim de mantermos nossa qualidade de vida e evitar surpresas na saúde pessoal e da família. Porém, essa rotina foi interrompida pela pandemia de Covid-19, que sobrecarregou os sistemas de saúde de modo que as visitas rotineiras ficaram para depois. O problema é que, mesmo após a vacinação, muita gente ainda não conseguiu, ou mesmo priorizou, a retomada de suas visitas regulares ao médico.

No fim do ano passado, a Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz) fez um levantamento que denunciava o grave impacto da pandemia no tratamento e diagnóstico de outras doenças. De 2020 a 2022, mais de um milhão de procedimentos hospitalares foram suspensos apenas no SUS (Sistema Único de Saúde). Entre as intervenções mais afetadas, estão cirurgias de pele, mamas, tratamento em nefrologia e consultas médicas. Outras enfermidades graves em que o diagnóstico precoce é fundamental também foram afetadas, como o câncer de mama. Segundo o Panorama da Atenção ao Câncer de Mama, que avaliou procedimentos de detecção entre 2015 e 2021, o país alcançou apenas 17% de cobertura mamográfica, sendo que o recomendado pela Organização Mundial da Saúde (OMS) é de 70%. Com os casos de Covid mais controlados graças à vacinação, é importante aproveitar o momento para voltamos a rotina pré-pandemia e evitar o avanço de outros males que assolam a sociedade com uma solução poderosa: o diagnóstico precoce.

Graças aos avanços tecnológicos na medicina de imagem, os profissionais da saúde conseguem detectar doenças com antecedência e aumentar as chances de cura dos pacientes. Ao longo de décadas, o desenvolvimento de dispositivos e soluções foi fundamental no tratamento de pessoas em diversas fases da vida. Um exemplo é a evolução da Inteligência Artificial (IA) que, implementada a sistemas de ultrassom, utiliza fusão de imagens e conseguem unir os resultados de uma ressonância magnética com a visualização em tempo real do sistema de ultrassonografia para gerar maior assertividade em procedimentos de biópsia guiados.

Outro avanço que se popularizou durante a pandemia foi a telemedicina, um método mais dinâmico de atuação entre os profissionais da saúde, no qual até dispositivos próprios foram criados para o acompanhamento em tempo real de exames entre os médicos, mesmo que estejam em locais diferentes. Consultas online também se tornaram uma boa alternativa, trazendo mais comodidade para pacientes que preferem ou não podem sair de casa. Segundo dados da pesquisa TIC Saúde, 33% dos médicos fizeram consultas à distância.

A tecnologia de fato facilitou e melhorou diversos processos para os cuidados com a saúde, mas as campanhas de conscientização e prevenção são essenciais para que as rotinas pré-pandemia, que incluem programas de check-ups, consultas eletivas e exames, possam voltar aos níveis recomendados.

*Por Lin Tzy Li

Atuar no campo da ciência é se dedicar, diariamente, a criar soluções para melhorar o mundo. E ter a oportunidade de trabalhar em uma equipe rica em diversidade, formada por homens e mulheres, é um caminho ainda mais enriquecedor. Por meio dessa experiência, absorvemos um pouco da realidade do outro, o que nos dá a oportunidade de obter uma vivência rica em conhecimento e sensibilidade. Cada pessoa tem um tipo diferente de demanda de acordo com os grupos nos quais está inserida e, por isso, acredito que a presença das mulheres tem contribuído muito para o avanço da Ciência, da Tecnologia, da Inovação e do que diz respeito à Pesquisa e Desenvolvimento em geral, para soluções mais diversas e que atendam novos públicos e necessidades.

Um exemplo disso é o sistema de controle e acompanhamento do ciclo menstrual inserido na ferramenta Samsung Health. Apesar de parecer simples, trata-se de uma iniciativa que faz diferença na vida das usuárias. Esse é só um pequeno exemplo da importância de usar os campos da Pesquisa, Ciência e Inovação como ferramentas para trazer soluções úteis para todos e todas, independentemente do sexo, idade e outras características relacionadas à diversidade.

Sabemos que existem muitos caminhos a serem percorridos para trazer mais mulheres à Ciência. Um deles é a jornada de aprendizado e capacitação. A presença de mulheres em cursos superiores na área de Ciência e Inovação ainda é baixa, mas em geral, observa-se um aumento gradual em comparação aos anos anteriores. Um levantamento do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE)¹ em 2019 aponta que as mulheres representam cerca de 21,6% dos alunos matriculados em cursos de engenharia e profissões correlatas. Ter uma visão de propósito faz toda a diferença para que esses números continuem aumentando. As mulheres estão cada vez mais cientes de que sua atuação na área da Ciência também pode impactar a vida das pessoas. Seja pela engenharia, pela computação ou pela Ciência de Dados, todas as áreas nos dão a oportunidade de gerar soluções e contribuições para causas diversas. Nesse cenário, as iniciativas de universidades e dos próprios educadores para incentivar e auxiliar esse público são fundamentais para que cada vez mais mulheres iniciem e concluam seu processo de aprendizagem no ensino superior.

