RESUMO AI

• Segundo episódio da série K-Connection mergulha no universo da beleza e do autocuidado para mostrar como referências coreanas ganham novas interpretações na região.
• Gravado em Santiago, no Chile, o episódio reúne Kev Lehmann, Renata Nnie e Cari Baeza em uma jornada pela K-Care.
• Casa Conectada da Samsung integra a experiência com ambientes adaptados às diferentes etapas das conversas e recursos do ecossistema conectado.

A influência da cultura coreana na América Latina vai muito além do entretenimento. Popularizada na região por fenômenos como o K-Pop e os K-Dramas, a chamada Hallyu, ou Onda Coreana, também vem ganhando espaço em outros aspectos do cotidiano, como beleza, autocuidado e bem-estar.

É nesse cenário que a Samsung apresenta o segundo episódio do K-Connection, videocast que percorreu a América Latina para explorar diferentes expressões da cultura coreana, a partir de cinco temas e perspectivas locais. Neste capítulo, o foco é a K-Care, universo que vem ganhando força com a popularização de produtos coreanos de beleza e de rotinas de autocuidado compartilhadas nas redes sociais.

O interesse por essas práticas já aparece em números. Segundo o relatório K-Beauty Goes Global, da NielsenIQ¹, o valor das vendas de produtos de beleza coreana na América Latina mais que dobrou nos últimos dois anos, com Brasil e México entre os principais mercados desse crescimento — movimento que ajudou a posicionar a região, ao lado do Oriente Médio, como uma das apostas de crescimento da categoria nos próximos anos.

Mais do que uma tendência de consumo, a popularização da K-Care revela também uma afinidade cultural: os rituais coreanos de beleza dialogam com hábitos de autocuidado já presentes em diferentes países latino-americanos — exatamente o tipo de encontro entre referências coreanas e hábitos locais que o K-Connection se propõe a explorar em cada episódio.

Gravado em Santiago, no Chile, cidade natal do apresentador Kev Lehmann, o episódio reúne as criadoras de conteúdo Renata Nnie (@renata.nnie) e Cari Baeza (@cvrinamu) para uma conversa sobre rituais de beleza, skincare, bem-estar e tendências influenciadas pela cultura coreana. A proposta é olhar para a K-Care para além dos produtos, explorando como práticas e referências de cuidado são incorporadas ao cotidiano e ganham características próprias em diferentes mercados.

Ao longo do episódio, os participantes também visitam uma loja local especializada em skincare para conhecer mais sobre esse universo e discutir a presença dos produtos coreanos no mercado chileno. O momento ajuda a mostrar como a K-Care combina cultura, comportamento e consumo, à medida que produtos e rotinas desenvolvidos na Coreia passam a fazer parte de novos repertórios de beleza e autocuidado.

Uma experiência de K-Care dentro da Casa Conectada

A Casa Conectada da Samsung funciona como cenário e parte da experiência do episódio, permitindo que a tecnologia acompanhe os diferentes momentos da conversa. Durante a gravação, comandos de voz para a Bixby acionam diferentes configurações do ambiente, seja para receber as convidadas, exibir um conteúdo gravado durante a visita à loja de skincare ou conduzir a dinâmica de perguntas rápidas.

Mais do que ilustrar funcionalidades isoladas, a experiência mostra como diferentes dispositivos podem atuar de forma integrada para acompanhar o ritmo da conversa, sem tirar o foco das trocas sobre K-Care, reforçando a proposta do K-Connection de explorar como referências coreanas ganham novos significados na América Latina.

“O que muda de episódio para episódio é o assunto, mas a lógica é sempre a mesma: fazer com que a tecnologia trabalhe a favor das pessoas e de tudo o que elas sentem, vivem e compartilham. No Chile, a Casa Conectada acompanha a conversa sobre beleza e autocuidado de forma natural, mostrando como a tecnologia pode entender o contexto, se adaptar a cada momento e atuar em segundo plano, de forma quase invisível, para que as pessoas possam simplesmente aproveitar o que estão vivendo e as conexões que estão criando”, afirma Renato Shiratsu, diretor sênior de Marketing para Samsung América Latina.

