• A Samsung conquistou reconhecimento no Red Dot Design Award 2026 com todas as 16 inscrições premiadas, destacando a linha Bespoke AI Laundry com a distinção “Best of the Best” por sua abordagem de design centrada no ser humano e integração estética aos ambientes domésticos.
• O conceito uni-body aplicado à linha cria uma linguagem visual consistente entre lavadoras, secadoras e modelos combo, combinando estética minimalista, integração ao espaço, usabilidade intuitiva e foco em reparabilidade e sustentabilidade.
• A Samsung também reforçou sua estratégia de inovação sustentável ao utilizar processos de produção com menor desperdício e tecnologias CMF ecológicas, além de interfaces inteligentes com telas full-touch e elementos visuais intuitivos para simplificar a experiência de lavanderia no dia a dia.

Incorporando sua abordagem de design centrada no ser humano, “Expressive Design”, a Samsung Electronics alcançou um marco notável no mundialmente reconhecido Red Dot Design Award 2026, com todas as 16 inscrições apresentadas sendo premiadas.

Os eletrodomésticos Bespoke AI Laundry¹ — homenageados com o prêmio Best of the Best — destacaram como os eletrodomésticos podem evoluir para objetos de design que elevam a estética geral de um ambiente.

A Samsung Newsroom conversou com designers da área de Digital Appliances (DA) Business para discutir a evolução do design de eletrodomésticos e sua relevância.

(No sentido horário, a partir do canto superior esquerdo) Jichang Kang, Giryeong Park, Euigyun Ko, Yunkyung Kang, Jinsun Park, Seungwook Seo, Sungjun Kim e Hyerin Park

Estética Uni-Body para o cotidiano

Os eletrodomésticos Bespoke AI Laundry demonstram como os eletrodomésticos podem se harmonizar aos espaços dos usuários. Ao aplicar o design uni-body em toda a linha — incluindo unidades separadas de lavadora e secadora, modelos integrados verticalmente em uma única estrutura e eletrodomésticos combo “tudo em um” — cria-se uma linguagem de design unificada.

▲ Os eletrodomésticos Bespoke AI Laundry apresentam um design harmonioso com uma frente unificada em uma única cor, material e acabamento (CMF), integrando-se perfeitamente a qualquer ambiente.

P: O que levou à adoção de um design uni-body em toda a linha de lavadoras Bespoke AI deste ano?

Jinsun Park: O conceito de design uni-body da Samsung atua como uma estratégia fundamental para estabelecer uma identidade de marca consistente entre os eletrodomésticos. Independentemente do formato, os usuários podem experimentar uma estética consistente, com os eletrodomésticos contribuindo para a atmosfera geral como peças de mobiliário. Ao remover elementos desnecessários, essa abordagem também se alinha à visão ESG da Samsung, melhorando a reparabilidade e ampliando a vida útil dos produtos.

▲ Jinsun Park, do Living Design Group da DA Business, explica o conceito de design por trás dos eletrodomésticos Bespoke AI Laundry.

P. A Bespoke AI Combo apresenta mudanças estruturais importantes. Como foi a colaboração com a equipe de P&D para incorporá-las?

Jinsun Park: A Bespoke AI Combo foi desenvolvida para usuários com espaço limitado que não conseguem acomodar uma secadora separada, então precisávamos entregar o desempenho completo de uma secadora independente dentro de um formato compacto do tamanho de uma lavadora, o que tornou o design bastante desafiador.

Ao projetar o dispenser automático, trabalhamos em estreita colaboração com a equipe de P&D para refinar cuidadosamente o posicionamento da bomba e as estruturas de montagem, garantindo um mililitro adicional de capacidade dentro de um layout densamente compacto.

No filtro de fiapos, focamos em facilitar o acesso frontal — mesmo quando integrado em armários planejados — ao mesmo tempo em que mantivemos a estética contínua da linha Bespoke por meio da minimização de espaços visíveis e junções.

▲ Os eletrodomésticos Bespoke AI Laundry apresentam um design uni-body que se adapta naturalmente a qualquer ambiente.

Depois de aperfeiçoar o hardware e criar um exterior contínuo, os designers voltaram sua atenção para a interface. À medida que os eletrodomésticos se tornam mais inteligentes e as funções de lavanderia mais diversas, o objetivo foi tornar a experiência do usuário mais simples e intuitiva.

▲ O Bespoke AI Combo e sua tela full-touch de 7 polegadas.

P. Qual foi a principal consideração ao desenvolver a UX da tela full-touch de 7 polegadas?

Yunkyung Kang: O principal desafio foi encontrar o equilíbrio certo entre oferecer mais informações e manter a simplicidade, já que adicionar mais recursos pode tornar o produto mais difícil de usar.

Para resolver isso, utilizamos elementos visuais em 2D e 3D — incluindo imagens e animações — para que os usuários possam compreender intuitivamente o status do produto sem necessidade de aprendizado prévio.

▲ Yunkyung Kang, do UX Design Group da DA Business, explica como informações complexas sobre lavanderia são transformadas em animações intuitivas.

Além de seu exterior refinado e usabilidade intuitiva, os eletrodomésticos Bespoke AI Laundry também estendem sua inovação a um processo de produção sustentável.

P. Como a aplicação de tecnologias como No Spray contribuiu para alcançar um design sustentável?

Sungjun Kim: Anteriormente, adicionar cor aos produtos exigia múltiplos processos — incluindo pulverização, pintura e deposição — o que gerava desperdício significativo e alto consumo de energia. Em resposta, adotamos métodos de metal laminado com filme e metal coil-coated (pré-pintado), que envolvem a impressão direta em chapas de aço e aplicação de filmes. Ao produzir múltiplos componentes a partir de uma única chapa pré-colorida, simplificamos significativamente o processo e reduzimos desperdícios.

Essa abordagem também proporciona texturas metálicas premium mais realistas, ao mesmo tempo em que estabelece um sistema de produção sustentável que considera tanto o ambiente de trabalho quanto a segurança.