Para elevar as contribuições das mulheres nas mais diversas áreas de atuação, também é importante discutir questões relacionadas à maternidade. A jornada de trabalho dupla, e às vezes até tripla, podem ser impeditivos para a capacitação e desenvolvimento de muitas mulheres, por conta da inviabilidade em lidar com as responsabilidades profissionais e para com os filhos. Criar soluções e redes de apoio capazes de amenizar essas tarefas, além de meios para facilitar a capacitação para mulheres que são mães, também são maneiras bastante úteis de contribuir para a sua presença no meio da Ciência. Além disso, é importante usar o exemplo como uma ferramenta poderosa de motivação. Quanto mais modelos femininos na área da Ciência, mais o público feminino saberá que é possível estudar, se especializar e atuar nessas áreas.

O incentivo para o público mais jovem é igualmente válido e importante. Temos percebido um número crescente de opções de kits educacionais com experimentos científicos para crianças, tanto meninos quanto meninas, estimulando-as a criar, investigar e se interessar genuinamente pela área da ciência e inovação. Além disso, ao educar meninos e meninas, devemos ensinar que homens e mulheres devem dividir os afazeres de casa e as responsabilidades por criar filhos, por exemplo, e ambos podem possuir uma vida profissional e pessoal equilibradas.

O público feminino deve ocupar mais seu espaço no campo da Ciência e Tecnologia e há sinais de que esse movimento já está acontecendo. Um exemplo disso é que, em 2022, a 9ª edição do Solve For Tomorrow Brasil, programa global de educação e cidadania corporativa da Samsung, foi a maior em número de professoras e alunas envolvidas. Esse é um resultado que nos traz a expectativa de que cada vez mais meninas terão interesse em aprender a programar, criar, pesquisar e, consequentemente, se desenvolver nas mais diversas áreas de inovação e tecnologia. E com esse movimento, apesar de ainda termos um longo caminho para atingirmos de fato a equidade de gênero na área, podemos ajudar a construir um futuro promissor com mais profissionais mulheres fazendo a diferença na criação de soluções inovadoras, tecnológicas e científicas.

¹ Levantamento disponível em https://agenciadenoticias.ibge.gov.br/agencia-sala-de-imprensa/2013-agencia-de-noticias/releases/30172-estatisticas-de-genero-ocupacao-das-mulheres-e-menor-em-lares-com-criancas-de-ate-tres-anos.

Anna Karina Pinto, diretora de Marketing Corporativo da Samsung Brasil

Sabemos dos inúmeros desafios que o Brasil e o mundo enfrentam. A pandemia, que teve seu início há mais de dois anos, ainda mostra as suas consequências, que se somam a questões sociais e econômicas anteriores e persistentes. Neste contexto, o voluntariado sempre foi e continua sendo um caminho acessível a todos que buscam dar a sua contribuição para solucionar demandas da sociedade.

Nos últimos anos, mais uma vez, os brasileiros mostraram ser um povo criativo, que encontra formas generosas de superar as dificuldades. Prova disso é que, mesmo com todo o cenário enfrentado desde o início de 2020, a atuação dos voluntários não parou. A Pesquisa Voluntariado no Brasil 2021 mostrou que 47% dos entrevistados passaram a praticar mais o voluntariado durante o período de isolamento social.

A solidariedade foi a motivação para que 74% dos entrevistados aderissem à prática do voluntariado. A pesquisa mostra, ainda, que além de doar tempo, os voluntários também têm o hábito de contribuir de outras formas, com 95% também doando bens, como alimentos, roupas ou brinquedos.

Embora as doações de bens e de dinheiro sejam fundamentais, sabemos que as possibilidades de engajamento voluntário vão além. Por isso, é interessante observar que 21% passaram a realizar atividades voluntárias online, entre as quais a oferta de apoio psicológico e de educação.

Na Samsung, nós também aderimos a este formato, realizando, pela primeira vez, em 2020, o “Conectados pelo Futuro”, nosso programa de voluntariado, em edição 100% digital. Na ocasião, houve o envolvimento de cinco ONGs (Liga Solidária, Casa José Coltro, Obra do Berço, Instituto Ser+ e Afesu). Foi desenvolvido um jogo online, no qual os participantes ofereciam mentoria por meio da criação de conteúdos educativos para estimular as competências de quem estava se preparando para o mercado de trabalho.

Já em 2021 foi a vez da Maratona Social, realizada pela Samsung em parceria com o Atados. Nesta ação, grupos de colaboradores voluntários da empresa se dedicaram às organizações participantes de acordo com suas competências e habilidades pessoais e profissionais. Participaram as ONGs Cidadão Pró-Mundo, Instituto Gabi e Associação Vaga Lume. Entre as atividades voluntarias desenvolvidas estavam campanhas de comunicação, bazar online e potencialização do voluntariado corporativo online.

De fato, muitas vezes, o voluntariado corporativo abre portas para aqueles que desejam se engajar em uma causa social, mas não sabem por onde começar. A Pesquisa Voluntariado no Brasil 2021 indicou, ainda, que 15% dos voluntários realizam atividades ligadas a programas de voluntariado empresarial, dedicando a elas, em média, 21,5 horas mensais.