Quando a cultura coreana encontra novos hábitos

O episódio de K-Care é o segundo capítulo do K-Connection, que reúne 13 convidados em cinco episódios de aproximadamente 30 minutos para explorar diferentes expressões da cultura coreana a partir das perspectivas de cada mercado. Depois do episódio brasileiro, que abordou as conexões entre K-Dramas e telenovelas, o Chile leva a conversa para beleza, autocuidado e bem-estar. A série também passa por Colômbia, México e Guatemala, com episódios dedicados à dança, K-Pop e gastronomia, respectivamente.

A proposta é mostrar como a Hallyu pode ser vivenciada de maneiras diferentes em cada país, à medida que referências da cultura coreana encontram hábitos, preferências e contextos culturais locais.

O projeto dá continuidade à estratégia da Samsung de aproximar sua herança coreana do público latino-americano por meio de conteúdos e experiências que dialogam com interesses presentes no cotidiano da região. A iniciativa também dá continuidade à estratégia de conteúdo cultural da marca na região, que ganhou um novo capítulo em 2025 com Tudo Sob Controle, primeiro K-Drama original produzido pela Samsung para a América Latina.

Onde assistir ao episódio

O K-Connection está disponível no YouTube e Samsung TV Plus, com conteúdos em português, espanhol e inglês. A série também conta com um portal dedicado à cultura sul-coreana e suas diferentes manifestações na América Latina, reunindo histórias, curiosidades e tendências relacionadas à Hallyu.

1. Pesquisa disponível em: https://nielseniq.com/global/en/news-center/2026/k-beauty-goes-global-sales-surge-53-as-korean-innovation-reshapes-beauty-growth/ ︎

Resumo AI

• K-Connection estreia no Brasil e percorre outros quatro países da América Latina, reunindo 13 participantes em cinco episódios dedicados a diferentes expressões da cultura coreana.
• Primeiro episódio reúne Kev Lehmann, Bruno Won, Natalia Lee e Sharon Cho para explorar as conexões entre K-Dramas e telenovelas e visita o Bom Retiro, em São Paulo.
• Gravado na Casa Conectada da Samsung, episódio utiliza o Galaxy S26 Ultra e o ecossistema conectado da marca para mostrar como a tecnologia pode aproximar diferentes culturas.

O que K-Dramas e telenovelas têm em comum? Para além das diferenças de idioma, estética e contexto cultural, os dois formatos compartilham uma característica: histórias que retratam relações, famílias, desafios e diferentes aspectos da vida cotidiana. Na América Latina, as telenovelas ocupam há décadas um espaço importante no imaginário do público, atravessando gerações e ajudando a retratar diferentes aspectos da cultura da região. É a partir desses pontos de encontro que a Samsung apresenta o primeiro episódio do K-Connection, videocast que explora as diferentes formas como a cultura coreana é vivenciada na América Latina.

O episódio, gravado na Casa Conectada da Samsung em São Paulo, coloca os K-Dramas no centro da conversa e explora as semelhanças e diferenças entre as produções coreanas e as tradicionais novelas latino-americanas. Com uma presença histórica na televisão da região, as telenovelas fazem parte do repertório cultural de diferentes gerações, acompanhando histórias sobre relações familiares, romances, conflitos e aspectos da vida cotidiana. Essa relação com o formato ajuda a explicar a identificação dos latino-americanos com os K-Dramas, que também se tornaram uma porta de entrada para conhecer costumes e valores da sociedade coreana.

“O que segura alguém acordado até o último episódio de um K-Drama é o mesmo que reunia a família inteira na frente da novela das oito: reconhecer a própria história na tela. A América Latina aprendeu esse jeito de se emocionar há gerações, e foi isso que preparou o público daqui para receber a cultura coreana com tanta intimidade. O K-Connection celebra esse encontro, que já acontece na casa das pessoas todos os dias”, destaca Renato Shiratsu, diretor sênior de Marketing para a Samsung América Latina.

O primeiro episódio conta com a participação do criador de conteúdo chileno Kev Lehmann (@kevlehmann), apresentador do K-Connection; do influenciador brasileiro Bruno Won (@brunowonn), que apresenta a Casa Conectada da Samsung em São Paulo; e das criadoras de conteúdo Natalia Lee (@eu.natlee) e Sharon Cho (@sharonisblan). Juntos, eles exploram como os K-Dramas são consumidos e incorporados ao repertório cultural no Brasil.