▲ Sungjun Kim, do CMF Design Group da DA Business, descreve a implementação de tecnologias CMF com consciência ecológica.

Projetado para cuidar do seu cotidiano

Com esse reconhecimento Best of the Best, a Samsung demonstrou como os eletrodomésticos podem evoluir para parceiros da vida cotidiana — considerando cuidadosamente a rotina dos usuários, seus espaços e o meio ambiente.

Daqui para frente, a Samsung continuará avançando na inovação em design com AI para reduzir a carga das tarefas domésticas, enquanto molda o futuro da vida cotidiana ao unir funcionalidade, estética e responsabilidade ambiental.

¹ Produto não disponível no Brasil.

• A tecnologia APV da Samsung estreia como codec de gravação no Galaxy S26 Ultra, permitindo edição de vídeo em nível profissional ao preservar a qualidade da imagem e apresentar mínima perda, mesmo após múltiplas edições.
• O APV é uma tecnologia de código aberto padronizada pela IETF para uso mais amplo. No mesmo nível de qualidade de imagem, ele reduz o tamanho dos arquivos em mais de 10% em comparação com codecs semelhantes.
• A Samsung otimizou o codec APV para lidar com vídeos em alta resolução, como UHD e 8K, em dispositivos móveis, com foco em desempenho e armazenamento estável de arquivos grandes.

Estamos vivendo em uma era em que qualquer pessoa pode ser criadora de conteúdo. À medida que os celulares tornam mais fácil capturar vídeos de alta qualidade, o que antes era restrito a profissionais passou a fazer parte do cotidiano.

A Samsung Electronics desenvolveu de forma independente o codec APV (Advanced Professional Video), uma tecnologia projetada para permitir edição de vídeo de alta qualidade, e o disponibilizou como código aberto. O codec estreou no Galaxy S26 Ultra, lançado em março, estabelecendo um novo padrão para criação de vídeo em dispositivos móveis. Ao preservar a qualidade da imagem enquanto minimiza perdas ao longo do processo de edição, o APV permite uma produção de vídeo mais precisa, em nível profissional.

A Samsung Newsroom conversou com desenvolvedores da equipe Visual Solution da divisão Mobile eXperience (MX) da Samsung Electronics para conhecer a história por trás do APV, desde os desafios técnicos enfrentados no desenvolvimento até o raciocínio que moldou a tecnologia.

Junseang Min (esquerda) e Sunmi Yoo (direita), da divisão Mobile Experience da Samsung Electronics

O que levou ao desenvolvimento do codec APV?

Yoo: Os codecs de vídeo convencionais sofrem alguma perda de dados durante o processo de compressão necessário para reduzir o tamanho dos arquivos. Em particular, como o processo de edição repetido tende a resultar em degradação perceptível da qualidade da imagem, um novo codec foi desenvolvido para abordar fundamentalmente essas limitações.

Para isso, propusemos uma colaboração com o Samsung Research. O Samsung Research liderou a padronização do APV, e a divisão MX trabalhou em estreita colaboração ao longo dos últimos três anos para garantir seu suporte como parte do padrão Android.

O que é o codec APV e quais são suas principais vantagens?

Yoo: O APV é um codec de vídeo que foi formalmente padronizado pela Internet Engineering Task Force (IETF). Ele é otimizado para edição, preservando o máximo possível de dados enquanto oferece excelente eficiência de compressão em relação à qualidade da imagem. No mesmo nível de qualidade, ele pode reduzir o tamanho dos arquivos em mais de 10% em comparação com codecs semelhantes.

Min: Ele também oferece reprodução de cores refinada com base em YUV 4:2:2 e alcança um nível de qualidade de imagem visualmente sem perdas, mantendo degradação mínima mesmo após múltiplas rodadas de edição.

Sunmi Yoo discute as principais vantagens do codec APV

Por que vocês decidiram disponibilizar o APV como código aberto?

Yoo: Optamos por desenvolver o APV como código aberto para incentivar uma adoção mais ampla e construir um ecossistema por meio da padronização — levando, em última instância, a tecnologia e seus benefícios a mais usuários. Não importa quão avançada seja uma tecnologia, se ela não for amplamente utilizada, torna-se obsoleta.

Quais foram as principais prioridades na implementação do codec APV em um dispositivo móvel?

Min: Passar da padronização para a comercialização foi um desafio em um nível completamente diferente. Para permitir o processamento em tempo real de vídeos UHD e 8K dentro das limitações dos dispositivos móveis, os esforços se concentraram no gerenciamento térmico e na otimização em nível de sistema. Com o APV, imagens UHD a 30fps podem chegar a até 6GB por minuto, então fizemos parceria com a divisão de Memória da Samsung Electronics para garantir a estabilidade do armazenamento de dados. Como resultado da validação dos modelos mais recentes de SSD portátil da Samsung em todas as resoluções de gravação no Galaxy S26 Ultra ao longo de mais de nove ciclos de teste, foi assegurado um desempenho estável de transferência de dados mesmo sob condições de alta carga.

Yoo: Construir o ecossistema do APV também exigiu uma colaboração próxima com uma ampla gama de parceiros. Trabalhamos em estreita colaboração com fabricantes de chipsets e empresas que desenvolvem ferramentas de edição e players de vídeo.

Como é ver o codec APV estrear no Galaxy S26 Ultra?

Yoo: Com o aumento de usuários de nível avançado, como YouTubers e influenciadores, quisemos reduzir as barreiras de entrada para a produção de vídeo, que tradicionalmente exigia acesso a equipamentos profissionais. O Galaxy S26 Ultra vem com quatro LUTs cinematográficos (Look-Up Tables) integrados, e esperamos que isso possibilite que mais pessoas criem visuais com aparência de filme diretamente em suas mãos.

