Samsung destaca a influência da K-Care na América Latina no novo episódio do K-Connection

RESUMO AI

• Segundo episódio da série K-Connection mergulha no universo da beleza e do autocuidado para mostrar como referências coreanas ganham novas interpretações na região.
• Gravado em Santiago, no Chile, o episódio reúne Kev Lehmann, Renata Nnie e Cari Baeza em uma jornada pela K-Care.
• Casa Conectada da Samsung integra a experiência com ambientes adaptados às diferentes etapas das conversas e recursos do ecossistema conectado.

A influência da cultura coreana na América Latina vai muito além do entretenimento. Popularizada na região por fenômenos como o K-Pop e os K-Dramas, a chamada Hallyu, ou Onda Coreana, também vem ganhando espaço em outros aspectos do cotidiano, como beleza, autocuidado e bem-estar.

É nesse cenário que a Samsung apresenta o segundo episódio do K-Connection, videocast que percorreu a América Latina para explorar diferentes expressões da cultura coreana, a partir de cinco temas e perspectivas locais. Neste capítulo, o foco é a K-Care, universo que vem ganhando força com a popularização de produtos coreanos de beleza e de rotinas de autocuidado compartilhadas nas redes sociais.

O interesse por essas práticas já aparece em números. Segundo o relatório K-Beauty Goes Global, da NielsenIQ¹, o valor das vendas de produtos de beleza coreana na América Latina mais que dobrou nos últimos dois anos, com Brasil e México entre os principais mercados desse crescimento — movimento que ajudou a posicionar a região, ao lado do Oriente Médio, como uma das apostas de crescimento da categoria nos próximos anos.

Mais do que uma tendência de consumo, a popularização da K-Care revela também uma afinidade cultural: os rituais coreanos de beleza dialogam com hábitos de autocuidado já presentes em diferentes países latino-americanos — exatamente o tipo de encontro entre referências coreanas e hábitos locais que o K-Connection se propõe a explorar em cada episódio.

Gravado em Santiago, no Chile, cidade natal do apresentador Kev Lehmann, o episódio reúne as criadoras de conteúdo Renata Nnie (@renata.nnie) e Cari Baeza (@cvrinamu) para uma conversa sobre rituais de beleza, skincare, bem-estar e tendências influenciadas pela cultura coreana. A proposta é olhar para a K-Care para além dos produtos, explorando como práticas e referências de cuidado são incorporadas ao cotidiano e ganham características próprias em diferentes mercados.

Ao longo do episódio, os participantes também visitam uma loja local especializada em skincare para conhecer mais sobre esse universo e discutir a presença dos produtos coreanos no mercado chileno. O momento ajuda a mostrar como a K-Care combina cultura, comportamento e consumo, à medida que produtos e rotinas desenvolvidos na Coreia passam a fazer parte de novos repertórios de beleza e autocuidado.

Uma experiência de K-Care dentro da Casa Conectada

A Casa Conectada da Samsung funciona como cenário e parte da experiência do episódio, permitindo que a tecnologia acompanhe os diferentes momentos da conversa. Durante a gravação, comandos de voz para a Bixby acionam diferentes configurações do ambiente, seja para receber as convidadas, exibir um conteúdo gravado durante a visita à loja de skincare ou conduzir a dinâmica de perguntas rápidas.

Mais do que ilustrar funcionalidades isoladas, a experiência mostra como diferentes dispositivos podem atuar de forma integrada para acompanhar o ritmo da conversa, sem tirar o foco das trocas sobre K-Care, reforçando a proposta do K-Connection de explorar como referências coreanas ganham novos significados na América Latina.

“O que muda de episódio para episódio é o assunto, mas a lógica é sempre a mesma: fazer com que a tecnologia trabalhe a favor das pessoas e de tudo o que elas sentem, vivem e compartilham. No Chile, a Casa Conectada acompanha a conversa sobre beleza e autocuidado de forma natural, mostrando como a tecnologia pode entender o contexto, se adaptar a cada momento e atuar em segundo plano, de forma quase invisível, para que as pessoas possam simplesmente aproveitar o que estão vivendo e as conexões que estão criando”, afirma Renato Shiratsu, diretor sênior de Marketing para Samsung América Latina.

Quando a cultura coreana encontra novos hábitos

O episódio de K-Care é o segundo capítulo do K-Connection, que reúne 13 convidados em cinco episódios de aproximadamente 30 minutos para explorar diferentes expressões da cultura coreana a partir das perspectivas de cada mercado. Depois do episódio brasileiro, que abordou as conexões entre K-Dramas e telenovelas, o Chile leva a conversa para beleza, autocuidado e bem-estar. A série também passa por Colômbia, México e Guatemala, com episódios dedicados à dança, K-Pop e gastronomia, respectivamente.

A proposta é mostrar como a Hallyu pode ser vivenciada de maneiras diferentes em cada país, à medida que referências da cultura coreana encontram hábitos, preferências e contextos culturais locais.

O projeto dá continuidade à estratégia da Samsung de aproximar sua herança coreana do público latino-americano por meio de conteúdos e experiências que dialogam com interesses presentes no cotidiano da região. A iniciativa também dá continuidade à estratégia de conteúdo cultural da marca na região, que ganhou um novo capítulo em 2025 com Tudo Sob Controle, primeiro K-Drama original produzido pela Samsung para a América Latina.

Onde assistir ao episódio

O K-Connection está disponível no YouTube e Samsung TV Plus, com conteúdos em português, espanhol e inglês. A série também conta com um portal dedicado à cultura sul-coreana e suas diferentes manifestações na América Latina, reunindo histórias, curiosidades e tendências relacionadas à Hallyu.

1. Pesquisa disponível em: https://nielseniq.com/global/en/news-center/2026/k-beauty-goes-global-sales-surge-53-as-korean-innovation-reshapes-beauty-growth/ ↩︎