Embora ainda haja espaço para crescer, é gratificante ver que as empresas seguem incentivando suas equipes a contribuírem socialmente, seja de forma virtual ou presencial – modelo que, felizmente, tem sido retomado com o fim do distanciamento. Na verdade, este ponto é fundamental quando falamos em atração de talentos e engajamento. Está claro que as novas gerações buscam trabalhar em empresas as quais tenham valores alinhados aos seus, sempre com um propósito maior do que um simples emprego, como acontecia no passado. O trabalho voluntário, sem dúvida, é um caminho para aliar o lado profissional à uma contribuição mais abrangente para o meio em que se vive.

Entendo que o trabalho voluntário pode ampliar e muito a nossa contribuição à sociedade, especialmente quando se soma a outras ações ligadas à agenda ESG. Pessoalmente sempre fui muito interessada pela prática, pois acredito que a troca proporcionada pelo envolvimento neste tipo de ação é enriquecedora para todas as partes envolvidas. Mais do que isto, atuar como voluntária muda o nosso jeito de enxergar o mundo. Este é um dos motivos pelos quais tenho o desejo de me dedicar à assistência social quando vier a me aposentar.

Fauze Diab é diretor de recursos humanos na Samsung Brasil

Existem diversas características que compõem um profissional. Algumas habilidades importantes podem, inclusive, ser adquiridas ao longo da trajetória de cada pessoa. O trabalho em equipe e a capacidade de delegar e se adaptar a diferentes situações são alguns exemplos do que se pode aprender ao longo de uma carreira. Mas isso depende de um processo composto por diferentes fases. Muitas vezes, é no momento do estágio que se inicia o contato com situações que irão proporcionar esse desenvolvimento.

O estágio na área profissional escolhida tem um peso importante na carreira de qualquer profissional em formação. Isso porque, além de fazer parte do processo acadêmico, sendo uma exigência das universidades, a experiência de estagiar contribui para que o estudante se prepare para o mercado de trabalho da melhor forma possível. O estágio é, quase sempre, o primeiro contato de um profissional com seu mercado de atuação.

Um estagiário que já trabalha muito bem em grupo pode, por exemplo, se dedicar ao desenvolvimento de seu raciocínio crítico individual, trazendo para a empresa ideias que surgiram a partir de suas próprias experiências, inclusive como cliente da marca, e do dia a dia na faculdade. Além disso, quando uma companhia dá aos seus colaboradores o devido estímulo à criatividade, o que é comum nas empresas de inovação e tecnologia, são criadas novas e importantes situações desafiadoras, que também podem ser traduzidas como grandes oportunidades de aprendizado prático para esse grupo específico.

Ao contrário do que se pensa, o programa de estágio não é um espaço em que apenas a empresa e seus colaboradores mais experientes oferecem conhecimento aos estudantes. Companhias que sabem aproveitar iniciativas como essa, podem se beneficiar do conhecimento recém-adquirido, da curiosidade e, principalmente, das ideias frescas que os estagiários tendem a trazer. Imagine uma roda de conversa entre estagiários e colaboradores de diferentes gerações da empresa. Enquanto uns podem colaborar com sua experiência, outros podem compartilhar conhecimento sobre novas plataformas e perspectivas, gerando uma poderosa troca de conhecimento que, se bem aproveitada, pode impactar na criação de novas ações da companhia.

Essas são algumas das práticas adotadas pela Samsung em seu Programa de Estágio. Em um ambiente de trabalho inovador e aberto a novas ideias, a empresa carrega em seu DNA uma cultura de trabalho em equipe, em que todos os colaboradores e parceiros entendem a importância de seu trabalho, individual e em grupo, para que os objetivos da marca sejam alcançados. Dessa forma, os estagiários da empresa também são totalmente integrados à equipe desde o momento de sua chegada. E durante todo o programa, são constantemente lembrados do valor de seu trabalho para que a empresa atinja seu propósito.

No Programa de Estágio da Samsung, os candidatos selecionados passam por frequentes avaliações de desempenho e feedbacks com a área de Recursos Humanos. Com isso, durante todo o programa, eles têm o suporte necessário para aprimorar suas habilidades ao máximo e adquirir novas competência. Esse acompanhamento é também uma oportunidade para que cada estagiário avalie pontos de melhoria em sua própria atuação, o que a longo prazo pode contribuir para obter o sucesso esperado em sua carreira.

Pela primeira vez em todas as edições do Programa de Estágio da Samsung, o modelo de trabalho híbrido é um diferencial para os estudantes que desejam otimizar seu tempo de estudo. Em 2022, a companhia adotou essa modalidade para todos os seus colaboradores, entendendo que é um fator importante para elevar a qualidade de vida dos profissionais, independentemente de seus cargos ou áreas de atuação. É importante que cada vez mais empresas entendam que essa opção representa uma flexibilidade e autonomia importantes para que os colaboradores alcancem seus objetivos, inclusive acadêmicos.

Mais informações e inscrições para o Programa de Estágio 2023/24 da Samsung estão disponíveis no link https://samsung.across.jobs/.