Min: O que mais se destaca para mim é o desenvolvimento de um kit profissional dedicado para o Galaxy S26 Ultra em colaboração com um especialista em acessórios de câmera. Apesar do cronograma apertado antes do Galaxy Unpacked, onde o produto foi apresentado, conseguimos aprimorar a qualidade geral, o que torna isso especialmente significativo. Isso estabeleceu a base para que o Galaxy seja utilizado em fluxos de produção de vídeo profissional.

Junseang Min fala sobre a estreia do codec APV no Galaxy S26 Ultra

Como desenvolvedor da equipe Visual Solution, quais são seus planos daqui para frente?

Yoo: Planejamos continuar avançando o codec para que tanto usuários quanto criadores de conteúdo encontrem ainda mais valor na edição de vídeo baseada em Galaxy. Por meio do APV, esperamos o dia em que o Galaxy S26 Ultra seja utilizado até mesmo em ambientes de produção cinematográfica.

Min: Nosso objetivo é facilitar para usuários do dia a dia a criação de conteúdo profissional e cinematográfico. Também continuaremos colaborando com parceiros para expandir o ecossistema APV.

Com o codec APV, o Galaxy S26 Ultra vai além da inovação incremental. Ele reduz as barreiras de entrada ao mesmo tempo em que eleva o padrão do que a produção de vídeo móvel pode ser. Chegou a era em que um único dispositivo Galaxy pode levar os usuários da captura à edição e ao compartilhamento em nível profissional. E na interseção entre a tecnologia do Galaxy S26 Ultra e a imaginação dos criadores, as possibilidades são infinitas.

Para mais informações sobre a Galaxy S26 Series e outros dispositivos da marca, visite a Samsung Newsroom Brasil ou Samsung.com/br.

Os pontos quânticos estiveram na vanguarda da inovação em telas na última década, oferecendo uma das reproduções de cores mais precisas entre os materiais existentes. Em 2015, a Samsung abriu caminho para a comercialização de pontos quânticos com o lançamento das TVs SUHD – uma inovação que foi além do uso de cádmio (Cd), um metal pesado tradicionalmente utilizado na síntese de pontos quânticos, introduzindo a primeira tecnologia de pontos quânticos sem cádmio do mundo.

O mundo acadêmico tomou conhecimento. A comercialização bem-sucedida de TVs de pontos quânticos sem cádmio não apenas definiu uma nova direção para pesquisa e desenvolvimento, mas também desempenhou um papel fundamental na concessão do Prêmio Nobel de Química de 2023 pela descoberta e síntese de pontos quânticos.

Após a Parte 1, a Samsung Newsroom revela como a Samsung contribuiu para o meio acadêmico por meio de avanços revolucionários na inovação de materiais.

(Da esquerda para a direita) Taeghwan Hyeon, Doh Chang Lee e Sanghyun Sohn.

Por que o cádmio foi o ponto de partida para a pesquisa de pontos quânticos?

“Fiquei realmente impressionado com o fato de a Samsung ter conseguido comercializar um produto de tela de pontos quânticos sem cádmio” – Taeghwan Hyeon, Universidade Nacional de Seul

Os pontos quânticos começaram a atrair o interesse científico na década de 1980, quando Aleksey Yekimov, ex-cientista-chefe da Nanocrystals Technology Inc., e Louis E. Brus, professor emérito do Departamento de Química da Universidade de Colúmbia, publicaram suas pesquisas sobre o efeito do confinamento quântico e as propriedades óticas dependentes do tamanho dos pontos quânticos.

O impulso foi acelerado em 1993, quando Moungi Bawendi, professor do Departamento de Química do Instituto de Tecnologia de Massachusetts (MIT), desenvolveu um método confiável para sintetizar pontos quânticos. Em 2001, Taeghwan Hyeon, ilustre professor do Departamento de Engenharia Química e Biológica da Universidade Nacional de Seul (SNU), inventou o “processo de aquecimento”, uma técnica para produzir nanopartículas uniformes sem a necessidade de separação seletiva por tamanho. Em 2004, Hyeon publicou um método de produção em escala na revista acadêmica Nature Materials, uma descoberta amplamente considerada como um potencial divisor de águas no setor.

Taeghwan Hyeon

No entanto, esses esforços não levaram imediatamente à comercialização. Na época, os pontos quânticos dependiam muito do cádmio (Cd) como material principal, uma substância conhecida por ser prejudicial aos seres humanos e designada como material restrito pela Diretiva de Restrição de Substâncias Perigosas (RoHS) da União Europeia.

“Atualmente, os únicos materiais capazes de produzir pontos quânticos de forma confiável são o seleneto de cádmio (CdSe) e o fosfeto de índio (InP)”, explicou Hyeon. “O seleneto de cádmio, o material de ponto quântico convencional, é um composto de elementos do grupo II e VI, enquanto o fosfeto de índio é formado por elementos do grupo III e V. A síntese de pontos quânticos a partir de elementos dos grupos II e VI é relativamente simples, mas a combinação de elementos dos grupos III e V é quimicamente muito mais complexa.”

Comparação de pontos quânticos à base de cádmio com ligações iônicas e pontos quânticos à base de índio com ligações covalentes.

O cádmio, um elemento com dois elétrons de valência, forma fortes ligações iônicas¹ com elementos como selênio (Se), enxofre (S) e telúrio (Te), e cada um deles com seis elétrons de valência. Essas combinações resultam em semicondutores estáveis, conhecidos como semicondutores II-VI, materiais que há muito tempo são favorecidos em pesquisas por sua capacidade de produzir nanocristais de alta qualidade mesmo em temperaturas relativamente baixas. Como resultado, o uso de cádmio na síntese de pontos quânticos foi considerado um padrão acadêmico por muitos anos.

Em contrapartida, o índio (In) – uma alternativa ao cádmio com três elétrons de valência – forma ligações covalentes² com elementos como o fósforo (P), que tem cinco elétrons de valência. As ligações covalentes geralmente são menos estáveis do que as ligações iônicas e têm uma natureza direcional, aumentando a probabilidade de defeitos durante a síntese de nanocristais. Essas características tornaram o índio um material desafiador para se trabalhar tanto na pesquisa quanto na produção em massa.