A experiência também leva o público para além da Casa Conectada. Durante o episódio, Kev visita o Bom Retiro, bairro de São Paulo conhecido pela presença histórica da comunidade coreana, para conhecer mais sobre a cultura e as tradições que fazem parte da região. Em um dos momentos, o Galaxy S26 Ultra é utilizado para traduzir a conversa entre Kev e mãe e filho, proprietários do restaurante coreano Yun Food. O recurso ajuda a superar a barreira do idioma e facilita a troca entre os participantes, mostrando como a tecnologia pode contribuir para aproximar pessoas de diferentes origens.

“O momento mais bonito da gravação aconteceu no Bom Retiro, quando o Kev sentou com a mãe e o filho donos do restaurante e os três conversaram por vários minutos, cada um no seu idioma, se entendendo. A tecnologia entrou ali para liberar esse encontro e deixar a conversa fluir. É assim que queremos que ela apareça em tudo que produzimos: a serviço da experiência humana”, reforça Shiratsu.

A escolha do Brasil para abrir a série também reforça a presença da cultura coreana na região. Nos últimos anos, K-Dramas, K-Pop, gastronomia, beleza e outros elementos da Hallyu, ou Onda Coreana, passaram a integrar o repertório cultural de milhões de latino-americanos. Ao mesmo tempo, cada país incorpora esses elementos à sua própria realidade, criando novas formas de vivenciar a cultura coreana no dia a dia.

O K-Connection dá continuidade à estratégia da Samsung de participar dessas conversas culturais de forma mais próxima e autêntica. Em 2025, a marca lançou Tudo Sob Controle, seu primeiro K-Drama original produzido especialmente para a América Latina, que alcançou mais de 75 milhões de visualizações. O resultado reforçou o interesse do público regional por conteúdos que aproximam a cultura coreana de experiências e referências locais. Agora, o K-Connection amplia essa iniciativa ao reunir criadores, convidados e diferentes comunidades da região em torno de temas que fazem parte do cotidiano dos fãs.

Além do episódio brasileiro, o K-Connection percorre outros quatro países da América Latina, explorando diferentes expressões da cultura coreana. Ao todo, a série reúne 13 participantes em cinco episódios de aproximadamente 30 minutos, passando por temas como K-Care no Chile, K-Dance na Colômbia, K-Pop no México e K-Food na Guatemala.

Os episódios do K-Connection são gravados nos showrooms Casa Conectada da Samsung, que funcionam como cenários para as conversas e permitem demonstrar, de forma integrada, as possibilidades do ecossistema conectado da marca. Durante a série, os participantes interagem com SmartThings e exploram diferentes dispositivos Galaxy, eletrodomésticos Bespoke AI, Smart TVs e recursos de Inteligência Artificial.

O K-Connection está disponível no YouTube e no Samsung TV Plus. A série também conta com um portal de conteúdo exclusivo, dedicado à cultura sul-coreana e sua presença na América Latina, reunindo histórias, curiosidades e tendências relacionadas à Hallyu, além de conteúdos que mostram como o ecossistema Samsung pode ampliar essas experiências no dia a dia.

Para mais informações sobre o K-Connection, acesse samsung.com/br/campaign/k-connection. E para saber tudo sobre a marca acesse a Samsung Newsroom Brasil e também a Loja Online Samsung.

Resumo AI

• O K-Connection percorre cinco países da América Latina para explorar diferentes expressões da cultura coreana por meio de um videocast gravado nos showrooms Casa Conectada da Samsung.
• Projeto reúne criadores de conteúdo e convidados locais para mostrar como a tecnologia Samsung conecta diferentes experiências com a K-Culture na região.
• Todos os episódios estarão disponíveis no YouTube e Samsung TV Plus.

A Samsung anuncia o lançamento oficial do projeto K-Connection, uma iniciativa inédita na América Latina criada para celebrar a crescente conexão entre a cultura coreana e os fãs latino-americanos. Apresentado pelo criador de conteúdo chileno Kev Lehmann, o programa adota o formato de videocast e percorre a América Latina para promover um intercâmbio cultural e descobrir como os entusiastas locais vivenciam a K-Culture em seu dia a dia.

Como uma turnê cultural e tecnológica, o K-Connection percorreu cinco países da região, aproximando histórias, experiências e perspectivas sobre a cultura coreana. Em cada destino, Kev visita uma Casa Conectada da Samsung, instalada nos showrooms da marca na América Latina, que serve como cenário para as gravações e demonstra, na prática, as possibilidades de um ecossistema de produtos e eletrodomésticos conectados. A agência responsável pelo projeto é a Cheil Brasil.