“É difícil obter alta cristalinidade em pontos quânticos feitos de fosfeto de índio”, observou Lee. “É necessário um processo de síntese complexo e exigente para atender aos padrões de qualidade necessários para a comercialização.”

Sem compromisso: da inovação à produção em massa

“Simplesmente não há espaço para concessões quando se trata da segurança do consumidor” – Sanghyun Sohn, Samsung Electronics

A Samsung, no entanto, adotou uma abordagem diferente.

“Pesquisamos e desenvolvemos a tecnologia de pontos quânticos desde 2001”, disse Sanghyun Sohn, diretor do Laboratório de Display Avançado, Visual Display Business da Samsung. “Mas, logo no início, determinamos que o cádmio, que é prejudicial ao corpo humano, não era adequado para comercialização. Embora as regulamentações em alguns países permitam tecnicamente até 100 partes por milhão (ppm) de cádmio em produtos eletrônicos, a Samsung adotou uma política de zero cádmio desde o início. Sem cádmio, sem compromisso – essa foi a nossa estratégia. Simplesmente não há espaço para concessões quando se trata da segurança do consumidor.”

Sanghyun Sohn

O compromisso de longa data da Samsung com seu princípio de “Sem Compromisso da Segurança” veio à tona em 2014, quando a empresa desenvolveu com sucesso o primeiro material de pontos quânticos sem cádmio do mundo. Para garantir a durabilidade e a qualidade da imagem, a Samsung introduziu uma tecnologia de revestimento protetor de camada tripla que protege as nanopartículas de fosfeto de índio de fatores externos, como oxigênio e luz. No ano seguinte, a Samsung lançou a primeira TV SUHD comercial do mundo com pontos quânticos sem cádmio – uma mudança de paradigma no setor de telas e o ponto culminante dos esforços de pesquisa que começaram no início dos anos 2000.

“Os pontos quânticos à base de fosfeto de índio são inerentemente instáveis e mais difíceis de sintetizar em comparação com seus equivalentes à base de cádmio, alcançando inicialmente apenas cerca de 80% do desempenho dos pontos quânticos à base de cádmio”, disse Sohn. “No entanto, por meio de um processo de desenvolvimento intensivo no Instituto de Tecnologia Avançada Samsung (Samsung Advanced Institute of Technology, SAIT) conseguimos aumentar o desempenho para 100% e garantir a confiabilidade por mais de 10 anos.”

Os três componentes dos pontos quânticos.

Os pontos quânticos encontrados nas QLEDs da Samsung são compostos por três componentes principais: um núcleo, onde a luz é emitida; um invólucro, que protege o núcleo e estabiliza sua estrutura; e um ligante, um revestimento de polímero que aumenta a estabilidade da oxidação fora do invólucro. A essência da tecnologia de pontos quânticos está na integração perfeita desses três elementos, um processo industrial avançado que abrange desde a aquisição e síntese de materiais até a produção em massa e o registro de várias patentes.

“Nenhum dos três componentes – núcleo, casca ou ligante – pode ser negligenciado”, acrescentou Lee. “A tecnologia da Samsung para a síntese de fosfeto de índio é excelente.”

“Desenvolver uma tecnologia no laboratório é um desafio por si só, mas a comercialização exige um nível de esforço totalmente diferente para garantir a estabilidade do produto e a qualidade consistente da cor”, disse Hyeon. “Fiquei realmente impressionado com o fato de a Samsung ter conseguido comercializar um produto de tela de pontos quânticos sem cádmio.”

Definindo o padrão de pontos quânticos

“As tendências de pesquisa na comunidade acadêmica mudaram visivelmente antes e depois do lançamento das TVs de pontos quânticos da Samsung” – Doh Chang Lee, Instituto Avançado de Ciência e Tecnologia da Coreia

As propriedades óticas dos pontos quânticos estão sendo aplicadas a uma ampla gama de campos, incluindo células solares, medicina e computação quântica. No entanto, a tela de pontos quânticos continua sendo a aplicação mais ativamente pesquisada e amplamente comercializada até o momento, com a Samsung emergindo como pioneira.

Com base em anos de pesquisa fundamental e na introdução de suas TVs SUHD, a Samsung lançou suas TVs QLED em 2017 e estabeleceu um novo padrão para telas premium. Em 2022, a empresa levou a inovação ainda mais longe com o lançamento das TVs QD-OLED – a primeira tela do mundo a combinar pontos quânticos com uma estrutura OLED.

Uma comparação das estruturas LCD, QLED e QD-OLED.

A QD-OLED é uma tecnologia de tela de última geração que integra pontos quânticos à estrutura auto emissiva da OLED. Essa abordagem permite tempos de resposta mais rápidos, pretos mais profundos e taxas de contraste mais altas. A QD-OLED da Samsung foi premiada como Display do Ano em 2023 pela Society for Information Display (SID), a maior organização do mundo dedicada a tecnologias de display.

“A Samsung não apenas liderou o mercado com suas TVs de pontos quânticos baseadas em fosfeto de índio, mas também continua sendo a única empresa a integrar e comercializar com sucesso pontos quânticos em OLEDs”, disse Sohn. “Ao alavancar nossa liderança na tecnologia de pontos quânticos, continuaremos a liderar o futuro da inovação em displays.”

Doh Chang Lee

“As tendências de pesquisa na comunidade acadêmica mudaram visivelmente antes e depois do lançamento das TVs de pontos quânticos da Samsung”, disse Doh Chang Lee, professor do Departamento de Engenharia Química e Biomolecular do Instituto Avançado de Ciência e Tecnologia da Coreia (KAIST). “Desde o lançamento, as discussões têm se concentrado cada vez mais em aplicações práticas, e não nos materiais em si, refletindo o potencial de implementação no mundo real por meio de tecnologias de exibição.”

“Houve muitas tentativas de aplicar pontos quânticos em vários campos, inclusive na fotocatálise”, acrescentou. “Mas esses esforços ainda estão nos estágios iniciais em comparação com seu uso em telas.”

Hyeon também observou que a comercialização bem-sucedida das TVs de pontos quânticos da Samsung ajudou a abrir caminho para que Bawendi, Brus e Yekimov recebessem o Prêmio Nobel de Química de 2023.

“Um dos critérios mais importantes para o Prêmio Nobel é a medida em que uma tecnologia contribuiu para a humanidade por meio da comercialização”, disse ele. “A QLED da Samsung representa uma das conquistas mais significativas em nanotecnologia. Sem sua comercialização, teria sido difícil para os pontos quânticos receberem o reconhecimento do Nobel.”

A visão da Samsung para as telas do futuro

Desde o lançamento de suas TVs QLED, a Samsung acelerou o crescimento da tecnologia de pontos quânticos tanto no setor quanto no meio acadêmico. Quando perguntados sobre o futuro das telas de pontos quânticos, os especialistas compartilharam suas percepções sobre o que está por vir.

“Como uma tecnologia de próxima geração, estamos atualmente explorando pontos quânticos auto emissivos”, disse Sohn. “Até agora, os pontos quânticos dependiam de uma fonte de luz externa para expressar vermelho e verde. No futuro, pretendemos desenvolver pontos quânticos que emitam luz de forma independente por meio da eletroluminescência – produzindo todas as três cores primárias por meio da injeção de energia elétrica. Também estamos trabalhando no desenvolvimento de pontos quânticos azuis.”

“Como os materiais eletroluminescentes possibilitam a redução do tamanho dos componentes do dispositivo, poderemos obter a alta resolução, a eficiência e o brilho necessários para aplicativos de realidade virtual e aumentada”, disse Lee, prevendo uma grande transformação no futuro dos monitores.

“Uma boa tela é aquela que o espectador nem mesmo reconhece como uma tela”, disse Sohn. “O objetivo final é proporcionar uma experiência que pareça indistinguível da realidade. Como líder em inovação de telas de pontos quânticos, continuaremos avançando com orgulho.”

Com sua liderança contínua e visão tecnológica ousada, a Samsung está moldando o futuro das telas e reescrevendo o que é possível com pontos quânticos.

Para saber mais sobre as TVs da marca, fique ligado na Samsung Newsroom Brasil.

¹ Uma ligação iônica é uma ligação química formada quando os elétrons são transferidos entre os átomos, criando íons que são mantidos juntos por atração elétrica.

² Uma ligação covalente é uma ligação química na qual dois átomos compartilham elétrons.

Robson Rosa em frente a uma TV Samsung. Imagem: Samsung

Robson Rosa tornou-se diretor regional de vendas na divisão de Consumer Electronics (CE) da Samsung Brasil depois de anos de atuação em outras áreas da companhia – sempre ligado a vendas –, primeiro no setor de dispositivos móveis e, em seguida, como responsável por uma gama maior de produtos da marca.

Há 14 anos na empresa, o executivo fala nesta entrevista para a Samsung Newsroom Brasil um pouco sobre seu histórico profissional, os principais desafios de uma área em constante transformação, a importância das parcerias e da atuação regional da marca no Brasil, bem como principais desafios e planos para manter a Samsung como uma das líderes de mercado. Confira:

Newsroom: Fale um pouco sobre sua carreira. Como chegou à sua área de atuação?

Comecei na área de tecnologia de informação (TI) e, dentro desse segmento, eu tive muito contato com o setor de varejo. Depois de um tempo, tive a oportunidade de migrar para a área comercial, bem na época da privatização da área de telecomunicações aqui no Brasil. Trabalhei em algumas empresas diferentes, como em uma operadora de telefonia e em uma grande empresa de varejo, até que aceitei o convite para atuar na Samsung, na divisão de smartphones.

Depois de quatro anos e meio nessa área, fui convidado para trabalhar na divisão de Consumer Electronics, em 2013, e, em 2019, assumi as contas regionais, com um escopo muito mais amplo, que inclui nossa categoria de Home Appliances. Recentemente, nossa área se transformou em uma diretoria específica de clientes regionais.

Newsroom: Para você, como é trabalhar em uma empresa de tecnologia e, mais especificamente, na Samsung?

Eu já conhecia a Samsung como cliente, mas sem a visão de sua relevância no mercado brasileiro, com a dimensão da proporção e importância que tenho hoje. Sempre notei a empresa com um potencial enorme para o mercado brasileiro e, quando fui convidado para participar da missão de partirmos da quinta posição para nos tornarmos o maior player do setor mobile no país, entendi o tamanho do desafio, tanto para a marca quanto para a minha carreira. Foi uma oportunidade única.

Nosso setor demanda muito planejamento de médio e longo prazos, principalmente de abastecimento, que é muito mais complexo quando envolve a criação de tecnologia. E, lá atrás, o planejamento do varejo era de curto prazo, então o desafio era criar a cultura de planejamento de médio e longo prazo. No varejo, o prazo é mais curto e aqui na Samsung nós precisamos fazer um planejamento muito bem detalhado, uma vez que somos parte essencial da indústria.

Newsroom: Na sua opinião, quais são os pontos de maior importância da sua área para a empresa? Como o seu time ajuda a Samsung a crescer e a continuar na posição de liderança?

O Brasil é um país de dimensões continentais e multicultural, o que significa que atender a clientes em todas as regiões é um desafio constante. Por isso, nossa equipe é preparada e regionalizada para se adaptar a este cenário e atender a clientes em todos os cantos do país.

Além disso, o acesso a nossos produtos e soluções tem toda a nossa atenção e dedicação. Antigamente, as cidades menores muitas vezes ficavam para trás no que diz respeito ao acesso a lançamentos de produtos. Atualmente, graças ao esforço da nossa equipe, os produtos Samsung estão disponíveis em locais remotos e nas cidades fronteiriças, permitindo que os clientes tenham acesso ao mesmo tempo em que os produtos estão disponíveis nas grandes cidades.