“As marcas criam conexões mais relevantes quando participam das conversas e dos interesses que já fazem parte da vida das pessoas. O K-Connection nasceu para promover encontros autênticos entre a Coreia e a América Latina, unindo tecnologia, cultura e entretenimento para mostrar como a inovação pode aproximar diferentes experiências e fortalecer comunidades que compartilham as mesmas paixões”, explica Renato Shiratsu, Diretor Sênior de Marketing para Samsung América Latina.

O K-Connection dá continuidade à estratégia da Samsung de aproximar o público latino-americano da cultura coreana. Após lançar seu primeiro conteúdo original para a região, o K-Drama Tudo Sob Controle, gravado em São Paulo e criado especialmente para a América Latina, a marca amplia essa iniciativa com o videocast.

Ao longo de cinco episódios de 30 minutos, o K-Connection reuniu 13 convidados locais, entre criadores de conteúdo e entusiastas da cultura coreana, para explorar diferentes expressões da chamada “Hallyu”, ou Onda Coreana, termo que descreve a expansão global da cultura sul-coreana por meio do entretenimento, da música, da gastronomia, da moda, da beleza e da tecnologia. Ao reunir diferentes perspectivas, o projeto evidencia como a K-Culture é vivenciada de maneiras únicas em cada país da América Latina, valorizando a diversidade cultural da região e promovendo conexões entre diferentes tradições por meio de experiências compartilhadas.

A agenda e os temas da turnê incluem:

• Brasil: uma conversa sobre o universo dos K-Dramas, explorando semelhanças e diferenças em relação às telenovelas, além da influência da cultura coreana em bairros tradicionais como o Bom Retiro, em São Paulo. O encontro contará com o co-host Bruno Won e as convidadas Natalia Lee (@eu.natlee) e Sharon Cho (@sharonisblan).
• Chile: uma imersão no universo da K-Care, abordando rituais de beleza, skincare, bem-estar, tendências e a influência da cultura coreana na indústria da beleza, com a participação de Renata Nnie (@renata.nnie) e Cari Baeza (@cvrinamu).
• Colômbia: o crescimento do K-Dance, destacando a cultura das coreografias, academias especializadas e a criação de conteúdo inspirada no K-Pop, junto aos convidados Lee (@latinlee5) e Natalia Hincapié (@obsesionletrada).
• México: uma conversa sobre a expansão da Hallyu no país, explorando o fenômeno do K-Pop, a força dos fandoms e o impacto de grupos como o BTS na comunidade de fãs, com a presença de Jenny Hyung (@jenny_hyung) e Karina Munoz, mãe da influenciadora.
• Guatemala: uma experiência dedicada à K-Food, explorando as diferenças culturais em torno da alimentação, ingredientes e pratos típicos, além da popularidade da culinária coreana entre os fãs da região, contando com a participação dos convidados DiegoL (@die9gol), Han Sol Park (@koreanchapin) e Kun Park (@_kun_park_).

As Casas Conectadas da Samsung também fazem parte da experiência, servindo como cenário para as conversas e demonstrando, de forma integrada, as possibilidades do ecossistema conectado da marca. Durante os episódios, os convidados interagem com a plataforma SmartThings e exploram recursos de dispositivos Galaxy, eletrodomésticos Bespoke AI, Smart TVs e soluções de Inteligência Artificial em situações que aproximam tecnologia, cultura e estilo de vida.

Os episódios serão lançados simultaneamente em toda a América Latina e estarão disponíveis no YouTube e Samsung TV Plus, com versões em português, espanhol e inglês.

O projeto K-Connection conta também com um portal de conteúdo exclusivo, que reúne os episódios do videocast e uma programação editorial dedicada à conexão entre a cultura sul-coreana e a América Latina. Com atualizações frequentes, a plataforma publica artigos sobre histórias, curiosidades e tendências que mostram como fenômenos como K-Dramas, K-Pop e a gastronomia coreana são vivenciados e reinterpretados em diferentes países da região. Além disso, o portal apresenta conteúdos sobre como o ecossistema SmartThings e os dispositivos Samsung podem enriquecer essas experiências no dia a dia. Com essa iniciativa, a Samsung celebra sua herança coreana e reforça seu compromisso em aproximar culturas e pessoas por meio da tecnologia.

Para mais informações sobre o K-Connection, acesse samsung.com/br/campaign/k-connection. E para saber tudo sobre a marca acesse a Samsung Newsroom Brasil e também a Loja Online Samsung.