A nossa equipe desempenha um papel essencial na garantia de que os produtos da Samsung estejam disponíveis e acessíveis em todo o território brasileiro. Isso não apenas fortalece a presença da marca no mercado, mas também contribui para a manutenção da liderança da empresa.

Newsroom: A Samsung é líder global em vendas de TV há 18 anos. Como a sua e a atuação da área no Brasil ajudam a marca a se manter como a preferida dos consumidores?

A Samsung mantém sua liderança global em vendas de TVs há 18 anos, e essa conquista é resultado de uma estratégia que combina sua atuação global com a atuação no Brasil, impulsionada por uma colaboração eficaz com parceiros. Essa colaboração desempenha um papel fundamental na manutenção da preferência dos consumidores.

Um exemplo é a introdução de produtos inovadores, como a TV de 98 polegadas, onde selecionamos parceiros e lojas que tinham perfil para a venda do produto e que pudessem tornar esse produto disponível para compra e disposição do produto, nos quatro cantos do Brasil. Nós levamos conhecimento para os parceiros, especialmente sobre os produtos mais inovadores que lançamos, por meio de treinamentos constantes.

Uma de nossas práticas de sucesso é a realização de lançamentos em primeira-mão, antes do lançamento oficial, além de alguns lançamentos em conjunto fora do eixo Rio e São Paulo. Entendemos que o cliente regional tem o conhecimento do cliente local, e é justamente essa inteligência e expertise que faz com que a Samsung esteja na casa de todos os brasileiros, onde quer que eles morem. Nesse processo, a Samsung trabalha em estreita parceria com seus clientes regionais, permitindo que eles realizem chamadas ao vivo nas emissoras da região, por exemplo, para divulgar os lançamentos, simultaneamente nas grandes regiões urbanas.

Essa abordagem colaborativa permite à Samsung ampliar o alcance de seus produtos, garantindo que eles sejam amplamente divulgados e apreciados pelos consumidores em diversas regiões. Não só quanto às TVs de 98 polegadas, mas todas as mais recentes tecnologias também, como 8K, Neo QLED, OLED, QLED e Crystal UHD, que formam um portfólio amplo para todos os públicos.

Newsroom: Quais novidades a Samsung pretende anunciar em 2024 em relação a ações junto a parceiros no varejo?

A Samsung tem planos empolgantes para 2024 em relação a ações junto a parceiros no varejo. Entre as principais atividades planejadas está a divulgação e disponibilização para os clientes o conceito do nosso ecossistema de casa inteligente e conectada SmartThings, desenvolvendo espaços que possibilitem ao consumidor a facilidade de conectar entre si os produtos, que não se limitam aos fabricados pela Samsung e de parceiros, mas de vários fabricantes, tornando mais simples o processo.

Newsroom: Qual a sua percepção, bem como a percepção da área de vendas como um todo, quanto ao mercado de telas grandes e o potencial que a Samsung pode explorar nesse sentido?

A nossa percepção com relação ao mercado de telas grandes é extremamente positiva e promissora, a cada ano os consumidores buscam telas maiores e com mais tecnologia. Nesse sentido, a Samsung tem explorado amplamente esse segmento, reconhecendo o grande potencial que ele oferece, sem deixar de lado quem busca por outros atributos, como funções já embarcadas que possibilitam uma melhor qualidade de imagem e som, além do que chamamos de “conteúdo infinito”, ou seja, opções de informação e entretenimento com streaming gratuito pelo Samsung TV Plus e o Samsung Gaming Hub, que dispensa a necessidade de um console para jogar videogame direto na tela.

Nos eventos de grandes promoções, como as datas do varejo, os consumidores buscam atualizar seus produtos, e, no caso de TVs, para algo maior e melhor em termos de tamanho de tela e inovação. Mas nossa operação não trabalha apenas nesses grandes eventos, e sim de forma contínua durante todo o ano.

Vale ressaltar que a tecnologia das TVs Samsung tem evoluído significativamente. Hoje em dia, não é mais necessário, por exemplo, estar muito distante da tela para ter uma experiência de visualização de alta qualidade. Isso torna as TVs de tela grande da Samsung ainda mais atraentes para os consumidores, que buscam uma experiência imersiva e de alta definição em suas casas. Portanto, a percepção é que temos um grande potencial a explorar nesse mercado.

Newsroom: Sua entrada na Samsung aconteceu em 2009, passando por outras empresas de grande porte. Que lição foi possível tirar dessas experiências anteriores?

Essas experiências anteriores proporcionaram lições valiosas que contribuíram significativamente para o meu desempenho na Samsung e uma das lições mais importantes que pude aprender foi durante meu tempo no varejo, como a compreensão profunda das dinâmicas de negociação, o que se mostrou extremamente benéfico em minha carreira na empresa. Ao já conhecer a dinâmica de negociação dos grandes varejistas, fui capaz de adaptar de maneira mais eficaz e persuasiva ao expandir nossas parcerias, algo essencial na gestão da nossa área e no crescimento e expansão dos negócios.

Newsroom: Qual é a parte mais prazerosa e a mais desafiadora do seu trabalho na Samsung? E qual você considera ter sido o momento mais marcante da sua jornada na empresa até agora?

A parte mais prazerosa do meu trabalho na Samsung é testemunhar o impacto positivo que os nossos produtos desempenham na vida das pessoas. A possibilidade de proporcionar aos consumidores experiências de entretenimento de alta qualidade é extremamente gratificante. Durante as edições do Mundial de Futebol, por exemplo, as pessoas frequentemente optam por trocar suas TVs para aproveitar melhorar a experiência de assistir os jogos, e fazer parte disso, fornecendo produtos de alta tecnologia e recursos Premium, é uma fonte de grande satisfação.

Foi durante a edição 2014 desse grande evento esportivo que assumi a responsabilidade pelo setor de TVs, e esse evento se revelou um ponto de virada significativo para a companhia, o que representou um marco importante na minha carreira na Samsung. Participar ativamente desse processo e contribuir para o sucesso da empresa foi um momento maravilhoso e gratificante. Era um segmento novo para mim e, mesmo assim, tivemos resultados excelentes.

Por outro lado, a parte mais desafiadora do meu trabalho é a constante evolução da tecnologia e, com isso, conseguirmos mostrar todos os benefícios ao consumidor final para que isso chegue de forma clara. Adaptar-se a esses desafios e manter a liderança em um mercado altamente competitivo requer esforço contínuo e inovação constante.

Newsroom: Quais características da Samsung mais te atraem como profissional e como consumidor?

O que mais me atrai como consumidor e profissional é o contínuo compromisso da Samsung com a inovação. A empresa não se limita a lançamentos com pequenas melhorias, mas sim inovações significativas que aprimoram a experiência do consumidor ano após ano. Além disso, destaco a diferenciação e a qualidade do nosso portfólio. A nossa campanha mais recente, focada nos diferenciais das primeiras e únicas TVs 3 em 1 do mercado, Smart TV 4K, Samsung Gaming Hub e Samsung TV Plus, foi uma estratégia que ajudou o consumidor na escolha do melhor produto.

Saber que a Samsung se esforça para oferecer produtos de alta qualidade e destaque em seu portfólio é uma característica valiosa tanto como consumidor quanto como profissional. Não há comparação entre a Samsung e outra marca para quem busca produtos eletrônicos de ponta e soluções inovadoras. A Samsung busca em manter sua liderança no mercado de TVs, que já dura 18 anos, com produtos cada vez mais inovadores, oferecendo um portfólio democrático para todos os bolsos e perfis, desde TVs de 32 polegadas até o ápice da tecnologia com as TVs Neo QLED 8K da marca.

Newsroom: Quem é o Robson fora da Samsung? Quais são os seus hobbies, gostos e preferências?

Fora do ambiente da Samsung, gosto de me desafiar e explorar diferentes interesses. Alguns dos meus hobbies, gostos e preferências incluem meu grande apreço por participar de corridas de rua. Essa atividade esportiva me desafia fisicamente e mentalmente, exigindo muita disciplina e dedicação. Participar dessas competições, como maratona me motiva a ter disciplina e treinos constantes.

Além disso, tenho aumentado meus conhecimentos no fascinante mundo dos vinhos. O vinho, uma das bebidas mais antigas do mundo, produzida em vários países e continentes mundo afora aguçam a minha curiosidade por ter diferentes sabores, dependendo da uva, origem, solo e clima. A apreciação de vinhos também é uma forma de explorar diferentes culturas e regiões por meio de seus sabores únicos. São interesses que me mantêm em movimento e me permitem explorar novas experiências.

Para saber mais sobre as TVs da Samsung, acesse a e-Store da marca e fique ligado na Samsung Newsroom Brasil.

Como uma das primeiras fabricantes de smartphones, a Samsung reconheceu que uma verdadeira inovação não vem apenas do avanço da tecnologia em si. A verdadeira inovação apresenta novos benefícios que transformam a rotina diária dos consumidores e democratiza as inovações para todos.

Para ajudar os usuários a entenderem mais sobre a tecnologia dobrável do ponto de vista da engenharia, a Samsung Newsroom conversou com o Dr. Won-Joon Choi, Vice-Presidente Executivo, Head da Equipe de P&D de Produtos Emblemáticos e Equipe de Estratégia Tecnológica Mobile eXperience Business, Samsung Electronics.

Como líder da equipe de pesquisa e desenvolvimento de produtos topo de linha da Samsung, as perguntas e respostas abaixo incluem alguns dos mais recentes avanços e insights exclusivos sobre a quarta geração da linha Galaxy Z.

Saiba mais abaixo sobre os objetivos da Samsung para o Z Flip4 5G e Z Fold4 5G e o processo por trás da tecnologia dobrável que é tão dinâmica quanto sua equipe de engenharia.

Qual é a sua abordagem para melhorar o design de hardware da linha de dobráveis ​​da Samsung?

Não apenas acumulamos conhecimento de engenharia das três gerações anteriores de dobráveis, mas também recebemos feedback de usuários que foi extremamente valioso para o avanço do Z Fold4 5G e Z Flip4 5G. Quando abordamos o feedback dos clientes, na maioria das vezes, devemos superar limitações tecnológicas, que exigem novas abordagens quando comparadas aos smartphones convencionais. Para levar a tecnologia dobrável para milhões de pessoas e popularizar a categoria de dispositivos dobráveis, nos concentramos nas seguintes áreas: melhorar a durabilidade para o uso diário, fornecer o equilíbrio perfeito entre experiências em movimento e experiências otimizadas para a tela grande e manter a melhor performance que é o fundamental dos smartphones Galaxy.

Como a dobradiça atualizada no Z Flip4 5G e Z Fold4 5G torna o uso diário mais confortável para as pessoas?

Para o Z Flip, as pessoas queriam que o formato fosse ainda mais compacto. Para o Z Fold, nossos usuários gostariam de um uso equilibrado entre tela externa e interna, além de realizar tarefas com uma mão.

Então, nossa solução foi redesenhar a dobradiça em ambos os dispositivos. Nosso projeto da dobradiça anterior foi uma obra de engenharia que permite a experiência dobrável que vemos hoje. No entanto, sabíamos internamente que precisaríamos simplificar o design para fabricá-la em uma escala ainda maior e atender às necessidades dos usuários tradicionais.

Ao criar esta nova dobradiça, pudemos reduzir ainda mais o design do Z Flip4 5G para torná-lo ainda mais compacto. Também nos permitiu modificar as dimensões no Z Fold4 5G. Agora, o dispositivo possui uma tela externa um pouco mais larga e um pouco mais curta, garantindo uma experiência mais confortável ao digitar em movimento e realizar outras tarefas na tela externa. Embora essas mudanças possam parecer meramente incrementais, elas fazem uma grande diferença na experiência do usuário.

Além de oferecer as pessoas um uso confortável, o novo design da dobradiça também traz benefícios tanto para a fabricação quanto para a longevidade. Reduzimos o número de componentes em 60%. Isso é uma façanha por si só, porque significa que menos componentes podem precisar de reparos e é mais fácil fabricar em maior escala.

Os usuários de Z Flip e Z Fold adoram criar conteúdo com câmeras de alta qualidade. Os dispositivos mais recentes oferecem aos usuários novas experiências ou recursos?

Tivemos o cuidado de atualizar as câmeras em ambos os dispositivos. Queríamos dar aos nossos consumidores as vantagens do Nightography, introduzido pela primeira vez na linha Galaxy S22, tanto no Z Flip quanto no Z Fold. No entanto, isso exigia a adição de lentes maiores para captar mais luz. Ao redesenhar a dobradiça, conseguimos garantir mais espaço para o componente que poderia caber em nossos novos sistemas de câmera sem tornar o dispositivo mais espesso.

Como a quarta geração da linha Galaxy Z ficou mais leve? Como isso beneficiará o usuário final?

Imagem meramente ilustrativa.

Nas últimas gerações, nos concentramos em reduzir o peso da linha Z Fold. Sabemos que esse é um fator extremamente importante para os dobráveis, porque a proposta desses dispositivos é oferecer novas experiências sem que a usabilidade seja comprometida.

Este ano, nos concentramos em reduzir o peso da tela e da dobradiça, resultando em um dispositivo que pesa 263 gramas, que é 8 gramas mais leve que o Z Fold3 5G, e quase 20 gramas mais leve que o Z Fold2 (282g). Este refinamento sutil, mas contínuo, faz uma grande diferença ao longo das gerações.

Para conseguir isso, reestruturamos e otimizamos o número de componentes internos, incluindo tela e dobradiça. Reduzir o peso da tela contribuiu muito para o peso geral. Redesenhamos a estrutura e os materiais das camadas e, com isso, a tela do Z Fold4 5G não é apenas 15% mais leve que a geração anterior, mas também 45% mais forte. Combinado com a dobradiça redesenhada, que é 21% mais leve que a usada no Z Fold3 5G, o Z Fold4 5G oferece uma notável diferença de peso. Isso resulta em uma experiência de usuário mais confortável, portátil e prática.

A Samsung recebeu comentários no passado sobre a duração da bateria do Z Flip. Como a vida útil da bateria foi estendida no Z Flip4 5G?

Um dos maiores comentários que recebemos do Z Flip3 5G foi sobre a duração da bateria. Como um smartphone dobrável é dividido em duas partes e unido por uma dobradiça, naturalmente, ele apresenta limitações quanto ao seu espaço interno quando comparado aos smartphones convencionais. No entanto, diminuir a dobradiça e reconfigurar o design mecânico interno nos permitiu garantir espaço extra para uma bateria maior. Juntamente com um desempenho mais eficiente, os usuários agora podem desfrutar de uma vida útil da bateria mais longa em comparação com a geração anterior.

Os usuários do Galaxy se preocupam em ter uma experiência de visualização imersiva em seus dispositivos. Como e por que a Under Display Camera (UDC) no Z Fold foi aprimorada nesta última iteração?

Criamos a tecnologia UDC para fornecer uma experiência de visualização ininterrupta na tela principal de 7,6 polegadas¹ do Z Fold3 5G. Este foi o primeiro do tipo em um dobrável e conseguimos tornar a experiência ainda melhor no Z Fold4 5G.

Reconfiguramos os pixels na parte superior da câmera para melhorar a resolução percebida e, assim, tornar a câmera ainda mais imperceptível. Alteramos a disposição do sub-pixel de um tipo de cluster para um tipo de dispersão, aumentando a visibilidade do padrão de grade e melhorando a legibilidade dos textos. Como resultado, a visualização de conteúdo, jogos e leitura são ininterruptos na tela principal.

O elemento chave dos dobráveis ​​da Samsung é o Ultra Thin Glass (UTG). Você pode nos contar mais sobre como você criou esse material durável que pode ser dobrado centenas de milhares de vezes?

Quando desenvolvemos a primeira geração do Galaxy Fold, fizemos as telas dobráveis ​​usando poliamida flexível. Mas sabíamos que precisaríamos fazer algo mais durável para tornar os dobráveis ​​populares.

Assim foi criado o primeiro Ultra Thin Glass. É um material altamente complexo que tem que passar por inúmeras etapas desde a matéria-prima. Primeiro recebemos folhas de vidro fino, que são mais finas que um único fio de cabelo humano, de nossos parceiros antes de serem revestidas e cortadas em dimensões precisas. Em seguida, passamos por um delicado processo de alisamento e polimento da superfície do vidro. Isso garante que o material seja estruturalmente sólido e pronto para instalação. Finalmente, eles passam por um teste de durabilidade extenuante antes de serem adicionados a um dispositivo da linha Galaxy Z.

Cada etapa foi refinada a ano após ano para nos trazer onde estamos hoje, produzindo milhões de componentes para nossos dispositivos que são duráveis ​​o suficiente para dar aos nossos usuários tranquilidade no dia a dia.

* É possível notar um vinco no centro da tela principal. Isso é uma característica natural do smartphone. Dispositivo habilitado para tecnologia 5G. A velocidade real pode variar, dependendo do país, da operadora e do ambiente do usuário. Verifique com sua operadora a disponibilidade e os detalhes. As velocidades de download e streaming podem variar de acordo com o provedor de conteúdo, a conexão do servidor e outros fatores. O carregador acompanha o Z Flip4 5G e o Z Fold4 5G na caixa.

¹ Medido diagonalmente, a Tela Principal do Galaxy Z Fold4 5G é 7,6 pol., no retângulo completo e 7,4 pol., contando os cantos arredondados; área de visualização real é menor devido aos cantos arredondados.